各大APP推出年度報(bào)告，是對用戶個(gè)體的關(guān)照，也是成本不算高的營銷活動，既能在業(yè)內(nèi)刷存在感，也可以提升用戶活躍度。因而每到歲末，各家互聯(lián)網(wǎng)公司都樂此不疲，心照不宣。APP年度報(bào)告猶如“時(shí)間的容器”，記錄了用戶的故事瞬間和成長心境，承載著用戶隱藏于內(nèi)心深處的獨(dú)特情感。
不過，在熱鬧和驚喜之后，吐槽和挑剔也隨之而來。盡管各家APP蜂擁而上，但年度報(bào)告的維度和形式仍顯單一。數(shù)量多少、時(shí)間早晚、金額大小、偏愛內(nèi)容、領(lǐng)先百分比，再輔以青春疼痛文學(xué)、勵(lì)志名言，挖掘“你的2023年哪些不為人知”，打造用戶“不同凡響”的人設(shè)，年度報(bào)告就這樣被批量生產(chǎn)。
顯然，鋪天蓋地的同質(zhì)化產(chǎn)品，給用戶帶來的也許不是視覺驚艷，而是審美疲勞。不僅如此，一些年度報(bào)告配上的文案也被指生拉硬拽、過度失真。而部分年度報(bào)告夾帶著強(qiáng)烈的營銷色彩，更是“勸退”了不少用戶。
由此可見，當(dāng)下越來越多的用戶，已經(jīng)不再滿足大數(shù)據(jù)為其編制的足跡地圖，而是“我的地盤我做主”，開始屬于自己的年度報(bào)告創(chuàng)作，以期更貼切地闡釋一年的收獲與心得。
這是可取的，也是明智的。唯有擺脫那些只是“看上去挺美”，甚至全然是不靠譜的年度報(bào)告的“束綁”或“糾纏”，從而真正回歸自我，才能更好地放飛自我。正如專家所言，當(dāng)官方年度報(bào)告沒有完全“懂得”個(gè)體，有余力的個(gè)人開始更廣泛地自我探索，做出更豐富和有個(gè)性的年度報(bào)告，“用假數(shù)據(jù)傾訴真生活”，這也符合個(gè)性化和多元化的社會發(fā)展趨勢。帶著每個(gè)人回望和總結(jié)，然后大步流星走向新的一年，這正是年度報(bào)告的價(jià)值所在。
