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1元門票撬動大眾消費，草根球員踢出狀元IP
“莆超”踢出“好球” 激活城市“活力密碼”
◎ 海風(fēng)
● 莆田市足球聯(lián)賽匯聚六支草根代表隊，球員來自各行各業(yè)，門票為1元惠民價，激發(fā)全民觀賽熱情 ● 賽事聯(lián)動50+商家推出“票根經(jīng)濟”優(yōu)惠，激發(fā)“賽事+消費+文旅”活力，促進文體旅商深度融合 ● 隊名與口號融合地域特色，成為“熱?！睙醾骶W(wǎng)絡(luò)，賽事激發(fā)狀元精神、拼搏精神，助力打造響亮的“城市品牌” 上個周末，莆田因足球而沸騰。備受關(guān)注的2025莆田市足球聯(lián)賽正式打響，迅速點燃了全城的熱情與活力。場上，球員們揮灑汗水，切磋球技；場外，同樣熱鬧非凡，夜間經(jīng)濟、文旅消費持續(xù)升溫。 足球是城市“活力密碼”。一場足球賽，不僅是體育競技的舞臺，更成為莆田體育、文化、旅游、商業(yè)深度融合的紐帶。莆田著力以“大眾化”打造賽事生態(tài)，以“本地化”激活賽事靈魂，以“經(jīng)濟化”重構(gòu)賽事價值，實現(xiàn)賽事流量到文旅消費的躍遷，踢出了具有多贏效應(yīng)的“好球”。 第一記“好球” 踢熱大眾參與的“草根球” 8月23日晚，莆田市體育中心氣氛熱烈，莆田市足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在此激情上演，由荔城代表隊對陣秀嶼代表隊。雙方旗鼓相當(dāng)，最終以0∶0握手言和。 “莆超”匯聚了仙游、荔城、城廂、涵江、秀嶼、湄洲六支代表隊。此前，各縣區(qū)（管委會）紛紛舉行選拔賽，秉承“你行你上”的原則，選出“最佳陣容”來為家鄉(xiāng)榮譽而戰(zhàn)。 賽事凸顯草根性與全民性。各支代表隊球員均是來自各行各業(yè)的足球愛好者，有學(xué)生、警察、教師、醫(yī)生，也有漁民、個體戶、企業(yè)職工等；年齡段方面，有“80后”“90后”“00后”等。門票為1元惠民價，一放票，很快就售罄，市民觀賽熱情高漲。 “參賽大眾化+門票惠民價”，帶動更多人走進比賽現(xiàn)場。大家因足球相聚，共享運動快樂，進而推動掀起全民健身熱潮。而這，顯然也是舉辦此次賽事的目的之一。 莆田可謂是“文武雙全”之城，不僅躋身國家歷史文化名城，也是“體育之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“田徑之鄉(xiāng)”“籃球城市”，體育氛圍濃厚。2017年，金磚國家少年足球邀請賽在莆田舉行，為莆田第一次舉辦國際性的足球賽事。《莆田市足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2018—2050年）》指出，莆田足球運動穩(wěn)步發(fā)展，足球產(chǎn)業(yè)升勢明顯，涌現(xiàn)出一批全國校園足球特色校、省級特色校等。 值得一提的是，2018年，莆田誕生首位“國腳”——來自城廂區(qū)華亭鎮(zhèn)走馬亭村的黃紫昌。此次莆田市足球聯(lián)賽開賽之際，作為現(xiàn)役中超球員的他特地錄制加油視頻，祝“莆田足球越來越好”。他早年在江蘇常州就讀、訓(xùn)練。在現(xiàn)象級賽事“蘇超”中，他出現(xiàn)在常州隊替補席，但因傷病未出場。 顯然，莆田通過舉辦“莆超”，將會吸引更多人關(guān)注足球、參與運動，為體育事業(yè)繁榮注入動力。 