近日，商務部等五部門印發(fā)《關于公布中華老字號復核結果的通知》，將長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出中華老字號名錄；對經營不佳、業(yè)績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改；繼續(xù)保留1000個經營規(guī)范、發(fā)展良好的品牌。被“摘牌”的中華老字號包括北京雪花、天津稻香村、重慶冠生園等。
編輯點評：中華老字號，擁有深厚的文化底蘊、良好的品牌價值，以及廣泛的社會認同，是一代又一代消費者的信賴之選。所以，當55個品牌被移出中華老字號名錄，不再“光環(huán)加身”，不少網友表示惋惜。其實，對市場來說這是一件好事。
從商業(yè)角度來說，老字號本是寶貴的“金字招牌”，其工藝技術獨特、設計制造精良、產品服務優(yōu)質、營銷渠道高效，具有很高的經濟價值。從文化角度說，老字號承載著一定的歷史文化、地域文化、非遺文化、知識產權以及民俗風情等，具有鮮明的文化特色，凝聚了深厚的文化情懷與記憶，是傳播中華文化、展示中華文化自信的重要樣本。故不少老一輩消費者對很多老字號情有獨鐘、不離不棄。
然而近年來，部分老字號面臨著品牌老化嚴重、產品創(chuàng)新力不足、營銷渠道滯后等問題，發(fā)展“步履蹣跚”，市場份額縮減，品牌知名度大跌，顧客大量流失，甚至出現經營問題。因此，今年初，商務部等五部門聯合發(fā)布《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，提出建立“有進有出”的動態(tài)管理機制。此次55個老字號被“摘牌”正是“有進有出”、動態(tài)管理的體現。
55個老字號被“摘牌”，一方面是對其名不符實、躺在功勞簿上“擺資歷”“吃老本”的懲戒；另一方面，也是警示其他老字號：市場風云瞬息萬變，老字號想要“長生不老”，必須汲取一些老字號逐漸消亡的教訓，在經營理念、品質創(chuàng)造、發(fā)展眼界、社會責任等方面更上一層樓，不斷提升商業(yè)價值和品牌魅力。
