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撕下偽科普的“科學(xué)面紗”
“每天科普一個(gè)醫(yī)學(xué)小知識(shí)”“營(yíng)養(yǎng)師教你科學(xué)飲食小妙招”“三甲醫(yī)院醫(yī)生教你正確洗頭”“怎么緩解腰肌勞損”……在這個(gè)信息化時(shí)代，層出不窮的科普信息環(huán)繞著我們，人們本著相信科學(xué)的信念，踐行互聯(lián)網(wǎng)上魚(yú)龍混雜的科普視頻提供的觀點(diǎn)。該怎么鑒別這些口吻專業(yè)，穿著“白大褂”，一副醫(yī)學(xué)、科學(xué)工作者樣子的人嘴里說(shuō)的科學(xué)知識(shí)？ 今年6月6日，國(guó)家衛(wèi)生健康委舉行新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家衛(wèi)生健康委新聞發(fā)言人米鋒介紹，為了遏制虛假的健康信息，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，國(guó)家衛(wèi)生健康委會(huì)同中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦等部門(mén)制定了全媒體健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制的指導(dǎo)意見(jiàn)，從發(fā)布、傳播、監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督等多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力，規(guī)范媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的健康知識(shí)發(fā)布和傳播。明確要有相關(guān)專業(yè)背景的人員負(fù)責(zé)編輯與審核健康科普知識(shí)，制作、發(fā)布和傳播的健康科普信息還應(yīng)當(dāng)由相應(yīng)領(lǐng)域的專家進(jìn)行審核，保證科學(xué)性、準(zhǔn)確性和適用性。 科普信息流的 真實(shí)性與普適性存疑 哪些領(lǐng)域更易產(chǎn)生偽科普？北京市科學(xué)技術(shù)研究院副研究員袁汝兵分析，一方面，一些前沿的、認(rèn)知門(mén)檻較高的科學(xué)問(wèn)題，往往處于發(fā)展過(guò)程中，還沒(méi)有定論。另一方面，醫(yī)療衛(wèi)生、飲食保健等領(lǐng)域與我們的生活息息相關(guān)，這些領(lǐng)域的科普更契合公眾需求，容易產(chǎn)生較高的關(guān)注度。因此在這些科學(xué)領(lǐng)域都容易滋生偽科普。 健康科普事業(yè)發(fā)展如火如荼，但健康科普的復(fù)雜性也隨之增高。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授王迪指出：“健康科普短視頻發(fā)布主體豐富，但發(fā)布主體的身份、資質(zhì)、發(fā)布目的等因素直接影響健康科普短視頻的質(zhì)量，進(jìn)而對(duì)受眾的價(jià)值判斷和行為選擇提出挑戰(zhàn)?！?/FONT> 在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂“科學(xué)研究表明”文章或短視頻。開(kāi)頭都“科普范兒”，充斥高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級(jí)”專家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引。然而不久就畫(huà)風(fēng)突變，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。這些奇葩“偽科普”廣告基本上都有利用日常經(jīng)驗(yàn)編織科學(xué)神話、援引國(guó)外研究數(shù)據(jù)顯示權(quán)威、以科技術(shù)語(yǔ)和國(guó)際榮譽(yù)吸引眼球這些特點(diǎn)，用以證明其科學(xué)背景。 90后魏媛媛近期就深陷這樣的困境之中——家中的保健品堆積如山，從補(bǔ)鈣強(qiáng)骨到健脾養(yǎng)胃，父母滿懷憧憬地嘗試，堅(jiān)信“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，多多益善”，卻不知對(duì)“偽健康”信息進(jìn)行甄別，存在重重隱患。更令人擔(dān)憂的是，魏媛媛自己也未能逃離這股信息洪流。 盡管網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)醫(yī)生資格認(rèn)證有著明確的標(biāo)準(zhǔn)和要求，但仍不乏非專業(yè)人士避開(kāi)身份認(rèn)證，以醫(yī)生形象示眾?！坝行┙】悼破斩桃曨l發(fā)布者會(huì)身著白大褂，但并不是認(rèn)證醫(yī)生。一些老年人往往更容易被視頻中的形象誘導(dǎo)，進(jìn)行一些不必要的消費(fèi)?！蔽烘骆赂锌?。 有媒體深入采訪發(fā)現(xiàn)，一些健康科普賬號(hào)背后有著一條運(yùn)作鏈條：由醫(yī)生出鏡，運(yùn)營(yíng)部門(mén)拍攝剪輯發(fā)布內(nèi)容，并負(fù)責(zé)廣告投放，再由客服部門(mén)維護(hù)評(píng)論區(qū)、回復(fù)私信，通過(guò)能拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量的“話術(shù)”將粉絲轉(zhuǎn)化為醫(yī)院患者。