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點(diǎn)亮網(wǎng)絡(luò)視頻新征程
編者按 在當(dāng)今數(shù)字化的浪潮中，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為人們生活中不可或缺的一部分，它如同一座充滿無限可能的寶庫(kù)，不斷挖掘和展現(xiàn)著新的精彩。 1月3日至4日，2025年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議在京召開。會(huì)議對(duì)2025年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽重點(diǎn)工作作出部署。其中之一就是全面提升網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域治理能力，完善節(jié)目類視聽內(nèi)容管理，制定《微短劇管理辦法》，在繁榮發(fā)展和規(guī)范管理并舉上下功夫。 本期話題關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)視頻”，讓我們看看微短劇紅火、短視頻掀起熱潮的當(dāng)下，怎么做好網(wǎng)絡(luò)視頻的“文章”，為我們的精神世界增添更多絢麗的色彩與光芒。 發(fā)展篇 微短劇發(fā)展之路 切莫“微短” ◎ 周家和 “欲罷不能，看到停不下來”“‘狗血’但愛看”“一天刷了80集”……近幾年，比電視劇“短平快”、比短視頻更連貫的微短劇，憑借情節(jié)直白、“爽點(diǎn)”密集等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)收視火爆；而付費(fèi)觀看“套路”多、內(nèi)容浮夸制作粗糙等問題也飽受爭(zhēng)議。 微短劇之所以如此火爆，除了迎合現(xiàn)代觀眾的持手機(jī)觀看習(xí)慣和多樣化的題材、風(fēng)格，還具有較高的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間。對(duì)此，伴隨微短劇的快速發(fā)展，市場(chǎng)紅利與亂象相伴相生。有的為博取眼球、獲取流量，制作播放低俗不良的內(nèi)容；有的劇情千篇一律，抄襲和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重：有的充值付費(fèi)套路多，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益等，嚴(yán)重影響了微短劇的健康發(fā)展。 筆者以為，當(dāng)下，微短劇的市場(chǎng)前景和發(fā)展主流還是好的，但也不可忽視其帶來的一些社會(huì)負(fù)面影響。微短劇發(fā)展之路要走實(shí)、走遠(yuǎn)，就應(yīng)該“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”。微短劇的形式和內(nèi)容可以微短，但是發(fā)展眼光決不能“微短”。要促進(jìn)微短劇健康有序發(fā)展，必須要加強(qiáng)管理，在保持其形式“短平快”和題材多樣化的特點(diǎn)的同時(shí)，要進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量，避免“低俗”和“同質(zhì)化”，切實(shí)保障付費(fèi)觀看微短劇消費(fèi)者的合法權(quán)益。要打磨精品內(nèi)容，充分發(fā)揮文藝的正向精神力量，做到“微而不弱”“短而不淺”。要規(guī)范收費(fèi)觀看模式，既要靠平臺(tái)管理者的自覺，更要有一套完善的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制。如果微短劇的發(fā)展患上了眼光“微短”病，若不能及時(shí)治療，就會(huì)產(chǎn)生不良后果，甚至導(dǎo)致短命。只有在內(nèi)容健康、制作精良上下功夫，同時(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，微短劇的發(fā)展之路才會(huì)越走越寬、越走越遠(yuǎn)，真正贏得觀眾的支持與掌聲。 適老篇 老人因 “輕松” 迷上短劇， 短劇也需 “適老化” 變革 ◎ 王軍榮 伴隨短劇的迅速崛起，短劇也成為了老年人數(shù)字生活里的關(guān)鍵構(gòu)成部分。