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四川“村BA”VS“浙BA”
“體育+文旅”模式爆發(fā)力哪家強(qiáng)？
編者按 近段時(shí)間，“蘇超”、“贛超”、四川“村BA”、“浙BA”等體育賽事如火如荼地舉行。球票開售即秒空的火爆、場上球員與觀眾的激情、場外熱火朝天的消費(fèi)集市以及各種文旅福利，印證了“體育+文旅”模式的爆發(fā)力。 體文旅融合正酣，要想其茁壯成長，更需“下半場”的精耕細(xì)作。防止同質(zhì)化傳播稀釋新鮮感帶來的疲態(tài)，還需深挖本地文旅價(jià)值、“長效IP”運(yùn)營，完成從賽事到“賽勢”的躍遷。今天我們通過四川“村BA”和“浙BA”兩個(gè)樣本，觀察如何將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“留量”。
四川“村BA”總決賽精彩瞬間。（珙縣縣委宣傳部供圖） 賽場點(diǎn)燃消費(fèi)熱 四川一場“村BA”引客近3萬 ◎ 曹洋 7月17日晚8點(diǎn)，四川省宜賓市珙縣巡場鎮(zhèn)三合村籃球場早已被圍得水泄不通，“加油！雄起！”觀眾的吶喊助威聲混雜著小吃攤飄來的陣陣香味，將四川省第三屆和美鄉(xiāng)村籃球大賽總決賽（以下稱“村BA”）的氣氛推至沸點(diǎn)。 作為四川鄉(xiāng)村體育的品牌賽事，本屆“村BA”聚集了四川省各市（州）20支鄉(xiāng)村球隊(duì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在四川“村BA”賽事舉辦期間，珙縣累計(jì)接待游客2.8萬人次，通過發(fā)放專屬消費(fèi)券帶動，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約1400萬元，相當(dāng)于珙縣上半年旅游綜合收入總和。 將賽事流量變成經(jīng)濟(jì)增量，珙縣做對了什么？ 以賽事為橋梁 經(jīng)濟(jì)延伸更廣更深 “我的臘味產(chǎn)品出展3天，銷售額20余萬元?！?月13日一早，珙縣綠僰生態(tài)養(yǎng)殖專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人何定才一大早便去“村BA”現(xiàn)場整理自家的攤位，這場“村BA”讓他不僅現(xiàn)場賣出產(chǎn)品，還收獲不少訂單。 像何定才一樣的商戶，圍繞三合村球場，已然形成一個(gè)熱鬧的“村BA經(jīng)濟(jì)圈”。場內(nèi)場外，最顯眼的莫過于各式各樣的地?cái)偂?/FONT> 全省農(nóng)特產(chǎn)品在這里也開起了大會。“沒花一分錢，多虧‘村BA’為我們搭建的平臺?！比蕢劭h非遺保護(hù)協(xié)會秘書長李立仁表示，“這次我們帶來了紅薯粉、芝麻糕等產(chǎn)品，免費(fèi)請大家品嘗，希望借此機(jī)會獲得更多的關(guān)注?！睒飞今R邊球員打完球直接帶貨，“我家竹林養(yǎng)的跑山豬，掃碼下單送麻辣兔頭！” 作為賽事主戰(zhàn)場的巡場鎮(zhèn)三合村，僅賽事本身日均吸引客流1.2萬人次。巨大的人流，直接惠及吃住行游購?qiáng)矢鱾€(gè)環(huán)節(jié)。 “這幾天珙縣的大小餐飲店和酒店基本爆滿?！辩羁h文化廣播電視和旅游局局長康康介紹。 “我們堅(jiān)持社會化辦會，整個(gè)賽事的支出基本由贊助商全覆蓋，政府只負(fù)責(zé)搭臺?！辩羁h人民政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與上年相比，珙縣在涵蓋“村BA”在內(nèi)的主要節(jié)假日期間，游客數(shù)量同比增長約36%。“下一步我們還將計(jì)劃打造體育消費(fèi)新場景，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，讓消費(fèi)熱起來，市場興起來?！?