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黃金價格走高，不少年輕人走進博物館
文創(chuàng)金飾緣何成年輕人“心頭好”？
◎ 本報記者 王露 文/圖
博物館“平替金飾”。
中國國家博物館李靜訓(xùn)項鏈冰箱貼。 文創(chuàng)吸引力 年輕人不再單純追求材質(zhì)的“貴重”，而更看重商品承載的文化意義和情感價值 “淘金熱”背后 年輕人文化消費升級與博物館文創(chuàng)創(chuàng)新共振 年輕人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認可 在社交媒體時代展示個性品位的需求 “沒人能空手走出國家博物館”“博物館出的首飾真好看”“你可以永遠相信老祖宗的嚴選能力”……當黃金的價格讓剛?cè)肼殘龅哪贻p人望而卻步時，博物館文創(chuàng)柜臺里的“平替金飾”受到了當下年輕消費者的青睞。 這些以鍍銅、合金為材質(zhì)，復(fù)刻文物紋樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，價格多在幾十到幾百元區(qū)間，憑借獨特的文化內(nèi)涵和時尚設(shè)計，成為年輕人的“心頭好”，多個產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。這一潮流背后，究竟隱藏著怎樣的消費密碼與文化現(xiàn)象？ / 消費新風(fēng)向 / 從“貴價黃金”到“百元文創(chuàng)” 貴價黃金、奢侈飾品或快消飾品常被賦予保值、彰顯身份或高頻次消費的屬性，但動輒數(shù)千上萬元的價格和趨同的設(shè)計，讓追求品質(zhì)與個性的年輕人難以輕松滿足。近年來，博物館“平替金飾”的出現(xiàn)，不僅打破了價格的壁壘，更填補了多重需求空白。 中國國家博物館以明代皇家藝術(shù)瑰寶孝端皇后鳳冠為引，推出胸針項鏈、首飾盒、耳飾等鳳冠IP衍生品，每一款都承載著明代宮廷美學(xué)的精華，價格不過數(shù)百元；蘇州博物館推出“吳王夫差劍”系列飾品，該系列手鐲與某奢侈品牌釘子手鐲風(fēng)格相似，但售價僅需199元，不足前者的1%，幾度賣斷了貨；揚州博物館推出“蕭皇后鳳冠”系列戒指，以18K鍍金復(fù)刻鳳冠上的珍珠與寶石造型，128元的定價成為不少職場新人的通勤首選……這些飾品的設(shè)計均源自博物館鎮(zhèn)館之寶，每一件都自帶“歷史背書”。 這些飾品的質(zhì)感如何？性價比高嗎？是否復(fù)刻了文物的神韻？記者從社交平臺上大家呼聲較高的產(chǎn)品中選購了幾款進行體驗。蘇州博物館推出的“吳王夫差劍”系列飾品包含戒指、耳墜、項鏈、發(fā)簪、手鐲，價格從89元到199元不等。這套首飾的外觀設(shè)計巧妙地融入了吳王夫差劍的劍形元素，還原了劍身的流暢線條及銘文刻印。銅鍍金的材質(zhì)加以鋯石、玉髓、仿綠松鑲嵌，質(zhì)感不俗。 中國國家博物館李靜訓(xùn)項鏈冰箱貼售價178元，以隋朝嵌珍珠寶石金項鏈為設(shè)計元素，沿襲原文物匠心設(shè)計，用鋅合金、人造鋯石、樹脂材質(zhì)復(fù)刻28顆球形鏈珠，沉甸甸的手感和飽滿的色澤令人驚喜，不少年輕人購入后取掉磁鐵，作為搭配漢服的項鏈。 此外記者還購入了中國國家博物館孝端皇后鳳冠·AR吊墜冰箱貼、四川博物院芙蓉花瓣金碗等幾款呼聲較高的冰箱貼，同樣以精巧設(shè)計和趣味互動吸引眼球。 一番體驗后不難發(fā)現(xiàn)，博物館文創(chuàng)首飾俘獲年輕人的核心密碼——精巧設(shè)計是根本，性價比高是關(guān)鍵，文化基因是靈魂。他們不再單純追求材質(zhì)的“貴重”，而是在追求極致性價比下更看重商品承載的文化意義和情感價值。 在四川成都工作的“95后”女孩梁琪，美術(shù)專業(yè)畢業(yè)后投身設(shè)計行業(yè)，月薪6000元的她，首飾盒里珍藏著7件來自各大博物館的文創(chuàng)首飾。對她而言，這些百元級的博物館首飾，價值遠非材質(zhì)可比。“我更著迷于它們承載的審美密碼和文化敘事?！?/FONT> 在北京工作的“90后”媒體人龍瓏，在出席一場采訪活動時特意佩戴了“吳王夫差劍”手鐲，在她看來，這是她的“文化名片”。