|
||||||
浪潮更勁，影旅聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃文旅新引擎
編者按 這個(gè)春天，不少人不約而同“解鎖”了一個(gè)新的出游方式，就是“跟著電影去旅行”。隨著《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《封神2》）等影片的熱映，與它們相關(guān)的旅游目的地出現(xiàn)“熱游”現(xiàn)象，為影旅聯(lián)動(dòng)添了一把火。 今年以來(lái)，多部國(guó)產(chǎn)大片集體出海，在全球影壇掀起強(qiáng)勁“中國(guó)風(fēng)”，激發(fā)了眾多海外觀眾對(duì)中國(guó)的向往。上個(gè)月，國(guó)家電影局、中央廣播電視總臺(tái)乘勢(shì)而上，啟動(dòng)了“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)，以進(jìn)一步激發(fā)海外游客來(lái)華旅游觀光的熱情。 近年來(lái)，以光影為筆，描繪文旅融合新篇章，讓地方文化旅游資源從“養(yǎng)在深閨”走向“世界舞臺(tái)”，成為不少地方的行動(dòng)。 現(xiàn)象—— 旅游消費(fèi)熱情 “溢”出銀幕 今年春節(jié)以來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)電影《哪吒2》持續(xù)熱映，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，晉升為熱門(mén)旅游目的地。 “剛看完《哪吒2》，散場(chǎng)后我就直奔這兒來(lái)了，有一種神奇的穿越感！”2月8日，成都市民李先生在觀影結(jié)束后，專(zhuān)門(mén)來(lái)到成都交子大道打卡哪吒雕塑，戶外的小雨，并沒(méi)有影響同樣前來(lái)排隊(duì)打卡的其他游客的熱情。 同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》電影上映后，與“哪吒”相關(guān)的旅游搜索量同比增長(zhǎng)超5倍。四川宜賓翠屏區(qū)憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂(lè)世界等主題景區(qū)，春節(jié)以來(lái)的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超34%；在陳塘莊與哪吒小鎮(zhèn)雙IP的驅(qū)動(dòng)下，天津河西區(qū)的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)60%…… 2月23日，四川發(fā)布了三條“跟著哪吒游四川”的主題旅游線路，邀請(qǐng)廣大游客在現(xiàn)實(shí)與神話交織的天府之國(guó)土地上，開(kāi)啟一場(chǎng)“我命由我不由天”的壯闊旅程。 近年來(lái)，為留住“跟著電影打卡熱門(mén)景點(diǎn)”的流量，一些地方、景區(qū)紛紛創(chuàng)新旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，影視主題公園、影視旅游小鎮(zhèn)等加速涌現(xiàn)。 “建筑細(xì)節(jié)精致，互動(dòng)設(shè)計(jì)仿佛置身電影世界！”近日，在電影《唐探1900》拍攝地山東樂(lè)陵影視城，來(lái)自山東濱州的游客小齊用了一整天進(jìn)行深度體驗(yàn)，對(duì)影視城的建設(shè)細(xì)節(jié)連連贊嘆。據(jù)樂(lè)陵影視城營(yíng)銷(xiāo)中心經(jīng)理徐恬睿介紹，該影視城僅僅是在春節(jié)限時(shí)開(kāi)放“唐人街主題園區(qū)”的7天時(shí)間，就接待了游客15萬(wàn)人次，周邊商圈、景區(qū)客流近70萬(wàn)人次，游客量同比激增。 日前，在河南省安陽(yáng)市湯陰縣羑里城遺址夯土墻前，扮演姜子牙渭水垂釣的工作人員剛拋出竹竿，便被游客層層圍住求問(wèn)卦象。借《封神》系列電影的熱映，該景區(qū)推出沉浸式旅游產(chǎn)品“封神宇宙”，設(shè)計(jì)了豐富的演藝活動(dòng)和NPC互動(dòng)體驗(yàn)。