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元宇宙賦能“國(guó)潮熱”，“頭號(hào)玩家”不遠(yuǎn)了
孔小平
最近，很多年輕人為聽評(píng)彈《聲聲慢》，慕名從全國(guó)各地奔赴蘇州平江路；昆劇《1699.桃花扇》奔赴上海，場(chǎng)面火爆，滿眼年輕觀眾；江蘇戲曲名作高校巡演啟動(dòng)，激蕩青春校園，等等。隨著Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的自信日漸增強(qiáng)，“線上+線下”消費(fèi)特征也凸顯。繼江蘇元宇宙專委會(huì)成立后，南京元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)近日也揭牌。“元宇宙+傳統(tǒng)文化”有望“組合出道”，讓人期待電影《頭號(hào)玩家》中的場(chǎng)景或是不遠(yuǎn)了。 國(guó)潮破圈，Z世代粉絲成幾何量級(jí)增長(zhǎng)。最近江蘇全面開啟戲曲名作高校巡演，傳統(tǒng)戲曲有了N種打開方式，還有戲妝戲服體驗(yàn)、戲曲頭飾展、戲曲臉譜展等，傳統(tǒng)戲曲與青春校園迎來了一場(chǎng)場(chǎng)酷炫有范的對(duì)話。江蘇省淮劇團(tuán)國(guó)家一級(jí)演員陳澄活躍于短視頻平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)直播、連麥互動(dòng)，不斷培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)戲迷、開拓青年人戲迷隊(duì)伍，粉絲中不乏“10后”的戲曲小萌新，這讓陳澄看到，傳統(tǒng)文化有著生生不息的魅力和生命力。“青磚伴瓦漆，白馬踏新泥，山花蕉葉暮色叢染紅巾……”吳亮瑩演唱的評(píng)彈《聲聲慢》刷屏，吸引天南地北的網(wǎng)友特地趕赴蘇州聽曲，吳亮瑩認(rèn)為，用年輕人喜歡的曲目和表演形式，就能吸引他們進(jìn)一步了解蘇州評(píng)彈，并普及這門傳統(tǒng)藝術(shù)。 不只是傳統(tǒng)戲曲，宋錦、緙絲、碧螺春綠茶制作技藝、蘇繡等不少非遺，也有了潮范十足的新玩法。毋庸置疑，在當(dāng)下語(yǔ)境中講好非遺故事，體現(xiàn)非遺傳承創(chuàng)新，關(guān)鍵是傳承主體，讓更多的年輕人、大學(xué)生愛上非遺，并主動(dòng)傳承，這方面的案例也比比皆是。當(dāng)下，新國(guó)潮的創(chuàng)新開發(fā)在文化認(rèn)同不斷增強(qiáng)、文化自覺不斷深化的背景下，呈現(xiàn)出時(shí)尚化、潮流化、跨界化等特征。 新的傳播方式和體驗(yàn)方式，讓傳統(tǒng)文化在時(shí)代潮流中得以從容前行。當(dāng)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)遇上時(shí)代青年，注入青春能量，點(diǎn)燃活力，則當(dāng)“燃”不讓，他們將當(dāng)下流行的“直播”“手繪”“實(shí)景體驗(yàn)”等新元素融入文化遺產(chǎn)，以更鮮活、更可觸摸的方式，帶來耳目一新的感覺，傳統(tǒng)文化得以更直接地融入現(xiàn)代生活，展現(xiàn)出在當(dāng)代的價(jià)值。 同時(shí)，不可否認(rèn)的是，Z世代，已是文化消費(fèi)市場(chǎng)的主體力量。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，其消費(fèi)理念、消費(fèi)路徑、社交方法呈現(xiàn)出“線上+線下”的數(shù)字化特征。為此，元宇宙也開始在書寫數(shù)字時(shí)代的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。 以文旅融合為例，“文化+科技+旅游”正在努力探索新的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)機(jī)會(huì)。張家界景區(qū)推出元宇宙平臺(tái)“張家界星球”，點(diǎn)擊其微信公眾號(hào)“元宇宙”按鈕，即可從手機(jī)上看到張家界的標(biāo)志性峰林，操作者甚至可在美景中“自由穿梭”；故宮博物院推出首套AR元宇宙場(chǎng)景交互式電子出版物《我在故宮修文物》，輕點(diǎn)手機(jī)屏幕就可沉浸式游覽宮殿，還可化身“文物醫(yī)生”，按照傳統(tǒng)的古建修繕步驟，完成“守護(hù)使命”。 增強(qiáng)線上技術(shù)與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，元宇宙將極大助力新消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)展。最近上海一國(guó)潮元宇宙主題樂園里，一群身著唐朝服飾的玩家坐上“元宇宙時(shí)空穿梭機(jī)”，回到698年的“神都洛陽(yáng)”，這里的數(shù)字世界場(chǎng)景與物理世界場(chǎng)景是重疊的，畫面里的東西可以觸摸?；谠钪娴南M(fèi)新場(chǎng)景，或?qū)⒃诔鞘懈潞统鞘形幕虡I(yè)空間升級(jí)中成為新業(yè)態(tài)。 有觀點(diǎn)認(rèn)為，下一代消費(fèi)場(chǎng)景初見雛形：以數(shù)實(shí)融合的元宇宙文娛體驗(yàn)為核心，形成包含元宇宙劇場(chǎng)、沉浸互動(dòng)劇場(chǎng)、AI劇情攝影館、數(shù)字藝術(shù)館、國(guó)潮文化街區(qū)、脫口秀小劇場(chǎng)等模塊的消費(fèi)生態(tài)。 近日，南京元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)揭牌，江蘇省數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)也已成立元宇宙專委會(huì)，元宇宙核心技術(shù)體系將在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中帶來巨大的發(fā)展空間和技術(shù)落地場(chǎng)景。未來，電影《頭號(hào)玩家》描繪的物理世界和數(shù)字世界融合的娛樂模式，正向我們走來，而且速度可能超乎想象。 |
