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中式夾襖搭牛仔褲、春日賞花“簪花圍”、改良旗袍搭盤發(fā)
走近“新中式”的生活方式
近來，一場(chǎng)由“新中式”穿搭引領(lǐng)的時(shí)尚風(fēng)潮悄然涌動(dòng)，馬面裙出圈了，從春節(jié)期間訂單的暴增，到眼下“春季第一條裙子”，新中式穿搭分外搶眼。在剛剛結(jié)束的AW24中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，有大量的設(shè)計(jì)師聚焦中國(guó)美學(xué)，通過面料、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)等多種服裝設(shè)計(jì)和制作語(yǔ)言，去全面詮釋中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深和與時(shí)俱進(jìn)。 為什么年輕人喜歡“新中式”，“新中式”又是什么樣子？目前，新中式?jīng)]有明確的定義，我們可以將“新中式”服裝理解為“將中國(guó)傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合的服裝”，共同特征包括將盤扣、立領(lǐng)、云肩、斜襟等元素設(shè)計(jì)在衣服上，采用宋錦、香云紗等服裝面料紋樣等。而整體來說的“新中式”，可以說是中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格文化在新時(shí)代的全新詮釋，在對(duì)傳統(tǒng)文化掌握的前提之下實(shí)現(xiàn)的當(dāng)代設(shè)計(jì)。無論是穿搭、家居、餐飲，還是美妝、養(yǎng)生、婚慶，不同領(lǐng)域不同程度地存在著“新中式”的熱度。 “新中式”風(fēng)格： 有美感但不張揚(yáng) 一件不同于現(xiàn)代感十足的外套、大衣的“新中式”小褂，讓購(gòu)買春日新衣的消費(fèi)者覺得眼前一亮；一襲盤扣上衣配百褶裙，成了過年時(shí)吸引眾多目光的冬日“戰(zhàn)袍”……在當(dāng)代年輕一代消費(fèi)者看來，那些將中國(guó)傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合的服裝，都可以被歸類為“新中式”。只不過，它并沒有多么隆重華麗，而是更加追求日常穿搭的簡(jiǎn)約與實(shí)用感。“新中式”的新，也恰恰體現(xiàn)于此。它并不是對(duì)傳統(tǒng)元素的大量堆砌，而是融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化，完成對(duì)服飾與應(yīng)用場(chǎng)景的多元化探索。 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億元級(jí)別，近三年來，相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%。今年1月以來，在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)上“新中式”“宋錦”的搜索量環(huán)比分別增長(zhǎng)近6倍和近20倍。 “新中式”為何能火出圈？首先因?yàn)樗亲銐蛴忻栏械?。那些加入刺繡、盤扣、水墨等經(jīng)典中式元素的服裝，那些運(yùn)用提花、扎染、古法花絲等傳統(tǒng)技藝的工藝品，那些有著“復(fù)得返自然”意境的家居裝飾，幾乎都透露著獨(dú)特的東方美學(xué)基因?！靶轮惺健北澈蟪休d著的其實(shí)是幾千年來積淀下來的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，當(dāng)代生活也正在從這個(gè)龐大的“寶藏庫(kù)”中汲取著意想不到的靈感與能量。 當(dāng)下，人們的消費(fèi)不僅僅是為一種物品買單，更多的是看重其背后所承托的美學(xué)意義和文化價(jià)值。從這個(gè)角度而言，突破以往傳統(tǒng)的視覺效果和印象，以高度審美化的方式呈現(xiàn)的“新中式”產(chǎn)品，便得以以一種更加輕盈的姿態(tài)吸引著消費(fèi)者的目光。有內(nèi)涵卻不厚重，有美感但不張揚(yáng)，“新中式”似乎與當(dāng)下年輕人對(duì)于個(gè)性美的追求不謀而合。 “平常，一些民宿、茶室、酒店會(huì)到我們這里整套定制，家庭來選購(gòu)的則是單品比較多，像桌椅、櫥柜都是這段時(shí)間銷量不錯(cuò)的單品?！币患壹揖叩甑匿N售人員介紹說。 