|
||||||
“涼”資源激活旅游“熱”
本報記者 盧瑤
7月5日清晨，在四川省阿壩藏族羌族自治州理縣孟屯河谷風(fēng)景區(qū)避暑旅游的譚善旺穿著長袖長褲在居住的民宿附近散步。“和我家鄉(xiāng)達(dá)州的天氣相比，這里真是太涼快了！”譚善旺開心地說，“一邊觀賞美景，一邊享受清涼，這樣的旅游真是兩全其美！” 連日來，受持續(xù)高溫影響，涼爽的氣候已成為一種珍貴的旅游資源，“避暑納涼”成為眾多游客暑期的首要選擇。 避暑旅游既滿足了人民日益增長的旅游需求，也帶動了地方經(jīng)濟發(fā)展。如何用好“清涼”優(yōu)勢，做強避暑經(jīng)濟，為避暑旅游找到新的“打開方式”？記者就此進行了走訪調(diào)查。 觀 察 各地迎來避暑旅游“熱” 清晨的陽光灑在彝海微瀾的湖面，四川能投彝海文化旅游發(fā)展有限公司工作人員劉穎漫步在海子畔林蔭道上，涼風(fēng)拂面、空氣清新?！八拿姘朔降挠慰蛠淼竭@里避暑休閑，我卻可以邊工作邊享受?！眲⒎f笑著對記者說，這樣的“福利”得益于涼山彝族自治州冕寧縣得天獨厚的氣候條件。 彝海景區(qū)位于冕寧縣彝海鎮(zhèn)，擁有豐厚的歷史文化底蘊和秀麗的自然風(fēng)光。“住在景區(qū)內(nèi)的沐棲酒店，還能免門票和觀光車票費用?！币堰B續(xù)兩年到彝海景區(qū)避暑度假的游客劉莉?qū)σ秃＞皡^(qū)給游客提供的優(yōu)惠政策十分滿意。 據(jù)悉，7月20日，全域火把節(jié)系列活動還將在涼山州全州范圍開展。劉穎表示，從景區(qū)環(huán)境到酒店衛(wèi)生，從優(yōu)惠政策到貼心服務(wù)，彝海景區(qū)已準(zhǔn)備好迎接全國各地的游客。 避暑旅游是夏季旅游活動的重要組成部分，許多旅游機構(gòu)和旅游景點都推出了相應(yīng)的避暑旅游產(chǎn)品。 這段時間，四川省中國國際旅行社副總經(jīng)理黃玲正忙著策劃各項活動，為即將到來的避暑旅游高峰作準(zhǔn)備。黃玲向記者介紹，他們開展避暑旅游項目20年來，山區(qū)、避暑度假村等都是游客比較喜歡的避暑地點?！懊康较奶於紩泻芏嘤慰蛠碜稍儽苁盥糜?，我們會根據(jù)他們的需要介紹不同行程、不同價位的旅游套餐?！秉S玲告訴記者，參加避暑旅游的游客以老年群體居多，因此會更加注重保證游客的安全和舒適，提供個性化的服務(wù)，讓游客擁有愉快的避暑旅行。 “快來這里拍照！”“這里可真涼快呀！”盛夏時節(jié)，走進貴州省黎平縣雙江鎮(zhèn)黃崗侗寨，涼風(fēng)拂面，民居吊腳樓與清水池塘交相輝映……去年夏天，黃崗侗寨成為貴州省支持“黎從榕”融入粵港澳大灣區(qū)“橋頭堡建設(shè)”的重點民族旅游村，來此的游客絡(luò)繹不絕，讓寨子迎來避暑旅游“熱”。黎平縣文體廣電旅游局旅游發(fā)展辦公室信息中心主任王洪紅介紹，黎平縣轄區(qū)的其他景區(qū)，如肇興侗寨、翹街景區(qū)、八舟河國家濕地公園等，也是游客選擇的避暑旅游熱門景區(qū)。今年6月16日至8月31日，貴州省文化和旅游廳還推出了“兩免兩減半”多項優(yōu)惠政策，誠邀全國人民到黔旅游，為“避暑游”發(fā)展提供政策支持。 思 考 避暑旅游不能“淺嘗輒止” 6月26日，中國避暑旅游發(fā)展報告發(fā)布會上宣布，全國各地已經(jīng)培育了一批資源價值彰顯、市場廣泛認(rèn)可的避暑旅游目的地，建設(shè)了一批相互支撐的避暑項目和“出圈”產(chǎn)品，產(chǎn)生了一批品牌支撐度高、資源整合力強的專業(yè)運營商。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心對傳統(tǒng)高溫城市避暑旅游市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿達(dá)到94.6%。這意味著避暑旅游將持續(xù)走熱。 不過，隨著游客旅游經(jīng)歷不斷豐富、旅游體驗不斷升級，對避暑旅游也有了更高的要求。 今年65歲的譚善旺在退休之后的每個暑假都會和老伴帶著孫子去避暑旅游。作為避暑旅游的忠實“粉絲”，譚善旺在享受旅途的同時也有遺憾：“有時候即使在當(dāng)?shù)刈×耸畮滋?，也感覺自己只是換了一個涼快的地方生活，沒有體驗到當(dāng)?shù)氐牡胤轿幕厣！彼硎荆缃?，到此一游、打卡趕集的旅游方式不足以滿足游客需求，大家希望能夠深度體驗地方特色，品鑒一方水土、感受一方文化。 