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向著“世界一流”闊步前進(jìn)
——貴州習(xí)酒品牌價值突破2800億再創(chuàng)歷史新高
◎ 楊初
9月27日，“華樽杯”第十六屆中國酒業(yè)200品牌價值發(fā)布會在北京舉辦。會上，揭曉了中國酒業(yè)200品牌價值暨第七屆全球酒類產(chǎn)品100榜單。貴州習(xí)酒品牌價值再創(chuàng)歷史新高，以2896.21億元榮獲中國白酒前八名、中國醬酒第二名、貴州省白酒第二名。習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理汪地強(qiáng)榮獲“2024年度華樽杯中國酒業(yè)十大年度人物”。 在白酒行業(yè)深度調(diào)整的大背景下，習(xí)酒仍能保持品牌價值高速提升，充分彰顯品牌硬實力。旗下雙品牌價值突破千億，也標(biāo)志著習(xí)酒向“世界一流、受人喜愛的大型綜合企業(yè)集團(tuán)”目標(biāo)又邁進(jìn)一步。 16年劇增 習(xí)酒品牌價值持續(xù)提升 品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。而在中國白酒行業(yè)，尤其是醬香品類企業(yè)中，習(xí)酒的品牌價值已持續(xù)提升了16年。 2020年，習(xí)酒品牌價值達(dá)到656.12億元，并首次入圍中國白酒前八名、中國醬酒第二名、貴州省白酒第二名；2021年，習(xí)酒品牌價值首破千億；2022年，達(dá)到1690.53億元；2023年，達(dá)到2224.63億元。 2024年，習(xí)酒不僅以2896.21億元榮獲中國白酒前八名、中國醬酒第二名、貴州省白酒第二名，旗下兩大單品“君品習(xí)酒”品牌價值達(dá)到1384.14億元，位列全球酒類產(chǎn)品第十六名、白酒類第八名。習(xí)酒·窖藏1988品牌價值達(dá)到1233.79億元。 此外，君品習(xí)酒還榮獲“2024年度華樽杯全球烈酒十大增長強(qiáng)勁品牌”。習(xí)酒·窖藏1988則榮獲“2024年度華樽杯中國高端白酒卓越品牌”。 品牌價值的持續(xù)增長，印證了習(xí)酒近年來在渠道、品質(zhì)、市場、文化、創(chuàng)新等方面的努力。兩大單品分獲榮譽(yù)，則在展現(xiàn)習(xí)酒強(qiáng)大品牌實力的同時，凸顯了其巨大的市場潛力。 加碼科創(chuàng) 習(xí)酒向新向質(zhì)向未來 近年來，習(xí)酒集團(tuán)把科技創(chuàng)新工作提上了前所未有的高度，圍繞思想理念、方法手段、成果轉(zhuǎn)化，充分釋放科技動能，不斷筑牢企業(yè)科技創(chuàng)新體系，以科技賦能，推動習(xí)酒科技創(chuàng)新發(fā)展邁上了新征程。 過去一年，習(xí)酒不僅創(chuàng)新發(fā)展研究院、陸續(xù)創(chuàng)立貴州習(xí)酒&北京大學(xué)“醬酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型聯(lián)合實驗室”、習(xí)酒股份有限公司博士后科研工作站等重要機(jī)構(gòu)，還先后發(fā)布了《習(xí)酒集團(tuán)黨委關(guān)于推進(jìn)創(chuàng)新工作高質(zhì)量發(fā)展的意見》等科創(chuàng)文件。 如今，習(xí)酒在基礎(chǔ)應(yīng)用、生產(chǎn)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色低碳發(fā)展等方面取得了多項突破，這些創(chuàng)新成果不僅提升了習(xí)酒的產(chǎn)品品質(zhì)，更增強(qiáng)了企業(yè)的市場競爭力。 “作為醬香型白酒的頭部企業(yè)之一、貴州白酒的杰出代表，習(xí)酒通過不斷推動白酒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，在傳承與創(chuàng)新交織的征程中展現(xiàn)了非遺釀造與現(xiàn)代科技的雙向奔赴?！敝袊茦I(yè)協(xié)會理事長宋書玉說。 從習(xí)酒的發(fā)展歷程來看，對中國白酒企業(yè)來說，面對行業(yè)的深度調(diào)整，僅僅堅守市場是不夠的，還必須推動科技創(chuàng)新，以科技賦能白酒生產(chǎn)，實現(xiàn)破局。 “酒中君子” 品牌建設(shè)五色譜 當(dāng)前，白酒產(chǎn)業(yè)已由增量發(fā)展時代進(jìn)入存量競爭時代，在這樣的大背景下，習(xí)酒依然能夠保持高增長，充分說明了其品牌打造模式的正確性，其中品牌建設(shè)“五色譜”為貴州乃至中國酒業(yè)的品牌建設(shè)構(gòu)建了樣板。 一是持續(xù)筑牢的品質(zhì)底色。從建廠到現(xiàn)在，習(xí)酒始終視質(zhì)量為生命，并將“釀造生活之美”作為企業(yè)使命，確立了“以誠取信、以質(zhì)取勝，銳意創(chuàng)新、追求卓越”的質(zhì)量方針，把對質(zhì)量的堅守刻進(jìn)骨子里，融進(jìn)血液中。 近年來，習(xí)酒在質(zhì)量領(lǐng)域更是斬獲頗豐，相繼把“全國質(zhì)量獎”“省長質(zhì)量獎”“亞洲質(zhì)量卓越獎”收入囊中。今年，習(xí)酒為進(jìn)一步提升產(chǎn)品品牌，更是將君品習(xí)酒、習(xí)酒·窖藏1988、金鉆習(xí)酒三大單品酒體全面升級，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性能的美酒產(chǎn)品。 二是不斷提升的營銷亮色?！盁o情不商，服務(wù)至上”是習(xí)酒的營銷理念，今年以來，在此理念的指導(dǎo)下，習(xí)酒積極攜手經(jīng)銷商在市場上開展“五精行動”，共同應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。 今年上半年，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，習(xí)酒依然保持了穩(wěn)健的發(fā)展，如期完成“時間過半、任務(wù)過半”的目標(biāo)任務(wù)。 三是穩(wěn)步增強(qiáng)的文化特色。習(xí)酒立志要做“酒中君子”，過去十多年來，不論行業(yè)大環(huán)境如何變化，習(xí)酒始終圍繞“君品文化”的要義不斷探索與實踐，并在此過程中不斷豐富著“君品文化”的內(nèi)涵。 在這一過程中，習(xí)酒以企業(yè)文化手冊《君品公約》厘清文化的“綱”，以創(chuàng)編《習(xí)酒志》《習(xí)酒口述史》《文話習(xí)酒》等系列文化書籍厘清文化的“目”。同時通過策劃開展“追尋君子的足跡”“春分論壇”等活動為契機(jī)，持續(xù)傳播“君品文化”，有效增強(qiáng)了習(xí)酒的“君品文化”特色。 四是堅持不懈的公益本色。作為一家生在大山的企業(yè)，從誕生之日起，習(xí)酒就肩負(fù)著社會責(zé)任，堅守著回饋大山、福澤鄉(xiāng)梓的使命。 其中，延續(xù)18年的“習(xí)酒·我的大學(xué)”已成功助力全國2.4萬余名品學(xué)兼優(yōu)的困難家庭大學(xué)新生圓夢大學(xué)、逐夢未來。去年成立的“習(xí)酒·吾老安康”慈善基金則已關(guān)愛了赤水河、烏江流域內(nèi)的數(shù)千名護(hù)林員和陜西、河南、貴陽等地需要幫助的老人。 近年來，不論是出資獎學(xué)、愛老助老、保護(hù)生態(tài)，還是扶危濟(jì)困，總能見到習(xí)酒的身影，而這些舉動也匯聚成“君品文化”的內(nèi)涵之一，在公益道路上詮釋著習(xí)酒的大愛無疆。 五是與時俱進(jìn)的科創(chuàng)成色?；厮萸奥罚?xí)酒過去的每一個時期，都走在科技創(chuàng)新的路上。 從1952年赤水河畔名不見經(jīng)傳的小作坊，到具有7萬余噸優(yōu)質(zhì)基酒年生產(chǎn)能力、6萬余噸年包裝能力和35萬余噸基酒貯存能力的超2000億級酒企，習(xí)酒的發(fā)展從來都離不開科技創(chuàng)新的加碼助力、技術(shù)人才的全面支持以及產(chǎn)學(xué)研合作的強(qiáng)力驅(qū)動。 展望未來，習(xí)酒更是進(jìn)一步提出將聚焦公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，按照“三年打基礎(chǔ)、五年上臺階、七年大突破”的規(guī)劃思路，緊緊圍繞白酒產(chǎn)業(yè)線和跨界創(chuàng)新線兩條主線，實現(xiàn)“創(chuàng)新隊伍領(lǐng)先、創(chuàng)新平臺領(lǐng)先、創(chuàng)新能力領(lǐng)先”三大目標(biāo)，在管理創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新五大重點(diǎn)領(lǐng)域取得突破，進(jìn)一步健全完善習(xí)酒創(chuàng)新生態(tài)體系。
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