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打造“不夜城”要挖掘本土文化
樊樹林
據(jù)媒體報道，西安大唐不夜城在今年春節(jié)再次成為“頂流”。無論是在現(xiàn)實中，還是在新聞報道、短視頻平臺上，多年“網(wǎng)紅”大唐不夜城仍是一個出現(xiàn)頻率極高的景區(qū)之一。伴隨著大唐不夜城的持續(xù)火爆，全國多地近年出現(xiàn)了類似大唐不夜城模式打造的各類主題“不夜城”。 “長安白日照春空，綠楊結煙垂裊風。披香殿前花始紅，流芳發(fā)色繡戶中?！惫哦嘉靼彩鞘澜缢拇蠊哦贾?，千年的帝國王朝興衰和更迭，演繹了其繁華與古樸，厚重的歷史文化造就了其不可比擬的地位。大唐不夜城作為西安文旅融合的典范之作，以盛唐文化為背景，凸顯的唐風元素吸引了全國各地游客爭先恐后前來打卡。 西安大唐不夜城的成功，自然會引來其他地方學習模仿。目前多地直接以西安大唐不夜城為“模板”，打造出自己的“不夜城”，并先后開業(yè)。散布在多地的“不夜城”不收取門票，通過演出、宣傳、文化等因素引流，然后通過收取入駐商戶的租金來盈利。 然而，一味模仿不是長久之計。只有模仿、沒有靈魂的事物，無法讓游客對其產(chǎn)生旅游黏性。正如媒體報道中相關人士所言，多地的“不夜城”，大都能看到西安大唐不夜城的影子，同質化嚴重，難免讓人產(chǎn)生審美疲勞。因此，這些“不夜城”要防止最終成為美麗的擺設。 西安大唐不夜城能成為網(wǎng)紅打卡地，能成為“頂流”，背后是西安古城深厚的歷史文化資源在起作用，是千百年來歷史文化的積淀和傳承使然。而其他地方的“不夜城”，學習的只是西安大唐不夜城的表面，內在的精髓是難以復制到的。正如一位專家所說，我國歷史悠久，哪怕是一個小城鎮(zhèn)，都可能有自己的文化基因，只要去挖掘，都可能有可以講述的歷史、文化故事。要想自己的“不夜城”讓更廣泛的游客持續(xù)關注，必須注重“唯一性”“排他性”原則，也就是需要抓住區(qū)域文化的根和魂，挖掘區(qū)域內獨樹一幟的歷史文化資源，而不是滿足于模仿。 旅游是一種將游客的需要、認同、情感和文化勾連起來的活動。各地在規(guī)劃建設“不夜城”時，一定不能盲從，更不能存在短視行為，需要具有前瞻性眼光，給“不夜城”一個科學、合適的定位，這自然需要認真破解區(qū)域內的文化密碼，講好屬于自己的故事，與其他景區(qū)形成差異性、特色化，這樣的“不夜城”，才是自己的專屬文化名片。 |
