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老品牌追求年輕態(tài)，走“新”還要走心
9月4日，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”開(kāi)賣(mài)，單杯售價(jià)19元，部分門(mén)店使用優(yōu)惠后售價(jià)更低，但高于店內(nèi)其他咖啡產(chǎn)品。隨后，“茅臺(tái)瑞幸醬香拿鐵”的話(huà)題迅速登上微博熱搜?！懊谰萍涌Х?，就愛(ài)這一杯”，很多人的朋友圈第一時(shí)間被“醬香拿鐵”刷屏。有些門(mén)店甚至一度出現(xiàn)售罄現(xiàn)象。這是繼茅臺(tái)推出茅臺(tái)冰淇淋之后又一個(gè)跨界之作。 編輯點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)擁有悠久的歷史和很高的品牌價(jià)值。近年來(lái)，它通過(guò)跨界和自降“身價(jià)”，貼近普通消費(fèi)群體，尤其是年輕人的心，這無(wú)疑是正確的發(fā)展路徑。畢竟，如今商業(yè)文化語(yǔ)境發(fā)生了變化，人們的消費(fèi)需求也在迭代升級(jí)，消費(fèi)主體還呈現(xiàn)出年輕化態(tài)勢(shì)。在此背景下，老品牌需要與時(shí)俱進(jìn)，在保持主業(yè)優(yōu)勢(shì)之時(shí)嘗試其他方法，找到適合自己的年輕化賽道，如此才不至于面臨日漸“老化”的尷尬甚至被淘汰的局面。所以，我們樂(lè)見(jiàn)茅臺(tái)冰淇淋、“醬香拿鐵”等新奇產(chǎn)品的相繼出爐、火爆出圈。 不過(guò)，新奇產(chǎn)品在剛面市時(shí)有熱度，是一回事；產(chǎn)品的最終接受程度、市場(chǎng)前景有多大、能暢銷(xiāo)多久，則是另外一回事。這兩天，“醬香拿鐵”以“年輕人的第一口茅臺(tái)”為賣(mài)點(diǎn)，吸引了大量愛(ài)分享、愛(ài)嘗鮮的消費(fèi)者，線(xiàn)上線(xiàn)下均掀起搶購(gòu)熱潮，他們到底是為產(chǎn)品質(zhì)量買(mǎi)單，還是為茅臺(tái)的品牌影響力買(mǎi)單，抑或是為自己的獵奇心理買(mǎi)單？目前很難說(shuō)得清。據(jù)報(bào)道，品嘗過(guò)“醬香拿鐵”的網(wǎng)友給出的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)兩極化，有人稱(chēng)“驚喜”，有人稱(chēng)“踩雷”。因此，茅臺(tái)和瑞幸的這次聯(lián)名合作雖賺足流量、正在“走紅”，但能否“長(zhǎng)紅”，還有待觀(guān)察。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，老品牌追求年輕態(tài)，走“新”還要走心，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品才是關(guān)鍵。走“新”只是起點(diǎn)，走心才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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