原價(jià)1980元的某名酒，直播間只賣298元；798元兩瓶的貴州醬工秘醬，專屬福利價(jià)299元，還送一套十二生肖酒具……近日，《法治日?qǐng)?bào)》記者觀察直播間發(fā)現(xiàn)，一些主播將所售商品原價(jià)和直播專屬價(jià)對(duì)比越來越夸張，但其口中的“家人們”并沒有真正得到福利。在第三方投訴平臺(tái)，記者還發(fā)現(xiàn)比價(jià)宣傳下，有大量問題存在：到手的商品貨不對(duì)板，價(jià)格根本不如宣傳的那么便宜，產(chǎn)品質(zhì)量一言難盡。
編輯點(diǎn)評(píng)：直播帶貨已成為熱門營銷手段，在一片喧囂中亂象頻生，虛構(gòu)“直播間專享價(jià)”“主播福利價(jià)”等便是其一。這不僅讓人想起傳統(tǒng)商業(yè)促銷中的虛擬原價(jià)行為——將原價(jià)標(biāo)得明顯虛高，再以打折的方式吸引、誤導(dǎo)消費(fèi)者。直播帶貨虛構(gòu)“福利價(jià)”，與虛擬原價(jià)行為如出一轍。《中華人民共和國價(jià)格法》將“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段”列為不正當(dāng)價(jià)格行為，無論是虛擬原價(jià)，還是虛構(gòu)“福利價(jià)”，都涉嫌違反相關(guān)規(guī)定。
對(duì)于虛構(gòu)“福利價(jià)”在直播間“亂飛”，平臺(tái)負(fù)有治理、管控義務(wù)。那種價(jià)格相差懸殊、影響消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格認(rèn)知與判斷的促銷行為，往往不是正常的降價(jià)促銷，平臺(tái)不妨多些心眼，及時(shí)加以調(diào)查、制止、懲戒，以維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和平臺(tái)經(jīng)營秩序。市場監(jiān)管部門應(yīng)完善相關(guān)措施，加強(qiáng)常態(tài)化監(jiān)管力度，聯(lián)合平臺(tái)調(diào)查取證，對(duì)虛構(gòu)“福利價(jià)”的商家及時(shí)處罰，對(duì)不作為的平臺(tái)追究連帶責(zé)任。
