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甘肅敦煌市 讓文化“出新”，讓旅游“出圈”
◎ 張琪
近年來，甘肅省敦煌市緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極搶抓“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇，大力實(shí)施文化興市、商旅活市戰(zhàn)略，突出文化賦能，讓旅游景點(diǎn)的“火爆”和文化傳承的“活力”來一場(chǎng)雙向奔赴的邂逅。 找準(zhǔn)“小”元素 讓文化“活”起來 來到敦煌旅游的年輕人，幾乎人手一個(gè)有莫高窟壁畫元素的文創(chuàng)帆布包；要想更加彰顯個(gè)性，還可以在包上掛一個(gè)敦煌文創(chuàng)毛絨玩偶或藻井圖案的鑰匙扣。近年來，敦煌市充分挖掘歷史文化元素，培育敦煌書局、敦煌印局、九色鹿鳴等文化IP，開發(fā)出100多個(gè)主題、千余款文創(chuàng)產(chǎn)品投入市場(chǎng)，深受游客喜愛。 “敦煌各個(gè)路面的磚塊，許多是各式各樣的蓮花磚和藻井圖案磚，我被精美圖案吸引住目光之時(shí)，也感受到敦煌濃厚的文化底蘊(yùn)?！敝貞c游客陳霖說。 敦煌市堅(jiān)持“以文塑城、以文化人”，持續(xù)挖掘敦煌文化元素、城市歷史印跡，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、建筑立面改造、特色藝術(shù)品安裝、街頭文化元素融入、文化標(biāo)識(shí)牌匾設(shè)計(jì)等城市建設(shè)細(xì)節(jié)，展現(xiàn)敦煌文化魅力。以漢唐風(fēng)格為主題，按照“一路一燈、一路一品、一街一景”的原則，先后對(duì)城區(qū)五條大街建筑風(fēng)貌實(shí)施改造，形成具有敦煌文化特色的建筑風(fēng)貌。設(shè)計(jì)飛天、駝鈴、宮燈、馬燈、藻井等五大類特色路燈，形成特色夜景風(fēng)貌。選擇敦煌石窟壁畫中的蓮花磚、藻井圖案90余種和古幣圖案400余種，雕刻城市文化磚4500余塊，改造鳴山路、陽關(guān)路等20余條、30余公里的城區(qū)人行道，增強(qiáng)城市的文化感染力。 找準(zhǔn)“土”元素 讓文化“潮”起來 走進(jìn)敦煌市莫高鎮(zhèn)“敦煌宿”紅旗3號(hào)院，院落寬敞明亮，客廳裝飾簡(jiǎn)潔美觀，客房干凈整潔，整體裝飾風(fēng)格融合了敦煌文化元素，既有文化韻味，又不失現(xiàn)代鄉(xiāng)村氣息。游客正圍坐在一起，品嘗敦煌特色美食，體驗(yàn)悠閑與寧靜的鄉(xiāng)村生活?！懊袼蕲h(huán)境幽雅、文化氛圍濃，在這里我還結(jié)識(shí)了新朋友，大家一起分享旅行經(jīng)歷，身心得到了徹底放松。”來自河南的游客趙先生說。除了優(yōu)質(zhì)的住宿體驗(yàn)，“敦煌宿”還推出風(fēng)味土雞、胡楊燜餅等風(fēng)味獨(dú)特的鄉(xiāng)土飯菜。這種“吃鄉(xiāng)味、住鄉(xiāng)房、感鄉(xiāng)情”的體驗(yàn)方式，受到游客追捧。 “敦煌宿”品牌通過各村集體經(jīng)濟(jì)組織盤活農(nóng)村現(xiàn)有閑置院落，引導(dǎo)動(dòng)員群眾對(duì)自有院落進(jìn)行輕量化投資改造，將傳統(tǒng)民居與非遺深度融合，為游客提供獨(dú)特的文化體驗(yàn)之旅。該品牌自今年6月13日上線發(fā)布以來，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得了游客的廣泛好評(píng)。 找準(zhǔn)“爆”元素 讓文化“火”起來 今年5月19日，敦煌市“2024畢業(yè)季·敦煌行”文旅活動(dòng)暨敦煌文化抖音大賽正式啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式公布了2023年敦煌文化抖音大賽獲獎(jiǎng)名單。2023年，該大賽先后邀請(qǐng)30余家單位參賽，近100多位網(wǎng)紅、博主、傳媒公司和旅游企業(yè)來敦煌拍攝、采風(fēng)，創(chuàng)作內(nèi)容涵蓋文化故事、旅行攻略、旅拍藝術(shù)、民俗風(fēng)情等，累計(jì)發(fā)布參賽作品1000余個(gè)，產(chǎn)生熱搜話題20余個(gè)，播放量累計(jì)突破13.5億次。 敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)通過大數(shù)據(jù)分析客源及年齡分層，精準(zhǔn)定位受眾群體，打造出一系列火爆的IP。從“挖手機(jī)的派出所”到“紅駱駝停，綠駱駝行”的“駱駝紅綠燈”，再到“飛天旅拍”和“萬人星空演唱會(huì)”，每一個(gè)場(chǎng)景都充滿創(chuàng)意和驚喜，讓游客流連忘返。其中，“挖手機(jī)的派出所”“乘騎駱駝攻打匈奴”被各大主流媒體報(bào)道，在抖音平臺(tái)播放量高達(dá)1億次，“萬人星空演唱會(huì)”自2023年8月1日起正式開始，成為敦煌旅游的引流利器。 找準(zhǔn)“學(xué)”元素 讓文化“傳”起來 11月5日上午，來敦煌開展研學(xué)活動(dòng)的170名北京學(xué)子，走進(jìn)世界文化遺產(chǎn)莫高窟，近距離觀摩壁畫佛像，領(lǐng)略千年文化的博大精深。 敦煌市深入開展“敦煌文化研學(xué)季”“敦煌文化進(jìn)校園”活動(dòng)，先后在中南大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)等高校開展進(jìn)校園系列活動(dòng)。將敦煌文化納入校本課程、融入各科教學(xué)，編印《我家在敦煌》《敦煌剪紙》等校本教材20余本。編排推廣敦煌舞課間操，扎實(shí)開展敦煌剪紙及敦煌泥板畫等非遺進(jìn)校園、“人類敦煌 心向往之”知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)。設(shè)計(jì)四個(gè)主題的敦煌文化元素校服，在全市各中小學(xué)校推廣和使用。同時(shí)，依托豐富的人文遺跡和自然景觀，大力發(fā)展文化研學(xué)旅游，培育開發(fā)了5條精品研學(xué)路線，形成了莫高學(xué)堂、“兩關(guān)”文化等16個(gè)研學(xué)基地，推出壁畫臨摹、漢簡(jiǎn)學(xué)堂、彩塑制作、地質(zhì)科普等30余套獨(dú)具敦煌特色的研學(xué)產(chǎn)品，讓游客和學(xué)生在參觀之時(shí)進(jìn)一步體驗(yàn)敦煌文化的獨(dú)特魅力。 2016年，敦煌市成功入選首批中國(guó)研學(xué)旅游目的地。近年來，陽關(guān)、玉門關(guān)則獲評(píng)全國(guó)研學(xué)旅行基地，敦煌研究院被授予世界遺產(chǎn)青少年教育基地。
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