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中國游戲靠啥“圈粉”海外？
政 策 商務(wù)部發(fā)布《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》，明確提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈” 技 術(shù) 《三角洲行動(dòng)》在聲音設(shè)計(jì)上采用了空間音頻技術(shù)，采集了3萬多個(gè)聲音樣本，目的是給玩家提供更準(zhǔn)確的聲音信息和更好的沉浸感，為了游戲中人物動(dòng)作的真實(shí)流暢，游戲大量采用了真人動(dòng)作捕捉 文 化 將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，在游戲中融入音樂、詩詞、武術(shù)等，讓海外玩家在享受游戲樂趣的同時(shí)，感受到中華文化的博大精深 《三角洲行動(dòng)》手游版全球上線僅4天，便收獲超1000萬注冊(cè)用戶；在預(yù)下載階段，《鳴潮》即登頂107個(gè)國家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜……今年以來，國產(chǎn)游戲“打怪升級(jí)”的步伐明顯加快，出海成果豐碩。 中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2025年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》顯示，中國自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入48.05億美元，同比增長17.92%。 在國際游戲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，中國游戲靠啥“圈粉”海外玩家？ 乘政策東風(fēng) 出海正當(dāng)時(shí) 2024年，《黑神話：悟空》風(fēng)靡全球，向海外玩家展示了中國自主研發(fā)游戲的強(qiáng)大實(shí)力。如今，越來越多國產(chǎn)游戲受到國際關(guān)注。 6月20日，網(wǎng)易全新動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲《歸唐》一經(jīng)公布便引發(fā)全球熱議。在該游戲中，玩家將扮演一名唐朝信使，肩負(fù)起拯救河西走廊的使命。其首支預(yù)告片發(fā)布后，評(píng)論區(qū)充滿了海外玩家的激動(dòng)與期待： “中國有著悠久迷人的歷史文化，我十分期待能玩到這款史詩級(jí)的游戲大作。”“以前只能在游戲里操控歐洲騎士或日本武士，有了這款游戲，終于可以在游戲里操控中國古代人物角色了?！薄爱嬅嫣懒?，這兩年，中國游戲開發(fā)簡(jiǎn)直勢(shì)不可擋！”…… 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授何威指出，中國游戲在海外已擁有數(shù)億游戲玩家，許多海外玩家熱衷于扮演游戲角色、進(jìn)行二次創(chuàng)作，甚至來中國游覽游戲中“見過”的風(fēng)景，國產(chǎn)游戲已成為海外年輕人喜愛的數(shù)字文化體驗(yàn)，是讓世界認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國的嶄新“文化名片”。 中國游戲加速揚(yáng)帆出海的背后，是相關(guān)部門對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)的精準(zhǔn)發(fā)力。 不久前，商務(wù)部發(fā)布《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》，明確提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈”。 今年5月，商務(wù)部等4部門聯(lián)合發(fā)布《2025—2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》和《2025—2026年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄》。其中，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等98家游戲相關(guān)企業(yè)和《原神》《明日方舟》《永劫無間》等15款游戲產(chǎn)品入選。 與此同時(shí)，多地也因地制宜出臺(tái)專項(xiàng)政策，為中國游戲“組團(tuán)出?！卑聪隆凹铀冁I”。 北京近日就《關(guān)于支持北京未來數(shù)字空間創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的若干措施（征求意見稿）》公開征集意見。其中提出，支持設(shè)立“出海服務(wù)專區(qū)”，建立出口游戲國內(nèi)上線等審批便捷通道，提供出海咨詢、中介等相關(guān)服務(wù)。 廣東推出游戲產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，出臺(tái)13條舉措覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群等全鏈條，并推動(dòng)“游戲+文旅”跨界融合，成立游戲企業(yè)服務(wù)中心和游戲出海服務(wù)中心。 憑技術(shù)立身 深耕本地化 “我認(rèn)為中國游戲之所以能打動(dòng)海外玩家，首要原因是好玩，出色的玩法成為吸引海外玩家的關(guān)鍵?！焙瓮Q，無論是《黑神話：悟空》的硬核冷兵器格斗，還是《原神》的開放世界探索，均在同類游戲中達(dá)到頂尖水平。 高品質(zhì)玩法的背后，是中國游戲廠商持續(xù)不斷地技術(shù)創(chuàng)新。 今年4月，騰訊天美J3工作室研發(fā)的《三角洲行動(dòng)》手游版在全球市場(chǎng)上線，隨即登頂169個(gè)國家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)游戲榜。 “游戲在海外測(cè)試時(shí)，團(tuán)隊(duì)每天要處理200多個(gè)需求。哪怕是很小的問題，我們都會(huì)立即排查原因，反復(fù)調(diào)試。”《三角洲行動(dòng)》制作人郭智表示，正是憑借過硬的技術(shù)，這款游戲才擁有了競(jìng)逐全球射擊游戲市場(chǎng)的資格。 為了游戲中人物動(dòng)作的真實(shí)流暢，《三角洲行動(dòng)》大量采用了真人動(dòng)作捕捉，在項(xiàng)目的動(dòng)作捕捉基地，有65臺(tái)4K以上的專業(yè)相機(jī)同時(shí)工作，能夠在幾秒內(nèi)采集140張照片，并生成2000萬面數(shù)的3D模型。 因?yàn)樯鋼粲螒蛑谢诼曇舻摹靶畔⒉┺摹狈浅Ｖ匾?，?xiàng)目組在聲音設(shè)計(jì)上采用了空間音頻技術(shù)，采集了3萬多個(gè)聲音樣本，目的是給玩家提供更準(zhǔn)確的聲音信息和更好的沉浸感。 在技術(shù)創(chuàng)新之外，深耕本地化是行業(yè)公認(rèn)的另一關(guān)鍵抓手。 “要讓一款游戲獲得全球玩家的認(rèn)可，需要在研發(fā)階段就擁有全球化視野，通過對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)、運(yùn)營策略的打磨，使玩家在游戲過程中能夠收獲認(rèn)同感和沉浸感?！泵坠蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人舉例稱，《原神》打造的“提瓦特大陸”設(shè)置了多個(gè)融入不同文化元素的區(qū)域，“蒙德”取材自中世紀(jì)的歐洲，“須彌”設(shè)計(jì)靈感來自古印度與古埃及，“納塔”則展現(xiàn)出濃厚的非洲風(fēng)情，無論玩家來自哪里，都有可能找到與自己成長背景相呼應(yīng)的內(nèi)容。 業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)區(qū)域差異性的關(guān)注滲透在游戲角色、畫面、音效等各種細(xì)節(jié)中，海外用戶的喜好和欣賞習(xí)慣一直在變化，尤其在一些新興市場(chǎng)，想要及時(shí)跟進(jìn)，國內(nèi)游戲廠商需要不斷加深了解。 以文化破壁 開拓新藍(lán)海 出海路上，國產(chǎn)游戲有著自己的“獨(dú)門秘籍”：中國傳統(tǒng)文化。 許多國產(chǎn)游戲?qū)鹘y(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，在游戲中融入音樂、詩詞、武術(shù)等，讓海外玩家在享受游戲樂趣的同時(shí)，感受到中華文化的博大精深。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年來，含有中國傳統(tǒng)文化元素的游戲數(shù)量增長了近三倍。 比如，游戲《絕區(qū)零》不久前推出了國風(fēng)新版本，角色“潘引壺”采用頭頂斗笠的熊貓外形，動(dòng)作設(shè)計(jì)則參考了中國傳統(tǒng)武術(shù)八極拳，給人以“功夫熊貓”的趣味印象，滿滿的國風(fēng)元素讓海外玩家倍感親切。 “我們將中國的傳統(tǒng)節(jié)日‘復(fù)刻’到游戲中，在游戲中形成了固定的傳統(tǒng)文化傳播節(jié)點(diǎn)?！泵坠蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《原神》于2021年在游戲中推出了以春節(jié)、元宵節(jié)為靈感設(shè)計(jì)的“海燈節(jié)”，每年春節(jié)期間都會(huì)更新融合中國傳統(tǒng)民俗的劇情或玩法。放煙花、賞花燈、猜燈謎等活動(dòng)均已在“海燈節(jié)”中亮相，該節(jié)日已成為全球玩家每年翹首以盼的盛會(huì)。 今年1月，散爆網(wǎng)絡(luò)的《少女前線2：追放》攜手非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡傳承人，為游戲角色“瑪綺朵”打造全新蘇繡衣裝“花影重”。其創(chuàng)作紀(jì)錄片一經(jīng)上線，迅速在玩家群體中引發(fā)熱烈討論?！皣a(chǎn)游戲正成為‘國潮出海’的文化轉(zhuǎn)換器?！鄙⒈W(wǎng)絡(luò)CEO黃翀表示，“Z世代用戶將游戲視為情感、社交、文化認(rèn)同乃至消費(fèi)行為的精神載體，精品游戲可以讓中華文明的精粹與全球文化共鳴?！?/FONT> “游戲的優(yōu)質(zhì)玩法、精彩視聽、生動(dòng)劇情，就好像贈(zèng)送禮物時(shí)精美的外包裝，引導(dǎo)著海外玩家欣然打開這份禮物，并欣賞到其中蘊(yùn)含的中國文化內(nèi)核與東方審美意趣。”何威表示，這是一種“潤物細(xì)無聲”的文化傳播方式，也是一種激發(fā)受眾好奇心和探索欲的交互式文化體驗(yàn)。 漫漫出海路，仍有許多需要攻克的難關(guān)。比如數(shù)字發(fā)行能力，怎樣找到目標(biāo)受眾，用合適的方式進(jìn)行精準(zhǔn)投放？比如人才缺口，如何在海外吸引當(dāng)?shù)仨敿獾募夹g(shù)和管理人才，讓團(tuán)隊(duì)更有競(jìng)爭(zhēng)力？比如法律法規(guī)，怎樣適應(yīng)當(dāng)?shù)卮蟓h(huán)境？ 業(yè)界普遍認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展生態(tài)仍需優(yōu)化，包括優(yōu)化輿論環(huán)境、完善學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)體系。相關(guān)企業(yè)應(yīng)持續(xù)探索游戲與電競(jìng)、文旅、人工智能等領(lǐng)域的融合發(fā)展，充分釋放游戲的跨界賦能潛力，開拓新藍(lán)海。 （據(jù)《人民日?qǐng)?bào)·海外版》 劉樂藝 祁千秋）
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