今年1月，文化和旅游部辦公廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家鄉(xiāng)村振興局綜合司等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點的通知》，決定開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點工作，并制定了《文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點工作方案》（下稱《方案》）?！斗桨浮诽岢?，2022年—2025年，遴選兩批共計100個左右的縣（市、區(qū)）開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點工作，形成可復制可推廣的典型經(jīng)驗做法，在全國推廣?！斗桨浮返某雠_，為推動建設宜居宜業(yè)宜游和美鄉(xiāng)村再加一把力。
文化振興是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程。發(fā)展文化和文化產(chǎn)業(yè)作為新的路徑和方法，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。近年來，全國不少地方以文化為楔入點，豐富文化創(chuàng)意元素，挖掘鄉(xiāng)村多元價值，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力，努力實現(xiàn)農(nóng)村更富裕、生活更幸福、鄉(xiāng)村更美麗。
豐富村民文化生活，鄉(xiāng)村宜居又和美
“來，我們大家再跟著音樂來一遍?！苯眨谒拇ㄊ∶忌绞绣\江鎮(zhèn)蓮花社區(qū)綜合文化站，社區(qū)文藝隊的人們正在舞蹈室排練節(jié)目。
“我們平時在社區(qū)廣場上表演，遇到天氣不好，就到社區(qū)專門的舞蹈室排練，巴適得很?！蹦赀^七旬的李玉彬是蓮花社區(qū)文藝隊隊長，她介紹，社區(qū)文藝隊有40多人，年紀從20多歲到80多歲。文藝隊不僅會在社區(qū)開展文藝表演，每年還要外出演出幾十場。
“社區(qū)給我提供了工作室，我可以在這里安心創(chuàng)作、展示作品，讓大家都來了解棕編和糖畫技藝?！蹦杲睦杳髻F是蓮花社區(qū)居民，從事棕編技藝30多年、糖畫技藝20多年。
這些年，黎明貴看到社區(qū)在重視文化方面的努力，也看到了社區(qū)更豐富多彩的文化生活，因此，他也愿意為社區(qū)文化建設出一份力，表示只要社區(qū)有人愿意跟他學，他都免費教。
社區(qū)里提供豐富多彩的綜合服務，讓村民各得其樂；四通八達的道路連接起成片的果園，村民們在家門口就業(yè)……人們用來描繪“詩與遠方”的場景，就出現(xiàn)在這里。2022年，錦江鎮(zhèn)入選四川省級鄉(xiāng)村文化振興樣板村鎮(zhèn)。
“綜合文化站占地約800平方米，基本實現(xiàn)了為公眾提供書報閱讀、影視觀賞、文藝演出、普法教育等公共文化服務功能?！卞\江鎮(zhèn)宣傳委員郭姝介紹，近年來，錦江鎮(zhèn)持續(xù)建設美觀舒適、配套齊全、運營高效的公共文化設施體系，完善基層公共文化服務體系，不斷回應群眾對精神文化生活的需求，提高群眾的獲得感和幸福感。
有幸福感的村社，遠不止這一個。近日，浙江省嘉興市海鹽縣沈蕩鎮(zhèn)聚金村文化禮堂熱鬧非凡，文藝匯演、集市小攤、趣味游戲……一場“我們的村晚”活動，讓村民們感受到新春的喜悅。而在武原街道城西村文化禮堂舉辦的“2023我們的村晚”暨城西村特色文化項目中，戲曲、表演唱、快板、舞蹈等多種形式輪番上演，展現(xiàn)了當下村民的幸福生活。
倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。海鹽縣通過文化禮堂打造，探索出一條推動農(nóng)村精神文化建設的新路徑。這幾年，文化禮堂在海鹽遍地開花，智慧書房、禮堂書屋等基層公共文化服務陣地也逐步遍及，“點亮”群眾精神文化生活。據(jù)悉，目前，海鹽共建有121個文化禮堂（社區(qū)文化家園），智慧書房12家，禮堂書屋35個。
同時，海鹽積極探索多元社會力量參與農(nóng)村文化禮堂“建、管、用”新途徑，形成“政府主導、社會聯(lián)動、市場參與”的農(nóng)村文化禮堂多元參與合作新模式，開展禮堂文創(chuàng)市集、非遺展演等系列活動，培育新的業(yè)態(tài)及經(jīng)濟增長點。
