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禁止公益賬號(hào)變現(xiàn)，守住公益底線
江德斌
近年來(lái)，極個(gè)別創(chuàng)作者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”為由，通過(guò)編造不實(shí)“貧困生活”“破舊住房”等場(chǎng)景，實(shí)施虛假“捐贈(zèng)救助”等“公益”行為，騙取流量、錢(qián)財(cái)和愛(ài)心，影響惡劣。針對(duì)這一現(xiàn)象，近日，某平臺(tái)更新了關(guān)于公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范，明確要求，“公益類(lèi)賬號(hào)，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷(xiāo)售等營(yíng)利性行為”。 一段時(shí)間以來(lái)，以“賣(mài)慘”為代表的虛假“捐贈(zèng)救助”行為，在個(gè)別直播平臺(tái)盛行，其主要模式相似，都是打著“助農(nóng)”“助貧”等旗號(hào)，刻意炮制虛假內(nèi)容，欺騙用戶捐贈(zèng)、打賞、購(gòu)物，借此獲得不菲的流量收益。虛假公益產(chǎn)生了極為惡劣的社會(huì)影響，理應(yīng)采取措施予以整治。因此，平臺(tái)嚴(yán)厲打擊虛假公益行為，禁止公益賬號(hào)通過(guò)流量變現(xiàn)，乃是在履行平臺(tái)的主體管理責(zé)任，守住了公益底線。 “贈(zèng)人玫瑰，手留余香”，這是慈善公益的本意，也是很多人熱衷做公益卻不求回報(bào)的出發(fā)點(diǎn)，目的是獲得心靈慰藉，不為賺錢(qián)。但是，虛假“捐贈(zèng)救助”截然相反，各種“賣(mài)慘”“助農(nóng)”等行為都是沖著利益而去，通過(guò)消費(fèi)大眾愛(ài)心，獲取非法利益。此類(lèi)虛假公益已經(jīng)套路化，既有單打獨(dú)斗，也有團(tuán)隊(duì)操作，具有較強(qiáng)的欺騙性。 此前，監(jiān)管部門(mén)和相關(guān)平臺(tái)都多次出手，打擊虛假公益行為，清理封禁了一批賬號(hào)，依法懲治了一批違法者，但收效不明顯，依然有人加入這個(gè)行列，甚至將虛假公益做成一種生意模式。一個(gè)重要因素就是，虛假公益視頻可以作為導(dǎo)流工具，騙得粉絲錢(qián)財(cái)。所以，根除虛假公益，就要切斷流量利益鏈條，讓主播無(wú)法獲益。 按照此次某平臺(tái)發(fā)布的新規(guī)，“公益類(lèi)賬號(hào)，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷(xiāo)售等營(yíng)利性行為”，如此，公益賬號(hào)即便擁有百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲，也不能再進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。這樣一來(lái)，能夠留存下來(lái)的公益賬號(hào)，就是真正不為利益回報(bào)、只為做慈善事業(yè)的人，從而避開(kāi)無(wú)謂干擾，專(zhuān)心幫助相關(guān)群體獲得捐贈(zèng)救助。 既要堵漏洞，也要開(kāi)大門(mén)。公益有著廣泛的民間需求，在堵住“偽公益”之后，平臺(tái)還可改變流量政策，開(kāi)設(shè)公益活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，對(duì)合法公益賬號(hào)實(shí)施流量?jī)A斜、關(guān)鍵詞支持等，引導(dǎo)用戶參與正規(guī)公益活動(dòng)，支持合法公益事業(yè)有序健康發(fā)展。如此，平臺(tái)化流量為公益，讓相關(guān)人群獲得救助，讓公益人行善積德，可以促進(jìn)全社會(huì)進(jìn)一步向善，共同澆灌“善之花”。 |
