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如何吸引更多觀眾走進電影院
編者按 國家電影局1月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國2024年電影總票房達425.02億元，觀影總?cè)舜螢?0.1億。其中，國產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%。從“熱辣滾燙”的春節(jié)檔，到豐富多彩的暑期檔，再到凝聚精神的國慶檔；從走進影院看奧運、看演唱會，到“跟著影視去旅行”漸成風尚……2024年以來，我們看到了視聽語言的新探索、電影業(yè)態(tài)的新嘗試。 在以后的日子里，如何吸引更多觀眾走進影院，成為關注的焦點。 關鍵詞：票價 19.9元的電影票不妨大量回歸 ◎ 江德斌 今年元旦節(jié)，不少觀眾在走進電影院時，驚喜發(fā)現(xiàn)票價降了。話題#19.9元的電影票回來了#沖上熱搜。據(jù)媒體報道，在相關購票平臺，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》兩部喜劇電影最低票價均在19.9元徘徊（不含平臺服務費）。根據(jù)影城和場次的不同，票價浮動較大，最高價與最低價相差近40元。 貓眼研究院日前發(fā)布的《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，我國電影平均票價連續(xù)4年超過40元。19.9元的票價相當于“腰斬”，確實令人感到意外，居然還能再買到這么低的電影票。相比以往的平臺票務補貼、政府優(yōu)惠券、影院打折促銷等降價模式，這次電影票降價是從源頭開始調(diào)整的，也就是影片發(fā)行方的主動為之，以“調(diào)整結(jié)算標準”的方式將票價降下來。面對理性的電影市場，影片發(fā)行方想通過降價促銷，達到“薄利多銷”的目的，這是一種理性回歸。 國家電影局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國2024年電影總票房為425.02億元，較2023年總票房（549.52億元）減少了124億元票房，下滑幅度達22.6%。總票房滑坡的原因是多方面的，諸如爆款影片少、整體質(zhì)量欠佳、影片庫存不多、票價過高、微短劇沖擊等，導致電影市場不如預期。 壓力之下，影片發(fā)行方選擇降價促銷，試圖吸引觀眾進入電影院，恢復電影市場的人氣，這是明智的。電影既是藝術(shù)品，同時也是商品，自然會受到市場競爭和供需規(guī)律的影響。近年來，電影票價持續(xù)上漲，令消費者的觀影成本上升，不少人吐槽票價太貴，一家三口看場電影就要花一兩百元，不少家庭壓縮開支，搞“平替消費”，減少了看電影的次數(shù)。 不過，由于我國電影票價整體處于高位，僅靠一兩部影片降價，或者只限于少數(shù)場次降價，還是不夠的，需要更多影片跟進，需要更多場次降價，將整體的電影票價真正降下來，大幅度降低觀影成本，讓觀眾感受到誠意，才能吸引更多觀眾入場。 與此同時，電影質(zhì)量也有待提升。從近年來的電影市場亦可驗證，影片好，不降價也有很多人看，成為爆款，但如果影片質(zhì)量不行，送票都可能送不出去多少。從觀眾實際體驗來看，目前很多影片質(zhì)量差、口碑差，不值票價，也就無法吸引觀眾。因此，在電影票降價后，更需要提升影片質(zhì)量，精心打磨劇本、用心拍攝，給觀眾奉獻更多口碑佳、制作精良的優(yōu)質(zhì)作品，觀影體驗好了，票房自然不用發(fā)愁。 關鍵詞：質(zhì)量 以好故事煥發(fā)出電影的號召力 ◎ 黃根華 據(jù)媒體報道，在我國2024年電影市場，國產(chǎn)電影占據(jù)了年度票房排行榜的前八位，分別是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《默殺》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《年會不能停！》。這表明，只要是具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的好電影，不怕吸引不了觀眾走進電影院。 在當今競爭激烈的電影市場中，票房的高低牽動著整個行業(yè)的神經(jīng)，而電影質(zhì)量則決定了電影票房的高低。 打造優(yōu)質(zhì)電影的關鍵，就在于講好故事。一個好故事是電影的靈魂所在。它可以是對人性、夢想等方面的細膩刻畫，讓觀眾在觀影時仿佛看到自己的內(nèi)心深處，引發(fā)強烈的情感共鳴，比如收獲34.6億元票房的《熱辣滾燙》，是一部鼓勵大家勇敢面對生活挑戰(zhàn)的電影。