《2024老年群體網(wǎng)絡(luò)防沉迷調(diào)查報(bào)告》顯示，對(duì)于老年人而言，短劇不僅是一種娛樂形式，同時(shí)也滿足了老年人對(duì)簡(jiǎn)單操作、輕松愉悅和情感陪伴的多重需求。85.76%的老年人選擇短劇是因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單，67.31%是因?yàn)槟軒磔p松的心情，近一半的人表示短劇滿足了情感訴求，54.05%的老年人每天會(huì)花費(fèi)1-2小時(shí)用于觀看短劇。 老年人鐘情于短劇的原因，一方面在于操作簡(jiǎn)便，另一方面則是因?yàn)椤拜p松”。短劇的每一集時(shí)長(zhǎng)都不長(zhǎng)，通常處于幾分鐘至十幾分鐘之間，故事既相對(duì)獨(dú)立，又具有一定的連貫性，加之內(nèi)容適宜，老人能夠在碎片化的時(shí)間里輕松觀看，也不必?fù)?dān)憂因記憶力欠佳而記不住。這種輕松的觀看模式，使得老人們能夠迅速地沉浸于故事之中，進(jìn)而獲取愉悅與滿足感。 然而，老年人和小孩子相似，容易沉迷短劇之中，可能受到一些不良影響，進(jìn)而對(duì)老年人的身心健康造成損害。據(jù)媒體報(bào)道，成都有一位老人在半年里，每個(gè)月的微短劇付費(fèi)頻率保持不變，金額達(dá)到6000元，累計(jì)充值的金額竟然高達(dá)4萬元。2024年1月，中消協(xié)等機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2023年第四季度消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)》，指出了幾大侵害消費(fèi)者權(quán)益頗為突出的問題，其中短視頻平臺(tái)微短劇誘導(dǎo)付費(fèi)赫然在列，這致使不少中老年消費(fèi)者的權(quán)益遭受侵犯，短劇對(duì)老年人進(jìn)行圍獵已成不爭(zhēng)之實(shí)。同時(shí)，要開展 “適老化”改造。一方面，內(nèi)容要貼近老人的生活和情感需求，諸如展現(xiàn)家庭倫理、鄰里關(guān)系、養(yǎng)生保健等方面的短劇，能夠讓老人產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。另一方面，要避免流量至上，防止憑借低俗的情節(jié)和虛假的廣告宣傳來“坑害”老年人，損害老年人的身心健康，誤導(dǎo)他們的價(jià)值觀和消費(fèi)觀。 老人喜愛短劇是數(shù)字時(shí)代文化娛樂多元化的展現(xiàn)，而短劇的“適老化”則是滿足老年群體精神文化需求、推動(dòng)文化養(yǎng)老的必然選擇。只有當(dāng)短劇在內(nèi)容、制作以及傳播等諸多方面都充分考量到老人的特點(diǎn)與需求，才能夠讓這一新興的娛樂形式在老年群體中煥發(fā)出更為絢爛的光芒。 科普篇 “10分鐘確診一身病”？莫讓短視頻心理分析 “販賣焦慮” ◎ 萬山 近日，各類以“你以為正常，其實(shí)是XXX的行為”為標(biāo)題的心理分析短視頻“走紅”短視頻平臺(tái)，這些視頻通過總結(jié)某種人格或心理問題的特征，在線為網(wǎng)友“診斷”人格。對(duì)此，不少網(wǎng)友評(píng)論：“刷了10分鐘，確診一身病?！?/FONT> “你以為的拖延，其實(shí)是回避型人格”，“你以為的社恐，其實(shí)是社交焦慮障礙”……打開短視頻平臺(tái)，鋪天蓋地的心理分析席卷而來，以“你以為……其實(shí)是……”的句式，精準(zhǔn)捕捉著大眾的痛點(diǎn)。短短幾分鐘，就能讓你“確診一身病”，陷入自我懷疑的泥潭。這看似輕松調(diào)侃的背后，實(shí)則隱藏著不容忽視的隱憂。 不可否認(rèn)，心理科普的普及意義重大?，F(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏、高壓力，心理問題日益凸顯，大眾對(duì)心理健康的認(rèn)知亟待提升。短視頻平臺(tái)憑借其傳播速度快、受眾廣的特點(diǎn)，的確可以成為心理科普的有效渠道。然而，目前泛濫的心理分析短視頻，卻走向了另一個(gè)極端：過度解讀、標(biāo)簽化、販賣焦慮。 這些視頻往往將復(fù)雜的人格和心理問題簡(jiǎn)單化、碎片化，用幾個(gè)特征就給用戶“貼標(biāo)簽”，仿佛人人都有“病”。