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體育“土特產(chǎn)” 為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)力
和光
過(guò)去，大家一提到“土特產(chǎn)”，常常想到的是各種農(nóng)副產(chǎn)品。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類文體活動(dòng)漸漸變成了新式“土特產(chǎn)”。前幾天，貴州“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在臺(tái)江結(jié)束，“村BA”再次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。不只“村BA”，全國(guó)范圍內(nèi)有影響的鄉(xiāng)村體育品牌不斷涌現(xiàn)，不僅成為當(dāng)?shù)亓聋惖拿?，也和與活動(dòng)同步開(kāi)展的特色農(nóng)產(chǎn)品展銷、網(wǎng)絡(luò)直播等深度相融，成為各地宣傳推廣特色農(nóng)業(yè)的有效途徑，推動(dòng)文體活動(dòng)與鄉(xiāng)村振興深度融合，不斷帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展。 基層體育項(xiàng)目的繁榮新形態(tài) 去年夏天，貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)鄉(xiāng)臺(tái)盤(pán)村“六月六”吃新節(jié)籃球賽、貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽、佛（佛山市）黔（黔東南州）協(xié)作美麗鄉(xiāng)村籃球交流賽讓大山里的臺(tái)盤(pán)村火爆“出圈”、火出國(guó)門(mén)。由于場(chǎng)地在農(nóng)村、比賽主要由村民組織和參與，決賽獎(jiǎng)品也是全部就地取材，當(dāng)?shù)伢w育文化與日常生活、民俗民風(fēng)緊密相連，被網(wǎng)友親切地稱為“村BA”。今年“村BA”的熱度更高，3月25日晚，隨著一聲哨響，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在臺(tái)盤(pán)村開(kāi)打。比賽從黃昏打到午夜，吶喊聲在露天籃球場(chǎng)上回蕩，場(chǎng)邊的觀眾席早已人山人?！绻惶崆八膫€(gè)小時(shí)前來(lái)占座，就只能自帶塑料凳、人字梯入場(chǎng)觀賽。 在浙江，早已有不少“村BA”，以體育力量為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化寫(xiě)下濃墨重彩的篇章。在“籃球之鄉(xiāng)”諸暨，曾創(chuàng)下2199個(gè)球場(chǎng)，4416支球隊(duì)，26460人同時(shí)打球的縣級(jí)市吉尼斯紀(jì)錄，每年24個(gè)行政村都會(huì)利用晚間舉行為期6個(gè)月的賽事；在縉云縣的壺鎮(zhèn)，從2008年開(kāi)始每年都會(huì)在湖川村露天燈光球場(chǎng)舉辦籃球聯(lián)賽，除了現(xiàn)場(chǎng)爆滿，網(wǎng)上直播觀看人數(shù)場(chǎng)均超10萬(wàn)；去年，在臺(tái)州三門(mén)縣舉行的浙江省助力山區(qū)26縣籃球聯(lián)賽總決賽橫跨景寧、開(kāi)化、三門(mén)三個(gè)賽區(qū)，歷時(shí)23天，來(lái)自26縣的26支隊(duì)伍近400人報(bào)名參賽，實(shí)現(xiàn)了山區(qū)縣參賽球隊(duì)全覆蓋?！按錌A”在帶來(lái)熱潮的同時(shí)，還給這些村莊帶來(lái)了新的活力：上虞永和鎮(zhèn)“村BA”改善了村風(fēng)民風(fēng)，金華武義的“村BA”為山區(qū)少年帶去“夢(mèng)想球場(chǎng)”，嘉興的“村BA”規(guī)模已成為人們口中的“超級(jí)聯(lián)賽”…… 不止“村BA”，近年來(lái)，一批村鎮(zhèn)足球賽事的興起，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村足球運(yùn)動(dòng)的普及，不僅有助于提高村民身體素質(zhì)，還極大地增強(qiáng)了村民對(duì)村莊的歸屬感和認(rèn)同感。日前，“全民健身 健康中國(guó)”中西部地區(qū)縣域鄉(xiāng)村足球系列活動(dòng)山西地區(qū)活動(dòng)落幕。本次活動(dòng)覆蓋山西10個(gè)地級(jí)市的26個(gè)縣域，比賽設(shè)成人和青少年組，采用五人制、八人制賽制，多支女子足球隊(duì)也踴躍參賽，比賽場(chǎng)次1002場(chǎng)，參賽總?cè)藬?shù)5076人次。縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村落的多樣化足球活動(dòng)，豐富了人民群眾精神文化生活，助力鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)鄉(xiāng)村新氣象新風(fēng)貌。而在江蘇，距離徐州市區(qū)90公里遠(yuǎn)的沛縣鹿樓鎮(zhèn)八堡村，每年由村民自發(fā)組織的足球比賽“村界杯”同樣引起了大家的關(guān)注。今年“村屆杯”從大年初一持續(xù)到大年初六，比賽時(shí)間從下午2點(diǎn)半到下午5點(diǎn)，不少人頂著嚴(yán)寒，搬著小馬扎、帶著保溫杯前來(lái)觀看。