|
||||||
讓白酒與世界相通互聯(lián)
——白酒“出海”，習(xí)酒的思與行
◎ 楊初
近日，貴州習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、副總經(jīng)理汪地強(qiáng)受邀參加由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)主辦，橫琴粵澳深度合作區(qū)執(zhí)行委員會聯(lián)合主辦的“新機(jī)遇 新活力——鳳凰灣區(qū)財經(jīng)論壇2024”，并發(fā)表有關(guān)白酒“出海”思考的主旨演講。他提出，白酒“出海”是必然趨勢，但出海之路是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的課題。由此引發(fā)了行業(yè)對白酒“出?！钡男滤伎?。 從國家層面講，要生動“講好中國故事，傳播好中國聲音”，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨光芒照亮世界每一個角落。聚焦于承載深厚文化底蘊(yùn)的中國白酒行業(yè)，更應(yīng)該以酒為媒，用國際化的視角，精彩呈現(xiàn)中國白酒文化的獨(dú)特魅力與深厚內(nèi)涵，進(jìn)而顯著提升我國國際影響力。因此，以頭部企業(yè)為引領(lǐng)，近年來白酒加速布局海外市場。習(xí)酒是白酒“出?！钡奶剿髡吆蛯?shí)踐者，在習(xí)酒看來，以文化和創(chuàng)新作為引擎，講好中國白酒故事，創(chuàng)新品牌價值表達(dá)，才能讓海外消費(fèi)者真正了解中國白酒的深厚文化底蘊(yùn)。 中國白酒“出海”勢在必行，習(xí)酒搶抓機(jī)遇 從中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，今年上半年，我國白酒出口額達(dá)4億美元，同比增長3%，出口目的地從第一季度的62個國家和地區(qū)增加到80個。白酒出口數(shù)據(jù)增長的背后，是企業(yè)國際化進(jìn)程加速。而在國際化進(jìn)程中，頭部企業(yè)的態(tài)度和行動則起著關(guān)鍵作用。 汪地強(qiáng)表示，在對外開放國策的引領(lǐng)下，在“一帶一路”等利好政策的支持下，當(dāng)前是中國企業(yè)尤其是中國白酒企業(yè)布局海外市場的有利時機(jī)和走向國際舞臺的重要機(jī)遇。 思考是行動的先導(dǎo)，而習(xí)酒在“出?！钡缆飞系膶?shí)際行動則是對其戰(zhàn)略思考的最好詮釋。自2011年起，習(xí)酒便踏上了國際化征程，向世界傳遞中國白酒文化底蘊(yùn)與習(xí)酒君品文化的同時，逐步構(gòu)建起產(chǎn)品國際化、品牌國際化、市場國際化的全方位體系。 在渠道方面，習(xí)酒一方面積極建立海外銷售渠道，通過與海外經(jīng)銷商、免稅店的合作，將產(chǎn)品引入更多國家和地區(qū)，提升品牌在國際市場的覆蓋率和影響力；另一方面，習(xí)酒加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)，與菜鳥等物流服務(wù)商合作，利用其在全球范圍內(nèi)的物流網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字供應(yīng)鏈技術(shù)，為產(chǎn)品的國際運(yùn)輸和配送提供有力保障。 在品牌方面，習(xí)酒充分利用國際展會、經(jīng)貿(mào)交流活動等平臺，積極推廣品牌形象，提升品牌知名度。今年上半年，汪地強(qiáng)和習(xí)酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理陳強(qiáng)分別率隊(duì)隨貴州省經(jīng)貿(mào)團(tuán)到印度尼西亞、泰國、老撾、新加坡、日本、韓國等6個國家開展經(jīng)貿(mào)交流和品牌推介活動。習(xí)酒不僅展示了其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還分別組織開展了海外市場調(diào)研和主題推介，為品牌的國際化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 在市場方面，習(xí)酒不斷拓寬出口渠道，提升品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥兔雷u(yù)度。