殊不知，心理診斷需要專業(yè)人士進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估，絕非幾分鐘的視頻就能斷定。這種“快餐式”的心理分析，不僅缺乏科學(xué)依據(jù)，更可能誤導(dǎo)大眾，加劇用戶的焦慮情緒，甚至導(dǎo)致“自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)言”。 試想，一個(gè)原本只是有些內(nèi)向的人，看了“社恐”的視頻后，將所有社交不適都?xì)w咎于“社交焦慮障礙”，會(huì)不會(huì)更加抗拒社交，最終真的發(fā)展成“社恐”？這種“自我診斷”帶來的心理暗示，如同無形的枷鎖，將人們禁錮在負(fù)面情緒中，甚至可能將原本輕微的心理困擾放大成難以逾越的障礙。這種“病急亂投醫(yī)”式的自我診斷，無疑是飲鴆止渴，只會(huì)讓問題雪上加霜。 更令人擔(dān)憂的是，一些視頻為了博眼球、賺流量，刻意夸大心理問題的嚴(yán)重性，渲染焦慮氛圍。例如，將正常的緊張情緒描述成“焦慮癥”，將偶爾的拖延說成“回避型人格”，用聳人聽聞的標(biāo)題和配樂吸引用戶點(diǎn)擊。這種“販賣焦慮”的行為，不僅是對(duì)心理健康的歪曲，更是對(duì)用戶的不負(fù)責(zé)任。 心理科普，需要的是科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，而非嘩眾取寵的噱頭。短視頻平臺(tái)作為信息傳播的重要陣地，更應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)心理分析內(nèi)容的審核和監(jiān)管，避免誤導(dǎo)性信息傳播。同時(shí)，也要鼓勵(lì)專業(yè)的心理咨詢機(jī)構(gòu)和從業(yè)者利用平臺(tái)進(jìn)行科普，用專業(yè)知識(shí)引導(dǎo)大眾正確認(rèn)識(shí)心理健康。 “心病還需心醫(yī)治”，心理問題不能“自診自治”。與其在短視頻里尋找“病癥”，不如積極尋求專業(yè)人士的幫助，進(jìn)行科學(xué)的心理咨詢和治療。畢竟，心理健康，關(guān)乎你我，不容忽視。 讓我們警惕“短視頻心理分析”背后的陷阱，用科學(xué)的態(tài)度守護(hù)自己的心理健康，擁有更加積極陽光的人生。 監(jiān)管篇 打擊虛假擺拍視頻 要下狠手出重拳 ◎ 潘鐸印 “家境貧寒的弟弟輟學(xué)賣蘋果供哥哥上大學(xué)”“抱患病孩子送外賣”“女外賣員被偷外賣崩潰大哭”。你是否刷到過類似視頻，并為之心酸、難過、氣憤？然而，有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多起引發(fā)高度關(guān)注的事件，被證實(shí)是造假“擺拍”。一些“自媒體”賬號(hào)通過制造假事件、捏造假人設(shè)來“賣慘”，還有的虛構(gòu)悲慘身世博取關(guān)注，以此博取眼球、引流變現(xiàn)。 當(dāng)前，短視頻已成為現(xiàn)代人生活的一部分。有數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)到了10.74億人，短視頻人均單日使用151分鐘。隨著短視頻的爆紅，視頻造假也隨之出現(xiàn)，一些人為了吸引流量、騙取關(guān)注，或就為了直接獲利，制作假視頻，這背后還有專業(yè)的造假團(tuán)隊(duì)介入，形成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈。假事件、假故事、假人設(shè)，如此“真情演繹”，收割用戶流量，消耗社會(huì)公信力，可謂是一場(chǎng)居心不良的流量詐騙。 作為網(wǎng)絡(luò)空間的重要傳播工具，短視頻的傳播價(jià)值和帶來的影響很大，發(fā)布在短視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)作品要適應(yīng)清朗文明的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。2023年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，明確要求規(guī)范賬號(hào)運(yùn)營(yíng)行為、限制違規(guī)行為獲利，以及嚴(yán)格違規(guī)行為處置等。