一位健康管理企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他們多家門店的裝修風(fēng)格都選擇了“新中式”，“‘新中式’原本就是屬于我們中國(guó)人自己的文化自信，并且處在這種風(fēng)格的環(huán)境中，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生舒適、和諧、靜心的感覺，這也能夠?yàn)槲覀兘】倒芾淼男Ч臃帧！?/FONT> “新中式”保留了傳統(tǒng)中式的一些精髓元素，而這些元素包容性比較強(qiáng)，可以融入當(dāng)代風(fēng)格里面。隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的不斷追求與探索，“新中式”風(fēng)格或?qū)⒃诩揖釉O(shè)計(jì)領(lǐng)域綻放出更加絢麗的光彩。 在建筑領(lǐng)域，“新中式”風(fēng)格也日益受到追捧。這種風(fēng)格注重將傳統(tǒng)建筑元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，創(chuàng)造出了既具有歷史底蘊(yùn)又不失現(xiàn)代舒適感的居住環(huán)境。無論是私人住宅還是公共建筑，都可以看到“新中式”風(fēng)格的身影。此外，圍爐煮茶、中藥茶飲、中式糕點(diǎn)……“新中式”的風(fēng)還吹到了許多意想不到的領(lǐng)域。 “新中式”覺醒： 文化血脈的傳承 有網(wǎng)友將“新中式”的走紅稱為“血脈覺醒”。如今，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，人們愈加感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，對(duì)文化的認(rèn)同感不斷加深，越來越多的傳統(tǒng)“寶藏”被挖掘創(chuàng)新并再次活躍。從電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》到春晚節(jié)目《年錦》等，吸引人們的不只是“新中式”與生俱來的詩(shī)意，更是深植于血脈中的中式追求。尤其是出生并成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)代的年輕人，得益于更開闊的視野，他們有平視世界的底氣和自信，對(duì)“中國(guó)式審美”充滿自豪，也能以更平和的心態(tài)理解不同文化的美。 “我們?cè)敢鉃轳R面裙買單，一個(gè)重要因素是看重其背后所承托的文化價(jià)值。所謂的血脈覺醒，就是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和審美的認(rèn)同?！甭殘?chǎng)白領(lǐng)羅惠最近被社交媒體平臺(tái)上的照片種草下單了馬面裙。 立足時(shí)代之新，發(fā)掘傳統(tǒng)之美。不只是服裝，從新中式茶飲到新中式點(diǎn)心，新中式流行的浪潮接連涌來，掀起一波波消費(fèi)熱潮。其間，人們可以看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的無限可能?！皞鹘y(tǒng)文化有很多鮮活的打開方式，人們可以從服飾、家具等形態(tài)中感受傳統(tǒng)文化帶來的美學(xué)魅力。”漢服愛好者小莫說，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并非曲高和寡，要融入火熱的現(xiàn)代生活中，與時(shí)代產(chǎn)生深度“鏈接”，才能傳下去、火起來。 除此之外，新中式的風(fēng)還吹到了美食與養(yǎng)生圈。在日益發(fā)展壯大的新中式食養(yǎng)中，新中式咖啡茶飲憑著新消費(fèi)特性，頗受市場(chǎng)和資本的關(guān)注。2023年3月，瑞幸咖啡推出的“碧螺知春拿鐵”成為新晉網(wǎng)紅，隨后又在同年9月推出與貴州茅臺(tái)聯(lián)名“醬香拿鐵”刷爆了社交媒體平臺(tái)……市場(chǎng)還出現(xiàn)了融合中藥、青團(tuán)、酒釀等中式傳統(tǒng)元素的咖啡產(chǎn)品。此外，這些年中式奶茶品牌也層出不窮：茶顏悅色、霸王茶姬、茶話弄等備受年輕人追捧。 無獨(dú)有偶，今年清明假期期間，“新中式”出游方式火熱。 桃花、杏花、迎春花競(jìng)相綻放……清明節(jié)假期正值賞花時(shí)節(jié)。不少地方打造了賞花勝地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)。 鞍山梨花節(jié)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、天津海棠花節(jié)等相繼開幕。