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“網(wǎng)紅村”一時紅 更要持久火
編者按 近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游熱持續(xù)升溫，一大批“網(wǎng)紅村”孕育而生，憑借其迷人的自然風光、充滿鄉(xiāng)韻的鄉(xiāng)村振興圖景，迅速成為“網(wǎng)紅打卡地”。尤其這個國慶假期，一些“網(wǎng)紅村”依舊“人從眾”，吸引了無數(shù)游客感受田園風光，品味鄉(xiāng)村慢生活，村民在“家門口”實現(xiàn)持續(xù)增收。不過，隨著鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”的持續(xù)增多，新的問題也隨之產(chǎn)生，比如同質化建設、體驗感差、發(fā)展乏力等。鄉(xiāng)村文旅如何走特色發(fā)展之路，“網(wǎng)紅村”如何從“一時紅”發(fā)展到“持久火”，成為關注的焦點。 現(xiàn)象篇 “網(wǎng)紅村”旅游熱力十足 今年國慶假期，全國廣大農(nóng)村開展多種多樣的文化活動，鄉(xiāng)親們的精氣神持續(xù)提升，農(nóng)耕文化的傳承發(fā)展更富活力，鄉(xiāng)村文明綻放出瑰麗華彩。尤其是“網(wǎng)紅村”旅游，成為國慶假期一道亮麗的風景線。 貴 州 民族文化引爆鄉(xiāng)村旅游 國慶大假期間，走進貴州一些鄉(xiāng)村，一系列挖掘本土文化底蘊、展示少數(shù)民族風情的活動，讓文明鄉(xiāng)風綻放出絢麗華彩。 “加油！加油……”10月4日晚，2024年“村BA”球王爭霸賽總決賽冠軍爭奪戰(zhàn)，在貴州黔東南州臺江縣臺盤村打響，現(xiàn)場加油聲和歡呼聲此起彼伏，氣氛極為熱烈。 自“村BA”這一鄉(xiāng)村籃球賽事誕生以來，這里已成為廣大鄉(xiāng)村群眾和籃球愛好者的熱門打卡地，成為貴州展示璀璨民族文化的亮麗名片之一，吸引全國各地游客紛至沓來。 除了緊張激烈的球賽，“村BA”比賽現(xiàn)場還舉辦了豐富多彩的特色文化活動，如萬人KTV、深山音樂會、無人機表演秀、“蹦苗迪”等，將現(xiàn)場氣氛推向更高。 在黔東南州凱里市，苗侗民族風情園50米風雨長廊熱鬧上演貴州“村T”，苗族刺繡、侗族刺繡、水族馬尾繡、布依族貼布繡、壯族背帶繡、苗族銀飾、苗族蠟染等少數(shù)民族非遺元素輪番展示，吸引了游客的目光。 “‘村T’國慶主題活動每天的主題都不同，比如10月4日是童模大賽，5日是‘尋找最美村花’，6日是‘最美銀發(fā)模特’等?！薄按錞”活動相關人士說，每一場“秀”都別出心裁，結合時尚的設計，用時尚賦能非遺，讓非遺走入時尚。 黔東南州榕江縣的“村超”也熱鬧非凡。10月1日晚，第一屆“一帶一路”暨貴州—粵港澳大灣區(qū)“村超”足球友誼賽正式開賽，吸引了數(shù)以萬計的游客和球迷奔赴榕江。當?shù)剡€策劃推出“看村超、游村寨、吃牛癟、聽大歌、住民宿”的“快旅慢游”等精品旅游路線，讓游客獲得更多元的旅游體驗。 同樣人氣火爆的還有貴州三都水族自治縣的“村馬”。10月5日，在該縣“西部賽馬城”內舉行的2024“貴州村馬”水族端節(jié)全國賽馬邀請賽決賽上，十幾匹駿馬隨著哨聲一響，如箭矢般快速奔出，馬蹄噠噠，騰起陣陣塵土，現(xiàn)場觀眾爆發(fā)出熱烈的喝彩聲，激烈的賽事點燃了假日激情。 陜 西 秦嶺腳下鄉(xiāng)村成出行熱門地 憑借優(yōu)美的自然風光和豐富的文化底蘊，秦嶺邊上一些鄉(xiāng)村吸引著游客前往游覽休閑。 金秋時節(jié)，也是收獲的季節(jié)，在陜西省西安市鄠邑區(qū)的栗峪口村，金燦燦的稻田正等待收割的鐮刀。不遠處，村里的咖啡店門口，停放著一排機車，它們的主人是城市來的機車愛好者。此時，這群年輕人正一邊欣賞如詩如畫的秋日田園風光，一邊品嘗咖啡，暢談理想。 