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“小票價(jià)”托起基層文化“大舞臺(tái)”
一元?jiǎng)?chǎng) 十分文明
一元錢能買什么？也許是一瓶水、一個(gè)雞蛋、一個(gè)饅頭，而在山東菏澤、湖南岳陽、陜西渭南、甘肅張掖等地，一元錢就可以看一場(chǎng)文藝演出。 近些年，很多地方推出“一元?jiǎng)?chǎng)”公共文化服務(wù)項(xiàng)目，讓基層群眾低價(jià)享受高質(zhì)量文藝演出。此舉不僅探索出優(yōu)質(zhì)文化資源下沉基層的新路徑，也培育了基層演出市場(chǎng)，厚植了戲曲等非遺的傳承土壤。 文化惠民 “一元?jiǎng)?chǎng)”的“精神糧倉”效應(yīng) “一元?jiǎng)?chǎng)”到底是什么？——一元錢購票即能看戲。 晚上6點(diǎn)，太陽剛落山，西邊的天空還泛著橘紅，湖南省岳陽縣文化藝術(shù)中心劇場(chǎng)門口已排起長隊(duì)。隊(duì)伍中，頭發(fā)花白的張大爺攥著剛買的票，樂呵呵地跟另一位觀眾搭話：“一塊錢就能看一場(chǎng)大戲，這好事上哪找去！”檢票口處，一群穿著校服的學(xué)生正互相核對(duì)座位號(hào)，有個(gè)扎馬尾辮的女生興奮地舉著手機(jī)順便來了張自拍：“肯定沒人相信，演出的票價(jià)比奶茶便宜多了，必須發(fā)朋友圈Mark一下?！?/FONT> 這是湖南省岳陽縣“一元?jiǎng)?chǎng)”文化惠民品牌活動(dòng)中的一個(gè)場(chǎng)景。所謂“一元?jiǎng)?chǎng)”，就是群眾每次象征性地花一元錢購票，就能看一場(chǎng)高水準(zhǔn)的演出。演出以當(dāng)?shù)乩习傩障猜剺芬姷幕ü膽驗(yàn)橹?，輔以小品、歌舞、山歌、民樂等，內(nèi)容豐富，形式多樣。 6月30日晚，重慶市開州劇院燈光璀璨，以“壹圓劇場(chǎng) 百姓主場(chǎng)”為主題的揭牌首演儀式在此舉行。11個(gè)由普通市民自編自導(dǎo)的原創(chuàng)節(jié)目輪番登臺(tái)，用煙火氣十足的本土表達(dá)，演繹著開州城鄉(xiāng)的時(shí)代風(fēng)貌，也標(biāo)志著開州區(qū)創(chuàng)新推出的基層公共文化服務(wù)新模式正式落地。 “壹圓劇場(chǎng)”既是一場(chǎng)一元票價(jià)的惠民演出，也是一場(chǎng)展現(xiàn)開州人風(fēng)采的百姓大舞臺(tái)。 這場(chǎng)惠民演出打破了專業(yè)舞臺(tái)的壁壘——參演者既有社區(qū)退休職工、學(xué)校教師，也有短視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人?！斑@是一個(gè)開放的舞臺(tái)，這個(gè)年紀(jì)能登上舞臺(tái)展現(xiàn)我心中的開州，既是對(duì)自己的肯定，也是對(duì)家鄉(xiāng)的交代。”文峰街道天鵝湖社區(qū)居民鄒品權(quán)這樣說道。在情景歌曲《不老的老黃葛》中，鄒品權(quán)飾演的磨刀匠用方言吆喝喚醒了老城記憶，舞臺(tái)上黃葛樹下的竹椅板凳，還原的正是開州老城區(qū)里黃葛樹下休閑納涼的煙火氣和街坊鄰居間的人情味。 開州區(qū)政府副區(qū)長鄧果介紹，“壹圓劇場(chǎng)”是普惠均等的民生劇場(chǎng)，通過低票價(jià)讓優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)直達(dá)基層；浸潤人心的百姓劇場(chǎng)，以文化滋養(yǎng)群眾生活。 為了確保“壹圓劇場(chǎng)”的持續(xù)發(fā)展，開州區(qū)構(gòu)建了“周周有小戲、月月有演出、季季有大戲”的常態(tài)化演出機(jī)制。 每周六在巴蜀戲苑、每周日在漢豐梨園開展小型文藝節(jié)目演出；每月在區(qū)文化館舉辦中型文藝活動(dòng)；每季度在開州劇院推出音樂劇、話劇、兒童劇等大型劇目。同時(shí)，“劇場(chǎng)”還將深入社區(qū)、校園、農(nóng)村，形成“固定陣地+流動(dòng)服務(wù)”的全域覆蓋網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)2025年年底前完成60余場(chǎng)惠民演出。 “一元票價(jià)”的市場(chǎng)化探索、“百姓主角”的全民參與、“線上線下”的服務(wù)模式……讓優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，打通基層公共文化服務(wù)“最后一公里”。 