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深耕文化 厚植內(nèi)涵
云南麗江：讓古城彰顯魅力
和冬梅
云南麗江是滇川藏大三角民族文化交匯之地，是南方絲綢之路與茶馬古道的交匯點(diǎn)，它有著深厚的歷史文化、獨(dú)特的建筑文化、多彩的民族文化，多年來因濃郁的文化氣息而聞名于世，更因?qū)Ω鞣N文化的兼容并蓄而獨(dú)具魅力。近年來，麗江古城以文化為根基和靈魂，圍繞打造“紅色麗江、藝術(shù)麗江、多彩麗江、鄉(xiāng)愁麗江、創(chuàng)意麗江”五大IP目標(biāo)，不斷深耕文化、厚植內(nèi)涵，充分展現(xiàn)底蘊(yùn)、彰顯魅力，不斷提升文化的感染力、影響力、吸引力，努力建設(shè)成為文化高地、旅游勝地、遺產(chǎn)腹地，不斷擦亮世界文化遺產(chǎn)麗江古城的“金字招牌”，全力建設(shè)世界文化旅游名城。 聚力品牌建設(shè) 打造文化新地標(biāo) 麗江古城不斷加強(qiáng)對(duì)民族文化的挖掘、整理和弘揚(yáng)，實(shí)施好名人故居遺跡修復(fù)、人文景觀建設(shè)和民俗文化展示等項(xiàng)目建設(shè)。建成紅軍長(zhǎng)征過麗江指揮部紀(jì)念館、麗江古城歷史文化展示館、徐霞客紀(jì)念館等27個(gè)文化院落及展示點(diǎn)向市民和游客開放。流官府衙、文廟武廟等項(xiàng)目正加快推進(jìn)，麗江古城文化內(nèi)涵和文化品位不斷提升。 目前，“一滴水”玉壁、“油紙傘”一條街、馬幫文化一條街、大研花巷“麗江之眼”觀景臺(tái)等已成為游客的“網(wǎng)紅打卡地”。麗江古城名家講壇、魯獎(jiǎng)作家寫麗江——《麗江故事集》新書發(fā)布會(huì)、“愛在麗江·中國(guó)七夕情詩(shī)會(huì)”愛情詩(shī)接力賽、麗江古城國(guó)風(fēng)盛典等高品質(zhì)文化活動(dòng)，為古城聚集美術(shù)、文學(xué)、音樂“新名片”，藝術(shù)氣息更加濃厚。 著力保護(hù)傳承 煥發(fā)文化新生機(jī) 麗江市每年將1000萬(wàn)元民族文化保護(hù)發(fā)展基金用于麗江古城傳統(tǒng)民族文化的挖掘、整理、傳承和展示等保護(hù)工作，不斷挖掘麗江古城歷史、建筑、傳統(tǒng)文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此外，還積極支持和鼓勵(lì)開展傳統(tǒng)文化的傳承、展示、經(jīng)營(yíng)，對(duì)被授牌保護(hù)門店的直管公房承租人給予優(yōu)惠租金。截至目前，已支持公房鋪面28間24戶，主要經(jīng)營(yíng)東巴紙坊、納西傳統(tǒng)木雕、東巴陶瓷等特色文化產(chǎn)品項(xiàng)目。 同時(shí)，通過設(shè)立經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入退出機(jī)制，嚴(yán)格落實(shí)《麗江古城內(nèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目目錄清單》和《麗江大研古城市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目準(zhǔn)入退出管理暫行辦法》，對(duì)民族文化傳承活動(dòng)、文化傳承人、手工藝人開館授藝等鼓勵(lì)類項(xiàng)目給予大力扶持。 豐富文化體驗(yàn) 培育文化新動(dòng)能 麗江古城大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，著力推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，生動(dòng)再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的新面目和新形態(tài)，引導(dǎo)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)緊貼大眾生活，豐富古城文化體驗(yàn)。大力開展喜迎新春、歡樂元宵、三多頌、濃情端午、花雨?yáng)|林納西火把節(jié)等“和美古城”系列民俗節(jié)慶主題活動(dòng)，增進(jìn)游客、商戶、居民互動(dòng)交流，古城文化氛圍更加和諧。緊跟新時(shí)代文化發(fā)展的方向，推動(dòng)文化品牌與產(chǎn)業(yè)融合，持續(xù)導(dǎo)入麗江古城文化新業(yè)態(tài)，吸引更多文化企業(yè)落地古城、投資古城、發(fā)展古城，推動(dòng)文化與產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷增加古城新動(dòng)能。 五一街七識(shí)·民族服飾主題旅拍店通過傳統(tǒng)民族服飾與現(xiàn)代妝容結(jié)合，提供高品質(zhì)旅拍產(chǎn)品，成為古城新興旅拍業(yè)的標(biāo)桿門店；新華街白馬輕奢客棧通過“特色觀景臺(tái)+旅拍”服務(wù)模式，保持高入住率；邂逅麗江人文別院客棧通過花卉植物造景、網(wǎng)絡(luò)直播，成為“網(wǎng)紅客?！?；沄汐精品劇本主題客棧通過“長(zhǎng)線劇本+住宿”，延長(zhǎng)游客入住時(shí)間，提升游客體驗(yàn)感、參與感，精準(zhǔn)服務(wù)小眾圈層。依靠主流媒體平臺(tái)，借力新媒體平臺(tái)，講好古城故事、展示古城形象，挖掘亮點(diǎn)、突出重點(diǎn)、打造熱點(diǎn)，讓文化“軟實(shí)力”成為“硬支撐”，吸引游客深入體驗(yàn)文化，感受古城魅力。
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