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七夕掀起國潮風 傳統(tǒng)節(jié)日如何圈粉年輕人？
又是一年七夕至。在傳統(tǒng)節(jié)日的傳承脈絡中，“創(chuàng)新” 始終是不變的核心主題 —— 正是通過持續(xù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)節(jié)日才能不斷突破固有框架，注入契合當下的時代內(nèi)涵，實現(xiàn)文化生命力的延續(xù)。 近年來，隨著國潮興起，自帶愛情、浪漫元素的七夕節(jié)越來越受年輕人熱捧。當傳統(tǒng)和潮流碰撞，該如何發(fā)掘七夕文化的現(xiàn)代化表達，融入年輕人的生活？又該如何將老傳統(tǒng)變成新消費，吸引更多消費者的目光？ 七夕浪漫市集點亮“浪漫經(jīng)濟” 七夕節(jié)由星宿崇拜演化而來，又稱乞巧節(jié)、女兒節(jié)、七娘會。作為第一批被列入國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄的傳統(tǒng)節(jié)日，有著祈福許愿、乞求巧藝、祈禱姻緣、觀牽?？椗堑葌鹘y(tǒng)習俗。 今年，恰逢十五運會和殘?zhí)貖W會舉辦之年，8月23日，“七夕天河 激情全運”2025廣州乞巧·七夕節(jié)非遺活動周（簡稱“活動周”）拉開序幕。 在“七夕鵲橋・全運足跡”全運乞巧打卡活動中，BRT天河體育中心站、奧林匹克體育中心（奧體優(yōu)托邦店）、正佳廣場、員村工人文化宮、廣州乞巧文化博物館、天河拾光里、珠村七夕廣場7個分會場化身“文化+體育”體驗站。市民在這些體驗站線下打卡，參與全運會、七夕節(jié)相關的知識問答和挑戰(zhàn)任務，即可獲得“七夕+全運”聯(lián)動專屬紀念品。 8月23日至29日（農(nóng)歷七月初一至初七），珠村明德堂、北帝廟、七社等五個點位向廣大市民展示“巧手巧藝”擺七娘的傳統(tǒng)乞巧民俗?，F(xiàn)場不僅有傳統(tǒng)乞巧作品的展示，更有乞巧藝人的現(xiàn)場制作，讓市民近距離感受乞巧文化的魅力。 市民不僅能“看巧”，還能“學巧”“得巧”。8月24日至29日，廣州乞巧文化博物館、天河區(qū)文化藝術中心等組織“非遺活動周8場研學體驗課”，通過介紹珠村人文歷史及天河乞巧習俗文化內(nèi)涵，讓群眾在親手實踐中，體會傳統(tǒng)技藝背后的匠心精神，了解非物質文化遺產(chǎn)保護的創(chuàng)新與發(fā)展。 此外，“非遺+游戲”創(chuàng)新玩法將二次元文化與乞巧文化深度融合，為年輕人帶來一場別開生面的文化盛宴。 主辦方跨界聯(lián)動三七互娛旗下游戲《末日喧囂》，推出七夕文化主題版本，不僅在游戲中植入“七娘盤”等乞巧代表性文化符號，還圍繞愛情主題設計系列劇情任務，以年輕化敘事深入淺出解讀乞巧文化內(nèi)涵。另外，深藍互動旗下游戲《重返未來：1999》將攜手二次元線上平臺Bilibili，在廣州萬菱匯舉辦主題特販快閃活動；廣州奧體優(yōu)托邦將聯(lián)合螢火蟲動漫公司舉辦動漫嘉年華活動；廣州正佳廣場將舉辦第三屆正佳星球動漫狂歡節(jié)。一系列活動將二次元文化與乞巧文化深度融合，為年輕人帶來一場別開生面的文化盛宴。 湖北十堰市鄖西縣是中國七夕文化之鄉(xiāng)，有著深厚的七夕文化底蘊。如今，七夕節(jié)對于鄖西而言，早已超越了傳統(tǒng)節(jié)日的范疇，成為一種獨特的文化符號和浪漫象征，也讓鄖西被譽為“一生必到的浪漫之地”。 