它告訴我們：不要因一時的困境而放棄自己，要勇敢地為夢想拼一次。在人生的長河中，各種各樣的挑戰(zhàn)和困難會讓我們感到迷茫和無助，仿佛被無盡的黑暗籠罩。無論我們身處何種境地，只要我們有勇氣去面對和改變，就能找到屬于自己的道路，創(chuàng)造屬于自己的滾燙人生。 同時，故事的創(chuàng)新性也極為重要。千篇一律的劇情很難勾起觀眾的興趣，獨特的敘事角度、出人意料的情節(jié)轉(zhuǎn)折等，能讓影片脫穎而出。像《抓娃娃》表現(xiàn)的是“教育要從娃娃抓起”的主題，卻創(chuàng)新表達方式，以荒誕的劇情展現(xiàn)一些家庭教育方式的荒誕性。當對孩子的“愛”變成一場“游戲”，孩子就被“游戲”的規(guī)則所控制，被“愛”的名義所束縛。它深刻地告訴我們，每個孩子都是獨立的個體，他們有權(quán)利選擇自己想要的生活，而非活在父母的期望之中。 當然，故事的完整性和邏輯性也不能忽視。情節(jié)連貫、邏輯自洽的故事，才能讓觀眾沉浸其中，而不是看得一頭霧水。 近年來，國產(chǎn)電影的品質(zhì)雖得到整體性提升，但內(nèi)容為王，仍是電影行業(yè)發(fā)展的硬道理。由中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，阻礙觀眾進場或影響票房走勢的因素，最主要的是影片口碑平平，故事俗套不吸引人。國產(chǎn)電影若想吸引更多觀眾走進電影院，就必須牢牢抓住內(nèi)容這一根本，用心打磨故事，用故事的魅力去打動觀眾，如此才能在競爭激烈的電影市場中贏得一席之地，實現(xiàn)票房與口碑的雙豐收。 關鍵詞：宣傳 用“權(quán)威版電影解說”吸引觀眾 ◎ 徐剛 前段時間，導演張藝謀在接受媒體采訪時，呼吁觀眾走進電影院，親身體驗大屏幕帶來的視聽盛宴，而非僅通過手機快速瀏覽電影解說。他認為，電影院觀影的儀式感與沉浸感是線上無法替代的，希望大家能共同守護這份獨特的電影體驗。 看電影的時間長，不管好看難看，觀眾都需要在電影院里等到放映結(jié)束，除非自愿提前離開。電影解說時間短，三五分鐘就可了解一部電影的大概內(nèi)容、精彩片段。對于電影創(chuàng)作者來說，當然更希望人們走進電影院看電影，因為沒有觀眾就沒有票房。不過，究竟是去電影院看電影，還是刷刷手機上的電影解說？選擇權(quán)在觀眾手中。市場在變，觀眾的娛樂方式也在變，電影人必須有創(chuàng)新意識，研究市場，努力滿足觀眾需求。 在信息爆炸的時代，人們的時間愈發(fā)碎片化，短劇、微電影、電影解說等短平快的藝術(shù)呈現(xiàn)方式逐漸占據(jù)市場。對于那些沒有足夠時間去電影院或需要篩選電影的觀眾來說，電影解說提供了高效的信息獲取方式。優(yōu)秀的電影解說本身也可以成為一種藝術(shù)形式，解說者通過生動的語言、獨特的視角解讀電影，挖掘出一些觀眾可能忽略的細節(jié)和意義，為電影文化的傳播拓寬了渠道。 客觀而言，走進電影院看電影和瀏覽電影解說并不沖突。它們更像是電影文化生態(tài)中兩個相互補充的部分。如果說去電影院看電影是電影藝術(shù)體驗的“正餐”，是一種深度的、全身心投入的欣賞方式；那么，瀏覽電影解說則是“開胃菜”或“餐后甜點”，可以幫助觀眾選擇電影，或在觀影后加深對電影的理解。當然，前提是電影解說能夠取得版權(quán)許可，而非在盜版基礎上進行“二次創(chuàng)作”。 當然，張藝謀導演的擔憂并非沒有道理。當前，電影解說領域亂象叢生，大量未經(jīng)版權(quán)方許可的解說作品充斥網(wǎng)絡。不少解說往往只是簡單的片段拼接剪輯，質(zhì)量參差不齊。部分解說者僅憑個人喜好解讀電影，無法給出客觀公正的評價，容易對觀眾產(chǎn)生誤導。長此以往，觀眾可能過度依賴這種簡單的情節(jié)概述，而忽略電影本身豐富的內(nèi)涵和獨特的藝術(shù)魅力，這無疑會削弱電影藝術(shù)的價值。此外，一些不良電影解說對電影票房也會造成負面影響。 因此，當前的關鍵是，如何尋求走進電影院看電影與瀏覽電影解說之間的平衡。一方面，電影制作方可以探索更多元化的發(fā)行渠道，比如推出適合移動端播放的精簡版預告片，用權(quán)威版電影解說，吸引更多潛在觀眾走進電影院；另一方面，電影解說創(chuàng)作者應在尊重版權(quán)、遵守相關法律法規(guī)的基礎上，提升專業(yè)素養(yǎng)，避免過度簡化甚至曲解原作，尊重電影創(chuàng)作者的心血結(jié)晶。 總之，走進電影院觀看電影與電影解說，可以相輔相成。在尊重版權(quán)和原創(chuàng)的基礎上，雙方可以共同推動電影文化的繁榮發(fā)展。
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