/FONT> 為家鄉(xiāng)代言 賽場內(nèi)外“農(nóng)趣”滿 7月11日下午，剛在鄉(xiāng)鎮(zhèn)參加完災(zāi)后清淤和排危工作的黃正達(dá)急忙趕到縣城和隊(duì)友們會合，為即將進(jìn)行的首場比賽進(jìn)行熱身。 和黃正達(dá)一樣放下“農(nóng)活”來參賽的，還有本次20支市州代表的參賽隊(duì)員。球員們有種糧能手、養(yǎng)殖大戶，也有建筑工人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、小販攤主，在“村BA”的舞臺，他們成為萬眾矚目的鄉(xiāng)村球星。 “平時(shí)扛鋤頭的手，現(xiàn)在也能運(yùn)球投籃，這就是現(xiàn)在咱們農(nóng)村的精氣神?！秉S正達(dá)笑著說。 看臺一旁，琳瑯滿目的獎品堆得滿滿當(dāng)當(dāng)。與常見的獎杯、獎金不同，此次運(yùn)動會的獎品格外接地氣——茶葉、蠶絲被、白酒、腌臘制品禮包、蠟染擺件、麥稈畫擺件。“主打一個(gè)對當(dāng)?shù)氐钠吠??！笨悼嫡f，“獎品都來自當(dāng)?shù)?，是最淳樸的獎勵，也希望能讓大家更關(guān)注本土產(chǎn)業(yè)?！?/FONT> 賽場周邊，52個(gè)特色展位集中展示苗族蠟染、鹿鳴茶、竹編等數(shù)百種非遺物品和農(nóng)特產(chǎn)品。“從成都平原到長江之濱，大部分地方的特色產(chǎn)品你都能在這里看到?！笨悼到榻B。 不僅是獎品，本屆“村BA”的場館設(shè)置也別具一格?？悼到榻B，活動主賽場設(shè)在巡場鎮(zhèn)三合村，“主賽場是一個(gè)露天的籃球場，與周圍環(huán)境融為一體，讓球員們在青山綠水間體驗(yàn)體育競技的魅力。”分賽場設(shè)在三合村古榕籃球場、中壩村體育館、玉和苗族鄉(xiāng)七彩籃球場?！捌渲杏袃蓚€(gè)都在室外，具有當(dāng)?shù)氐拿缱逄厣??！笨悼嫡f。
“浙BA”正燃！賦能“浙”里出圈出彩 ◎ 湯曉燕
7月20日，“浙BA”杭州預(yù)選賽西部賽區(qū)，桐廬隊(duì)對陣淳安隊(duì)。圖為中場休息時(shí)，淳安帶來《魚躍千島》舞蹈，展現(xiàn)千島湖的水美魚豐。徐軍勇 攝 2025年浙江省城市籃球聯(lián)賽（下稱“浙BA”）正如火如荼舉行，從場內(nèi)到場外，不僅點(diǎn)燃了全民健身的熱情，更成為黨建引領(lǐng)下文旅體商融合發(fā)展的生動實(shí)踐。 入場檢票、位置引導(dǎo)、賽場清理、秩序維護(hù)……在浙江各個(gè)“浙BA”賽事場館內(nèi)，一抹抹“志愿紅”忙碌的身影，構(gòu)成了最亮麗的風(fēng)景線。 在寧波奉化，團(tuán)區(qū)委組織135名志愿者成立“蜜桃先鋒”青年突擊隊(duì)；溫州市文成縣組織開展“賽事保障 志愿同行”服務(wù)活動，動員55名黨員干部、黨員志愿者組建3支黨員志愿先鋒隊(duì)，為賽事提供全方位的后勤保障； 在紹興諸暨市，將籃球運(yùn)動與“楓橋經(jīng)驗(yàn)”這張金名片結(jié)合，為基層治理注入新活力。 金華市磐安縣組建黨員志愿表演隊(duì)，參與“浙BA”金華賽區(qū)中場表演，將本地茶文化、藥文化等民俗非遺與體育精神相融合，成功打造出《櫻舞芳菲》《磐安有戲》《幸福磐安》等精彩節(jié)目，提升了賽事的觀賞性和吸引力。 賽場內(nèi)，每一次精彩進(jìn)球都引發(fā)歡呼；賽場外，“共富市集”的吆喝聲此起彼伏。比賽間歇，對陣雙方的地方特產(chǎn)也紛紛“下場”比拼。 喬司西瓜、運(yùn)河果蓮……杭州市臨平區(qū)統(tǒng)籌各級黨組織資源，舉辦夏日晚風(fēng)市集，推出共富攤位23個(gè)，并聯(lián)動80余家商戶發(fā)放百萬元專項(xiàng)消費(fèi)券。賽事舉辦以來已吸引客流30余萬人次，帶動當(dāng)?shù)卦鍪?28.8萬元。 紹興市上虞區(qū)對接農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文旅、商務(wù)等部門，梳理本土特色產(chǎn)品清單，在比賽場地外圍設(shè)立16個(gè)共富攤位，組織黨員志愿者開展攤位布置、產(chǎn)品分揀等工作。