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“史詩(shī)級(jí)”文化大展創(chuàng)三項(xiàng)世界紀(jì)錄，帶動(dòng)消費(fèi)超350億元
多方托舉，上博登“金字塔之巔”
◎ 鐘菡
來(lái)自山東的觀(guān)眾在“圖坦卡蒙的時(shí)代”展廳參觀(guān)。 朱偉輝 攝
8月17日，上海博物館文創(chuàng)商店。 朱偉輝 攝
8月17日晚，上海博物館，觀(guān)眾在參觀(guān)圖坦卡蒙雕像。 朱偉輝 攝 數(shù)說(shuō)“金字塔之巔” 340多個(gè)開(kāi)放日 日均接待觀(guān)眾超過(guò)8000人次 最后一周推出“7×24小時(shí)不閉館”觀(guān)展體驗(yàn) 帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超350億元 展覽累計(jì)接待觀(guān)眾總數(shù)2777966人次 逾7.6億元展覽總收入 逾300億次全網(wǎng)曝光量 拉動(dòng)城市消費(fèi)比例達(dá)1∶48 逾277萬(wàn)人次觀(guān)眾、逾7.6億元展覽總收入、逾300億次全網(wǎng)曝光量……持續(xù)13個(gè)月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”在完成168小時(shí)連續(xù)開(kāi)放創(chuàng)舉后，于8月17日24時(shí)正式收官。該展覽創(chuàng)下全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展參觀(guān)人數(shù)、總營(yíng)收和傳播總量的世界紀(jì)錄，更以帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超過(guò)350億元的溢出效應(yīng)為文旅商體展深度融合發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿。這一文化大展不只現(xiàn)象級(jí)，更堪稱(chēng)“史詩(shī)級(jí)”。 “這種奇跡只有中國(guó)才有可能發(fā)生。我們所處的偉大時(shí)代和我們所處的偉大城市，讓我們有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)這個(gè)偉大的夢(mèng)想。”在8月17日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，上海博物館館長(zhǎng)褚曉波回顧展覽一系列引以為傲的成就，并向270余萬(wàn)海內(nèi)外觀(guān)眾及為展覽付出的工作人員表達(dá)感謝?！罢悄銈儗?duì)知識(shí)的渴望，對(duì)上博的厚愛(ài)和包容，以及不懼風(fēng)吹、日曬、雨淋的執(zhí)著，才讓我們創(chuàng)下這個(gè)不可思議的世界紀(jì)錄?！卑l(fā)布會(huì)上同時(shí)宣布，中埃聯(lián)合考古項(xiàng)目啟動(dòng)，這是中埃兩國(guó)在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域又一項(xiàng)具有里程碑意義的合作。 一座城托舉一個(gè)展 古埃及展最后一天，不少觀(guān)眾來(lái)趕“末班車(chē)”。在“法老的國(guó)度”展廳，入口處走廊幾乎水泄不通，不少人手舉智能導(dǎo)覽設(shè)備，一些觀(guān)眾選擇反向觀(guān)展，先去人流較少的“薩卡拉的秘密”。觀(guān)眾的熱情也讓博物館工作人員感動(dòng)。褚曉波透露，在古埃及展340多個(gè)開(kāi)放日當(dāng)中，平均每天接待觀(guān)眾超過(guò)8000人次，其中8月16日24小時(shí)開(kāi)放中，共接待觀(guān)眾23149人次，史無(wú)前例。去年中秋節(jié)期間的臺(tái)風(fēng)天，仍有4000多位觀(guān)眾頂著風(fēng)雨來(lái)上博參觀(guān)古埃及展。 為解決“展覽熱”造成的“一票難求”等問(wèn)題，上博加開(kāi)220個(gè)夜場(chǎng)和專(zhuān)場(chǎng)，并在古埃及展展期最后一周推出“7×24小時(shí)不閉館”觀(guān)展體驗(yàn)，創(chuàng)造全球博物館168小時(shí)連續(xù)開(kāi)放的世界紀(jì)錄。0:00—6:00的深夜場(chǎng)每場(chǎng)3000個(gè)名額全部售罄，已有超過(guò)21000名“廢寢忘食”的觀(guān)眾走入展廳。 為保障168小時(shí)連續(xù)開(kāi)放，上博館內(nèi)配齊安保和服務(wù)人手、安排醫(yī)護(hù)人員二十四小時(shí)輪班駐場(chǎng)，屬地派出所也通過(guò)協(xié)調(diào)地下停車(chē)場(chǎng)、安排交警引導(dǎo)等保障觀(guān)眾出行和安全?！耙酝@樣的紀(jì)錄只可能發(fā)生在歐美的一些超級(jí)大館，但在今天，它誕生在中國(guó)，誕生在上海博物館。展覽的成功舉辦，得益于整個(gè)中國(guó)博物館行業(yè)跨越式的發(fā)展，也得益于上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、文化積淀、營(yíng)商環(huán)境、消費(fèi)潛力的得天獨(dú)厚。人們常說(shuō)‘一個(gè)展驚艷了一座城’，但其實(shí)是‘一座城托舉了一個(gè)展’?！瘪視圆ㄕf(shuō)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，展覽累計(jì)接待觀(guān)眾總數(shù)2777966人次，一舉刷新全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展參觀(guān)人數(shù)的紀(jì)錄。其中，近七成觀(guān)眾來(lái)自外省市，外埠觀(guān)眾中逾七成為本次特展專(zhuān)程來(lái)滬。