景區(qū)是避暑旅游產(chǎn)業(yè)的核心，但業(yè)態(tài)較為單一的問題依舊困擾著景區(qū)的發(fā)展?！耙晕覀兊恼嘏d侗寨、翹街為例，一些景區(qū)的主要旅游方式仍然是單純的觀光旅游。”王洪紅認(rèn)為這樣的旅游方式讓游客的融入感和體驗感不強，也使得景區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象突出，缺乏具有文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品。 成都紡織高等專科學(xué)校文旅學(xué)院旅游教研室副教授余宜嫻認(rèn)為，現(xiàn)階段的避暑旅游仍然存在缺乏專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品吸引力不夠、服務(wù)人員專業(yè)性不強等問題?！皾M足游客‘圖涼快’的需求只是避暑旅游外在表現(xiàn)。”余宜嫻表示，補齊短板、融合文化特色，才是高品質(zhì)避暑旅游的“內(nèi)核”。 展 望 挖掘避暑旅游的潛在動能 要進一步優(yōu)化夏季旅游產(chǎn)品供給，滿足游客多層次多樣化的需求，避暑旅游該如何擦亮名片，打造“旅游+”全產(chǎn)業(yè)鏈，完成避暑旅游的提質(zhì)升級？相關(guān)人士給出了建議。 黃玲認(rèn)為，以避暑為“由頭”，可以引客前來，但要引客久留，則需要以優(yōu)質(zhì)的旅游體驗為“看頭”。避暑旅游作為一些避暑資源富集地區(qū)驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的重要動能，要利用網(wǎng)絡(luò)平臺積極推廣這些地區(qū)的特色和優(yōu)勢，吸引更多的游客。同時，要加強相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高其專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平，確保游客的滿意度。“為了讓游客‘常玩常新’，還可以引入新的避暑活動和項目，豐富游客的選擇，提升避暑旅游的吸引力?！秉S玲表示，這樣才能真正地留住游客。 王洪紅則表示可從多個方向入手，抓好旅游業(yè)態(tài)優(yōu)化升級?！坝绕湟匾曁厣幕Y源挖掘與利用?！蓖鹾榧t建議，一是推進“旅游+”融合發(fā)展，加快旅游與文化、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、體育等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展；二是做實旅游產(chǎn)品，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，打造旅游品牌；三是做大旅游商品產(chǎn)業(yè)，推動手工藝品、農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品。 如何打造屬于避暑旅游的獨特IP？余宜嫻建議，首先要加強旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)作，建立起景區(qū)、旅行社、酒店、餐飲業(yè)等旅游產(chǎn)業(yè)之間的緊密合作關(guān)系，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同推廣和發(fā)展避暑旅游產(chǎn)業(yè)。其次要壯大市場主體、延長產(chǎn)業(yè)鏈，延伸“避暑旅游+”鏈條，如研學(xué)、會展、康養(yǎng)等，滿足不同年齡階段的游客需求。最后要豐富避暑游的文化內(nèi)涵，組織豐富多樣的文化活動和節(jié)慶活動，如傳統(tǒng)民俗表演、手工產(chǎn)品制作等，讓游客在休閑度假的同時，能夠感受到當(dāng)?shù)氐臍v史文化和風(fēng)土人情。“還要加強環(huán)境保護和綠色旅游意識。”余宜嫻強調(diào)，避暑游地區(qū)通常是自然景觀豐富的地方，應(yīng)加強環(huán)境保護意識，減少人為破壞，推廣綠色旅游觀念，鼓勵游客參與環(huán)境保護活動。
|