由于距離西安僅一個多小時車程，許多市民會在周末或騎機車、或開車來到栗峪口村，放空身心。這個村子還有個別稱——“剪鴨村”，寓意減壓。今年國慶假期，栗峪口村還專門設計了一系列活動，游客可以在秦嶺山野徒步撿板栗，也可以跟著非遺大師學做泥塑，在草地上玩飛盤、揮灑汗水等。 除了栗峪口村，西安鄠邑區(qū)還有一些“網(wǎng)紅村”，包括有“關中小江南”之稱的曲抱村、秦嶺山下的蔡家坡村等，它們憑借優(yōu)美的自然風光和豐富的文化底蘊，吸引大量游客前往。這樣的鄉(xiāng)村，不僅承載著一些人的鄉(xiāng)愁記憶，更是游客追求愜意假期生活的理想之地。 秦嶺山下的蔡家坡村，被譽為“最文藝村莊”。村里主路兩側的房屋白墻上，繪滿了內容豐富、多姿多彩的鄉(xiāng)村壁畫，有的是村民人物肖像，有的是農(nóng)忙場景，吸引著游客的目光。 每年農(nóng)忙過后，蔡家坡村都會舉辦“關中忙罷藝術節(jié)”。為此，村子還聘請了5位全國知名藝術家擔任“藝術村長”，定期駐村。近幾年，村子吸引了40多名新銳藝術家及青年創(chuàng)業(yè)者常駐鄉(xiāng)村創(chuàng)作、表演、創(chuàng)業(yè)。6年5屆的“關中忙罷藝術節(jié)”，塑造出“田園鄉(xiāng)野、質樸簡約、地方記憶”的蔡家坡風格。 重 慶 鄉(xiāng)村旅游“熱”力十足 聽田園音樂會，體驗手工制作皮具，田坎上賞民俗表演……國慶黃金周假期，重慶市璧山區(qū)七塘鎮(zhèn)鄉(xiāng)村藝術集市系列活動，引來眾多游客觀光打卡。 “游客太多了，上百張門票不到10分鐘就銷售一空?！眹鴳c假期，重慶市涪陵區(qū)美心紅酒小鎮(zhèn)游客中心的工作人員朱倩忙得腳不沾地。 美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)位于涪陵區(qū)藺市鎮(zhèn)梨香溪西岸，景區(qū)內網(wǎng)紅索道、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)深受游客追捧。今年，景區(qū)將曾經(jīng)的舊民房、老校區(qū)等建筑改建為各種特色民宿，在江畔沿線建成長江民宿集群。國慶假期旺盛的人氣，讓景區(qū)內的特色民宿一房難求。 國慶假期，重慶市不少鄉(xiāng)村民宿憑借“特”字出圈，一房難求——在梁平獵神村，夢溪湉園28套民宿節(jié)前被預訂一空，管家唐攢英婉拒了數(shù)十名游客；在巴南芙蓉村，“別花山房”民宿客滿，主人張勇只得將自己的房間騰了出來…… 走進田園認識蔬果、采摘蔬果制作美食……國慶假期，重慶市北碚區(qū)柳蔭鎮(zhèn)東升村迎來了不少“一日村民”。近年來，東升村通過廣發(fā)“英雄帖”，引來四川美術學院等院校藝術家深入發(fā)掘當?shù)剞r(nóng)耕文化。藝術家的到來，讓村里不起眼的陶罐、老舊的車輪都“活”了。他們將這些鄉(xiāng)村元素融合到當?shù)匚幕瘔?、文化院落、民宿等建設工程中，東升村以此打造的農(nóng)事體驗游、農(nóng)耕研學游等親子游項目，讓不少城市家庭成為“新村民”。 國慶期間，重慶鄉(xiāng)村游新玩法多點開花。10月4日，開州區(qū)長沙鎮(zhèn)甜橙社區(qū)文化廣場，村民組成幾支五人制籃球隊伍，用籃球運動慶祝國慶節(jié)，引來了不少村民和游客觀看。“如今，長沙鎮(zhèn)已成為一座籃球小鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)25個村（社區(qū)）中有18個村（社區(qū)）建有公共籃球場。”長沙鎮(zhèn)新時代文明實踐服務中心主任談霜介紹。 在重慶市秀山土家族苗族自治縣洪安鎮(zhèn)邊城景區(qū)，一場以沈從文先生《邊城》小說為原型故事打造的實景劇《翠翠的心愿》正精彩上演。實景劇通過再現(xiàn)小說故事情節(jié)、當?shù)赝良易寤樗孜幕瑸橛慰统尸F(xiàn)“邊城”特有的古鎮(zhèn)民俗。 