扎根本土文化留住鄉(xiāng)愁，鄉(xiāng)村美麗更有活力
一方水土養(yǎng)一方人。鄉(xiāng)村文化建設聚焦于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的需求，成為凝聚鄉(xiāng)情民心的紐帶，也成為帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，讓鄉(xiāng)村的氛圍更加和諧也更有活力。
作為鄉(xiāng)村歷史文化的載體，鄉(xiāng)村博物館在傳承鄉(xiāng)村文脈、增強文化自信、促進文旅融合等方面具有重要作用，成為鄉(xiāng)村振興中亮眼的人文景觀和不可忽視的文化力量。
走進廣東省江門市江海區(qū)禮樂街道東紅村，一座座古色古香的建筑映入眼簾。在這個面積2.2平方公里的村落中，分布著8間鄉(xiāng)村博物館。舂米機、捕魚船、紡車、煤油燈……博物館里的老物件展示著當?shù)氐霓r(nóng)耕文化和傳統(tǒng)民俗。
東紅村歷史悠久，村莊原始面貌保存較好，有百年以上古民居600多間。在2018年開展的“三清三拆三整治”行動中，東紅村修繕恢復560余座古民居，以利用促保護，打造了“民俗嫁妝”“竹編家具”等8間各具特色的鄉(xiāng)村博物館。館內(nèi)的展品大多是村民們清理出的農(nóng)具、舊家具、日用品等，這些老物件在鄉(xiāng)村博物館中“變廢為寶”，作為村史民俗的見證，讓人們記住鄉(xiāng)愁。
在風景秀麗的浙江杭州超山風景區(qū)東園東側(cè)，3座明清時期的徽派老房子靜靜矗立，這就是江楠糕版藝術(shù)館，被列入浙江省首批鄉(xiāng)村博物館名單。這是一家專業(yè)收藏糕點制作模具的博物館，藏品有6000余件。館內(nèi)展覽講述了糕版與風土習俗的密切關(guān)系、糕版的發(fā)展變化以及不同地區(qū)的糕版文化。江楠糕版藝術(shù)館還在塘棲第一小學成立分館，定制糕版文化系列課程，并培養(yǎng)小小講解員，讓孩子們了解江南水鄉(xiāng)的民俗，感受糕版文化的魅力。
也有一些地方從非遺入手，推動鄉(xiāng)村建設。
山東省東營市墾利區(qū)墾利街道就把做好非遺工作作為鄉(xiāng)村振興的“開篇局”，以全國“非遺在社區(qū)”試點工作為契機，加大黃河口非遺要素挖掘力度，加快推進非遺精品旅游項目建設，傳承黃河非遺精粹，賦能鄉(xiāng)村振興建設。舉辦植物染、老粗布、泥陶、虎頭鞋等主題的非遺課堂，讓孩子們目睹之、耳聽之、手動之，對傳統(tǒng)文化有更深入的認識，從而進一步堅定文化自信。同時，把興趣變特長，著力培育專業(yè)的非遺傳承人才，截至目前，舉行非遺研學活動70余次，參與者6000余人。
同時，墾利街道探索“非遺+產(chǎn)業(yè)”，進一步發(fā)揮文化賦能作用。深入挖掘非遺蘊含的文化精髓和時代價值，成立草編專業(yè)合作社，帶動合作社周邊十余個村閑置勞動力加入草編制作行業(yè)，增收致富成果顯著。
濰坊市臨朐縣素有“書畫之鄉(xiāng)”“小戲之鄉(xiāng)”“中國觀賞石之鄉(xiāng)”的美譽，目前擁有國家級非遺項目1項、省級非遺項目7項、市級非遺項目31項。這幾年，臨朐縣推動產(chǎn)業(yè)扶貧與非遺產(chǎn)業(yè)化運作融合，打造非遺就業(yè)工坊10個，拉動了非遺特色經(jīng)濟發(fā)展。大力實施非遺“一村一品牌、一村一特色”工程，建成非遺特色村40余個，帶動6000多人就業(yè)，實現(xiàn)了村集體經(jīng)濟壯大、農(nóng)民增收、非遺傳承“三贏”。
呈現(xiàn)文化新景觀消費新場景，文旅發(fā)展產(chǎn)業(yè)共振
花橋上，耄耋老人悠閑納涼、織布縫補；鼓樓邊，百年古樹枝葉繁茂、獨自成蔭；小溪旁，稚氣孩童嬉戲玩耍、無憂無慮……此番景象，吸引了無數(shù)攝影愛好者、寫生繪畫者、自駕旅行者前往貴州省黔東南州榕江縣栽麻鎮(zhèn)大利侗寨打卡。
在大利，不僅13家特色民宿舒適舒心，還有古樹古井、古道古居、侗族大歌、大利侗戲、蠟染刺繡等令人嘆為之絕，每一種文化符號在一代又一代工匠的默默耕耘下，都得到了薪火相傳。
“以前，我們編織只是用來做腰帶等；現(xiàn)在，編織既是傳承，又能有收益。”農(nóng)家別院內(nèi)，耄耋老人楊世美正穿針引線，專心致志地編繡品，織致富之夢。大利村堅持黨建引領(lǐng)，探索“旅游+”，創(chuàng)建研學基地，合力推進生態(tài)保育、設施完善、村貌提升、旅游發(fā)展、傳統(tǒng)復興、產(chǎn)業(yè)振興同頻共振，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)村落到國家AAA級景區(qū)的華麗蛻變。
