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跟著世運會游四川，小票根有大作用
世運會激活四川暑期文旅經(jīng)濟(jì)
◎ 本報記者 王露
世運會運動員在望江樓公園沉浸式夜游。（圖據(jù)成都文旅集團(tuán)）
外國友人在成都寬窄巷子挑選熊貓裝飾品。 鄧顯杰 攝（C視覺）
外國游客體驗夜游錦江。（圖據(jù)夜游錦江） 線路 整合四川省自然和文化遺產(chǎn)、大熊貓、冰雪溫泉、陽光康養(yǎng)等優(yōu)勢旅游資源，推出10條“跟著世運會游四川”入境游精品線路 聯(lián)動 全省104家A級旅游景區(qū)針對世運會運動員、工作人員、志愿者等群體推出了包括首道門票免費、索道和觀光車票打折等系列優(yōu)惠政策 輻射 成都世運會帶來的“流量效應(yīng)”也正從主城區(qū)向周邊輻射，川西旅游環(huán)線、三星堆文化地標(biāo)等成為游客打卡新熱點 熱潮 精彩賽事點燃運動激情的同時，催化了一場以票根為“引信”的文旅消費熱潮 8月7日，第12屆世界運動會（簡稱“成都世運會”）盛大啟幕。四川省文化和旅游廳整合四川省自然和文化遺產(chǎn)、大熊貓、冰雪溫泉、陽光康養(yǎng)等優(yōu)勢旅游資源，推出10條“跟著世運會游四川”入境游精品線路，邀請全球游客感受“錦繡天府·安逸四川”的魅力，火車站和機(jī)場里熙熙攘攘的中外游客用熱情點燃了暑期的四川。 成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，暑運過半，全市共查驗入出境外國人10萬余人次，同比增長39.2%。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周，出游目的地為成都的旅游搜索熱度環(huán)比增長6倍，各地飛往成都的機(jī)票、酒店住宿以及景區(qū)門票預(yù)訂熱度持續(xù)增長。 精彩世運 激活文旅新動能 “我聽說成都火鍋和大熊貓非常有名?！毙傺览∶啦龠\動員安娜·瑪卡蘭茲說，她不僅想在成都世運會中能有最好的發(fā)揮，享受比賽，更想在賽后游歷四川，深度體驗中國文化。 瑞典軟式曲棍球運動員松德貝里·艾達(dá)說：“比賽之余，想去其他地方看一看，想去看大熊貓?！?/FONT> “為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留，一人比賽，多人消費”，這樣的場景正在越來越多的城市上演。從頂級賽事到草根聯(lián)賽，各類體育賽事正帶動交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。 為放大賽事乘數(shù)效應(yīng)，四川省文化和旅游廳整合全省文旅資源，向世界遞出一張融合古蜀文明與現(xiàn)代活力的“天府新名片”。全省104家A級旅游景區(qū)針對世運會運動員、工作人員、志愿者等群體推出了包括首道門票免費、索道和觀光車票打折等系列優(yōu)惠政策。 以成都大熊貓繁育研究基地為例，8月3日至8月18日期間，運動員及隨隊官員、國際世運協(xié)會大家庭成員及賓客、競賽管理團(tuán)隊等7類客群可憑相關(guān)證件免費進(jìn)景區(qū)；持有2025成都世運會賽事門票的觀眾本人，憑票根享受景區(qū)門票五折優(yōu)惠。 成都世運會帶來的“流量效應(yīng)”也正從主城區(qū)向周邊輻射，川西旅游環(huán)線、三星堆文化地標(biāo)等成為游客打卡新熱點。 在四川省文化和旅游廳推出的10條入境游精品線路中，“熊貓生態(tài)·輕松徒步親子之旅”，帶游客在都江堰熊貓谷與“滾滾”邂逅；在“古蜀溯源·文明穿越研學(xué)之旅”中，金沙遺址博物館的3D復(fù)刻黃金面具、三星堆青銅神樹的沉浸式展覽，讓游客觸摸古蜀文明；“煙火雙城·川渝美食奇趣之旅”，串聯(lián)成都建設(shè)路夜市、重慶洪崖洞，從麻婆豆腐到火鍋串串，一站式解鎖“舌尖上的川渝”。 票根為引 撬動消費新增長 精彩賽事點燃運動激情的同時，催化了一場以票根為“引信”的文旅消費熱潮。 成都市民李敏兒與朋友一起觀看了成都世運會泰拳比賽。李敏兒告訴記者，朋友告訴她可憑票根享受多個旅游景區(qū)門票優(yōu)惠，她果斷應(yīng)邀。李敏兒說：“我原本就計劃8月中旬去甘孜稻城亞丁景區(qū)和海螺溝景區(qū)游玩，初步計算憑票根就可以省下424元門票錢。” 賽事門票、交通車票、演唱會門票等曾被視為消費終點的票據(jù)憑證，如今正華麗轉(zhuǎn)身，成為開啟城市深度體驗、激發(fā)二次消費的“金鑰匙”。 記者發(fā)現(xiàn)，今年以來，不少省市紛紛開啟了發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)的嘗試。青島馬拉松期間，奧帆中心海上游、青啤博物館、嶗山風(fēng)景區(qū)等18家景區(qū)面向參賽選手提供景點免票或折扣優(yōu)惠，賽事舉辦地周邊52家酒店也面向參賽選手推出專屬優(yōu)惠。 在五月天演唱會期間，黑龍江省哈爾濱市文旅部門聯(lián)合相關(guān)部門推出了“歌迷優(yōu)惠專屬活動”，近百戶商家、門店推出了相關(guān)優(yōu)惠活動，涉及衣食住行等全領(lǐng)域，為歌迷營造了“一票在手 優(yōu)惠玩轉(zhuǎn)哈爾濱”的氛圍。 “沒想到演唱會票根能撬動起這么大的客流和銷售額。”哈爾濱中央大街一家商場的總經(jīng)理感嘆道。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局統(tǒng)計，五月天演唱會拉動哈市交通、住宿、餐飲、旅游等消費約2億元。 近期熱度頗高的“蘇超”也因為精心的文旅策劃安排，讓江蘇省眾多城市都成了文旅打卡熱點。 西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授周靜指出，票根經(jīng)濟(jì)推動消費從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗”轉(zhuǎn)變，形成“流量→留量→增量”可持續(xù)轉(zhuǎn)化路徑。其未來潛力釋放需聚焦模式深化創(chuàng)新、強(qiáng)化頂層協(xié)同、延長價值“長尾”三個方面。“可以在現(xiàn)有‘票根+景區(qū)/全域/商圈’基礎(chǔ)上，探索‘票根+特色街區(qū)/夜間經(jīng)濟(jì)/文創(chuàng)產(chǎn)品/數(shù)字藏品’的模式，打造更豐富的鏈接。同時探索建立區(qū)域或城市間‘票根互認(rèn)’聯(lián)盟，擴(kuò)大優(yōu)惠輻射范圍。”周靜說。
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