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在歷史中生長，從傳統(tǒng)中嬗變——
國潮崛起正當時
◎ 本報記者 漆世平
游客在成都博物館二樓文創(chuàng)區(qū)選購國潮文創(chuàng)產(chǎn)品。
泡泡瑪特國貨“潮品”-MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌。
故宮書店錦江快閃店-故宮文創(chuàng)精品。
博物館“花式”文創(chuàng)頻頻“出圈”；指尖非遺技藝成為“潮品”；國潮潮玩驚喜連連……近年來，帶有中國元素、傳統(tǒng)特色的國貨“潮品”越來越得到人們認可，屢屢掀起消費新風潮。今年政府工作報告也提到，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。當前國潮流行程度如何？還存在哪些不容忽視的問題？如何持續(xù)激活中國傳統(tǒng)文化能量，讓國潮澎湃不息？近日，記者進行了走訪調(diào)查。 現(xiàn) 象 國潮當下正風行 4月9日，記者走進成都博物館二樓的文創(chuàng)區(qū)，展示架上擺滿了“鎮(zhèn)水石犀”“天府漢碑”“花與器”等國潮文創(chuàng)產(chǎn)品。熙熙攘攘的游客或在挑選自己喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，或在聽工作人員講解文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化故事，或流連其間拍照欣賞。 “乘著國潮破圈的勢頭，我們推出了1500余款具有成都地方特色和文化內(nèi)涵的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋創(chuàng)意家居、商務(wù)禮品、兒童玩具等十個大類，特別是以戰(zhàn)國狩獵紋銅壺、漢代銅扁壺作為創(chuàng)作基礎(chǔ)的全新文創(chuàng)‘花與器’系列，20多款不同材質(zhì)、不同使用場景的文創(chuàng)產(chǎn)品，以多樣文創(chuàng)風格契合各個年齡段的消費人群?！背啥疾┪镳^文化產(chǎn)業(yè)部工作人員李思鈺表示，這些國潮文創(chuàng)產(chǎn)品兼具文化性、藝術(shù)性和實用性，讓市民游客有機會將歷史價值滿滿的文化寶藏帶回家。 在距離成都博物館不遠的春熙路商圈，由四川省成都市錦江區(qū)政府與故宮博物院、故宮出版社聯(lián)合打造的故宮書店錦江快閃店，吸引著市民游客進店打卡。“真想把這些國潮藝術(shù)品都帶回家?！眮碜郧嗪５挠慰颓赜褡哌M故宮書店錦江快閃店，店內(nèi)展架上擺放的龍騰萬里茶具香插套裝、千里江山藝術(shù)折扇、青綠久長防曬套裝等充滿傳統(tǒng)文化元素的故宮文創(chuàng)精品，令她驚嘆不已。 從成都一路向西北行，位于青海省海東市河湟新區(qū)的青繡數(shù)字化經(jīng)濟總部一樓展示大廳內(nèi)，國潮服飾、掛畫、箱包等各式各樣的青繡作品整齊陳列。青海省刺繡行業(yè)協(xié)會會長、青繡數(shù)字化經(jīng)濟總部負責人蘇曉莉介紹，青繡是青海民間傳統(tǒng)刺繡的簡稱，涵蓋湟中堆繡等17個類別29種繡法，有“指尖非遺”之稱。近年來，乘著國潮的風，蘇曉莉?qū)⑶嗬C傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代生活，設(shè)計了400余款兼具個性化與時尚感的青繡產(chǎn)品，其中彩虹旗袍、香包等幾十款刺繡產(chǎn)品受到國內(nèi)外消費者青睞，龍鳳呈祥、中國福等抱枕入選“中國好禮”，成為現(xiàn)代家居裝飾的“潮品”。 近日，以“共享開放機遇，共創(chuàng)美好生活”為主題的第四屆中國國際消費品博覽會在海南省舉行，參展商泡泡瑪特展位內(nèi)的“國潮產(chǎn)品主題展示區(qū)”為消費者帶來了MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、唐宮夜宴舞樂笙平系列、龍年生肖限定龍吟獻瑞系列等多款帶有傳統(tǒng)文化元素的國貨“潮品”，向消費者展示了傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的潮玩魅力。泡泡瑪特集團副總裁陳曉蕓表示，潮玩IP可傳達的文化多元、博大，泡泡瑪特希望通過潮流化的方式，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，為年輕人打開了解中國文化歷史的新大門。 除了博物館文創(chuàng)、非遺“潮品”、國潮潮玩，新中式、漢服等國潮服飾漸成時尚；融入中國元素的民族運動品牌產(chǎn)品廣受消費者青睞；國潮餐飲成為消費新熱點；國產(chǎn)新能源汽車完美展現(xiàn)“中式優(yōu)雅”……國潮當下正風行，在衣食住行各個領(lǐng)域綻放華彩。 思 考 “潮”的同時也有些問題不容忽視 “國潮是把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面融入文化創(chuàng)造、生產(chǎn)生活的一個很好實踐?！蔽髂辖煌ù髮W馬克思主義學院講師王立華認為，國潮出圈一方面是基于國家對傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，讓越來越多人感受到了傳統(tǒng)文化的魅力，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)文化中的優(yōu)秀元素受到市場的歡迎也是國潮走紅的重要支點。 國潮的風愈刮愈烈，不斷賦能消費新業(yè)態(tài)、激活消費新動能。