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江蘇淮安市淮陰區(qū) 文旅融合賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
◎ 程歡
近年來，江蘇省淮安市淮陰區(qū)堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，立足本地資源特質(zhì)，以文旅融合為抓手，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，挖掘文旅領(lǐng)域“新質(zhì)生產(chǎn)力”，激發(fā)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新動(dòng)能。 弘揚(yáng)革命文化 創(chuàng)新研學(xué)產(chǎn)品 淮陰紅色文化聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^深挖紅色文化價(jià)值助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。新四軍劉老莊連紀(jì)念園打造實(shí)境課堂等豐富多樣的紅色文化研學(xué)產(chǎn)品，全年接待游客約50萬人次。 豐富紅色旅游體驗(yàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，將游客“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。劉老莊村積極開發(fā)農(nóng)文旅研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，打造如香園農(nóng)莊、丁胡莊等一批紅色旅游“微體驗(yàn)”產(chǎn)品。香園農(nóng)莊在原有果蔬采摘、農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目基礎(chǔ)上增加田間課堂、非遺手工體驗(yàn)等研學(xué)活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)滿滿的農(nóng)家樂趣；丁胡莊美麗村莊竹隱民宿既保留紅色文化特質(zhì)，又增加鄉(xiāng)村原始風(fēng)味，讓游客感受到紅色老區(qū)的獨(dú)特魅力，年游客接待量達(dá)15萬人次。 為講好“紅色故事”，淮陰區(qū)圍繞紅色文化資源底蘊(yùn)打造一系列紅色演藝產(chǎn)品，創(chuàng)作電影《劉老莊八十二壯士》、情景劇《堅(jiān)守》等文藝精品力作，紅色文化得到生動(dòng)“表達(dá)”。 活化歷史文化 講好馬頭“故事” 馬頭鎮(zhèn)是淮陰故城所在地，歷史文化資源匯聚。馬頭片區(qū)將文化元素融入旅游產(chǎn)品開發(fā)之中，打造出具有地方特色的文旅主題活動(dòng)、文化場(chǎng)館等文化傳承載體。近兩年，引入手工制作、文創(chuàng)展銷等業(yè)態(tài)，開發(fā)了千金臺(tái)文化園、漢文化體驗(yàn)館等文旅融合產(chǎn)品，老酒市集、漢服旅拍等文旅體驗(yàn)活動(dòng)豐富多彩，節(jié)假日吸引了眾多游客到古鎮(zhèn)打卡游玩。 淮陰還通過引入運(yùn)動(dòng)賽事，不斷創(chuàng)新農(nóng)文旅體驗(yàn)的內(nèi)涵。9月22日，一場(chǎng)親子定向賽在馬頭國家農(nóng)科園清水灣·樂尚鄉(xiāng)村拉開序幕，以賽促文、以賽促旅，進(jìn)一步推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)。 挖掘鄉(xiāng)土文化 打造優(yōu)質(zhì)品牌 淮陰立足深厚的鄉(xiāng)土文化資源，不斷創(chuàng)新文旅消費(fèi)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。近幾年打造了1個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、2個(gè)市級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、9個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)、6個(gè)市級(jí)研學(xué)旅行實(shí)踐教育基地，基本形成“一鎮(zhèn)一品”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。 集市文化是淮陰鄉(xiāng)土文化的特色。2024年，“龍騰歡躍·幸福滿淮”春節(jié)文旅促消費(fèi)活動(dòng)、“櫻你而美·大愛淮陰”廣場(chǎng)文化周等文旅惠民活動(dòng)，為市民游客送上了一份份亮眼而舒心的“文旅盛宴”。上半年，馬頭大集系列活動(dòng)在抖音等新媒體平臺(tái)熱度不減，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品熱銷。 非遺是扎根本土的寶貴文化財(cái)富。當(dāng)?shù)胤e極將非遺融入主題活動(dòng)舉辦、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之中，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
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