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貴州赤水 文旅深度融合 全面彰顯“丹青赤水”城市魅力
◎ 李順燦 羅永焱
近年來，貴州省赤水市緊緊依托世界級(jí)的旅游資源，大力挖掘地方特有的紅色文化、非遺文化、生態(tài)文化、河運(yùn)文化，推動(dòng)文化旅游深度融合，打造“丹青赤水·康養(yǎng)福地”品牌，進(jìn)一步彰顯“丹青赤水”城市魅力，探索出一條宜居宜游、產(chǎn)城融合、文明和諧的縣域特色城市發(fā)展道路。 依托富集旅游資源強(qiáng)業(yè)態(tài) 實(shí)現(xiàn)全域可游 打造精品化景區(qū)。赤水不斷鞏固“赤水丹霞旅游區(qū)5A”創(chuàng)建成果，持續(xù)推進(jìn)丹霞旅游區(qū)、竹海、四洞溝等景區(qū)配套設(shè)施完善提升，完成景區(qū)游步道、木棧道、護(hù)欄等設(shè)施維護(hù)修繕，2023年以來，已投入資金5210萬元，完成景區(qū)交通體系全面提升和智慧旅游系統(tǒng)搭建，不斷豐富游客多維體驗(yàn)空間。指導(dǎo)赤水竹產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、官渡古鎮(zhèn)、桂園林村等分別對(duì)照3A級(jí)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善升級(jí)。目前，全市累計(jì)建成A級(jí)景區(qū)10個(gè)，其中5A級(jí)景區(qū)1個(gè)，4A級(jí)景區(qū)3個(gè)，3A級(jí)景區(qū)6個(gè)，建成鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村10個(gè)，其中國(guó)家級(jí)2個(gè)，省級(jí)2個(gè)、遵義市級(jí)6個(gè)，進(jìn)一步豐富景區(qū)旅游產(chǎn)品供給。成功創(chuàng)建國(guó)家首批全域旅游示范區(qū)，連續(xù)五年蟬聯(lián)“中國(guó)縣域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣”。 構(gòu)建多元化業(yè)態(tài)。赤水聚焦發(fā)展酒旅融合、精品民宿、康養(yǎng)休閑等業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)逐漸向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，以住宿業(yè)為突破口，推動(dòng)成為“留客”的關(guān)鍵一環(huán)。今年以來，赤水搶抓民宿發(fā)展機(jī)遇，出臺(tái)《赤水市促進(jìn)旅游民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，實(shí)施“五個(gè)五”工程。貴州長(zhǎng)征文旅集團(tuán)共籌3000萬元設(shè)立“赤水市民宿開發(fā)建設(shè)扶持基金”，積極整合資源優(yōu)勢(shì)，培育“赤水民宿·心靈歸宿”品牌。在今年舉辦的“赤水度假產(chǎn)業(yè)暨民宿集群招商推介會(huì)”上，全國(guó)50余家頭部民宿企業(yè)齊聚赤水，聚焦赤水豐富的特有資源，共商民宿發(fā)展大計(jì)。截至目前，達(dá)成意向性民宿項(xiàng)目17個(gè)，大同榕宿、大同吊腳樓等精品民宿項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)簽約。2023年上半年，全市實(shí)現(xiàn)過夜游客34.13萬人次，其中匠廬·雅路古、大順店、望云峰等精品民宿和客棧深受歡迎，匠廬·雅路古民宿“五一”期間入住率達(dá)100%，成為赤水新的網(wǎng)紅打卡地。 推進(jìn)便捷化體驗(yàn)。赤水聚焦景區(qū)為酒企服務(wù)、景區(qū)為度假服務(wù)、景區(qū)為康養(yǎng)服務(wù)。出臺(tái)《赤水市景區(qū)“三服務(wù)”方案》，會(huì)同貴州長(zhǎng)征文旅集團(tuán)謀劃打造赤水游客中心高標(biāo)準(zhǔn)形象店和丙安“丹青物色”旅游商品產(chǎn)品購(gòu)物體系，推進(jìn)裝飾裝修工程。制定《赤水市2023年謀劃打造旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)場(chǎng)景實(shí)施方案》，孵化打造“你好·中國(guó)竹”爆款消費(fèi)業(yè)態(tài)場(chǎng)景和33項(xiàng)常規(guī)旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)場(chǎng)景，目前已打造推出石沓沓古城、竹文化博物館、山南咖啡露營(yíng)地、“丹青樂園”等消費(fèi)場(chǎng)景。石沓沓古城入選2022年度省級(jí)夜間消費(fèi)聚集區(qū)，赤水丹霞旅游區(qū)成功入選“貴州首批十大酒旅融合景區(qū)”。 挖掘城市文化底蘊(yùn)強(qiáng)融合 實(shí)現(xiàn)全景赤水 傳承紅色文化。赤水不斷擦亮“四渡赤水”這一世界級(jí)品牌，傳承深挖紅色文化，帶動(dòng)紅色旅游蓬勃發(fā)展，打造丙安、元厚等長(zhǎng)征體驗(yàn)步道3條，有序推進(jìn)丙安紅一軍團(tuán)二師駐地、馬鹿紅九軍團(tuán)駐地舊址等革命文物的保護(hù)修繕。積極推進(jìn)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園項(xiàng)目建設(shè)，一渡赤水元厚渡口展示中心已試運(yùn)營(yíng)，四渡赤水?dāng)?shù)字體驗(yàn)中心、赤水市革命歷史陳列館即將投運(yùn)。