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如何打造叫得響立得住推得開的新IP？
——浙江寧波慈城“以棋營城”的思考和探索
◎ 段瓊蕾
7月6日上午，第十屆應氏杯世界職業(yè)圍棋錦標賽半決賽在浙江省寧波市江北區(qū)慈城古縣城拉開戰(zhàn)幕。 應氏杯由祖籍寧波慈城的中國臺灣實業(yè)家應昌期先生創(chuàng)辦，是迄今全世界獎金最高的圍棋大賽，每四年舉辦一屆，素有“圍棋奧運會”的美譽。 1989年，第一屆應氏杯決賽第三局在寧波舉行。時隔35年，應氏杯“回家”成了棋壇的焦點話題；柯潔、常昊、聶衛(wèi)平等圍棋世界冠軍齊聚慈城，也讓這座千年古城備受關注。 慈城有著深厚的圍棋歷史底蘊，明代馮元仲所著《弈旦評》《弈難》等圍棋著作流傳至今。 當下，越來越多年輕一代將圍棋作為休閑新寵。如何挖掘好歷史資源，將圍棋打造成該鎮(zhèn)叫得響、立得住、推得開的新IP？正是今天的慈城正在思考和探索的。 深挖文化內涵叫響圍棋IP 第十屆應氏杯半決賽在慈城舉行期間，寧波連續(xù)多日艷陽高照，氣溫很高。有意思的現(xiàn)象是，比賽場地附近的咖啡館、飯店都是滿員狀態(tài)，其中不少客人是棋迷。同一時間段，第二屆寧波市業(yè)余圍棋快樂聯(lián)賽總決賽在慈城舉行，也為當?shù)靥嵘巳藲狻?/FONT> 不過，很明顯，這項四年才舉辦一屆的世界級比賽只能為慈城帶來一波短期流量，讓流量變“留”量，才是慈城想要打造圍棋IP的目的。 圍繞“打造慈城圍棋IP”話題，一眾圍棋名家借著參與應氏杯的機會也向寧波市、江北區(qū)、慈城鎮(zhèn)政府相關部門提出了自己的建議。 一個好的IP應該有好的故事。中國棋院原院長劉思明多次到訪寧波，在他眼里，目前，提及慈城的圍棋故事，主要還停留在與應氏杯或應昌期老先生相關的內容上，略顯單薄。 劉思明認為，作為千年古縣城，慈城歷史上和圍棋發(fā)生過各種各樣的關聯(lián)，需要深挖這些故事，與地域文化內涵緊密結合；同時，講好文化故事，策劃特色活動，圍棋IP才能真正發(fā)展成為慈城的好IP。 用文化為城市“筑魂”，讓歷史資源從“活起來”到“火起來”，西安無疑是近年來成績榜上當之無愧的“尖子生”。 在西安，游客可身著漢服進入大唐不夜城，偶遇對詩的“李白”、智計百出的“房謀杜斷”、仙氣飄飄的“不倒翁小姐姐”等。西安以優(yōu)質的國潮IP贏得年輕群體，帶動文旅消費。 其實，對于深挖文化內涵，慈城是有一定“經驗”的，比如這座擁有1200年建城史的古縣城，慈孝文化源遠流長。 當?shù)赝ㄟ^建慈孝文化博物館、開“慈孝文化之旅”專線、編慈孝主題精品大戲、辦中華慈孝節(jié)活動、出《慈孝名城與年糕鄉(xiāng)愁》書籍等方式，讓慈城擁有了“慈孝”這個IP。 接下來，慈城將聯(lián)動寧波市圍棋協(xié)會、寧波市慈城古縣城旅游發(fā)展有限公司等單位深入挖掘慈城圍棋典故，積極研究建設慈城圍棋文化賽事場館、打造圍棋文化特色街區(qū)，更好傳承弘揚慈城圍棋文化。 先從娃娃抓起立起圍棋IP 在寧波市中城小學，圍棋作為校本課程，進入班級中普及。每位二年級的學生都可以在固定課程內，跟著老師學習圍棋，表現(xiàn)優(yōu)異者可通過課外培訓班、特長班等，繼續(xù)強化學習。 該校每年舉辦圍棋節(jié)，借助百人圍棋賽、圍棋十強賽、文創(chuàng)設計等活動載體，實現(xiàn)“班班有棋具，人人學圍棋，天天有對弈，年年有賽事”，營造濃厚的圍棋文化氛圍；還設立校內考級制度，組織“國手”進校園活動。 寧波市中城小學校長、寧波市圍棋協(xié)會副主席徐揚威說：“現(xiàn)在全校有1085名學生，我們要求每一名畢業(yè)生都懂圍棋、會下圍棋。” 據(jù)寧波市圍棋協(xié)會統(tǒng)計，目前寧波開展圍棋教學活動的學校（幼兒園）有幾百所，業(yè)余圍棋培訓機構200余家，從事圍棋教育、培訓教師（教練員）有550余名。 “圍棋進校園，這是中國圍棋協(xié)會一項非常重要的工作，因為圍棋發(fā)展離不開普及和推廣，其中青少年是最重要的普及推廣人群。”常昊曾表示，現(xiàn)在已經有全國圍棋特色學校和幼兒園超過1400所，其中包括寧波的中城小學、慈溪陽光實驗學校等。 據(jù)介紹，今年，慈城將廣泛開展圍棋名人進校園（寧波市中城小學）和圍棋公益培訓，持續(xù)加大“圍棋進校園”資金支持力度，加大校園圍棋項目扶持，聯(lián)合社會力量引進優(yōu)質師資，加快青少年圍棋人才培養(yǎng)進程，推動圍棋事業(yè)進一步發(fā)展。 聯(lián)合舉辦賽事推開圍棋IP “應氏杯回家”！這個消息讓全世界的圍棋運動愛好者關注到了慈城。顯而易見，舉辦圍棋品牌賽事，更能進一步夯實慈城的圍棋氛圍，推開慈城圍棋IP的影響力。 這兩年，在推動圍棋競技方面，慈城承辦了第二屆寧波市校園圍棋總決賽，210多名小棋手分為4個組別在中城小學展開較量；主辦了第二屆寧波市業(yè)余圍棋快樂聯(lián)賽總決賽，16支進入決賽的隊伍展開了激烈角逐。 據(jù)寧波市圍棋協(xié)會統(tǒng)計，如今，寧波圍棋人口已超25萬人，培養(yǎng)了10名職業(yè)棋手和眾多高水平業(yè)余棋手，在各級賽事的舞臺上不斷展示寧波實力。 不過，慈城暫時還沒有覆蓋市級及以上范圍的自主IP圍棋賽事品牌。對此，寧波市、江北區(qū)相關政府部門和圍棋協(xié)會負責人均表示，今后將繼續(xù)支持慈城鎮(zhèn)做大做強圍棋項目，舉辦相關賽事時也會優(yōu)先考慮落地慈城。 多位受訪的中國圍棋界知名人士都提到同一件事，打造圍棋IP不是“閉門造車”的事，而是需要“走出去”學習交流，比如浙江省內的衢州。近年來，衢州建成了中國首個國際圍棋文化交流中心，舉辦了“爛柯杯”世界圍棋公開賽等重大賽事，并頒布了中國首部圍棋法規(guī)《衢州市圍棋發(fā)展振興條例》。 此外，對于慈城圍棋IP的推廣，“破圈傳播”成了不少人口中的關鍵詞。在互聯(lián)網上，不少棋手成了“頂流”，讓圍棋不斷破圈。 |