目前，習(xí)酒系列產(chǎn)品已出口至23個國家和地區(qū)，出口額逐年增長，充分證明了其國際化戰(zhàn)略的有效性。 在習(xí)酒身上，看到白酒“出海”的新范式 眾所周知，白酒現(xiàn)在不是解決“走出去”的問題，而是面臨如何“走進(jìn)去”的現(xiàn)實(shí)。如何真正的“走進(jìn)去”？ 汪地強(qiáng)表示，政策是“走出去”的根本保障，文化是“走得穩(wěn)”的深層支撐，創(chuàng)新是“走得遠(yuǎn)”的關(guān)鍵動力。 政策方面，在國家政策的協(xié)同推進(jìn)、規(guī)則的有效銜接、機(jī)制的深入對接、標(biāo)準(zhǔn)的國際接軌下，中國酒企將不斷融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，中國白酒必將香飄世界。 文化方面，白酒作為中國的文化符號，肩負(fù)著傳遞中國風(fēng)味、增進(jìn)東西方文化交流的重要使命，它不僅反映了中國人民的生活方式，更展現(xiàn)了古法釀造的中國智慧、和諧共生的中國哲學(xué)、禮儀之邦的中國精神，為世界品味東方之美開啟了一扇窗口。 創(chuàng)新方面，面對全球市場的多樣化需求，中國白酒更要守正創(chuàng)新，在堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝的同時，培育出海新動能。 具體到習(xí)酒而言，其緊抓行業(yè)大勢，通過文化與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動，正在加速實(shí)現(xiàn)更深層次的國際市場滲透與品牌認(rèn)同。 文化是“走得穩(wěn)”的深層支撐。上個月，國產(chǎn)首款3A游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，引爆全球游戲玩家狂歡，其火爆的原因，除了酣暢淋漓的體驗(yàn)、心曠神怡的畫面、引人入勝的劇情，更是因?yàn)橛兄腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大力量。在專家看來，《黑神話：悟空》促進(jìn)了不同文化之間的交流與共鳴。因此，文化成為每個品牌踏出國門的重要利器。 從《黑神話：悟空》的成功來看，文化可以成為鏈接中國品牌與國際市場的重要載體。以君品文化為品牌品格的習(xí)酒在推進(jìn)國際化市場的過程中，不局限于單向產(chǎn)品展示，而是致力于文化之間的溝通與融合，通過多種形式傳播其獨(dú)特的“君品文化”，在全球化競爭中塑造獨(dú)一無二的品牌形象，從而也探索了白酒價值的新表達(dá)，為白酒國際化尋找新路徑。 在具體實(shí)踐上，習(xí)酒已經(jīng)通過節(jié)日IP，構(gòu)建了品牌和海外市場的情感聯(lián)系。眾所周知，“中秋夜·喝習(xí)酒”“中國年·喝習(xí)酒”是習(xí)酒結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日而深度打造的兩大主題IP活動，其不僅注重在中國市場的打造，還在品牌國際化過程中，加強(qiáng)了海外市場的推廣。 創(chuàng)新是“走得遠(yuǎn)”的關(guān)鍵動力。白酒釀造作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展由傳承與創(chuàng)新共同成就。面對全球市場的多樣化需求，習(xí)酒在堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝的同時，注重培養(yǎng)高素質(zhì)科技人才，深化科技體制機(jī)制改革，切實(shí)推動數(shù)智化轉(zhuǎn)型，提升科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用效率，打造創(chuàng)新高地，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級。 讓白酒與世界相通。每一滴習(xí)酒佳釀里，有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，更蘊(yùn)含著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，君品文化已為習(xí)酒構(gòu)建了獨(dú)特的競爭力，而持續(xù)不斷的創(chuàng)新動作，也將為習(xí)酒在海外市場上的長遠(yuǎn)發(fā)展提供有力保障。
|