攜程數(shù)據(jù)顯示，賞花類景區(qū)門票訂單同比呈現(xiàn)391%的漲幅。 福建的“簪花圍”火出圈，多地游客冒雨打卡。清明期間，要賞花更要戴花，“簪花女”成為不可錯(cuò)過的一道風(fēng)景線。蟳埔村位于福建省泉州灣晉江入?？?，蟳埔女簪發(fā)戴花的古老民俗被稱為“簪花圍”。作為非遺泉州豐澤蟳埔女服飾代表性傳承人，黃晨制作的“簪花圍”頭飾備受歡迎。每到節(jié)假日，來到他的店體驗(yàn)簪花圍的游客總是絡(luò)繹不絕。 賞花的同時(shí)，不少游客穿上中式漢服，在中式建筑中拍照游玩。這種融合了中國(guó)傳統(tǒng)元素的體驗(yàn)式旅游方式被網(wǎng)友稱為“新中式”旅行，廣受年輕人追捧。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，清明節(jié)假期期間，“漢服妝造”搜索熱度同比增長(zhǎng)230%，西安、洛陽(yáng)、蘇州三城的熱度最高。 位于洛陽(yáng)的洛見漢服觀影酒店負(fù)責(zé)人表示，酒店免費(fèi)為住客提供了漢服，假期實(shí)現(xiàn)了連續(xù)滿房。“店里的4名妝造師，每天早上7點(diǎn)半就開工了。在洛陽(yáng)，漢服賞花是標(biāo)配，漢服與酒店的結(jié)合，能為游客帶來沉浸式體驗(yàn)?！?/FONT> “新中式”反思： 火熱同時(shí)注意規(guī)范 如今，“新中式”市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段，但一些問題也已顯露。 在廣東工作的喬鈺喜歡嘗試各種香氛產(chǎn)品，但一次試用卻讓她直呼“翻了車”。去年，某國(guó)產(chǎn)香氛品牌推出了一款“新中式東方香”，“被名字吸引去購(gòu)買，買回來發(fā)現(xiàn)就是一股刺鼻的劣質(zhì)空氣清新劑味道?！眴题曊f。 很多消費(fèi)者都遇到過類似情況。例如，一些網(wǎng)友吐槽網(wǎng)購(gòu)的“新中式”服裝貨不對(duì)板、質(zhì)量較差；一些“新中式”香氛產(chǎn)品暴露出“非天然劣質(zhì)香精”等品質(zhì)問題，讓不少消費(fèi)者望而卻步；一些餐飲品牌將“新中式”當(dāng)作流量噱頭，產(chǎn)品無創(chuàng)意但卻賣出高價(jià)…… 當(dāng)生產(chǎn)端劣幣驅(qū)逐良幣的亂象叢生，消費(fèi)端自然會(huì)感受到異樣。電商平臺(tái)看似驚人的銷量下，卻有高達(dá)80%的退貨率。一邊是新中式對(duì)審美潮流的全面“攻陷”，另一邊卻是“買家秀”和“賣家秀”的對(duì)比慘烈：有人穿出了虎背熊腰即視感，根本沒有新中式的神韻可言；有人買了流行花色，穿起來卻像神似奶奶的老棉襖；有人下單了明星同款，上身效果卻一言難盡……消費(fèi)者買的多，退的也多，長(zhǎng)此以往，就會(huì)危害到整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。 此外，有商家反映，“新中式”市場(chǎng)上，部分同行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，導(dǎo)致市面上“山寨貨”頻出。對(duì)此，上海市版權(quán)局在東華大學(xué)設(shè)立了“上海漢服版權(quán)中心”，這是全國(guó)首個(gè)綜合性漢服版權(quán)服務(wù)平臺(tái)。針對(duì)漢服原創(chuàng)設(shè)計(jì)種種維權(quán)痛點(diǎn)，上海漢服版權(quán)中心為漢服設(shè)計(jì)提供版權(quán)登記、確權(quán)、維權(quán)等專業(yè)化服務(wù)，在版權(quán)保護(hù)方面做出了有益嘗試。 萬(wàn)物皆可新中式。產(chǎn)業(yè)發(fā)展要迎頭趕上，需要認(rèn)真研究市場(chǎng)，在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，提升品牌的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)能力，做好產(chǎn)品和文化的融合，堅(jiān)持以創(chuàng)新滿足用戶體驗(yàn)。未來，新中式還有多少打開方式，新中式產(chǎn)品能有多美，人們有著更多期待。（綜合自《光明日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)海外版》《工人日?qǐng)?bào)》、央視新聞等）
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