足球場(chǎng)是2019年當(dāng)?shù)卣ǔ珊笙虬傩臻_(kāi)放的，給當(dāng)?shù)卮迕裉咦闱蛱峁┝朔奖?，?lái)這里踢球的人越來(lái)越多，最終誕生了一支由八堡村和鄰村七堡村組成的球隊(duì)，也就有了大家口中的“村界杯”了?！按褰绫钡幕鸨?，讓整個(gè)沛縣都名聲大噪，一場(chǎng)“村界杯”有上千人圍觀，還帶火了商業(yè)服務(wù)，給村民們提供了增加收入的機(jī)會(huì)。村民們也對(duì)體育鍛煉產(chǎn)生了濃厚的興趣。 基層體育賽事成為鄉(xiāng)村振興的新玩法 臺(tái)盤(pán)村，一個(gè)只有1188人的小山村；“村BA”，一個(gè)由村民自發(fā)組織起來(lái)打打球的村組賽，卻擁有如潮如海的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。3天時(shí)間，4場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀看超10萬(wàn)人次，全網(wǎng)關(guān)注量突破10億人次，臺(tái)江縣累計(jì)接待游客超18.19萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超5516萬(wàn)元。臺(tái)盤(pán)村創(chuàng)造了知名度和美譽(yù)度極高的“村BA”，找到了“以賽為媒”振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑，憑借“村BA”的輻射帶動(dòng)效應(yīng)，有效地將健身與旅游休閑、農(nóng)特產(chǎn)品推介、民族特色文化、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)“串珠成鏈”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，為臺(tái)盤(pán)村鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能?！按錌A”不僅僅是一場(chǎng)普通的體育賽事，已然成為當(dāng)?shù)厝嗣耠y以割舍的節(jié)日情結(jié)，為村民們的日常生活帶來(lái)了更多的歡樂(lè)，如今更加成為了當(dāng)?shù)卣故旧贁?shù)民族歷史文化的重要窗口，為美麗鄉(xiāng)村增彩賦能。 在浙江，籃球有著悠久深厚的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，當(dāng)下，“村BA”在講好鄉(xiāng)村文化故事中已經(jīng)作出示范。浙江省首屆鄉(xiāng)村青年籃球爭(zhēng)霸賽結(jié)合“浙江有禮”活動(dòng)，每場(chǎng)比賽通過(guò)互換禮品環(huán)節(jié)展示全省各地的特色農(nóng)產(chǎn)品，將比賽的意義延伸到賦能鄉(xiāng)村振興。金華兩頭烏、縉云麻鴨、縉云燒餅、舟山海鮮大禮包、嘉善雪菜、諸暨香榧、蕭山蘿卜干等地方農(nóng)特產(chǎn)，在比賽過(guò)程“出圈”成了鄉(xiāng)村青年籃球賽各支隊(duì)伍的金名片，鎮(zhèn)村之間也借此交流分享創(chuàng)富經(jīng)驗(yàn)。 從2013年首屆“寶柚杯”足球賽創(chuàng)辦至今，四川成都三河村的鄉(xiāng)村生活發(fā)生了翻天覆地的變化。村里的足球主題餐廳、火鍋等項(xiàng)目吸引投資上千萬(wàn)元。此外，三河村還大力促進(jìn)足球與臺(tái)球“一大一小”雙球疊加，為鄉(xiāng)村體育發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)遇，讓這座小小的村落成為名副其實(shí)的鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)。在足球、臺(tái)球等體育元素之外，三河村還積極倡導(dǎo)“體育+音樂(lè)”的產(chǎn)業(yè)融合，“星空音樂(lè)節(jié)”成為它的另一張文化名片，吸引了數(shù)十萬(wàn)計(jì)的游客前來(lái)打卡。 除了籃球、足球等傳統(tǒng)體育活動(dòng)，各地從本地特色文化中提煉題材、從基層群眾生活中獲取靈感，舉辦各類鄉(xiāng)土體育賽事為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚人氣、促消費(fèi)、育商機(jī)，幫助拓寬農(nóng)民增收致富渠道，有效推動(dòng)鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 2022年，浙江省體育局敏銳捕捉“露營(yíng)”風(fēng)口，創(chuàng)設(shè)“百村萬(wàn)帳”品牌活動(dòng)，采用“體育+露營(yíng)”的新經(jīng)濟(jì)模式，通過(guò)省級(jí)品牌大IP帶動(dòng)“一村一品”小IP，將鄉(xiāng)村“單干”變?yōu)槿 敖M團(tuán)”，為浙江的“運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村”展開(kāi)一張嶄新的共富地圖。今年春天，“百村萬(wàn)帳”再次開(kāi)啟地圖導(dǎo)航，點(diǎn)亮嶄新的鄉(xiāng)村坐標(biāo)鸕鳥(niǎo)鎮(zhèn)。作為杭州余杭唯一個(gè)AAA級(jí)景區(qū)村莊全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鸕鳥(niǎo)鎮(zhèn)文旅資源豐富，基礎(chǔ)配套成熟，更有一批深受年輕人喜愛(ài)的休閑新業(yè)態(tài)。