“電影熱度疊加周易文化，吸引了大量游客，為我們帶來(lái)了旺盛的人氣?！绷h里周易博物館副館長(zhǎng)姬嵐說(shuō)。 看了《封神第一部：朝歌風(fēng)云》后，歷史愛(ài)好者張慧丹就去了陜西、河南等地旅行，參觀了周原博物館、殷墟遺址。今年春節(jié)看了《封神2》后，她就約著朋友一起去青島旅行，參觀了電影的藏馬山外景拍攝地、主要拍攝棚，親身感受了電影背后的“黑科技”。 近期，隨著電影《射雕英雄傳：俠之大者》的上映，將湖北襄陽(yáng)的武俠氛圍推向了高潮，引爆當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)。電影上映以來(lái)，襄陽(yáng)以“看射雕 吃牛肉面 守襄陽(yáng)”為主題，開(kāi)展了形式多樣的文旅推介活動(dòng)。 自啟動(dòng)儀式舉辦以來(lái)，“跟著電影游中國(guó)”在全國(guó)各地舉辦了眾多新穎有趣的活動(dòng)。從“哪吒”快閃到趣味游戲，從電影簽名墻到“電影+非遺”體驗(yàn)，以電影為媒，向海外游客展現(xiàn)了多彩的中國(guó)。截至目前，“跟著電影游中國(guó)”還在全球舉辦了近百場(chǎng)宣傳推介活動(dòng)，還將推廣至更多國(guó)家和地區(qū)。 日前，青島郵輪母港迎來(lái)今年以來(lái)最大規(guī)模的歐洲入境旅游團(tuán)。在碼頭，“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)吸引了眾多外國(guó)游客，活動(dòng)推介了多條電影主題旅游線路，既能體驗(yàn)銀幕上的精彩故事和電影文化內(nèi)涵，又能感受中國(guó)的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，很多外國(guó)游客紛紛向親友“種草”。 案例—— 多地以光影為筆 描繪文旅融合新篇章 近年來(lái)，國(guó)內(nèi)很多地方以光影為筆，描繪文旅融合新篇章。 3月4日，福建省漳州市首部聚焦文旅融合、鄉(xiāng)村振興題材的電影《和樂(lè)花開(kāi)》開(kāi)機(jī)儀式在漳州市薌城區(qū)語(yǔ)堂故里文化園舉行。 影片《和樂(lè)花開(kāi)》（原名《紅房子》）講述了一名在漳州長(zhǎng)大的女孩在外打拼多年，回鄉(xiāng)探望親戚，在村中巧遇來(lái)支教的青年藝術(shù)家，從而引發(fā)了一系列故事。 影片取景于薌城區(qū)，將帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略萬(wàn)畝蕉海風(fēng)光、感受千年古城和語(yǔ)堂故里文化氛圍。影片既有鄉(xiāng)村的趣味與溫情、豐富的物產(chǎn)和淳樸善良的民風(fēng)，也有浪漫的愛(ài)情故事，在輕松浪漫的基調(diào)中，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美麗畫(huà)卷。 “碧藍(lán)的168黃金海岸，高低錯(cuò)落的霞關(guān)老街，沿著環(huán)海公路，青山、海島、古鎮(zhèn)盡收眼底。”3月7日，當(dāng)電影《多幸運(yùn)遇見(jiàn)你》的銀幕亮起，浙江省蒼南縣168黃金海岸的碧海藍(lán)天與霞關(guān)老街的煙火氣息，瞬間成為觀眾矚目的焦點(diǎn)。這部全程在蒼南取景的院線電影，不僅是一場(chǎng)浪漫的愛(ài)情敘事，更是蒼南文旅產(chǎn)業(yè)“以文塑旅、以旅彰文”的生動(dòng)實(shí)踐，憑借“影視+”戰(zhàn)略，這座浙南山海之城正以破竹之勢(shì)，從“養(yǎng)在深閨”走向“世界舞臺(tái)”。 《多幸運(yùn)遇見(jiàn)你》是一部帶著濃濃蒼南味的治愈系情感故事電影，將蒼南風(fēng)光與人文故事轉(zhuǎn)化為敘事載體，交織出人與地、影與旅的奇妙聯(lián)結(jié)，為觀眾開(kāi)啟了一場(chǎng)欣賞蒼南之美的光影之旅。 近年來(lái)，跟著電影打卡熱門(mén)景點(diǎn)，已經(jīng)成為熱門(mén)的文旅消費(fèi)模式。蒼南緊握機(jī)遇，2024年正式啟動(dòng)“跟著電影游蒼南”主題活動(dòng)。 “蒼南擁有全國(guó)罕見(jiàn)的山海兼?zhèn)涞孛?，以金鄉(xiāng)衛(wèi)城和蒲壯所城為代表的海防文化、以‘世界礬都’為代表的工業(yè)文化、以碗窯古村落為代表的農(nóng)耕文化等，歷史底蘊(yùn)深厚。我們正通過(guò)影視創(chuàng)作基地建設(shè)、主題線路開(kāi)發(fā)等舉措，將自然景觀轉(zhuǎn)化為文化IP，讓‘取景地’變?yōu)椤蚩ǖ亍！鄙n南縣文化和廣電旅游體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王敏表示，全長(zhǎng)168.8公里的蒼南黃金海岸，串聯(lián)起58個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)與9個(gè)觀景驛站，成為影視創(chuàng)作的天然“取景棚”。近年來(lái)，《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》等20余部影視作品在此取景，將海防文明、工業(yè)文明、農(nóng)耕文明的璀璨印記定格于銀幕。目前正在熱映的《多幸運(yùn)遇見(jiàn)你》，更是將蒼南元素推向新高度。影片以168黃金海岸為背景，巧妙融入泥馬非遺、馬站煎包等地域符號(hào)。總制片人許一頂（蒼南籍）堅(jiān)持使用“溫普”方言配音，讓電影成為“蒼南文化的有聲名片”。 在今年全國(guó)兩會(huì)上，貴州省文聯(lián)主席、省作協(xié)主席歐陽(yáng)黔森介紹，當(dāng)前，貴州正在組織紅色題材電影《四渡》、鄉(xiāng)村振興題材電視劇《烏蒙深處》的拍攝，開(kāi)展“村超”“村BA”題材電影的創(chuàng)作，以文藝精品創(chuàng)作推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。 分析—— “電影+旅游”加出了什么 “電影+旅游”正讓各地的文旅資源煥發(fā)出新的生機(jī)。 電影流量帶來(lái)旅游消費(fèi)增量，其實(shí)早已不是新鮮事——2000年《臥虎藏龍》讓浙江安吉竹海名揚(yáng)天下；2009年《阿凡達(dá)》帶火湖南張家界；2014年《后會(huì)無(wú)期》讓浙江省舟山市普陀區(qū)東極鎮(zhèn)從默默無(wú)聞的海島，一躍成為知名的度假勝地，2015年?yáng)|極鎮(zhèn)的游客量突破20萬(wàn)人次，旅游業(yè)呈井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)……近年來(lái)，一些熱映電影讓一些地方的旅游市場(chǎng)更旺：2023年春節(jié)，《滿江紅》帶動(dòng)取景地太原古縣城每天迎來(lái)5萬(wàn)余人打卡；2023年夏天，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》以詩(shī)為媒引領(lǐng)游客到陜西西安探尋大唐盛世；2021年，《你好，李煥英》帶火了湖北襄陽(yáng)的取景地，當(dāng)年2月11日至17日，襄陽(yáng)市共接待游客83.76萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.54億元…… 由此可見(jiàn)，電影強(qiáng)大的文化影響力，完全可以成為撬動(dòng)文旅市場(chǎng)發(fā)展的支點(diǎn)，可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)收益。 對(duì)于目前正在進(jìn)行的“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)，有專(zhuān)家認(rèn)為，“電影+中國(guó)游”首先“加”出了文化軟實(shí)力。電影作為“世界語(yǔ)言”，通過(guò)視覺(jué)影像和情感共鳴，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為旅游吸引力；旅游則通過(guò)讓觀眾親身體驗(yàn)電影中的場(chǎng)景，使觀眾獲得文化感知的真實(shí)性。銀幕內(nèi)外相輔相成，海外游客可以全方位感知開(kāi)放、自信、文明、安全的中國(guó)。 