公安部黨委決定將2024年作為打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專項(xiàng)行動(dòng)年，持續(xù)加大全鏈條、全平臺(tái)、全領(lǐng)域打擊力度，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。 短視頻也是創(chuàng)作。創(chuàng)作是有邊界的，必須遵循創(chuàng)作規(guī)律。如果擺拍的內(nèi)容罔顧道德法律，損害他人利益，引發(fā)負(fù)面聯(lián)想，就要受到相應(yīng)的懲處。虛假擺拍的短視頻，不在顯著位置標(biāo)注作品系演繹，刻意模糊作品性質(zhì)，故意偽裝成新聞事件，引起公眾強(qiáng)烈情緒波動(dòng)，誤導(dǎo)公眾對(duì)事件、人物或問題的認(rèn)知。更有部分短視頻對(duì)社會(huì)秩序和公共利益造成破壞，損害網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康，觸碰了法律底線，沖擊公序良俗，甚至違規(guī)違法，必須加以整治。 打擊虛假擺拍視頻要下狠手出重拳。各地各部門要加強(qiáng)短視頻內(nèi)容導(dǎo)向治理，嚴(yán)肅清理通過偽造場(chǎng)景、編撰細(xì)節(jié)、虛構(gòu)經(jīng)歷等手法，擺拍制作導(dǎo)向不良、誤導(dǎo)公眾的短視頻，重拳整治違法違規(guī)、違背公序良俗的內(nèi)容，依法嚴(yán)厲打擊惡意擺拍短視頻行為，剎住短視頻造假歪風(fēng)。加強(qiáng)上下游全鏈條打擊，從嚴(yán)懲處相關(guān)“自媒體”賬號(hào)及其背后的MCN機(jī)構(gòu)（從事網(wǎng)絡(luò)紅人培育、經(jīng)紀(jì)的機(jī)構(gòu)），以強(qiáng)有力的監(jiān)管，動(dòng)真格的手段，督促平臺(tái)將“以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽”的規(guī)定落到實(shí)處，讓虛假擺拍沒有任何生存的土壤。短視頻平臺(tái)也要做到守土有責(zé)，完善內(nèi)容審核機(jī)制，優(yōu)化算法推薦機(jī)制、賬號(hào)管理等，對(duì)違規(guī)賬號(hào)和MCN機(jī)構(gòu)嚴(yán)格實(shí)行黑名單制度和分級(jí)處罰，加大人工審核力度，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匹配更多流量資源。 網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。建立完善長(zhǎng)效治理措施，加強(qiáng)對(duì)無底線博流量行為的預(yù)判、預(yù)警、預(yù)防，不讓擺拍短視頻游走于“灰色地帶”，要去偽存真、動(dòng)真碰硬，形成合力對(duì)虛假擺拍視頻等違規(guī)不良內(nèi)容予以有效遏制，促進(jìn)短視頻行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。廣大網(wǎng)民也要提高辨別能力，不盲目跟風(fēng)、被虛假內(nèi)容所誤導(dǎo)，對(duì)虛假擺拍視頻說“不”。 宣講篇 走出“為了拍而拍”的 基層短視頻宣傳誤區(qū) ◎ 劉霽月 近年來，短視頻的興起已經(jīng)成為社會(huì)溝通與信息傳播的重要工具。無論是各大社交平臺(tái)的推廣，還是日常生活中的分享，短視頻已經(jīng)深入到人們的生活方方面面。特別是對(duì)于基層宣傳來說，短視頻無疑是一次革命性的突破。通過短小精悍、直觀生動(dòng)的內(nèi)容展示，短視頻為家鄉(xiāng)美景、鄉(xiāng)村振興等地方特色注入了新的活力，成功吸引了大量的關(guān)注，助力地方“出圈”，進(jìn)一步提升了地方形象和吸引力。然而，短視頻在為基層宣傳帶來便利和機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了新的挑戰(zhàn)和思考。如何理性運(yùn)用短視頻，既發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，又避免其弊端，成為了基層工作者亟需思考的問題。 短視頻的興起，給基層宣傳帶來了前所未有的機(jī)遇。