2023年上半年，赤水紅色旅游接待游客93.39萬人次。丙安古鎮(zhèn)入選文化和旅游部推介的“長(zhǎng)征足跡·紅色經(jīng)典之旅”精品紅色線路重點(diǎn)景區(qū)，“四渡赤水”紅軍烈士陵園入選全國(guó)青少年愛國(guó)主義教育基地。赤水市紅色旅游被國(guó)家發(fā)改委、文化和旅游部列入“全國(guó)紅色旅游發(fā)展典型案例”。 展現(xiàn)非遺文化。赤水加快非遺文化傳承、保護(hù)和開發(fā)，完成赤水獨(dú)竹漂、曬醋國(guó)家級(jí)非遺保護(hù)相關(guān)項(xiàng)目的實(shí)施，完成第五批遵義市級(jí)非遺項(xiàng)目申報(bào)工作，組織舉辦竹雕非遺進(jìn)校園和非遺保護(hù)工作業(yè)務(wù)培訓(xùn)2期次。積極推動(dòng)非遺活態(tài)利用，編排《赤水遺韻》《曬香》《油紙傘非遺走秀》等非遺文藝節(jié)目4個(gè)。成功申報(bào)曾氏曬醋有限公司、牽手竹藝發(fā)展有限公司2個(gè)省級(jí)非遺工坊和赤水竹編非遺體驗(yàn)中心非遺體驗(yàn)空間1個(gè)，榮獲“中國(guó)曬醋之城·赤水”稱號(hào)和“中國(guó)竹編之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。 打造生態(tài)文化。赤水擦亮“赤水丹霞世界自然遺產(chǎn)”品牌。搶抓“退耕還竹、天然林保護(hù)、國(guó)儲(chǔ)林建設(shè)”、國(guó)家森林“穩(wěn)質(zhì)擴(kuò)面”政策機(jī)遇，竹林面積從53.2萬畝增加至132.8萬畝，成為名副其實(shí)的“中國(guó)竹都”。堅(jiān)持“全域旅游·全景赤水”，依托“丹霞地貌、瀑布、氣候、森林、河流、村落、特色文化”等多種生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，圍繞山水相依、景田相望、農(nóng)旅相生、文產(chǎn)相融的全域生態(tài)旅游新思路，帶動(dòng)10萬群眾吃上旅游飯、走上旅游路、發(fā)上旅游財(cái)。成功打造葫市鎮(zhèn)天鵝堡、天島湖兩個(gè)康養(yǎng)旅游度假項(xiàng)目，僅今年1-6月，兩個(gè)高山度假區(qū)接待游客6.83余萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)3001.7萬元。先后榮獲“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”“國(guó)家生態(tài)市”、全國(guó)“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“中國(guó)竹都”、中華環(huán)境獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮。 構(gòu)建立體營(yíng)銷體系強(qiáng)品牌 實(shí)現(xiàn)全民點(diǎn)贊 實(shí)施強(qiáng)推政策營(yíng)銷合作新模式。以政策為依托，刺激旅游消費(fèi)，出臺(tái)為期三年的“致敬醫(yī)護(hù)·赤水游禮”優(yōu)惠政策，執(zhí)行落實(shí)4A級(jí)以上景區(qū)一碼游貴州平臺(tái)預(yù)約，享受門票免費(fèi)以及夏季“兩免兩減半”等系列優(yōu)惠政策，積極推進(jìn)東西部文旅協(xié)作，與珠海市金灣區(qū)簽訂《旅游聯(lián)盟合作框架協(xié)議》《旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議》。印發(fā)《赤水市文化旅游宣傳推介工作方案》，指導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、文旅企業(yè)創(chuàng)新舉辦豐富多彩的文旅活動(dòng)。在重慶、深圳、珠海等地開展民宿、研學(xué)、景區(qū)資源等推介會(huì)4次。舉辦了首屆“丹碗杯”拳酒令爭(zhēng)霸賽、大同桃花節(jié)、復(fù)興油菜花節(jié)以及竹產(chǎn)業(yè)、石斛產(chǎn)業(yè)、民宿產(chǎn)業(yè)、美食文化節(jié)、山地星空音樂節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)25場(chǎng)次。在重慶、深圳、珠海等地開展民宿、研學(xué)、景區(qū)資源等推介會(huì)4次。 打造媒體營(yíng)銷新平臺(tái)。形成大宣傳格局，積極搭建新媒體矩陣，以官方賬號(hào)為源頭，與川黔渝基礎(chǔ)客源市場(chǎng)自媒體大咖形成聯(lián)動(dòng)合作，形成輻射820個(gè)自媒體賬號(hào)的矩陣規(guī)模。通過整合各類新媒體平臺(tái)宣傳推介赤水旅游資源，構(gòu)建了“線上+線下”的立體宣傳營(yíng)銷模式，赤水知名度、美譽(yù)度不斷攀升。 拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新路徑。以精品線路為支撐，形成宣傳新網(wǎng)格，圍繞五大遺產(chǎn)打造“漫游黔川渝，世界遺產(chǎn)精品游”“醉心山水，觀景攬勝遺產(chǎn)游”“訪尋探秘，世界遺產(chǎn)深度自駕游”“觀山望水，閑享歸心康養(yǎng)之旅”4條精品路線，在成都、重慶、瀘州、自貢、宜賓、貴陽等重點(diǎn)基礎(chǔ)客源社區(qū)，發(fā)放100萬份精美宣傳物料，覆蓋川黔渝社區(qū)100萬戶業(yè)主450萬人次。通過印制抽獎(jiǎng)小程序二維碼、裝全息3D投影成像風(fēng)扇屏方式，以重慶、貴陽、遵義等社區(qū)為試點(diǎn)，主動(dòng)曝光和宣傳推介赤水旅游，覆蓋5萬余戶業(yè)主20余萬人次，讓社區(qū)居民在家門口就能直觀感受“丹青赤水”特有的城市魅力。 |