在忠縣拔山鎮(zhèn)阿金河鄉(xiāng)村公園，當?shù)剞k起了篝火晚會以及噴火雜技表演，國慶假期前4天，公園接待游客已超過5萬人次；在北碚區(qū)偏巖古鎮(zhèn)，75張餐桌整齊排列，來往游客歡聚一堂，在“長街宴”中共慶國慶佳節(jié)…… 爭議篇 打造“網(wǎng)紅村”不宜盲目 以“網(wǎng)紅打卡”為抓手，一些鄉(xiāng)村發(fā)展出特色民宿、娛樂項目、農(nóng)產(chǎn)品市集等文旅產(chǎn)業(yè)一條龍服務，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。然而，當打造“網(wǎng)紅”成為鄉(xiāng)村標配，新的問題也隨之產(chǎn)生。《半月談》最近一期“基層圓桌會”，邀請一些基層工作人員和網(wǎng)友，一起聊聊鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”那些事兒。 好處： “網(wǎng)紅打卡地” 激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展新動能 “基層圓桌會”參與者都認為，在一定程度上，打造“網(wǎng)紅村”或“網(wǎng)紅打卡地”，為鄉(xiāng)村帶來了新的發(fā)展機遇。 花生：鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”作為一種新興的旅游和文化現(xiàn)象，對于鄉(xiāng)村振興和地方文旅發(fā)展有著積極影響。它們可以吸引游客，提升當?shù)刂龋€能在農(nóng)產(chǎn)品銷售、民宿和餐飲業(yè)建設發(fā)展等方面提供助力。同時，依托鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”直播和短視頻等形式，鄉(xiāng)村的自然風光、傳統(tǒng)文化和生活方式被充分展示，有助于傳承和推廣鄉(xiāng)村文化，增強鄉(xiāng)村的文化自信。 賀文君：通過投資建設“網(wǎng)紅”項目，吸引人流，可為村民帶來可觀的經(jīng)濟收入。此外，還能帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如交通、住宿、餐飲等，并創(chuàng)造更多就業(yè)機會，提高鄉(xiāng)村居民的生活水平。 星星火火：我是一名駐村干部，現(xiàn)在一些村乘著文旅熱的東風，通過打造“網(wǎng)紅打卡地”，讓本來無人問津的鄉(xiāng)村成為人流聚集地，相關文旅配套設施也逐漸發(fā)展起來，這是好事。文旅發(fā)展給村子提供了更多就業(yè)崗位，帶動了周邊村民務工增收，是助力鄉(xiāng)村振興的好辦法。 少年游：通過“網(wǎng)紅打卡地”帶動鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)旅綜合體、田園綜合體、民俗體驗游發(fā)展，吸引來鄉(xiāng)村旅游的人，本地的特色農(nóng)產(chǎn)品也能賣得更好。農(nóng)業(yè)深度融入文旅，文旅反哺農(nóng)業(yè)，是當前比較好的發(fā)展模式。 繁花似錦：成了“網(wǎng)紅村”后，村里很多外出求學、務工的青年都愿意回來了，能在家里把錢賺了。 問題： 鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”同質化傾向明顯 鄉(xiāng)村打造“網(wǎng)紅打卡地”有其積極的一面，但也帶來了一些問題。有網(wǎng)友表示，很多鄉(xiāng)村存在“網(wǎng)紅打卡地”同質化傾向，一座橋、一面墻、一間屋、一棵樹，所謂的“網(wǎng)紅打卡地”長得一樣，缺乏特色，有的還存在名不副實的情況。 易明：盲目復制“網(wǎng)紅打卡地”模式，容易讓游客產(chǎn)生審美疲勞，難以持續(xù)發(fā)展。 