但隨著各種國貨“潮品”更新迭代速度加快，國貨“潮品”出現(xiàn)了良莠不齊的情況。 “許多國貨‘潮品’設(shè)計只流于表面，徒具形式，缺乏文化價值。”王立華告訴記者，目前來看，國貨“潮品”雖然花樣多，但同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)造力，更有甚者，部分產(chǎn)品片面堆砌和拼貼傳統(tǒng)文化元素，缺乏對傳統(tǒng)文化意蘊和價值的深刻理解，淡化甚至歪曲了傳統(tǒng)文化的本來涵義，這對真正的國貨“潮品”是一種傷害和褻瀆。 李思鈺談到，國潮文創(chuàng)產(chǎn)品是商品，更是一種文化，其文化內(nèi)涵決定了它應(yīng)該具有更高的文化價值。但目前來看，部分國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計并沒有深入挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，缺乏特色和個性，影響了消費者對中國文化的認知?！皼]有文化內(nèi)涵的文化創(chuàng)新，在情感共鳴和市場上無法長久立足?！崩钏尖暠硎?。 蘇曉莉提到，部分品牌過于注重產(chǎn)品外形設(shè)計和傳播推廣，卻忽視了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，盲目生產(chǎn)粗制濫造的產(chǎn)品，嚴重傷害消費者利益，影響消費者的購買體驗。部分商家為了追求營業(yè)額、實現(xiàn)快速獲利，盲目跟風模仿、蹭熱點，把國潮當作炒作噱頭，這勢必對文化品牌造成消耗，不利于國潮產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。 泡泡瑪特相關(guān)負責人也將目光投向了國潮產(chǎn)品，表示當前國潮產(chǎn)品多以小型、低端為主，品牌不響，而隨著國潮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費者對高品質(zhì)和服務(wù)的需求會進一步提升，一些缺乏創(chuàng)造力和競爭力的產(chǎn)品終將被淘汰，這就要求國潮品牌要持續(xù)提升品質(zhì)和工藝水平，設(shè)計更多高品質(zhì)的國貨“潮品”。 建 議 國潮承載著人們對美好生活的向往，也彰顯著中國品牌的自信。那么，如何才能持續(xù)激活中國傳統(tǒng)文化能量，讓國潮在歷史中生長，從傳統(tǒng)中嬗變，更好添彩人民群眾美好生活呢？ “國貨‘潮品’首先要深入挖掘傳統(tǒng)文化的‘真’，其次要根據(jù)市場需要打造更有創(chuàng)意的‘潮’，這是國貨‘潮品’兼具文化價值與市場效益的立足點?！蓖趿⑷A表示，首先對傳統(tǒng)文化的認識要“真”，對中國傳統(tǒng)文化要有深刻的了解和準確的認識，要真正體現(xiàn)歷史底蘊，不能徒具形式。其次，應(yīng)打造貼合市場需要的產(chǎn)品，國貨“潮品”要有生命力，就需要根據(jù)不同消費群體的需求，有針對性地打造特色產(chǎn)品，讓國貨“潮品”真正走向市場，進而實現(xiàn)國貨“潮品”文化效益與經(jīng)濟效益的最大化。 “要守正創(chuàng)新，在根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的前提下，進行創(chuàng)新創(chuàng)造。”李思鈺表示，要讓國潮之風更盛，還須在文化上多下功夫，應(yīng)充分挖掘經(jīng)典歷史文物的精髓，如吉祥圖案、古典色彩等，并運用現(xiàn)代設(shè)計理念和手法將這些傳統(tǒng)美學元素融入產(chǎn)品之中，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓產(chǎn)品更具生命力和創(chuàng)造力。同時，也要及時掌握新的文化消費需求，加強設(shè)計創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，推出更多具有時尚性和實用性、既能連接文化又能融入生活的國貨“潮品”，更好地滿足消費者個性化、多元化、時尚化表達需要。 “持續(xù)提升國貨品質(zhì)，是國潮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提。”蘇曉莉表示，國潮品牌應(yīng)不斷苦修內(nèi)功，高標準、嚴要求把控產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，并做好售后服務(wù)。蘇曉莉強調(diào)，可以借助數(shù)字技術(shù)手段，實現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展，拓展國貨“潮品”銷售渠道，提升品牌影響力。蘇曉莉還提到了人才培養(yǎng)對國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，她建議高等院校根據(jù)市場大數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢，適時調(diào)整文化、文創(chuàng)課程體系，培養(yǎng)更多懂文化、長設(shè)計、熟市場的專業(yè)人才。 “真正有生命力的國貨‘潮品’，是能夠根植于傳統(tǒng)文化基因、融合現(xiàn)代時尚設(shè)計、保證產(chǎn)品品質(zhì)、講好文化故事的?！标悤允|表示，優(yōu)秀原創(chuàng)IP和全球化運營經(jīng)驗，讓國貨“潮品”的全球影響力不斷躍升，她相信，會有更多的消費者被中國潮流的魅力所吸引，愛上中國潮流。
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