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青海海東市樂都區(qū)：推動(dòng)文旅融合繪新篇 擘畫全域旅游新圖景
◎ 馬永霞
近年來，青海省海東市樂都區(qū)依托資源稟賦，結(jié)合區(qū)域特色，綜合施策，全民參與，舉辦文化和旅游惠民活動(dòng)，實(shí)行多項(xiàng)惠民政策促進(jìn)消費(fèi)，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，引導(dǎo)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。 全領(lǐng)域融入“旅游+”。以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為目標(biāo)，深入開展“大學(xué)習(xí)、深調(diào)研、真落實(shí)”活動(dòng)，召開假日旅游市場(chǎng)分析會(huì)，精準(zhǔn)謀劃全年節(jié)慶活動(dòng)，推出精品文旅線路，探索以文促旅、以旅彰文、相互支撐、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同共進(jìn)的融合發(fā)展之路。今年舉辦了2023年樂都區(qū)第五屆“青海年·醉海東”系列活動(dòng)、“人文樂都·魅力民和”2023春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、“醉美海東·炫彩樂都”花燈攝影書法美術(shù)展、“賞璀璨煙火·過傳統(tǒng)大年”煙花秀表演秀、九曲黃河燈陣、洪水火龍舞非遺活動(dòng)、樂都區(qū)第六屆“碾伯·寨子”梨文化藝術(shù)節(jié)、樂都·卯寨第二屆鄉(xiāng)村文化旅游藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)。 文旅中軸打造夜游新“夜”態(tài)。堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游”的發(fā)展思路，圍繞夜間經(jīng)濟(jì)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)、美食經(jīng)濟(jì)等做文章，為新“夜”態(tài)提供多元化、細(xì)分化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。全面打造“樂都夜未央”夜生活節(jié)，制定主題和系列活動(dòng)，科學(xué)規(guī)劃設(shè)置特色小吃經(jīng)營(yíng)攤位，精心打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，持續(xù)探索“煙火”“文明”同在、“市容”“繁榮”共存、“發(fā)展”“安全”并重的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，解決群眾就業(yè)問題，滿足群眾消費(fèi)需求，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。 積極探索多種形式經(jīng)營(yíng)機(jī)制。引入市場(chǎng)機(jī)制，采取多種經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，助推休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。充分發(fā)揮社會(huì)資金在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用，樹立“誰投資、誰所有、誰經(jīng)營(yíng)、誰收益”的理念，加速推進(jìn)七里店民俗文化村、柳灣彩陶小鎮(zhèn)、鳳山特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目建設(shè)，打造全市乃至全省知名的土豆花海藝術(shù)節(jié)。大力支持民營(yíng)企業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)民因地制宜建設(shè)農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)民宿客棧等項(xiàng)目，規(guī)范特色餐飲、休閑采摘、民宿客棧等項(xiàng)目的整體形象和服務(wù)品質(zhì)，打造中高端精品鄉(xiāng)村旅游線路，提高鄉(xiāng)村旅游的組織化程度，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)現(xiàn)互利共贏。 創(chuàng)新開發(fā)鄉(xiāng)村旅游多元化產(chǎn)品。在細(xì)分樂都旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，打造多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品體系，聚集出可體驗(yàn)、可娛樂、可消費(fèi)的“文化+”街區(qū)，建構(gòu)休閑和文旅消費(fèi)升級(jí)新場(chǎng)景。根據(jù)《樂都區(qū)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)》，在控制農(nóng)家樂數(shù)量和規(guī)模的基礎(chǔ)上，推動(dòng)農(nóng)家樂由“數(shù)量規(guī)模型”向“質(zhì)量做精、檔次做高、風(fēng)格做特”方向發(fā)展，形成全市農(nóng)家樂亮點(diǎn)。依托農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，進(jìn)一步完善游樂配套設(shè)施，打造集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)觀光、產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)等為一體的國(guó)家級(jí)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游的疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)休閑化。 推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。結(jié)合鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持把鄉(xiāng)村旅游工作納入美麗城鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的整體布局中部署和推動(dòng)，扎實(shí)做好鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)、美麗城鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)向鄉(xiāng)村旅游示范村傾斜。積極推動(dòng)旅游示范村旅游交通環(huán)線建設(shè)，全面實(shí)現(xiàn)“村村通”“景景通”無障礙旅游，推進(jìn)道路硬化、美化工作。規(guī)范設(shè)置統(tǒng)一的個(gè)性化旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、旅游導(dǎo)覽圖，健全完善旅游設(shè)施。扎實(shí)開展景區(qū)生態(tài)修復(fù)工作，按照?qǐng)@林標(biāo)準(zhǔn)，全面提升卯寨、瞿曇、柳灣、央宗等重要景點(diǎn)綠化水平，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游形象。 構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營(yíng)銷模式。重點(diǎn)開發(fā)樂都風(fēng)情攝影游、南北山徒步體驗(yàn)游、川水、溝岔鄉(xiāng)村購(gòu)物自駕游、河湟文化感知游、四季水果采摘游等休閑旅游特色產(chǎn)品。進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷機(jī)制，通過青海海東農(nóng)產(chǎn)品展交會(huì)、青洽會(huì)等專場(chǎng)促銷、旅交會(huì)推介、旅行社外聯(lián)促銷、旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)推介等多種方式加以宣傳推廣，吸引更多游客體驗(yàn)樂都休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，提升全區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌知名度。精心設(shè)計(jì)樂都鄉(xiāng)村旅游形象標(biāo)識(shí)，廣泛應(yīng)用于休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游宣傳品、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、導(dǎo)覽系統(tǒng)、節(jié)慶活動(dòng)中，形成獨(dú)特的品牌形象。
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