在非專業(yè)、非正規(guī)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作下，出現(xiàn)了一些借提供所謂“專業(yè)服務(wù)”帶貨賣課、開(kāi)展不當(dāng)營(yíng)銷的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，讓有些醫(yī)療健康科普變了味、走了樣。 也有相關(guān)從業(yè)者表示，目前，自己團(tuán)隊(duì)中沒(méi)有醫(yī)療專業(yè)背景的成員?！爸坝幸粋€(gè)學(xué)護(hù)理的，后來(lái)被調(diào)到客服部了?！边@些非專業(yè)人士寫(xiě)文案時(shí)，把從網(wǎng)上東拼西湊的科普內(nèi)容進(jìn)行“加工”。醫(yī)生只是在拍攝前大概看一下，忙的時(shí)候甚至拿過(guò)來(lái)就念，起不到把關(guān)作用。 真?zhèn)涡畔⑿枰喾胶狭Ψ直?/STRONG> “隨著自媒體的發(fā)展，人人都能通過(guò)各類平臺(tái)發(fā)布和接收信息，這在很大程度上方便了信息和知識(shí)的傳播。但由于沒(méi)有門(mén)檻，網(wǎng)絡(luò)科普的質(zhì)量參差不齊?！敝袊?guó)科普作家協(xié)會(huì)醫(yī)學(xué)科普創(chuàng)作專委會(huì)青年學(xué)組成員王明宇認(rèn)為，大量的科普信息涌入互聯(lián)網(wǎng)，可能導(dǎo)致公眾無(wú)法分辨真假、優(yōu)劣，造成信息過(guò)載，甚至發(fā)生“劣幣驅(qū)除良幣”的情況。 今年7月，中央網(wǎng)信辦專門(mén)印發(fā)通知，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開(kāi)展為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。其中特意指出“偽科普”“偽知識(shí)”混淆視聽(tīng)為重點(diǎn)整治突出問(wèn)題。冒充金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域?qū)I(yè)人員，借提供所謂“專業(yè)服務(wù)”帶貨賣課，開(kāi)展不當(dāng)營(yíng)銷。 航空總醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)一科主任邢巖一直致力于醫(yī)療科普工作。她認(rèn)為，醫(yī)生應(yīng)正確對(duì)待醫(yī)療科普視頻，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民眾需求，針對(duì)常見(jiàn)疾病、健康誤區(qū)等問(wèn)題進(jìn)行專業(yè)的科普宣傳，而不是追求“流量為王”。同時(shí)，她提示公眾保持理性，提高健康知識(shí)素養(yǎng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)療信息，審慎地加以辨別和篩選，避免被虛假信息所誤導(dǎo)。 防止偽科普擠占真科普的傳播空間，使真科普更好地觸達(dá)受眾，需要全社會(huì)共同努力，構(gòu)建大科普格局。 北京科學(xué)中心副研究館員孫小莉表示：“對(duì)于有意、無(wú)意傳播的偽科普內(nèi)容，平臺(tái)應(yīng)有相應(yīng)的監(jiān)管、處理方式，全力做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)。相關(guān)部門(mén)一方面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，對(duì)平臺(tái)處理偽科普的方式進(jìn)行規(guī)范化管理；另一方面要織密法網(wǎng)，加大對(duì)科普法的宣傳力度，加強(qiáng)法治建設(shè)。” 中國(guó)石油大學(xué)（北京）理學(xué)院副教授、石油之光國(guó)家級(jí)科普教育基地負(fù)責(zé)人楊振清表示，大多數(shù)主流社交平臺(tái)和內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)都有一系列規(guī)則和政策來(lái)限制偽科普內(nèi)容的傳播。“一方面，平臺(tái)禁止虛假信息、欺騙性內(nèi)容以及違反科學(xué)事實(shí)的內(nèi)容發(fā)布。另一方面，搜索引擎在一定程度上會(huì)對(duì)搜索結(jié)果的真實(shí)性進(jìn)行篩選。平臺(tái)通常會(huì)使用算法評(píng)估內(nèi)容的權(quán)威性、可信度和相關(guān)性，從而確定搜索結(jié)果的排名。” 但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。有媒體發(fā)現(xiàn)，盡管眾多網(wǎng)友駁斥某“造謠博主”“胡說(shuō)八道”，但在官方辟謠后仍未見(jiàn)平臺(tái)干預(yù)。 “在進(jìn)行科學(xué)知識(shí)搜索時(shí)，搜索結(jié)果的排名通常會(huì)受到多種因素的影響，包括內(nèi)容質(zhì)量、相關(guān)性、用戶行為、商業(yè)行為等。傳播平臺(tái)一般會(huì)采用技術(shù)手段，例如機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能等輔助判斷搜索結(jié)果的真實(shí)性和質(zhì)量，但這并不能完全保證結(jié)果可靠?！蓖趺饔钫f(shuō)。 法治建設(shè)是實(shí)現(xiàn)大科普目標(biāo)的根本保障。