|
||||||
城市治理別盯著招牌顏色不放
◎ 何勇
商業(yè)招牌禁止使用某些顏色，或者商業(yè)招牌只能使用某種顏色，并非孤例。近年來(lái)，多地上演過(guò)這種荒誕劇。 商業(yè)招牌是城市面貌的組成部分，反映了城市的風(fēng)土人情、商業(yè)活力和文化特色，事關(guān)城市形象。這決定了商業(yè)招牌確實(shí)需要合理規(guī)劃、規(guī)范管理，讓其既能彰顯店鋪特色，又能與城市文化風(fēng)格相統(tǒng)一，不能放任自流，任其“野蠻生長(zhǎng)”。因此，對(duì)于那些與城市文化風(fēng)格相沖突的店鋪招牌，特別是設(shè)計(jì)奇怪丑陋、存在安全隱患的招牌，進(jìn)行改造，及時(shí)更換，無(wú)可厚非，商家、市民能夠理解支持。 但一些地方不考慮商家的經(jīng)營(yíng)需求，不尊重店招應(yīng)有的個(gè)性之美，以美化市容市貌之名，熱衷于統(tǒng)一店招的顏色、樣式等，企圖在短期內(nèi)提升所謂的城市“顏值”。這是城市治理思維出了問(wèn)題?！耙坏肚小苯y(tǒng)一店招的做法，是一種簡(jiǎn)單粗暴的管理方式，在客觀上干擾了商家的正常經(jīng)營(yíng)，背離了優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的初衷，實(shí)質(zhì)上是一種只要“面子”不要“里子”的城市管理，嚴(yán)重透支政府公信力。 招牌招牌，招攬顧客，彰顯品牌，是其主要功能。作為店鋪“門(mén)面”的招牌，其顏色、圖案、字體、樣式等往往經(jīng)過(guò)精心挑選、設(shè)計(jì)，以傳遞品牌信息，吸引路人眼球。店招禁用“紅黑藍(lán)”三色，不符合要求的商戶需要自行更換招牌，這直接增加了商戶的經(jīng)營(yíng)成本。更嚴(yán)重的是，不僅讓招牌失去了店鋪?zhàn)约旱膫€(gè)性和特色，而且店招顏色的突然改變，在一定程度上還會(huì)造成顧客對(duì)品牌認(rèn)知出現(xiàn)偏差，影響商戶的長(zhǎng)期發(fā)展。 實(shí)際上，店招的多樣性、個(gè)性化，彰顯了城市的煙火氣和創(chuàng)造力。五顏六色、錯(cuò)落有致、風(fēng)格不一的店招，見(jiàn)證著城市及其商業(yè)的繁榮發(fā)展。相反，統(tǒng)一店招顏色、店招樣式，讓街頭巷尾再也沒(méi)有大設(shè)計(jì)、小創(chuàng)意的店招，一片死氣沉沉，只會(huì)讓城市失去生氣、活力和創(chuàng)造力，失去市井煙火氣，丟掉城市靈魂。 店招不必也不該一個(gè)樣，城市管理者應(yīng)當(dāng)回歸服務(wù)本位，多一些耐心和包容，多問(wèn)計(jì)于民，多做有益于優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、提高民生福祉的事情。
|