展覽總營(yíng)收超7.6億元，其中門(mén)票收入超3.2億元，文創(chuàng)活動(dòng)及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元。專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示，古埃及展拉動(dòng)城市消費(fèi)比例達(dá)1∶48，帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超過(guò)350億元。 開(kāi)啟文明互鑒新篇章 新聞發(fā)布會(huì)上，亞歷山大博物館策展人漢格·埃爾賽義德代表埃及最高文物委員會(huì)向中國(guó)政府和上海博物館致以感謝。她表示，展覽不僅架起兩國(guó)文明交流的橋梁，更印證了雙方在尊重歷史、追求知識(shí)、禮贊人類(lèi)創(chuàng)造力上的共同價(jià)值觀(guān)。 發(fā)布會(huì)上同時(shí)宣布，以此為契機(jī)，上博今年即將與埃及最高文物委員會(huì)聯(lián)合開(kāi)展古埃及最早都城孟菲斯地區(qū)的考古發(fā)掘與研究工作。這一合作意味著中國(guó)考古隊(duì)將首次深度參與埃及最古老核心遺址區(qū)的考古工作，也是繼古埃及文明大展之后，中埃兩國(guó)在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域又一項(xiàng)具有里程碑意義的合作。 早在展覽籌備期間，上海博物館就已開(kāi)始考量后續(xù)在埃及開(kāi)展聯(lián)合考古發(fā)掘的可行性。2024年9月，經(jīng)過(guò)前期的學(xué)術(shù)準(zhǔn)備，上海博物館派遣專(zhuān)業(yè)人員前往埃及進(jìn)行考察。在短時(shí)間內(nèi)調(diào)查了埃及十余個(gè)遺址點(diǎn)，與埃及最高文物委員會(huì)協(xié)商后，選定了古都孟菲斯核心地區(qū)的塞赫邁特神廟。近期，上海博物館通過(guò)了埃及最高文物委員會(huì)和安全部門(mén)的審批，獲準(zhǔn)在遺址內(nèi)開(kāi)展相關(guān)考古發(fā)掘工作。 目前，上海博物館成為首個(gè)在孟菲斯地區(qū)獲得發(fā)掘許可的中國(guó)考古團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃于今年10月前往埃及，首個(gè)發(fā)掘季將持續(xù)約2個(gè)月。 此次發(fā)布會(huì)還透露，上海博物館下一個(gè)“對(duì)話(huà)世界”系列的超級(jí)大展正在積極籌備中。
現(xiàn)象級(jí)大展是如何煉成的？ ◎ 王文靜 歷時(shí)13個(gè)月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”圓滿(mǎn)落幕，這場(chǎng)展覽不僅是一次文物的集中亮相，更成為跨越尼羅河與黃浦江的文明對(duì)話(huà)典范，以現(xiàn)象級(jí)熱度重塑了公眾對(duì)文化展覽的認(rèn)知。 一連串?dāng)?shù)據(jù)顯示，由上海博物館發(fā)起的這場(chǎng)“從尼羅河到黃浦江”的文明對(duì)話(huà)，已成為國(guó)際文博界的現(xiàn)象級(jí)事件。超277萬(wàn)人次的參觀(guān)量刷新全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展紀(jì)錄，近七成觀(guān)眾來(lái)自外省市，逾300億次全網(wǎng)曝光推動(dòng)其成為年度文化焦點(diǎn)。總營(yíng)收超7.6億元，帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超350億元，埃及入境游中國(guó)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)65%，真正實(shí)現(xiàn)“一個(gè)展激活一座城”的效應(yīng)。 策展理念的革新是其核心突破。打破以往同題材展覽依賴(lài)從歐美博物館借展、以西方視角敘事的傳統(tǒng)模式，由上海博物館聯(lián)合中埃學(xué)者自主策劃，從埃及7家重點(diǎn)博物館及薩卡拉考古遺址商借到的788件文物，超95%為亞洲首展，薩卡拉遺址考古成果更屬全球首次大規(guī)模展示。 運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新讓古老文明煥發(fā)新生。中國(guó)文博人守正創(chuàng)新，讓古埃及傳說(shuō)中“圖坦卡蒙踏上永生之旅”變成引人入勝的短片，將“靈貓”叫聲植入展廳背景音樂(lè)……通過(guò)戲劇、音舞、動(dòng)畫(huà)、視聽(tīng)等多元技術(shù)，“沉睡”的中外文物與多媒體成功嫁接，變得宛若再造、栩栩如生，觀(guān)眾仿佛“穿越”時(shí)空，身臨其境、樂(lè)此不疲。 除了對(duì)社會(huì)、對(duì)這個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，對(duì)上海博物館在國(guó)際行業(yè)影響力也帶來(lái)了顯著提升。比如，得益于“金字塔之巔”的成功，埃及方面已經(jīng)主動(dòng)來(lái)談新的展覽合作，他們首選上海，繼續(xù)和上博合作；包括展覽后續(xù)還將去到香港故宮文化博物館展出，上博從借展方似乎又變成了資源方、平臺(tái)方，從埃及引進(jìn)，再傳播到全國(guó)各地。 落幕不是終點(diǎn)，而是文明對(duì)話(huà)的新起點(diǎn)。這場(chǎng)展覽證明，優(yōu)秀的文化展覽能跨越地域與時(shí)空，激發(fā)人們對(duì)文明的敬畏與探索欲。正如它所樹(shù)立的標(biāo)桿，未來(lái)將有更多“從江河到海洋”的文明對(duì)話(huà)，讓世界文化的多樣性在交流中愈發(fā)璀璨。 |