同時(shí)，知識(shí)的生產(chǎn)者化身知識(shí)的傳播者，科研人員變身為科普博主，也有助于讓晦澀難懂的科學(xué)知識(shí)變得明白曉暢，讓科學(xué)知識(shí)更好地惠及公眾。 面向群眾所需及時(shí)“蹭熱度”科普 8月22日，科技部網(wǎng)站發(fā)布《科技部中央宣傳部中國(guó)科協(xié)關(guān)于表彰全國(guó)科普工作先進(jìn)集體和先進(jìn)工作者的決定》，對(duì)2020年以來(lái)在科普工作中，作出突出貢獻(xiàn)的單位授予“全國(guó)科普工作先進(jìn)集體”稱號(hào)，個(gè)人授予“全國(guó)科普工作先進(jìn)工作者”稱號(hào)，激勵(lì)廣大科普工作者進(jìn)一步做好新時(shí)代科學(xué)技術(shù)普及工作。 鼓勵(lì)更多專業(yè)人士推開(kāi)科普大門(mén)，用真科普打敗偽科普，一些人已經(jīng)在路上。中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)醫(yī)學(xué)科普創(chuàng)作專委會(huì)青年學(xué)組成員王明宇的另一個(gè)身份是山西醫(yī)科大學(xué)第一醫(yī)院神經(jīng)外科醫(yī)生。即使工作繁重，他也會(huì)抽時(shí)間為大眾科普醫(yī)學(xué)知識(shí)。 王明宇總結(jié)了一些讓科普得到更好傳播的“竅門(mén)”?！耙茖W(xué)合理地‘蹭熱度’，針對(duì)受眾痛點(diǎn)進(jìn)行科普。同時(shí)使科普語(yǔ)言更貼近網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)科普內(nèi)容的吸引力和感染力?！?/FONT> 2024年長(zhǎng)沙市全國(guó)科普日活動(dòng)將于9月下旬舉行，主題為“提升全民科學(xué)素質(zhì)，協(xié)力建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)”，屆時(shí)，將有一系列精彩活動(dòng)陸續(xù)開(kāi)展，還將有一批科普?qǐng)鲳^對(duì)外開(kāi)放。其間，將聚焦基礎(chǔ)前沿研究、戰(zhàn)略高技術(shù)、新興和未來(lái)產(chǎn)業(yè)科技等新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展布局，持續(xù)開(kāi)展科普活動(dòng)，推動(dòng)科研基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新基地常態(tài)化開(kāi)放；圍繞民生科技、衛(wèi)生健康、食品安全、低碳生活等公眾關(guān)注熱點(diǎn)，開(kāi)展多種形式的科普服務(wù)。 同時(shí)，堅(jiān)持分類施策，實(shí)施精準(zhǔn)科普。面向領(lǐng)導(dǎo)干部、公務(wù)員等政策制定者，開(kāi)展政策理論和高端產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果知識(shí)普及。面向高校學(xué)生和青年科技工作者，開(kāi)展核心技術(shù)、交叉學(xué)科知識(shí)交流。面向青少年，開(kāi)展場(chǎng)景式、體驗(yàn)式、沉浸式科學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。 自2020年以來(lái)，國(guó)家二級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物貉已經(jīng)在上海超過(guò)300個(gè)小區(qū)及綠地被發(fā)現(xiàn)。“上海貉看松江，松江貉看御上海?！边@句在一些野生動(dòng)物保護(hù)志愿者中流傳的話一定程度上也反映了御上海社區(qū)里貉的數(shù)量。這一現(xiàn)象一度引起小區(qū)居民的憂慮和恐慌。為進(jìn)一步普及貉相關(guān)知識(shí)，日前，上海市首個(gè)“貉諧社區(qū)”科普館在松江御上海小區(qū)建成。 “貉諧社區(qū)”科普館位于松江御上海小區(qū)社區(qū)黨群服務(wù)中心內(nèi)，館面積約50平方米，科普館采取場(chǎng)景復(fù)原、互動(dòng)體驗(yàn)、多媒體展示、立體浮雕的手法，模擬貉在社區(qū)的生活棲息地，讓參觀者身臨其境地感受“貉諧社區(qū)”，通過(guò)觸摸式聽(tīng)音物種肖像、舊物改造、翻翻墻、繪本、創(chuàng)意展板等，讓參觀者能夠主動(dòng)參與到知識(shí)的探索中，加深對(duì)貉的科學(xué)理解。 中國(guó)科學(xué)院發(fā)布科技支撐“雙碳”戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃，“雙碳”科普成為其中重要內(nèi)容；貴州省平塘縣大窩凼，依托“中國(guó)天眼”建起特色天文小鎮(zhèn)，熱愛(ài)天文、崇尚科學(xué)的訪客紛至沓來(lái)；陜西省西安市中心醫(yī)院眼科主任杜兆江發(fā)起成立西安市中心醫(yī)院眼健康科技志愿服務(wù)隊(duì)，一邊義診，一邊普及科學(xué)用眼知識(shí)…… 2004年，為貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》，首個(gè)全國(guó)科普日應(yīng)運(yùn)而生，至今已持續(xù)舉辦活動(dòng)多年，讓大眾的科普之翼越來(lái)越有力。 （綜合新華社、《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等） |