文明滋養(yǎng) 非遺傳承與價(jià)值觀傳遞 作為國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，岳陽花鼓戲曾面臨嚴(yán)峻的傳承危機(jī)。“20世紀(jì)90年代，最少的時(shí)候我一個(gè)月才拿5塊錢。”岳陽花鼓戲代表性傳承人柳六榮回憶說，為了生計(jì)，花鼓戲演員們都轉(zhuǎn)了行，有的蹬三輪，有的做小工，還有的當(dāng)起殺豬匠。之所以如此，是因?yàn)槭茈娨暤葕蕵沸问經(jīng)_擊，戲曲觀眾流失嚴(yán)重。 戲曲傳承，人才是根本，觀眾是基礎(chǔ)。包括岳陽花鼓戲在內(nèi)的傳統(tǒng)戲曲，要想在現(xiàn)代社會(huì)得到傳承甚至發(fā)展，首先要贏得現(xiàn)代觀眾的心?！耙辉?jiǎng)?chǎng)”憑借低票價(jià)、高質(zhì)量的演出給傳統(tǒng)戲曲的傳承帶來希望。 在湖南省岳陽縣，“一元?jiǎng)?chǎng)”推出至今，演出已超過1000場(chǎng)，觀眾人數(shù)累計(jì)已超過60萬人次。觀眾看得多了，口味越來越“刁”，不再滿足于現(xiàn)有劇目。為滿足觀眾多樣化的審美趣味，岳陽縣一方面精選30多部傳統(tǒng)劇目重新演繹，戲曲演員們把多年未演的一套技巧又撿了回來；另一方面組織創(chuàng)作《寸土不讓》等現(xiàn)代花鼓戲，并不斷拓展創(chuàng)新演出形式和劇目類型。正如柳六榮所言，“一元?jiǎng)?chǎng)”如同小小的杠桿，撬動(dòng)了戲曲傳承生態(tài)的變革，為劇團(tuán)帶來新機(jī)遇，讓花鼓戲重新煥發(fā)生命力。 “很久沒有看到這么精彩的二人轉(zhuǎn)了，真是過癮！”3月31日晚，黑龍江省綏化市綏棱縣文化藝術(shù)中心“一元錢愛心公益劇場(chǎng)”的演出剛剛落下帷幕，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還沉浸在傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)《丁香孝母》《鞭打蘆花》的感人情節(jié)里，你一言我一語地分享著觀演感受。市民只需捐出“一元錢”，就能在劇場(chǎng)享受不少于一小時(shí)的精彩演出，綏棱縣“一元錢愛心公益劇場(chǎng)”巧妙地將文化與慈善融合，這一創(chuàng)新模式讓文化惠民更具溫度。 “真不錯(cuò)，既能欣賞精彩的演出，還能奉獻(xiàn)愛心，特別有意義……”現(xiàn)場(chǎng)觀眾姜紹民滿臉笑意，難掩對(duì)演出的喜愛。在這里，文化不僅是舞臺(tái)上的表演，更是傳遞愛心的橋梁。除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還舉辦藝術(shù)品義賣活動(dòng)，獲得的所有款項(xiàng)都會(huì)存入慈善會(huì)賬號(hào)，接受公眾監(jiān)督。 綏棱縣文化館副館長王智泉介紹：“自推出‘一元錢愛心公益劇場(chǎng)’以來，每月都會(huì)上演一場(chǎng)，主要以富有教育意義的地方戲二人轉(zhuǎn)為主。這種形式既讓群眾欣賞到接地氣的節(jié)目，又宣傳倡導(dǎo)了公益文化精神，讓愛心善舉潤物無聲、深入人心。截至目前，‘一元錢愛心公益劇場(chǎng)’已成功演出3場(chǎng)次，惠及群眾1800多人次，累計(jì)籌集慈善資金3000余元，成為綏棱縣文化惠民與愛心傳遞的閃亮名片?！?/FONT> 跑圓場(chǎng)、踢腿、練身形……2月21日9時(shí)，在陜西渭南市秦腔劇團(tuán)的排練室，演員們正一絲不茍地練習(xí)基本功。 “基本功練習(xí)是每天的必修課?！薄?0后”青年演員馬萌說，“老演員常說‘一天不練自己知道，三天不練觀眾知道’，我們需要時(shí)刻嚴(yán)格要求自己?！?/FONT> 渭南市秦腔劇團(tuán)團(tuán)長代九奎介紹：“‘一元?jiǎng)?chǎng)’為青年演員提供了展示才華的舞臺(tái)，讓他們能夠在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，提升技藝?！?/FONT> “一元?jiǎng)?chǎng)”演出18年來，渭南市秦腔劇團(tuán)在全國9?。ㄗ灾螀^(qū)）演出1000余場(chǎng)次，惠及群眾上千萬人次，把秦腔藝術(shù)送到了大江南北。 