龍瓏說：“最初是職業(yè)習(xí)慣驅(qū)使我去了解年輕人新消費趨勢，但在入手‘吳王夫差劍’手鐲后，我真正理解了它們?yōu)楹稳绱耸軞g迎?！?/FONT> / 價值新升級 / 從“裝飾消費”到“文化認同” 把歷史“戴”在身上，把博物館“帶”進生活。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這股博物館“淘金熱”是年輕人文化消費升級與博物館文創(chuàng)創(chuàng)新共振的結(jié)果，與年輕人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的解讀與情感歸屬、在社交媒體時代展示個性品位的社交需求、對產(chǎn)品情緒價值的追求、博物館運營理念的創(chuàng)新與開放合作等多重因素密切相關(guān)。 《中國博物館事業(yè)發(fā)展報告（2024）》數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入34.28億元，同比增長63.7%。越來越多承載厚重歷史的文創(chuàng)產(chǎn)品翻新花樣，成為消費市場亮色；博物館也以開放姿態(tài)與企業(yè)跨界合作，讓文化與創(chuàng)意深度融合，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)利益的共生。 國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛把博物館文創(chuàng)產(chǎn)品爆火的原因概括為：“始于顏值、忠于文化、久于熱愛?！痹谒磥?，消費者購買的不僅是一枚戒指、一條項鏈、一個冰箱貼，更是一段“可攜帶的歷史”。 西華大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授黃任勇則認為，博物館飾品小巧精致，蘊含深厚歷史文化，承載著民族情感，是年輕人解讀、記錄中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特形式，在社交媒體盛行的時代，年輕人樂于通過分享文創(chuàng)產(chǎn)品展示個性與品位，購買文創(chuàng)產(chǎn)品更多是為了收獲快樂與滿足感。此外，銷售過程中的創(chuàng)意互動與趣味性設(shè)計，如AR體驗、小程序定制等，也為年輕人提供了情緒價值。 年輕人對文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛，無疑加速了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。但要打造出兼具文化底蘊、獨特創(chuàng)意與實用價值的精品，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，挑戰(zhàn)猶存。 著名藝術(shù)家、設(shè)計師殷九龍長期關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深諳當下年輕人的喜好，并在商業(yè)運作方面積累了一定的經(jīng)驗。他說：“其實在當下，博物館文創(chuàng)非常‘卷’，每座博物館都在尋找文化再生、文化賦能的新力量。我認為要發(fā)揮藝術(shù)家和社會聯(lián)動的效應(yīng)，要通過一種‘轉(zhuǎn)譯’的方式，將文物上嚴肅的、專業(yè)的信息，變成活態(tài)的文化樣式進行推廣?！?/FONT> 黃任勇則建議，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)加強對博物館文物的有序開發(fā)，注重創(chuàng)意與傳播，打造具有國際影響力的知名品牌，借助文創(chuàng)產(chǎn)品講好中國故事，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)綻放光彩。
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