值得一提的是，《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》日前在英國(guó)倫敦發(fā)布，中國(guó)的軟實(shí)力排名從去年的第三上升至第二。其中，中國(guó)在“被認(rèn)為是很棒的旅游目的地”和“有吸引力的生活方式”兩個(gè)具體指標(biāo)上，排名顯著上升，分別上升了8位和7位，這得益于火爆的“China Travel（中國(guó)游）”。 我國(guó)迄今已經(jīng)對(duì)38個(gè)國(guó)家單方面免簽，對(duì)54個(gè)國(guó)家的過(guò)境免簽延長(zhǎng)到了240小時(shí)，接下來(lái)將打造更加便捷的往來(lái)通道，“免簽朋友圈”有望進(jìn)一步擴(kuò)容。政策利好疊加“跟著電影游中國(guó)”的強(qiáng)大吸引力，“中國(guó)游”進(jìn)入2.0時(shí)代，打卡中國(guó)將繼續(xù)成為國(guó)際新風(fēng)尚，進(jìn)一步提升我國(guó)文化軟實(shí)力。 “電影+中國(guó)游”更“加”出了文旅消費(fèi)力。電影為旅游業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。在知名電影里出現(xiàn)過(guò)的賓館和餐廳往往受到游客青睞，游客增長(zhǎng)和逗留時(shí)間延長(zhǎng)能創(chuàng)造大量消費(fèi)，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等發(fā)展。此外，電影豐富的周邊潮玩產(chǎn)品也能有效帶動(dòng)游客消費(fèi)。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)入境游客達(dá)13190萬(wàn)人次，入境游客總花費(fèi)942億美元，分別較2023年增長(zhǎng)60.8%和77.8%。隨著“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)全面鋪開(kāi)，它不僅能夠提升入境游客量，豐富的電影活動(dòng)和周邊產(chǎn)品也將持續(xù)釋放入境游客的消費(fèi)潛力。入境游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將進(jìn)一步激活。 不過(guò)，電影帶來(lái)的流量紅利是短時(shí)的，來(lái)得快去得也快，隨著放映結(jié)束，電影熱度會(huì)逐漸消散，如何將短期的流量轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)久的“留量”，考驗(yàn)著文旅從業(yè)者的智慧。 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授崔莉建議，被電影帶火的旅游目的地深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗風(fēng)情，將其與電影元素融合后，還要盡力打造特色鮮明的旅游產(chǎn)品，最好形成當(dāng)?shù)刈杂械腎P，比如浙江烏鎮(zhèn)以前因電視劇《似水年華》而名聲大噪，此后烏鎮(zhèn)以文化為發(fā)力點(diǎn)，推出烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等IP，塑造了更多元多姿的業(yè)態(tài)，使其在眾多江南小鎮(zhèn)中始終占有一席之地。 （綜合自新華社客戶端、央視新聞和《光明日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》等）
今年春節(jié)以來(lái)，電影《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)引燃“哪吒熱”，山東省棗莊市繪畫(huà)愛(ài)好者在當(dāng)?shù)厣虡I(yè)旅游區(qū)吉品街一墻壁上繪制了約80平方米的“哪吒”主題墻繪，如今已成為人們來(lái)此逛街游玩的熱門(mén)“打卡地”。圖為3月17日，游客在棗莊吉品街的“哪吒”主題墻繪前拍照。 吉喆 攝
|
