|
||||||
數(shù)字化時代，實體書店如何探步向前？
軒客會·格調書店（SM廣場店）。本報記者 王露 攝
重慶一家書店里，小朋友徜徉書海。 本報記者 盧瑤 攝
知了·成都朗基湖畔時光店。本報記者 王露 攝 全民數(shù)字化閱讀率持續(xù)攀升，紙質閱讀時長與數(shù)字閱讀時長相比，差距明顯；圖書零售渠道繼續(xù)分化，電商的低價圖書銷售模式，擠占實體書店生存空間；定位不清，差異化發(fā)展道路不明，一些小書店難以為繼……在數(shù)字化浪潮的沖擊下，線下實體書店面臨嚴峻挑戰(zhàn)。一些書店堅守本色，也有書店悄然轉型，在關閉與重張之間、變與不變之間，實體書店如何探索自身生存發(fā)展之道？又應當如何在時代大潮中保持長久而又旺盛的生命力呢？ 行業(yè)困境 在多重挑戰(zhàn)中如何向前？ 近幾次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)顯示，我國成年國民數(shù)字化閱讀傾向進一步增強，在“數(shù)讀”比“紙讀”更受青睞的背景下，實體書店這一業(yè)態(tài)似乎也逐漸被“拋棄”。 2019年，西安就曾以2391家實體書店位列全國書店數(shù)量排行第四位。盡管數(shù)量位于前列，但實體書店難掩“悲哀”。 2024年10月8日，被譽為“最美書店”的蔦屋書店西安邁科中心店終止營業(yè)。2024年9月30日，“網(wǎng)紅書店”鐘書閣西安店宣布閉店。閉店的告別信，既是當下實體書店面臨生存挑戰(zhàn)的縮影，也道出了傳統(tǒng)出版發(fā)行行業(yè)尋找經(jīng)營轉型之道的緊迫性和重要性。 在某問答社區(qū)上，一則“為什么大家不愿意選擇讀紙質書”的帖子下，有網(wǎng)友回復：“坐地鐵、擠公交，電子書可以隨時讀?！币灿芯W(wǎng)友坦言：“下班回家只想刷短視頻，根本想不起拿本書讀讀。” 除了閱讀習慣的改變，實體書店的市場銷售也受到網(wǎng)絡電商的巨大沖擊。 數(shù)據(jù)顯示，短視頻電商成為僅次于平臺電商的第二大圖書銷售渠道，實體書店的市場份額進一步下降。資深出版人三石認為，低價直播模式對實體書店銷售沖擊巨大。有業(yè)內(nèi)人士表示，線上圖書價格比線下低20%左右。 此外，不容回避的是，一些書店從書籍種類、服務質量到購書環(huán)境，都無法滿足當下消費者的需求。 天津市一位實體書店負責人說，實體書店租金等運營成本較高，往往靠“圖書+X”的運營模式，引入咖啡、文創(chuàng)、輕餐飲等才能勉強收支平衡，“多元經(jīng)營下，一些書店不重視圖書質量，什么好賣擺什么?！?/FONT> 而在一些網(wǎng)紅書店，一些熱衷于拍照的讀者也確實有可能給別人帶來不好的閱讀體驗。曾有人吐槽，求“放過”某個知名書店，“拍幾張得了，別占著走道拗造型?！贝送猓姸嗌膛拇_實影響了書店的運行秩序以及讀者看書。 轉型嘗試 摸著石頭蹚過了幾條河？ 在困境面前，關閉與重張是實體書店摸索轉型的必然之路。近年來，實體書店正經(jīng)歷前所未有的轉變，鐘書閣、言幾又、西西弗書店等網(wǎng)紅書店不斷涌現(xiàn)，“圖書+咖啡”“圖書+文創(chuàng)”“圖書+旅游”“圖書+餐飲”“圖書+社群”等“圖書+”的多元化運營探索，吸引眾多消費者光顧打卡，取得了不錯效果。同時，書店風格的多元化豐富了中國的讀書文化，也促進了出版市場的繁榮。 還有書店嘗試聯(lián)合社區(qū)，實現(xiàn)融合發(fā)展。作為全國首家將政府公共文化資源與民間社會組織資源創(chuàng)新結合而組建的多功能、高質量的閱讀、創(chuàng)作公共文化空間，毛邊書局·桃蹊書院由成都市成華區(qū)桃蹊路街道文化活動中心與古舊書籍老店毛邊書局聯(lián)合創(chuàng)立。這個開在居民家門口的書院，逐漸成為轄區(qū)居民想去、愛去的公共文化空間。 隨著文旅消費崛起，還有人把書店搬進鄉(xiāng)村。 天光云影，古道白馬。坐落于云南大理劍川縣沙溪古鎮(zhèn)的先鋒沙溪白族書局，在晨光中迎來了新的一天。書局于2020年8月正式營業(yè)，與一般“網(wǎng)紅”書店開業(yè)一段時間后客流量驟減不同，先鋒書店，這家開在云南大理的鄉(xiāng)村書店，雖地處西南邊陲，卻獲得了持續(xù)的人氣。近年來，沙溪專注打造白族文化IP，深挖茶馬古道資源，形成了文旅消費“一體化”新格局。書局，也因此乘上了文旅發(fā)展的“東風”。 與此同時，書店進駐鄉(xiāng)村的步伐明顯加快。甲辰暮春，浙東會稽山水間，在一座延伸至湖面、近萬平方米的島嶼上，原取水廠的空間被改造成圖書區(qū)、魯迅研究特展館、文創(chuàng)館和咖啡館，加上原有喬木，一個山水園林式的文化空間渾然而成。