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微短劇的風(fēng)，文旅業(yè)該怎么追
閱讀提示 如今，跟著電影電視劇去旅行，不是新鮮事兒，跟著微短劇去旅行才是。微短劇經(jīng)歷了去年的一路“狂飆”，正加速駛向精品化內(nèi)容生產(chǎn)的快車道。因此，今年初，國(guó)家廣電總局推出了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，此后，一些地方陸續(xù)推出相應(yīng)方案，讓“文旅”和“微短劇”這兩大“頂流”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。今年春節(jié)以來，一批文旅題材微短劇在相關(guān)平臺(tái)熱播，多部該題材微短劇即將播出，還有更多作品“在路上”?！拔穆?微短劇”會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？ 行動(dòng)—— 微短劇的“風(fēng)” 吹到文旅業(yè) 按照國(guó)家廣電總局的定義，所謂微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的網(wǎng)絡(luò)傳播影視劇。微短劇以微敘事、節(jié)奏快、“爆”點(diǎn)多為特點(diǎn)，更加注重與網(wǎng)絡(luò)觀眾形成情感共鳴，極大地滿足碎片化的視頻觀看習(xí)慣。 許多人把2023年稱為“微短劇元年”。這一年，微短劇市場(chǎng)迎來爆發(fā)，從業(yè)者爭(zhēng)相涌入這一賽道，作品數(shù)量井噴。同時(shí)，國(guó)家廣電總局開展了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的系列治理工作?！拔⒍虅⌒袠I(yè)‘野蠻生長(zhǎng)’的周期逐漸步入尾聲，從業(yè)者開始在市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等方面做文章，希望以‘微短劇+’撬動(dòng)行業(yè)新發(fā)展?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士表示，微短劇和文旅結(jié)合，將成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。 今年1月，國(guó)家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部?jī)?yōu)秀微短劇。其后，國(guó)家廣電總局又重點(diǎn)推介了《錦月安笙》《超越吧！阿娟》《觀復(fù)貓》《天涯小娘惹》《少爺和我》《一夢(mèng)枕星河》《鑒心》《我的歸途有風(fēng)》《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》《飛揚(yáng)的青春》《師傅》《小圓滿》《大過年的，別過了》《秋蟬》《超能坐班族》《春日野行》等16部文旅題材微短劇，已在今年春節(jié)期間上線，微短劇春節(jié)檔由此誕生。 3月15日，北京市廣播電視局舉辦跟著微短劇去旅行“短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布活動(dòng)。在3月15日至11月30日期間，北京分兩批征集展現(xiàn)京貌、京韻、京創(chuàng)、京潮、京尚的微短劇，并提出“京貌·生機(jī)無限”“京韻·價(jià)值無窮”“京創(chuàng)·創(chuàng)新無界”“京潮·魅力無邊”“京尚·活力無盡”五大創(chuàng)作方向，以推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營(yíng)造跟著微短劇“打卡”首都的新風(fēng)尚。 在以哈爾濱出圈的黑龍江，早已在組織相關(guān)機(jī)構(gòu)探尋冰雪文化、少數(shù)民族文化、流人文化、金源文化、肅慎文化、渤海文化、闖關(guān)東文化、北大荒文化、紅色文化、歐陸文化等區(qū)域文化和特色旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)，以開展創(chuàng)作。截至3月，已評(píng)估論證項(xiàng)目大綱110余個(gè)，征集采風(fēng)采訪路線6條，儲(chǔ)備微短劇項(xiàng)目14個(gè)。 在最近舉行的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，浙江省杭州市臨平區(qū)宣布今年會(huì)加碼微短劇產(chǎn)業(yè)，除政策扶持等外，將發(fā)力“微短劇+”新賽道，創(chuàng)新探索“微短劇+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“微短劇+鄉(xiāng)村振興”“微短劇+文化傳承”等業(yè)態(tài)，賦能地方發(fā)展。 在浙江省衢州市區(qū)向東17公里，一座占地面積約170畝、總投資約7億元的微短劇超級(jí)工廠正在建設(shè)中。