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當“文化味”遇上“煙火氣”
——探析湖北十堰市竹溪縣武陵不夜城持續(xù)火爆的秘訣
◎ 郭軍
據(jù)了解，4月底，開街百余日的武陵不夜城獲評國家3A級旅游景區(qū)。5月5日，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》聚焦武陵不夜城，該街區(qū)已先后5次登上央視，成為央視國際頻道《新聞觀察》欄目探析沉浸式文旅街區(qū)的案例。截至5月31日，武陵不夜城開街154天，累計游客量突破800萬人次。 湖北省十堰市竹溪縣的武陵不夜城何以持續(xù)火爆？日前，筆者深入武陵不夜城一探究竟。 棚戶區(qū)變成3A級景區(qū) 賞絢爛燈光、觀特色表演、品夜市美食……今年高考結束后，不少學子來到武陵不夜城放松身心、釋放壓力，沉浸式體驗一場酣暢淋漓的夏夜盛宴。 “好漂亮、好熱鬧，有口福、飽眼福。”6月10日晚，來自重慶市巫溪縣的高三畢業(yè)生李夢臻來到武陵不夜城賞山二黃戲曲、品竹溪美食、觀水秀表演后，發(fā)朋友圈感嘆道。 竹溪縣古稱武陵，明成化十二年（1476年），沿竹溪河而建西關街，街長1910米、寬5至7米。 武陵不夜城的前身，就是西關街。 歷經近600年歲月沖刷，繁華落盡的西關古街變得岌岌可危，交通不暢、設施匱乏、房屋破舊、隱患眾多，影響街邊1800余戶、4600余名居民的生存和發(fā)展。 2013年，竹溪縣啟動西關街棚戶區(qū)改造工程，以明清一條街為東西主軸，建設仿古建筑，再現(xiàn)古鎮(zhèn)風貌。建設、回遷后的西關街，集聚了上萬人居住生活?？捎捎谛^(qū)物業(yè)不健全、購物不方便、配套不完善、市場活力不足等原因，建成后的西關街“黑燈瞎火”“樓市空空”。 2023年9月，竹溪縣搶抓城市更新、消費升級、強縣工程機遇，招引十堰文旅體投資發(fā)展集團有限公司、湖北昶禾資本運營集團有限公司，共同投資實施武陵古鎮(zhèn)項目。該項目以山二黃文化為內核、以美食為產業(yè)主導、以夜間經濟為切入點，對西關街進行品位提升、城市提質，著力打造“天下第一團、戲曲第一街、鄂西第一宴、秦楚第一游”。 武陵不夜城作為武陵古鎮(zhèn)第一期規(guī)劃項目，以二黃國粹作為文化靈魂、以竹溪美食作為產業(yè)之根、以夜游經濟作為頂層邏輯，建設美食街（內街）、休閑步行街（外街）、竹溪河水秀等3大部分。 武陵不夜城2023年12月30日甫一開街，迅速成為鄂西北網紅打卡地：首日引客超10萬人次，14天游客量突破100萬人次，今年春節(jié)期間日均游客量達15萬人次…… 稀有劇種唱“大戲” 夜幕降臨，武陵不夜城內游人如織，仿古建筑在燈光映射下美輪美奐。 武陵不夜城街區(qū)集合潮玩、文創(chuàng)、動畫等元素，設有主題餐飲、休閑娛樂、特色小吃、非遺文創(chuàng)、精品零售、特產超市、文化驛站等7大經營業(yè)態(tài)，讓古街煥發(fā)出新的生機與活力。 而當中最大的亮點，是沉浸式戲曲體驗。 山二黃又名漢調二黃，屬皮黃腔系地方戲曲劇種，腳色行當與漢劇相同，分為一末、二凈、三生、四旦、五丑、六外、七小、八貼、九夫、十雜，各行演唱自成特色。作為湖北省現(xiàn)存的9個地方稀有劇種之一，山二黃于2008年被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。 走進武陵不夜城，不少古裝愛好者特地身著漢服前來“打卡”，精彩的戲曲演出吸引了眾多游客駐足觀看。由北京冬奧會開幕式編導團隊立足山二黃創(chuàng)新編創(chuàng)的戲曲情景劇《武陵梨園情》，打造了粉墨伊始、萬方樂奏、百味竹溪、衣冠鳳華、羽化成蝶、賽博空間、武陵情緣七大戲曲主題和15個文化節(jié)點，整條古街將這些節(jié)點一線串聯(lián)，使劇情環(huán)環(huán)相扣、精彩不斷，游客身臨其境，直呼“好看熱鬧又好聽”。 武陵不夜城借水生景，引入現(xiàn)代聲光電技術，依托竹溪河設計燈光水秀劇場，打造沉浸式水景互動戲曲體驗項目?！拔麝P遇見武陵”將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像、多媒體數(shù)控等有機組合，呈現(xiàn)一場頂級水秀。 同時，圍繞山二黃、老西關、特色飲食、方言等地域文化元素，街區(qū)內巧妙設計布置了一些小場景供游客拍照打卡，還建起山二黃博物館，讓游客穿戲服、登臺唱戲曲，沉浸式體驗戲曲文化的魅力。 一條街激活文旅消費 “來看看糖葫蘆兒”“吃正宗的竹溪懶豆腐嘍”……入夜，武陵不夜城內，商販吆喝叫賣聲此起彼伏。 武陵不夜城吸引106家商戶入駐，直接帶動就業(yè)1300余人，增加就業(yè)崗位2060個?！翱系禄薄俺扉T火鍋城”等一線品牌搶灘落戶；位于主街區(qū)的十三西施美食城，主打格格、懶豆腐、合渣、甜漿子、油層、芝麻餅等13道竹溪傳統(tǒng)美食，充分展示竹溪當?shù)靥厣?/FONT> 在元旦、春節(jié)、元宵等節(jié)假日，竹溪縣推出“賀歲”“濃情季”等文旅活動，集中展示以文塑旅、以旅彰文、文旅融合的強大活力。堅定文化自信，強調內容為王，塑造“唯一性”IP，豐富“打卡型”場景，用藝術的形式長久影響人、感染人，讓武陵不夜城成為人們向往的“詩和遠方”。 竹溪縣還積極做大“朋友圈”，于4月底開通至陜西省安康市平利縣的省際班車，方便鄰省游客前來游玩。 此外，竹溪縣以全區(qū)域規(guī)劃、全產業(yè)融合、全業(yè)態(tài)打造、全要素配套、全民性參與為手段，整合夯土小鎮(zhèn)、電影小村、關埡楚長城、黃花溝、蓮花池等景區(qū)景點資源，引進大型文旅企業(yè)統(tǒng)一運營，實施資源換投資、資產換資金，突破性發(fā)展文旅康養(yǎng)產業(yè)，激活文旅市場消費，實現(xiàn)“流量”變“留量”。 武陵不夜城的火爆“流量”，同步帶動了縣內2個4A級旅游景區(qū)、10多家A級旅游景區(qū)的人氣，每逢節(jié)假日，燒烤攤、餐飲店、農家樂等座無虛席，竹溪貢茶、貢米、熏豆干、土蜂蜜、黑豬肉等特色產品銷售火熱。今年，截至5月中旬，在武陵不夜城的帶動下，該縣旅游接待同比增長144.96%，旅游綜合收入達42.09億元，同比增長95.49%。
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