在這個文化空間周邊，各類業(yè)態(tài)齊全——魯鎮(zhèn)街區(qū)、社戲劇場、自然風光、特色餐飲、酒店，都在步行可及范圍內(nèi)。最重要的是，這里離柯巖風景區(qū)不足5公里，書店開設在此，便能從景區(qū)游客中獲得潛在客流。 當?shù)匚穆眉瘓F工作人員表示，浙江“千萬工程”造就了萬千美麗鄉(xiāng)村，書店等文化空間已經(jīng)成為鄉(xiāng)村建設的重要組成部分。 而面對“來勢洶洶”的直播帶貨與短視頻銷售，實體書店是參與還是不參與？ 營業(yè)20余年，布衣書局在北京古舊書行業(yè)頗有名氣?！安家聲纸佑|直播較早，有意識地將直播與銷售聯(lián)系起來是在2020年春節(jié)之后?！睍謩?chuàng)始人胡同告訴筆者，通過直播達成的銷售額已占布衣書局流水的一半以上，直播成為不可或缺的銷售模式。 中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民表示，目前實體書店轉型呈現(xiàn)“四大轉變”——從單純賣書向提供閱讀服務的轉變、從賣場到閱讀空間的轉變、從線下到線上線下融合發(fā)展的轉變、從單一經(jīng)營到多元化經(jīng)營的轉變。 留住讀者 流量如何變“留量”？ 近兩年來，一些讀者開始回歸實體書店。“線下場景中，產(chǎn)品、服務與消費者的接觸是直接的?！比f，實體書店是連接人與人、人與書、人與作者、人與活動的閱讀與社交空間，這是虛擬的網(wǎng)絡空間無法給予的。 同時，當書店憑借“高顏值”成為“網(wǎng)紅店”，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品和咖啡甜點代替書籍成為“主角”，人們也在思考：書店的獨立價值與核心競爭力在哪里？ 業(yè)內(nèi)人士認為，提升“選品特色”是書店的靈魂。實體書店可以靠“顏值”吸引讀者，但最終能留住讀者的仍是“內(nèi)涵”。天津市河西區(qū)圖書館副館長徐瑞琳表示，圖書選品要經(jīng)過調查、篩選等，貼近讀者需求，只有保持獨有的“選品特色”，才能吸引更多讀者。 2024年3月，北京海淀，被譽為“百萬學子大書房”的中關村圖書大廈重新開業(yè)。相隔不遠，北大老牌書店“風入松”歸來。被稱為“愛書人的港灣”的萬圣書園，也憑借深厚的學術背景和豐富的圖書資源，持續(xù)吸引大批讀者。 在上海文藝氛圍濃郁的長樂路上，朵云書院·戲劇店成為戲劇迷們的“天堂俱樂部”。他們不僅可定期獲得戲劇大咖的推薦書單，還能參加劇本朗讀會，在書店里的“小劇場”參加演出。戲劇店提出“創(chuàng)意共生”口號，孵化原創(chuàng)戲劇，與各類藝術院校攜手變身“產(chǎn)學研”基地，探索根據(jù)熱門題材生成并反向輸出戲劇作品。 “每一間書店，都要讓讀者找到熱愛的理由?！鄙虾Ｊ兰o朵云文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理凌云說，實體書店經(jīng)營不易，一直在努力創(chuàng)新?，F(xiàn)在的書店更像書房、講堂、展廳、劇場、會場、文苑、客廳……書店運營者集圖書發(fā)行商、文化服務商、空間運營商“三位一體”。 近年來，一系列扶持實體書店發(fā)展的政策陸續(xù)出臺。2023年發(fā)布的《關于推動實體書店參與公共文化服務的通知》提出，支持實體書店參與政府購買公共文化服務項目，引導實體書店參與公共文化服務網(wǎng)絡建設，鼓勵實體書店參與公共閱讀資源建設。 業(yè)內(nèi)專家提出，實體書店要想更好地活下去，還需更多打造數(shù)字化閱讀無法替代的線下沉浸閱讀體驗，讓書店成為一種生活方式。 南開大學新聞與傳播學院副教授馬瑞潔認為，“即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們也不能把所有生活都留存于虛擬空間，依然需要與‘附近’建立聯(lián)系。在這樣的背景下，書店可帶給讀者更豐富的‘在場’體驗?！?/FONT> “書店是城市里的文化之光，是不可或缺的精神綠洲。對于愛書人來說，書店是不滅的理想?！比珖鴮嶓w書店聯(lián)盟計劃“書萌”發(fā)起人孫謙說。書店連接著文化空間、社會空間、精神空間，只有堅持以知識服務為宗旨，以大文化為目標市場，才能成為讀者心中永遠溫暖的那束光。 （綜合新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、《光明日報》、《三秦都市報》等）
|