負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的相關(guān)人士表示，他們看好微短劇和文旅的“雙向奔赴”。一方面，微短劇能讓衢州有更好的曝光度，是地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力量；另一方面，衢州的自然資源、文化底蘊(yùn)，都是微短劇拍攝的養(yǎng)料。 在河北，目前，聚焦“冰雪文化”熱點(diǎn)的微短劇《回到崇禮》已完成拍攝。劇中大量且集中展示了崇禮冰雪文化的魅力與近年來崇禮的城市發(fā)展變化，還有后奧運(yùn)時(shí)代河北人民和崇禮人民對(duì)文化與體育的追求和喜愛，吸引更多觀眾在實(shí)地打卡中發(fā)現(xiàn)崇禮的冰雪魅力。 現(xiàn)狀—— 文旅類微短劇 “出圈”者較少 2024年春節(jié)檔，除了電影市場(chǎng)“熱辣滾燙”，微短劇行業(yè)也火出新高度。文旅題材微短劇《飛揚(yáng)的青春》《我的歸途有風(fēng)》、民俗題材短劇《小年獸與捉妖師》、影視IP衍生短劇《超越吧！阿娟》等憑借內(nèi)容創(chuàng)新突出重圍，受到行業(yè)與市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。這些劇目的文化、旅游元素突出，觀賞性十足，推動(dòng)春節(jié)追微短劇成為新年俗，同時(shí)，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇“出圈”，帶動(dòng)地方文旅發(fā)展。 其中，《飛揚(yáng)的青春》全程在浙江溫州瑞安曹村鎮(zhèn)拍攝，通過名校畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事，講述如何將歷史與文化、住宿與飲食、農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)等與旅游全面貫通，打造出一張鄉(xiāng)村振興、共同富?！敖鹈钡墓适?。曹村鎮(zhèn)的進(jìn)士文化、南拳文化，以及進(jìn)士索面、滑翔傘、花燈夜游等一批特色項(xiàng)目，在劇中逐一亮相，將當(dāng)?shù)氐拿谰?、美食、文化與劇情深度融合。播出后，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝蛴慰屠塾?jì)接待近20萬人次，比去年同期增長(zhǎng)超30%。 《我的歸途有風(fēng)》是電視劇《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇，同樣走的是人文治愈路線，該劇結(jié)合四川樂山的美食、美景、非遺、慢生活，講述了主人公的自我成長(zhǎng)。為在短劇的快節(jié)奏中講好故事，《我的歸途有風(fēng)》劇本歷經(jīng)數(shù)輪打磨，其濃縮程度甚至超過傳統(tǒng)影視劇，對(duì)演員的情緒表達(dá)提出了更高要求。據(jù)介紹，為呈現(xiàn)好高濃度的故事情節(jié)和人物情緒，《我的歸途有風(fēng)》單集內(nèi)容需要拍攝十幾場(chǎng)戲完成。而這部制作精良的微短劇，不僅延展了原先《去有風(fēng)的地方》影視IP的價(jià)值，也激發(fā)了樂山文旅消費(fèi)的潛力——?jiǎng)≈袑?duì)蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等樂山美食的展示，吸引了眾多觀眾“種草”樂山。 2月22日，微短劇《你的島嶼已抵達(dá)》播出，該劇取景于湖南常德桃花源景區(qū)，也就是陶淵明《桃花源記》中的那個(gè)桃花源。從桃花源的古老神秘色彩的背景，講述在世外桃源的小島上守護(hù)田園的主題，該劇用唯美的畫面和細(xì)膩的情感，將觀眾帶入一個(gè)遠(yuǎn)離喧囂、回歸自然的田園世界，全方位展現(xiàn)田園風(fēng)光，吸引了各地游客前往“打卡”。 有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村是文旅類微短劇的寶藏。《我等海風(fēng)擁抱你》展現(xiàn)了福建泉州惠安新漁村旅游風(fēng)情，帶領(lǐng)觀眾感受地方民俗與傳統(tǒng)文化；《別打擾我種田》走進(jìn)安徽省寧國(guó)市霞西鎮(zhèn)，看青山竹海連綿，享皖南山水精華；拍攝于福建平潭的《那個(gè)重逢的夜晚》，將村落、漁船、風(fēng)車田、海岸線等景觀盡展無遺；《夏日出逃熱戀島》以廣東惠州市小桂村為取景框，悉心勾勒清新細(xì)膩的小島風(fēng)光…… 年輕人的生活與情感是文旅類微短劇的主敘事。這些微短劇尤其關(guān)注對(duì)年輕群體的成長(zhǎng)引領(lǐng)和精神陪伴。那些在鄉(xiāng)村振興、生態(tài)建設(shè)、古城保護(hù)等領(lǐng)域一線奮斗的熱血友情和浪漫愛情，不但打開了令人耳目一新的敘事場(chǎng)域，更見證了年輕人情感與價(jià)值的升華。 不過，有媒體記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)文旅類微短劇反響平平，“出圈”者少。數(shù)據(jù)顯示，《臨平，向幸福出發(fā)!》