一座“古村”激活振興引擎，一次“探索”照亮似錦前程。錦屏文斗村利用“錦屏文書”開發(fā)，打造特色研學游；雷山麻料村以“銀飾鍛造”為示范，打造“天下第一銀匠村”品牌；黎平黃崗村以“一主題四提升”為基準，打造“侗族大歌之鄉(xiāng)”……在黔東南，各傳統(tǒng)村落從基礎(chǔ)薄弱到特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，煥發(fā)為美麗宜居、富足文明的特色村寨，各族群眾夢想正照進現(xiàn)實。
此外，黔東南州以苗年、侗年、姊妹節(jié)等為契機，打造“千村百節(jié)”品牌，通過舉辦“黔東南民族文化生態(tài)保護實驗區(qū)百村歌唱大賽”“粵港澳大灣區(qū)百萬游客打卡黔東南”“村BA”等，不斷增強非遺傳承發(fā)展活力，激活非遺節(jié)慶旅游動能，有效促進社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。
云南大理白族自治州建成37個非遺工坊，推出非遺主題旅游線路，建成10個非遺旅游示范點，許多特色非遺項目有機融入旅游，眾多傳承體驗設施成為非遺體驗游、非遺研學游的網(wǎng)紅打卡地。
江西省新余市渝水區(qū)良山鎮(zhèn)下保村2015年就建成農(nóng)耕文化展示館，吸引了許多人前來參觀。當?shù)爻脽岽蜩F，成立了文化旅游公司，開發(fā)更多體驗性項目，增強鄉(xiāng)村旅游的趣味性。在農(nóng)耕文化體驗區(qū)，游客可以進行種菜、采摘、燒柴火等活動，感受土地翻耕、育秧、插秧、收割、入倉的全過程，體驗打麻糍、切糖片、做米圓、釀米酒、做豆腐等農(nóng)家樂項目。文旅融合帶來了人氣和商機，小小的村子一年能吸引游客30余萬人次。
深挖農(nóng)耕文化中蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，以旅游促進文化發(fā)展繁榮，提升鄉(xiāng)村人文價值；升級農(nóng)家樂、做優(yōu)新民宿，做特新庭院、體驗新田園，打造一年到頭、四季皆有的“可行、可望、可游、可居”鄉(xiāng)村人居環(huán)境，品嘗鄉(xiāng)愁滋味，喚起凝練在心靈深處的家園意識和親和感，鄉(xiāng)村文化新景觀和消費的新場景不斷涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力正澎湃激發(fā)。
文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興政策梳理
◆ 2021年4月
文化和旅游部關(guān)于印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》的通知中，在健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系方面提到文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃。
◆ 2022年1月
中共中央國務院在《關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》中強調(diào)“啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”。
◆ 2022年4月
文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局和國家開發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，要求文化和旅游部會同相關(guān)部門遴選一批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點縣（市、區(qū)），這標志著在新的發(fā)展階段，將文化產(chǎn)業(yè)作為一個完整概念，強調(diào)以文化產(chǎn)業(yè)來賦能鄉(xiāng)村振興工作，有了正式的指導政策。
◆ 2022年11月
財政部提前下達2023年中央財政銜接推進鄉(xiāng)村振興補助資金1485億元，支持地方政府將相應資金編入本級預算，提前謀劃2023年鞏固銜接工作，切實維護和鞏固脫貧攻堅戰(zhàn)偉大成就。
◆ 2023年1月