首先，短視頻具有極強(qiáng)的傳播性和吸引力，能夠快速抓住觀眾的注意力。與傳統(tǒng)的文字和圖片宣傳方式相比，短視頻通過其多媒體的形式，可以更加生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)基層的風(fēng)貌，讓更多人了解基層的發(fā)展成果。短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)潔易懂，不僅可以幫助基層宣傳人員傳遞政策和信息，還能夠增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)性，擴(kuò)大宣傳的受眾范圍。 其次，短視頻突破了時(shí)間和空間的限制，使基層宣傳更加靈活。通過短視頻，基層單位可以隨時(shí)隨地錄制并發(fā)布內(nèi)容，將本地的亮點(diǎn)、特色和活動(dòng)展現(xiàn)給更廣泛的受眾群體。此外，短視頻內(nèi)容可以迅速在社交媒體平臺(tái)上傳播，從而帶動(dòng)更多人關(guān)注和參與，甚至通過平臺(tái)的推薦機(jī)制，可以引流、擴(kuò)大影響，達(dá)到事半功倍的宣傳效果。 然而，隨著短視頻的普及，基層宣傳也面臨著新的挑戰(zhàn)。短視頻的創(chuàng)作雖然相對(duì)簡(jiǎn)單，但卻需要充分的策劃與思考，否則容易陷入形式主義的困境，造成宣傳效果的偏差。作為基層工作者，若過于追求形式而忽視內(nèi)容的實(shí)際意義，短視頻便會(huì)淪為“為了拍而拍”的工具。某些單位為了追趕短視頻潮流，盲目跟風(fēng)，往往會(huì)陷入“每事必拍、每會(huì)必錄”的誤區(qū)。這不僅沒有起到應(yīng)有的宣傳效果，反而浪費(fèi)了大量的人力和物力，最終成為基層工作者的新負(fù)擔(dān)。 此外，短視頻的流行也給基層宣傳帶來了信息過載的問題。在信息爆炸的時(shí)代，觀眾對(duì)短視頻的耐心越來越短，許多基層宣傳視頻因?yàn)槿狈诵膬?nèi)容和有價(jià)值的信息，導(dǎo)致觀眾很難真正關(guān)注，最終被淹沒在信息海洋中。而且，部分短視頻內(nèi)容為了迎合大眾口味，可能過于娛樂化或戲劇化，忽略了應(yīng)有的深度和嚴(yán)肅性。這樣的內(nèi)容雖然能夠吸引眼球，但難以達(dá)到傳播基層政策、傳遞公共價(jià)值的目的，甚至可能對(duì)基層形象造成負(fù)面影響。 面對(duì)短視頻帶來的挑戰(zhàn)，基層干部應(yīng)當(dāng)理性看待短視頻這把“雙刃劍”，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，同時(shí)避免其帶來的負(fù)面影響。首先，要善用短視頻的直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)，精心策劃、認(rèn)真制作有溫度、有深度的內(nèi)容。例如，可以通過記錄基層干部在扶貧工作中的具體行動(dòng)，展示貧困地區(qū)的變化，講述有溫度的故事，讓更多的人了解基層的工作成果和社會(huì)貢獻(xiàn)。這樣的短視頻不僅能夠打破大眾對(duì)基層工作單一、枯燥的刻板印象，還能讓觀眾感受到真實(shí)和溫情。 其次，基層工作者要避免形式主義，堅(jiān)決避免“為了拍而拍”的現(xiàn)象。短視頻的創(chuàng)作應(yīng)該根據(jù)工作實(shí)際來策劃和拍攝，確保宣傳內(nèi)容的有用性和實(shí)效性。要注重視頻內(nèi)容的價(jià)值傳遞，將實(shí)際工作成果、群眾需求、政策解讀等與群眾緊密相關(guān)的內(nèi)容融入其中，做到接地氣、貼近民心。特別是在短視頻的制作過程中，要避免過于浮夸的包裝，而應(yīng)保持內(nèi)容的真實(shí)和可信度，以此提升視頻的公信力。 最后，基層工作者還需要注重短視頻的反饋和互動(dòng)機(jī)制。通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布后，及時(shí)關(guān)注觀眾的反饋和評(píng)論，借此進(jìn)一步改進(jìn)宣傳內(nèi)容。積極與群眾互動(dòng)，解答疑問，聽取意見，不斷調(diào)整和優(yōu)化宣傳策略，確保短視頻能夠發(fā)揮最大的社會(huì)效應(yīng)。
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