的快手播放量不到300萬，《帶你去個(gè)好地方》的抖音播放量4600多萬，而像《逃出大英博物館》《我的歸途有風(fēng)》《亞特蘭蒂斯之戀》等播放量過億的文旅類微短劇，屈指可數(shù)。更多的文旅類微短劇并不追求商業(yè)“大賣”，而是借微短劇之殼，行宣傳片之實(shí)。 思考—— “文旅+微短劇” 如何實(shí)現(xiàn)1+1＞2 電視劇《狂飆》讓小城廣東江門成為熱門旅行地，《去有風(fēng)的地方》為云南大理文旅又添了一把火，《繁花》讓上海黃河路如獲新生……影視帶動(dòng)文旅，不僅吸睛還“吸金”。不過，與長(zhǎng)劇制造的成功案例相比，微短劇與文旅的結(jié)合才剛剛起步，目前還處于探索階段。文旅業(yè)該怎么趕微短劇的“風(fēng)”？ 對(duì)內(nèi)容要精雕細(xì)琢。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是傳播的根本。西安某影視有限公司CEO劉平指出，成功的文旅類微短劇，需要對(duì)內(nèi)容精雕細(xì)琢，走精品化、多元化路線。他分析，目前文旅類微短劇較難“出圈”的主要原因是，文旅只是微短劇的背景板，大部分文旅類微短劇做得不接地氣，故事性較弱，只是一味地宣傳本地旅游資源，導(dǎo)致作品反響平平，難以“出圈”。有業(yè)內(nèi)人士指出，只有從創(chuàng)作邏輯出發(fā)的微短劇，才能真正為文旅“出圈”賦能，否則只是一個(gè)浮于表面的流量工具。 “文旅+劇情”的結(jié)合要巧妙、動(dòng)情。去年有一部走紅的文旅類微短劇《逃出大英博物館》，通過文物擬人這一創(chuàng)新性的表現(xiàn)手法，講述了一個(gè)動(dòng)情的“國(guó)寶回家”故事，將情感羈絆投射到歷史和文物上，鮮活生動(dòng)。媒體評(píng)價(jià)其是一部兼具創(chuàng)意與深度的作品，小短劇也有大視角，蘊(yùn)含著濃厚的家國(guó)情懷。 劉平認(rèn)為，長(zhǎng)劇集可以慢慢鋪墊、引入，但微短劇對(duì)節(jié)奏的把控則要以秒計(jì)、以幀計(jì)，這就給創(chuàng)作者提出更高要求。如果文旅類微短劇和地方文化內(nèi)涵、風(fēng)物物產(chǎn)等深度巧妙結(jié)合，可能會(huì)產(chǎn)生類似電影《我不是藥神》那種劇情緊張、情節(jié)環(huán)環(huán)相扣的作品，吸引觀眾付費(fèi)購買也是有可能的，在“爽點(diǎn)”和“美”之間形成張力。 要講好地方故事?！懊谰凹庸适拢苄纬瑟?dú)特的文化記憶。”中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵表示，淄博燒烤、甘肅天水麻辣燙等的走紅，都離不開故事元素，當(dāng)前旅游已從過去“以景點(diǎn)為中心”轉(zhuǎn)向“以人和事件為中心”，以優(yōu)秀微短劇為代表的好內(nèi)容，不僅是旅游的附加值，更成為旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。因此，文旅類微短劇要講好一個(gè)地方的人和事，要講好一個(gè)故事。 不宜拍成宣傳片。有媒體刊文指出，無論電影電視劇，還是后起之秀的短視頻、微短劇，如果拍成“景區(qū)宣傳片”“城市風(fēng)光片”，那就“美則美矣、毫無靈魂”。微短劇導(dǎo)演孫杰認(rèn)為，從地方政府角度出發(fā)，對(duì)待微短劇這一內(nèi)容產(chǎn)品，不能將其當(dāng)作以往地方單向輸出的宣傳片對(duì)待，而是契合地方文旅特色，進(jìn)行地方文化的個(gè)性化表達(dá)，和觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，為觀眾帶來情緒價(jià)值，才能生產(chǎn)出具有地方個(gè)性和特質(zhì)的微短劇，助力文旅品牌升級(jí)。 要提高知名度和影響力。雖然微短劇具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，但要在眾多內(nèi)容中脫穎而出，并非易事。多位從業(yè)者反饋，在推廣文旅類微短劇時(shí)，地方文旅部門需要思考如何利用現(xiàn)有的營(yíng)銷渠道和平臺(tái)，以及如何創(chuàng)新推廣方式，提高作品的知名度和影響力。 總之，文旅類微短劇在宣傳本地特色旅游資源之時(shí)，不能忽略微短劇的創(chuàng)作規(guī)律。如何讓文化、旅游與短劇無縫銜接，在講好故事的同時(shí)，展現(xiàn)地域風(fēng)貌、歷史文化，通過影視創(chuàng)作的手法，將一個(gè)地方的文化、景觀和劇情結(jié)合到一起，變成一個(gè)被觀眾所喜愛的內(nèi)容產(chǎn)品，從而讓“文旅+微短劇”實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，把線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)者，這是兩大行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 （本版稿件除署名外，綜合自《中國(guó)旅游報(bào)》《聯(lián)誼報(bào)》《羊城晚報(bào)》等） |