第二記“好球” 踢活城市消費的“經(jīng)濟球” 國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊8月21日發(fā)布“蘇超”消費跟蹤調(diào)研報告稱，在主辦城市，“蘇超+”消費模式成效顯著，95.9%的現(xiàn)場觀眾因觀賽產(chǎn)生門票之外的延伸消費，賽事已成為激活城市消費活力的重要引擎。 莆田市足球聯(lián)賽的舉辦，不僅點燃了賽場內(nèi)的激情，更激發(fā)了“賽事+消費+文旅”的活力。 撬動多元消費。莆田16處城市廣場，大屏同步直播賽事，還提供豐富的“觀賽+美食+購物”體驗，帶火夜間經(jīng)濟。其中，市體育中心南廣場開設(shè)眾多美食、農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等攤位，引發(fā)消費熱潮。入駐市體育中心的體育用品店，客流量增加，莆田鞋等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷量上升。 “票根經(jīng)濟”火熱。這次賽事的門票可不簡單，相當(dāng)于“全城消費VIP卡”?！?0+”商家組團加入“票根經(jīng)濟”聯(lián)盟，推出折扣、減價甚至免費等不同力度的優(yōu)惠，涵蓋餐飲、景區(qū)、鞋服、汽車、酒店等諸多領(lǐng)域，實實在在送福利、促消費。 催熱文旅消費。以賽事舉辦為契機，莆田文旅部門推介4條主題旅游線路，包括濱海度假之旅、人文體驗之旅、木蘭風(fēng)光之旅、親子研學(xué)之旅，誠邀游客探尋“媽祖故里、靈秀莆田”之美。 賽事熱度直接轉(zhuǎn)化為消費動能，有力促進了文體旅商深度融合，綻放出“宋韻閩風(fēng) 煙火莆田”的獨特魅力。 第三記“好球” 踢出狀元精神的“文化球” 莆田市足球聯(lián)賽不僅是一場體育盛會，更是一場地方文化的創(chuàng)意盛宴。 仙游取名“仙鋒足球隊”，亮出“仙人云上游，我踢冠軍球”豪言，志在“‘仙’拔頭籌 鋒芒畢露”；荔城名為“少林足球隊”，喊出“‘荔’量覺醒，橫掃賽場”口號；城廂以“福龍”冠名，立下“福龍騰飛 榮耀城廂”的壯志；涵江化身“蟶霸”，誓要“‘蟶’霸江湖 獨占鰲頭”；秀嶼以“南日鮑”之名，宣告“‘鮑’打天下 一腳定乾坤”；湄洲則突出媽祖IP，發(fā)出“媽祖加持 贏你‘湄’商量”口號。 這些隊名與口號，巧妙融合了地域特色與競技雄心，為家鄉(xiāng)強力打call，成為妙趣橫生的“熱梗”，在互聯(lián)網(wǎng)上熱傳，激發(fā)了大眾對當(dāng)?shù)刈匀?、人文、產(chǎn)業(yè)等方面的關(guān)注與探索。各美其美，美美與共，實現(xiàn)城市IP出圈。 球員們不僅“放最狠的話”，更是在賽場上兌現(xiàn)誓言、全力以赴。揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，氣溫高、濕度大，球員們堅持不懈，有的拼到腿抽筋。這種“爭第一、當(dāng)狀元”的拼勁與銳氣，也感染了場內(nèi)外觀眾。賽事將激發(fā)更多人把這份狀元精神、拼搏精神，從綠茵場延伸到城市的各個角落，奮勇爭先，為莆田綠色高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。 莆田“足”好，不止于足球，更在于一種向上的精神，在于“一家人、一條心、一起干”的凝聚力。以“起步有加速度、開局立高標(biāo)準(zhǔn)”辦好“莆超”，學(xué)習(xí)江蘇等先進地區(qū)辦賽模式，凸顯莆田特色，推動官方與民間互動、體育與旅游互動、消費與人氣互動、拼搏與品牌互動，“莆超”將成為莆田響亮的“城市品牌”。 賽事還在繼續(xù)，足球仍在滾動，更多“好球”正待上演！ |