king明：要么是“等你在某處”的牌子，要么是牛皮糖、臭豆腐等小吃，很難有長久的效益。 化腐朽為神奇：鄉(xiāng)村搞旅游不能有樣學樣。各地文化底蘊不同，怎么可能景點都一樣呢？ Xxluv：很多“網(wǎng)紅打卡地”沒有本地特色，千篇一律，動不動就是在“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”“網(wǎng)紅村”喝咖啡。 阿白：不少“網(wǎng)紅打卡地”現(xiàn)代味過濃，沒有貼合本地傳統(tǒng)文化底色。體驗感也不好，基本是以拍照方式打卡，很難讓游客深入體驗。 海拉魯捉蟲大師：旅游打卡地在精不在多，不宜盲目復制。 桃酥：鄉(xiāng)村打造“網(wǎng)紅打卡地”不能只重“利”而忽視“本”，要因地制宜促發(fā)展、促融合，搞清自己的定位，從實際出發(fā)，打造獨屬于自己的風格。 小李不信邪：處處都有“風雨廊橋”“天生三橋”，這確定沒有“碰瓷”的嫌疑嗎？作為消費者，我聽到這些景點，就能想象到大概的樣子，再配上一個似是而非的故事，就好像真的有“靈性”似的。每當我去了一個新景點，就感覺好像來過，忍不住想說“好虧，沒意思，都一樣”。 疑問： 有必要都打造“網(wǎng)紅打卡地”嗎？ 不少基層工作人員指出，現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村想要發(fā)展文旅，就得先有“網(wǎng)紅打卡地”，仿佛成了“定式”。但對于村鎮(zhèn)來說，打造“網(wǎng)紅打卡地”所需的成本不低，推出后能否見效，也難以估計。在個別鄉(xiāng)村，花大成本建造“網(wǎng)紅打卡地”，最后淪為空置之地，顯然得不償失。 燕舞飛揚：不可能所有村都成為旅游村，“網(wǎng)紅村”畢竟只是少數(shù)，還是要有資源。 一一得一：不是所有村都有條件成為“網(wǎng)紅村”，也沒必要都向“網(wǎng)紅村”方向發(fā)展。腳踏實地，找準本村發(fā)展定位，才能真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。 笑擁了：能妥善利用現(xiàn)有資源打造“網(wǎng)紅打卡地”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)固然好，但若不具備相應資源，強行復制、過度開發(fā)，不僅難以實現(xiàn)目的，反而會增加村鎮(zhèn)的負擔，給當?shù)丨h(huán)境帶來壓力。 花生：不知何時，打造“網(wǎng)紅打卡地”成了上級對下面的考核任務。去年，上級出臺文件要求，每個單位要產(chǎn)生兩個“網(wǎng)紅打卡地”，作為單位主要負責人重要考核指標之一。 本期“基層圓桌會”的參與者普遍認為，有沒有“網(wǎng)紅打卡地”不重要，從村民需求出發(fā)，切實提升村民獲得感、幸福感才是關鍵。每個村情況不同，產(chǎn)業(yè)也有差異，因地制宜最重要。 對策篇 鄉(xiāng)村旅游如何“持久火” 鄉(xiāng)村旅游如何出新出彩，成為每個發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村的必答題。對此，在《半月談》“基層圓桌會”中，網(wǎng)友們紛紛建言獻策。 察覺入微：在鄉(xiāng)村做旅游服務，重要的是找準定位和講好故事。通俗來講，就是先做減法，然后集中資源專攻一項長處，精耕細作。 自由如風：第一，厚植文化底蘊。結合本地極具特色的鄉(xiāng)土人文、非遺傳承、飲食文化，打造內容豐富的沉浸式、代入式旅游景點。第二，實現(xiàn)多元發(fā)展。以旅游景點帶動周邊餐飲、住宿形成多元服務體系，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，再以經(jīng)濟發(fā)展反哺旅游發(fā)展，實現(xiàn)良性發(fā)展內循環(huán)。