這里有房車(chē)露營(yíng)公園、野天堂小鎮(zhèn)等詩(shī)意野趣的營(yíng)地，也有仙山谷激浪漂流景區(qū)、滑翔傘飛行營(yíng)地、茅塘玻璃棧道等縱情山水的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。露營(yíng)不止幕天席地，更成了運(yùn)動(dòng)休閑、文化市集、文旅研學(xué)等業(yè)態(tài)的接入口與重要載體?！鞍俅迦f(wàn)帳”搭臺(tái)，企業(yè)與鄉(xiāng)村結(jié)伴，打造運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)生態(tài)，用運(yùn)動(dòng)振興鸕鳥(niǎo)鎮(zhèn)，助力鄉(xiāng)村共富發(fā)展。 在近日河南鶴壁鶴鳴湖景區(qū)舉辦的“鶴壁桃花節(jié)·環(huán)鶴鳴湖自行車(chē)賽”上，來(lái)自陜西、福建、四川等省區(qū)市的自行車(chē)運(yùn)動(dòng)員及騎行愛(ài)好者在湖岸、山林間競(jìng)速。比賽途經(jīng)地石林鎮(zhèn)西酒寺村的農(nóng)家樂(lè)和水鄉(xiāng)民宿，早早為自行車(chē)賽事做好了準(zhǔn)備……民俗游、生態(tài)游以及自行車(chē)賽拓寬了村民們?cè)鍪罩赂磺?，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展增添了新活力。 基層體育建設(shè)的新思考 今年2月，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作部署的實(shí)施意見(jiàn)》發(fā)布，提出以“探索推廣‘村BA’籃球賽等賽事”加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村移風(fēng)易俗?！按錌A”等鄉(xiāng)土賽事的火爆，帶給我們很多思考和啟示：在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的當(dāng)下，如何以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式完善基層公共文化服務(wù)供給，是值得探索和實(shí)踐的課題。 全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，必須從更深層次審視鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特價(jià)值。各地應(yīng)守住鄉(xiāng)村文化的“根”與“魂”，深入挖掘民間傳說(shuō)、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)美食、地方節(jié)慶等特色文化資源，加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化的保護(hù)和傳承，結(jié)合群眾新期盼、新需求，創(chuàng)造性融入現(xiàn)代文明，因地制宜打造具有鄉(xiāng)土特色的文化IP，實(shí)現(xiàn)文化資源向文化品牌跨越、向文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。 鄉(xiāng)土賽事爆紅背后，有著鄉(xiāng)土文化的影子，有著承載鄉(xiāng)愁的記憶。“村BA”的發(fā)展，由貴州黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣最重要節(jié)日之一——吃新節(jié)發(fā)展而來(lái)，這一節(jié)日是貴州省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是預(yù)祝糧食豐收而設(shè)立的民間傳統(tǒng)節(jié)日，村民們會(huì)舉辦各類活動(dòng)來(lái)歡度節(jié)日，籃球賽事便是其中之一。因?yàn)橛朽l(xiāng)土文化的影子，就多了幾分親切感，多了幾分文化意味。因?yàn)橛羞@些，便更容易受關(guān)注。 不僅在貴州，近年來(lái)，全國(guó)多地相繼舉辦的充滿特色的鄉(xiāng)土體育賽事，無(wú)一例外火爆異常。究其原因，這與體育具有的凝心聚力、鼓舞人心的特質(zhì)相關(guān)，還體現(xiàn)了深厚的鄉(xiāng)土情懷，是群眾追求美好幸福的生活、鄉(xiāng)村需要更加豐富的精神文化、群眾期盼鄉(xiāng)村振興的直觀表現(xiàn)。 “村BA”等鄉(xiāng)土賽事的火爆，是新時(shí)代農(nóng)民對(duì)精神文化生活和體育娛樂(lè)活動(dòng)的強(qiáng)烈需求。這些比賽作為一種體育文化活動(dòng)，既能讓農(nóng)民們強(qiáng)身健體，也能讓他們切身感受到競(jìng)技體育帶來(lái)的魅力與樂(lè)趣，與此同時(shí)也激發(fā)了為家鄉(xiāng)爭(zhēng)光的奮斗意志，培養(yǎng)了團(tuán)隊(duì)精神，起到暖人心、聚人心的作用，助力鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)。體育賦能鄉(xiāng)村振興，“村BA”等鄉(xiāng)土賽事早已超脫單純的比賽范疇，代表的是一種以農(nóng)民體育為核心依托的鄉(xiāng)村體育振興模式，鄉(xiāng)村煙火氣、鄉(xiāng)村文明圖景借助純粹的體育運(yùn)動(dòng)走出鄉(xiāng)村地域限制，傳遞中國(guó)式現(xiàn)代化體育文化的正能量。 |