文化和旅游部辦公廳、教育部辦公廳、自然資源部辦公廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家鄉(xiāng)村振興局綜合司聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點的通知》：以縣級行政區(qū)域（包括縣、縣級市、市轄區(qū)等）為試點地區(qū)，每批試點每個?。▍^(qū)、市）最多推薦3個試點縣（市、區(qū)）。兩批全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點縣（市、區(qū)）名額共計100個左右。
共同繪就更加絢麗美好的鄉(xiāng)村畫卷
張賀
文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。文化振興是鄉(xiāng)村振興的一個重要組成部分，鄉(xiāng)村振興離不開文化的繁榮興盛。黨的二十大報告發(fā)出了全面推進鄉(xiāng)村振興的號召，為文化產(chǎn)業(yè)在振興鄉(xiāng)村中發(fā)揮重要作用提供了廣闊空間和良好機遇。
2022年4月，多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出到2025年文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化得到有效激活，鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)豐富發(fā)展的目標。一幅絢麗壯美的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)藍圖已經(jīng)繪就，等待著我們?nèi)崿F(xiàn)。
文化產(chǎn)業(yè)是智力密集、創(chuàng)意密集、人才密集的朝陽產(chǎn)業(yè)，但在鄉(xiāng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須立足于鄉(xiāng)村的特點和實際，才能使文化產(chǎn)業(yè)真正在鄉(xiāng)村扎根。和任何產(chǎn)業(yè)一樣，在鄉(xiāng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要實現(xiàn)資源、人才和市場的有機結(jié)合。因此，首要的便是準確認識本土本鄉(xiāng)的文化資源稟賦，挖掘其獨特性和唯一性，凸顯其稀缺性。在全國各地普遍掀起鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮時，這是需要格外重視的一個問題。
文化因獨特而充滿魅力。近年來，不少地方在挖掘鄉(xiāng)土文化資源、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化的過程中大膽探索、因地制宜、突出特色，取得了豐碩成果。這些成功的案例說明，善于挖掘本土文化資源，凸顯其獨特性和唯一性，是文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村取得成功的重要途徑。
鄉(xiāng)村有大美，但只有善于發(fā)現(xiàn)美，才能使資源變成產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)村落在村民眼中也許平平無奇，但在美術(shù)家眼里卻代表著傳統(tǒng)建筑之美；耕田犁地、祭祀祈福的民間風俗也許當?shù)厝嗽缫蚜曇詾槌＃跀z影家的眼中卻是創(chuàng)作的大好素材。所以，如果能站在消費者的角度看待鄉(xiāng)土文化資源，充分認識哪些資源是本地獨有的、哪些特點是最具地域特色的，就能為發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)打開思路。
強調(diào)鄉(xiāng)土文化資源的獨特性，也是避免千人一面、模仿雷同的一個有效途徑。我國地域遼闊，南北不同、東西各異，遼闊鄉(xiāng)村孕育著充滿特色風情的文化資源，五色斑斕、豐富多彩的民俗、建筑、飲食、手工藝品、非遺技藝等，凸顯了中華文化的源遠流長和博大精深。這是一筆寶貴的財富，在鄉(xiāng)村振興的事業(yè)里，我們應該充分認識和挖掘本土文化資源，凸顯其獨特性和稀缺性，使文化產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的重要助力，共同繪就新時代更加絢麗美好的鄉(xiāng)村畫卷。