在比賽間隙，黨員們還積極參與“一支扁擔(dān)、兩只籮筐”助農(nóng)產(chǎn)品快閃宣推，當(dāng)起“好物推薦官”，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品打call。上虞區(qū)主場賽事期間，農(nóng)產(chǎn)品銷售超20萬元。 金華市婺城區(qū)則以黨建聯(lián)建為紐帶，創(chuàng)新打造賽場“共富快車”，組織全區(qū)18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）精選非遺美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等50余種共富工坊特產(chǎn)進(jìn)駐賽場，中場休息時(shí)，一輛輛“共富快車”在鄉(xiāng)村推介官推動下環(huán)繞球場，向觀眾推介并派發(fā)產(chǎn)品。依托賽事高曝光度，有力打響鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）特產(chǎn)及共富工坊品牌知名度，帶動產(chǎn)品銷售。 “賽事‘流量’帶動工坊銷售額增長的同時(shí)，也幫助我們推廣了農(nóng)特產(chǎn)品?！敝凵绞衅胀訁^(qū)桃島共富工坊負(fù)責(zé)人介紹。在“浙BA”普陀站賽場外，運(yùn)動嘉年華人氣十分火爆，市集25個(gè)攤位集結(jié)了桃花米面、展茅蓮蓬等全區(qū)10個(gè)鎮(zhèn)、街道、管委會的土特產(chǎn)，吸引了不少球迷、游客購買。僅7月20日舟山賽區(qū)決賽當(dāng)天，運(yùn)動嘉年華市集人流量達(dá)5000人次，銷售額近30萬元。 麗水市慶元縣以“浙BA”賽事為契機(jī)，整合19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和“共富工坊”資源，精選荒野茶（新茶飲）、錐栗等20余種慶元特色農(nóng)產(chǎn)品打造“賽事共富市集”。組織黨員志愿者組成“共富推介團(tuán)”輪番登場，手持農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“30秒快閃推介”，讓高山味道隨賽事傳播。 “拿這張門票不光可以看比賽，還能免費(fèi)游景區(qū)，享受住宿優(yōu)惠，實(shí)在是太劃算了?！庇^眾李先生說。比賽期間，浙江多地都推出了憑球票免費(fèi)游景區(qū)的優(yōu)惠，將賽事的經(jīng)濟(jì)鏈條不斷延長。 “看完比賽直接轉(zhuǎn)場臺州府城文化旅游區(qū)，逛宋韻瓦子集吃宵夜，可以說，看球賽與夜生活無縫銜接。”臺州臨海市舉辦荷潮夜游、湖畔音樂會等主題活動，聯(lián)合近80家商家推出限時(shí)折扣優(yōu)惠，打造“賽事搭臺、文旅唱戲、消費(fèi)聯(lián)動”的“賽旅融合”新模式，賽事期間吸引客流量3.6萬人次，帶動消費(fèi)超800萬元。 紹興市柯橋區(qū)開啟以“柯橋多巴胺”為主題的會稽山夏夜冰爽季、鑒湖歡樂夜、鑒湖音樂嘉年華等文旅活動，主打全城聯(lián)動、全民狂歡。 在金華義烏市，觀眾憑比賽門票票根可享受吃住旅購游優(yōu)惠，還可從賽場發(fā)放的義烏特色“錢袋子”中，獲得更多免費(fèi)或優(yōu)惠福利券。 麗水市蓮都區(qū)推出“一票暢玩蓮都”權(quán)益包，憑票可兌換咖啡、抵扣餐費(fèi)、免費(fèi)游覽景區(qū)、打折住民宿，串聯(lián)起吃住游購?qiáng)嗜湕l。同時(shí)，以美食、文創(chuàng)、特色產(chǎn)業(yè)三大板塊為核心，打造“‘籃’不住的蓮都”青年夜市，持續(xù)帶熱人氣和消費(fèi)，帶動經(jīng)濟(jì)消費(fèi)超百萬元。
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