|
||||||
甘肅敦煌市 讓文化“出新”，讓旅游“出圈”
◎ 張琪
近年來，甘肅省敦煌市緊跟時代發(fā)展步伐，積極搶抓“一帶一路”建設機遇，大力實施文化興市、商旅活市戰(zhàn)略，突出文化賦能，讓旅游景點的“火爆”和文化傳承的“活力”來一場雙向奔赴的邂逅。 找準“小”元素 讓文化“活”起來 來到敦煌旅游的年輕人，幾乎人手一個有莫高窟壁畫元素的文創(chuàng)帆布包；要想更加彰顯個性，還可以在包上掛一個敦煌文創(chuàng)毛絨玩偶或藻井圖案的鑰匙扣。近年來，敦煌市充分挖掘歷史文化元素，培育敦煌書局、敦煌印局、九色鹿鳴等文化IP，開發(fā)出100多個主題、千余款文創(chuàng)產品投入市場，深受游客喜愛。 “敦煌各個路面的磚塊，許多是各式各樣的蓮花磚和藻井圖案磚，我被精美圖案吸引住目光之時，也感受到敦煌濃厚的文化底蘊?！敝貞c游客陳霖說。 敦煌市堅持“以文塑城、以文化人”，持續(xù)挖掘敦煌文化元素、城市歷史印跡，通過基礎設施建設、建筑立面改造、特色藝術品安裝、街頭文化元素融入、文化標識牌匾設計等城市建設細節(jié)，展現(xiàn)敦煌文化魅力。以漢唐風格為主題，按照“一路一燈、一路一品、一街一景”的原則，先后對城區(qū)五條大街建筑風貌實施改造，形成具有敦煌文化特色的建筑風貌。設計飛天、駝鈴、宮燈、馬燈、藻井等五大類特色路燈，形成特色夜景風貌。選擇敦煌石窟壁畫中的蓮花磚、藻井圖案90余種和古幣圖案400余種，雕刻城市文化磚4500余塊，改造鳴山路、陽關路等20余條、30余公里的城區(qū)人行道，增強城市的文化感染力。 找準“土”元素 讓文化“潮”起來 走進敦煌市莫高鎮(zhèn)“敦煌宿”紅旗3號院，院落寬敞明亮，客廳裝飾簡潔美觀，客房干凈整潔，整體裝飾風格融合了敦煌文化元素，既有文化韻味，又不失現(xiàn)代鄉(xiāng)村氣息。游客正圍坐在一起，品嘗敦煌特色美食，體驗悠閑與寧靜的鄉(xiāng)村生活。“民宿環(huán)境幽雅、文化氛圍濃，在這里我還結識了新朋友，大家一起分享旅行經歷，身心得到了徹底放松?！眮碜院幽系挠慰挖w先生說。除了優(yōu)質的住宿體驗，“敦煌宿”還推出風味土雞、胡楊燜餅等風味獨特的鄉(xiāng)土飯菜。這種“吃鄉(xiāng)味、住鄉(xiāng)房、感鄉(xiāng)情”的體驗方式，受到游客追捧。 “敦煌宿”品牌通過各村集體經濟組織盤活農村現(xiàn)有閑置院落，引導動員群眾對自有院落進行輕量化投資改造，將傳統(tǒng)民居與非遺深度融合，為游客提供獨特的文化體驗之旅。該品牌自今年6月13日上線發(fā)布以來，通過精準的市場定位和優(yōu)質的服務，贏得了游客的廣泛好評。 找準“爆”元素 讓文化“火”起來 今年5月19日，敦煌市“2024畢業(yè)季·敦煌行”文旅活動暨敦煌文化抖音大賽正式啟動。啟動儀式公布了2023年敦煌文化抖音大賽獲獎名單。2023年，該大賽先后邀請30余家單位參賽，近100多位網紅、博主、傳媒公司和旅游企業(yè)來敦煌拍攝、采風，創(chuàng)作內容涵蓋文化故事、旅行攻略、旅拍藝術、民俗風情等，累計發(fā)布參賽作品1000余個，產生熱搜話題20余個，播放量累計突破13.5億次。 敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)通過大數(shù)據(jù)分析客源及年齡分層，精準定位受眾群體，打造出一系列火爆的IP。從“挖手機的派出所”到“紅駱駝停，綠駱駝行”的“駱駝紅綠燈”，再到“飛天旅拍”和“萬人星空演唱會”，每一個場景都充滿創(chuàng)意和驚喜，讓游客流連忘返。其中，“挖手機的派出所”“乘騎駱駝攻打匈奴”被各大主流媒體報道，在抖音平臺播放量高達1億次，“萬人星空演唱會”自2023年8月1日起正式開始，成為敦煌旅游的引流利器。 找準“學”元素 讓文化“傳”起來 11月5日上午，來敦煌開展研學活動的170名北京學子，走進世界文化遺產莫高窟，近距離觀摩壁畫佛像，領略千年文化的博大精深。 敦煌市深入開展“敦煌文化研學季”“敦煌文化進校園”活動，先后在中南大學、武漢大學、南京大學等高校開展進校園系列活動。將敦煌文化納入校本課程、融入各科教學，編印《我家在敦煌》《敦煌剪紙》等校本教材20余本。編排推廣敦煌舞課間操，扎實開展敦煌剪紙及敦煌泥板畫等非遺進校園、“人類敦煌 心向往之”知識競賽等活動。設計四個主題的敦煌文化元素校服，在全市各中小學校推廣和使用。同時，依托豐富的人文遺跡和自然景觀，大力發(fā)展文化研學旅游，培育開發(fā)了5條精品研學路線，形成了莫高學堂、“兩關”文化等16個研學基地，推出壁畫臨摹、漢簡學堂、彩塑制作、地質科普等30余套獨具敦煌特色的研學產品，讓游客和學生在參觀之時進一步體驗敦煌文化的獨特魅力。 2016年，敦煌市成功入選首批中國研學旅游目的地。近年來，陽關、玉門關則獲評全國研學旅行基地，敦煌研究院被授予世界遺產青少年教育基地。
|
