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線下演唱會一票難求，拉動新的文旅消費(fèi)聚合
咕咚咕咚，人們相聚滿飲精神文化甘泉
◎ 陳思安
自今年春節(jié)以來，音樂節(jié)、音樂會、演唱會、話劇、音樂劇等各種類型的演出百花齊放，不僅熱門演出一票難求，大型演唱會和音樂節(jié)還成為拉動地方文旅消費(fèi)的新引擎。演出市場供需兩旺，給經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升注入了活力，也對旅游目的地的綜合消費(fèi)形成新的聚合。 1 線下演唱會一票難求 7月10日20時，林俊杰廣州演唱會開票。在官方平臺上，購票者要答對5道題才有資格進(jìn)入搶票頁面。為獲得搶票資格，有的歌迷甚至拿出了高考的勁頭。7月18日，周杰倫演唱會天津站開票后30秒內(nèi)即告售罄。搶票結(jié)束后，甚至有黃牛將2000元的票炒至10萬元。同日，薛之謙“天外來物”巡回演唱會成都站門票不到40秒全被搶光。 已官宣未定檔的楊丞琳成都演唱會每筆訂單最多購買4張，須一票一證驗(yàn)證入場。 答題、秒光、限購……今年以來，線下演唱會火熱異常，一票難求成為常態(tài)。 無論Livehouse（小型現(xiàn)場演出）、音樂節(jié)還是演唱會，“售罄”在社交媒體上不斷刷屏。而中國演出行業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)：2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長400%；票房收入167.93億元，同比增長673%；觀眾6223.66萬人次，同比增長超10倍。 據(jù)央視網(wǎng)消息，進(jìn)入暑期，國內(nèi)圖書出版、影視廣電、音樂演藝、動漫游戲等文化內(nèi)容消費(fèi)更加繁榮。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，中國電影市場暑期檔總票房已突破100億元，這是該數(shù)據(jù)時隔三年重歸百億級。 在欣賞演出的間隙，感受當(dāng)?shù)厝宋?、打卡美景、品味美食成為?dāng)下流行的生活方式，以“國潮”為特征的“文化+”衣食住行等文化性綜合消費(fèi)火爆，溢出帶動整體社會消費(fèi)活躍。 2 各類演出強(qiáng)勁復(fù)蘇 日前，西安話劇院創(chuàng)排的懸疑話劇《白城詭事》在西安新城劇場首演。今年，西安話劇院的《共產(chǎn)黨宣言》《狄仁杰之月夜金魂》《路遙》等多部作品在全國巡演。據(jù)介紹，截至7月10日，西安話劇院共有5個劇目在全國累計演出120余場，吸引觀眾11萬余人，今后還將有4個劇目在全國演出100余場。 窺斑見豹，文化市場的繁榮氣息撲面而來。大型演唱會、戶外音樂節(jié)、話劇、兒童劇、音樂劇、戲曲、舞蹈等各類演出滿足人民日益增長的精神文化需求。 文化消費(fèi)市場火熱，文化惠民演出也精彩連臺。 連日來，山東省棗莊市薛城區(qū)周營鎮(zhèn)“一年一村一場戲”文化惠民演出活動在各村輪番上演。演出活動現(xiàn)場精彩連連、好戲不斷，演出人員各展所長，各盡其能，以形式多樣、內(nèi)容豐富的表演為現(xiàn)場的群眾送上文化大餐，營造了濃厚的文化宣傳氛圍，群眾看得盡興，樂享其中?！耙淮逡荒暌粓鰬颉辈粌H給群眾帶來了藝術(shù)享受，也進(jìn)一步豐富了基層群眾的精神文化生活，為培育農(nóng)村文明新風(fēng)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)大的精神動力。 7月28日，湖南省新邵縣在坪上鎮(zhèn)岱水村舉行“民族團(tuán)結(jié)一家親 同心共筑中國夢”主題文藝活動。此次文藝匯演采用擊鼓、舞蹈、小品、歌曲、朗誦、花鼓戲等老百姓喜聞樂見的表現(xiàn)形式，盡情抒發(fā)熱愛黨、熱愛祖國的深切情懷，展示了坪上鎮(zhèn)人民團(tuán)結(jié)一心、求實(shí)奮進(jìn)的良好精神風(fēng)貌。 3 為一場演唱會奔赴一座城 這個夏天，無數(shù)歌迷開啟為一場演唱會奔赴一座城的模式。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢，“打飛的”“打高鐵”看演唱會的風(fēng)潮悄然興起。 以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會·海口站為例，演唱會在四天內(nèi)為海口吸引來15.46萬人次游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比?？凇拔逡弧奔倨诘穆糜问杖敫叱黾s1億元。 相關(guān)專家介紹說，演出市場對舉辦地城市消費(fèi)的帶動作用日益突出。越是大型的演出活動，其吸引力半徑越大。在各類觀演人群中，存在相當(dāng)比例的跨城觀演者，帶來大規(guī)模人群流動，由此帶動的生活消費(fèi)、交通消費(fèi)、休閑消費(fèi)規(guī)模不容小視。 為更好發(fā)揮大型演唱會和音樂節(jié)的消費(fèi)“引流”“拉動”效應(yīng)，蘇州大學(xué)東吳智庫文旅融合研究中心主任周永博認(rèn)為，旅游目的地應(yīng)做好三件事：一是要充分認(rèn)識到觀演人群是一個文化需求旺盛、消費(fèi)能力較強(qiáng)、需求層次較高的中高端消費(fèi)群體，因此，各地要圍繞該群體需求完善“舒適物”供給；二是要引導(dǎo)地方文化浸潤演出活動，讓文藝演出表現(xiàn)出地方特色和地方文化；三是積極釋放大型演唱會和音樂節(jié)的品牌價值，依托文藝演出推動建立標(biāo)志性文化場景，使之能夠長久助力地方品牌建設(shè)。 7月26日，文商旅沉浸式城市文化新空間“成都·X現(xiàn)場”試營業(yè)。“成都·X現(xiàn)場”緊扣時代主題、彰顯天府文化，搭建“音樂+文化+消費(fèi)”的新型場景，推進(jìn)地方文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。以音樂人趙雷的歌曲《成都》為靈感創(chuàng)作的音樂戲劇《成都》，將在此進(jìn)行常態(tài)化駐場演出，向“蓉漂人”傳遞愛與夢想的力量，在戲劇情境中詮釋新成都、新青年、新夢想。該劇在成都大運(yùn)會舉辦之際進(jìn)行駐場化演出，更加彰顯天府文化，催化城市活力，助力成都進(jìn)階世界文化名城。 而上海正在大力實(shí)施文化演藝、滬產(chǎn)電視劇、視聽節(jié)目、動漫游戲、文創(chuàng)精品、原創(chuàng)劇本“出海戰(zhàn)略”。據(jù)介紹，上海將對標(biāo)國際一流引育一批具有全球資源配置能力的市場主體，全力建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心、亞洲演藝之都、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高地、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)高地，深耕厚植紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化，讓文化旅游成為開放樞紐門戶的核心引力。
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