代九奎表示：“我們通過推動(dòng)‘一元?jiǎng)?chǎng)’進(jìn)社區(qū)、學(xué)校、景區(qū)、農(nóng)村、公園，讓秦腔藝術(shù)成為群眾生活的一部分，讓更多人了解它、愛上它，共同守護(hù)這份珍貴的文化遺產(chǎn)?！?/FONT> 長效探索 如何讓“一元”可持續(xù)？ 也許有人會(huì)問：票價(jià)只有一元，怎能覆蓋演出成本？“一元?jiǎng)?chǎng)”不是商業(yè)演出項(xiàng)目，而是一種公共文化服務(wù)的載體，一般采取“政府主導(dǎo)+財(cái)政補(bǔ)貼+劇團(tuán)服務(wù)+社會(huì)參與”的運(yùn)行模式。 在“一元?jiǎng)?chǎng)”演出中，觀眾的“一元付費(fèi)”只占劇團(tuán)演出收入很小的一部分，政府的財(cái)政補(bǔ)貼是“一元?jiǎng)?chǎng)”主要經(jīng)費(fèi)來源。既然如此，為何不采用完全免費(fèi)的模式？ 在北京大學(xué)國家現(xiàn)代公共文化研究中心主任、文化和旅游部國家文化和旅游公共服務(wù)專家委員會(huì)首席專家李國新看來，建設(shè)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，政府主導(dǎo)不代表政府包攬一切，政府主導(dǎo)也并非排斥市場(chǎng)化手段。推動(dòng)公共文化服務(wù)社會(huì)化的發(fā)展，需要讓開放競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化手段在公共文化資源配置上發(fā)揮更大作用。 在“一元?jiǎng)?chǎng)”項(xiàng)目中，象征性收取1元費(fèi)用，一方面可以部分緩解成本壓力，確保項(xiàng)目長期運(yùn)行，另一方面可以培養(yǎng)觀眾買票看戲的習(xí)慣。 縣域演出市場(chǎng)廣闊，但很多人沒有養(yǎng)成買票看戲的習(xí)慣。某地推出“一元?jiǎng)?chǎng)”之前曾就票價(jià)問題進(jìn)行調(diào)研，群眾說：“一塊錢，我們天天看；兩塊錢，會(huì)選著看；三塊錢，考慮考慮；五塊錢，就不看了。”象征性收取1元費(fèi)用，有助于引導(dǎo)基層群眾形成“文化產(chǎn)品有價(jià)值”的認(rèn)知，有利于基層演出市場(chǎng)的培育。 長期關(guān)注“一元?jiǎng)?chǎng)”的河南大學(xué)哲學(xué)與公共管理學(xué)院教授劉輝認(rèn)為，象征性收費(fèi)不僅讓觀眾受益，也有利于基層劇團(tuán)樹立產(chǎn)品思維。收費(fèi)機(jī)制可幫助劇團(tuán)統(tǒng)計(jì)觀眾數(shù)量、年齡分布及觀演偏好，有利于及時(shí)調(diào)整劇目?jī)?nèi)容和服務(wù)模式。 河南周口“周末一元?jiǎng)?chǎng)”，始于2008年4月。當(dāng)時(shí)，一場(chǎng)演出的成本1萬多元，而門票收入只有1000多元。在政府財(cái)力有限的情況下，如何保證活動(dòng)持續(xù)有效開展？當(dāng)?shù)胤e極尋求和爭(zhēng)取社會(huì)力量的支持，采取冠名、聯(lián)辦、專場(chǎng)等形式，讓參與活動(dòng)的企事業(yè)單位借助“周末一元?jiǎng)?chǎng)”展示形象。當(dāng)?shù)匾患彝ㄐ胚\(yùn)營商認(rèn)為，“周末一元?jiǎng)?chǎng)”是公益文化活動(dòng)，參與其中能有效提升自身品牌形象，于是出資20萬元買下活動(dòng)一年的冠名權(quán)。 除了采用靈活方式獲得資金支持，“一元?jiǎng)?chǎng)”還通過開放平臺(tái)廣泛吸納社會(huì)文藝力量。山東曹縣地方戲曲研究保護(hù)中心主任王朦介紹，當(dāng)?shù)氐摹耙辉獎(jiǎng)?chǎng)”采用“政府購買服務(wù)+社會(huì)力量參與”的運(yùn)作方式，除了邀請(qǐng)專業(yè)院團(tuán)擔(dān)綱演出主力，還優(yōu)選民間演出團(tuán)體以及有影響力的民間藝人、草根網(wǎng)紅等作為演出服務(wù)提供商，形成一股文化服務(wù)的強(qiáng)大合力。 （綜合《光明日?qǐng)?bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》、上游新聞等）
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