第三，打造文旅標桿。以監(jiān)管促規(guī)范，以自覺促發(fā)展，以創(chuàng)新促體驗。監(jiān)管部門要以“嚴管就是厚愛”的態(tài)度規(guī)范市場秩序，避免“吃自己的飯，砸大家的鍋”。 花生：第一，不能將“網(wǎng)紅打卡地”納入硬性考核指標，而是據(jù)實規(guī)劃，合理引導和支持，形成健康的發(fā)展模式。第二，挖掘和利用當?shù)靥厣Y源，因地制宜打造獨特的鄉(xiāng)村文化品牌，不宜人為同質化造景。第三，注重可持續(xù)發(fā)展，平衡旅游開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)境保護、文化保護的關系。第四，加強鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”的專業(yè)培訓，提升內容創(chuàng)作的質量和多樣性。 今年8月，“浙江文化產(chǎn)業(yè)”微信公眾號發(fā)表的一篇文章指出，“網(wǎng)紅村”要將短暫的矚目轉化為持久的吸引力，實現(xiàn)“一時紅”到“持久火”，應把握以下三個關鍵點。 發(fā)展不能停。要讓“網(wǎng)紅”效應轉化為發(fā)展動力。比如，浙江省桐鄉(xiāng)市橫港村借助藝術和設計的力量，開展“微改造，精提升”，有序進行點狀開發(fā)，橫港書院、橫港別院、莫奈花園、鄉(xiāng)村民宿等新型業(yè)態(tài)陸續(xù)落成。如今，橫港村通過藝術賦能，推動文化、農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，走出高質量綠色發(fā)展之路的創(chuàng)新模式。又如，浙江省溫嶺市的海利村憑借著得天獨厚的陽光和海景，整治了環(huán)境，建起了民宿，從“賣海鮮”轉型“賣陽光”，把石頭屋變成了“黃金屋”。 創(chuàng)新不能少。“紅起來”只是開始，持續(xù)的創(chuàng)新才是關鍵。比如，浙江省安吉縣董嶺村從歷史文化和神話傳說中汲取靈感，全力打造“山海經(jīng)”“神獸村”等全新IP，開啟了充滿創(chuàng)意和奇幻色彩的鄉(xiāng)村全域運營之路。浙江省龍游縣通過創(chuàng)新發(fā)展模式打造“未來”式鄉(xiāng)村，將溪口村作為游戲場景，通過數(shù)字化改革思維，沉浸式“劇本”體驗方式，吸引眾多游客前來打卡，成為遠近聞名的“網(wǎng)紅打卡地”。 創(chuàng)新是不竭動力，不僅需要構建獨特的文旅傳播矩陣，叫響鄉(xiāng)村品牌，吸引更多關注和流量，還需要以創(chuàng)新為驅動力，不斷推出新形態(tài)、新產(chǎn)品，滿足消費者對新鮮感和差異化的追求。 人才不能斷。雁行萬里靠頭雁，鄉(xiāng)村人才振興尤為如此。多年來，浙江通過集成多項政策、出臺多項舉措，全力支持各路人才在鄉(xiāng)村筑夢、逐夢、圓夢。 比如，杭州市臨安區(qū)在全省率先探索“村莊經(jīng)營”模式，共有36個市場化運營團隊進駐38個村落開展運營，涌現(xiàn)出“龍門秘境”等“網(wǎng)紅”村落景區(qū)；淳安縣成立大下姜鄉(xiāng)村振興聯(lián)合體，鼓勵不同區(qū)域的“新農(nóng)人”聯(lián)動協(xié)作、串點連線，被評為全國鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例。又如，安吉縣余村在2022年就推出“余村全球合伙人計劃”，誠邀全球英才共建余村，現(xiàn)在的余村不僅實現(xiàn)了生態(tài)的蝶變，還吸引了大量新型業(yè)態(tài)、“網(wǎng)紅”事物也相繼在這里落地生根。 （綜合自《半月談》《貴州日報》《工人日報》《重慶日報》及“浙江文化產(chǎn)業(yè)”微信公眾號等）
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