七夕佳節(jié)來臨，十堰市鄖西縣中國七夕文化創(chuàng)意生活館舉辦“一生必到的浪漫之地鄖西七夕浪漫——夏特惠消費季”活動。精心推出千余種商品，構建文創(chuàng)消費新業(yè)態(tài)全面激活“文創(chuàng)+旅游”文旅消費市場，繁榮城市“夜經(jīng)濟”。 夜幕降臨，裝扮一新的中國七夕文化創(chuàng)意生活館市集在鄖西文化中心廣場徐徐展開，在夜色中綻放光彩。市集以七夕文化為核心，從整體布局到細節(jié)裝飾都獨具巧思。商品種類豐富多樣，緊密貼合消費需求，涵蓋文創(chuàng)、旅游商品、兒童玩具、IP手辦、手工制品、特色潮玩等多個品類。 在七夕文創(chuàng)區(qū)，每一件產(chǎn)品都是七夕文化的生動載體。有以牛郎織女鵲橋相會為圖案的擺件，線條流暢，色彩淡雅，將傳說中的浪漫場景定格；還有印有七夕元素的絲巾、筆記本等，讓人們在使用的同時，感受七夕文化的韻味。這些文創(chuàng)產(chǎn)品憑借獨特的設計和文化內(nèi)涵，成為了市集上的熱門商品。 本次消費季活動預計推出新產(chǎn)品1000余種，全力打造“文創(chuàng)經(jīng)濟”“夜間經(jīng)濟”“體驗經(jīng)濟”等新模式新場景，吸引更多游客來鄖西消費度假，打卡一生必到的浪漫之地。 浪漫也可以是“很東方”的 七夕節(jié)的浪漫內(nèi)核，源自牛郎織女鵲橋相會的古老傳說，“忠貞不渝、相伴一生”的愛情理念，讓它成為新人眼中極具意義的“領證吉日”。數(shù)據(jù)顯示，過去十年間，湖北共有超6萬對新人選擇在七夕當天登記結婚，其中2017年七夕登記量達到峰值，突破1萬對，足見這一傳統(tǒng)節(jié)日的分量。 今年，湖北省七夕結婚登記預約格外火爆，多個“網(wǎng)紅”婚登處已啟動服務保障工作，通過動態(tài)放號，盡可能滿足新人登記需求。與此同時，各地婚登處精心策劃的集體頒證、民俗體驗、集體婚禮等國風主題活動，讓傳統(tǒng)節(jié)日浪漫氣息拉滿，為新人增添浪漫與儀式感。 在十堰市鄖西縣，77對新人受邀參加集體婚禮，體驗傳統(tǒng)儀式，感受中華婚俗的典雅魅力與深厚底蘊；宜都婚姻登記處鱘龍水街登記點，不僅有集體頒證儀式，新人還能動手參與七夕民俗手工活動，在傳統(tǒng)韻味中感受彼此的默契。武漢青山區(qū)，新人們不僅可以選擇江灘邊領證，還可以報名參加中式集體婚禮，參與城市巡游；武昌區(qū)民政局結婚登記處現(xiàn)場設置傳統(tǒng)“六禮”打卡，舉行集體頒證儀式，還在武商夢時代開展大型青年聯(lián)誼活動，為單身青年搭建交友平臺，將七夕的浪漫傳遞給更多人。 隨著七夕佳節(jié)的到來，浪漫約會方式也增添了新選擇。國風音樂會憑借悠揚民樂、古典意境，為情侶營造獨特浪漫氛圍，成為七夕約會的優(yōu)選，在悠揚樂聲中，共赴一場跨越千年的深情之約。 當七夕的鵲橋橫跨星河，當國風的雅韻邂逅西洋的浪漫，一場專屬泉城的音樂盛宴正悄然醞釀。8月29日七夕當晚，保利・山東省會大劇院“《梁祝》《一生所愛》中式浪漫經(jīng)典名曲音樂會”將上演，以國樂為紐帶，串聯(lián)千年文化與當代情懷，為山東濟南市民打造一場兼具東方美學與浪漫儀式感的視聽盛宴，讓傳統(tǒng)節(jié)日在悠揚樂聲中煥發(fā)出全新活力。 在曲目編排上，音樂會選取了“經(jīng)典民樂+影視金曲+民族旋律”的組合形式，以滿足不同年齡段觀眾的審美需求。其中，《梁祝》作為中國民樂的傳世之作，以凄美的愛情故事與婉轉的旋律聞名于世，此次將以原汁原味的國風演繹，重現(xiàn)“化蝶”的浪漫意境；《高山流水》《漁舟唱晚》則是中式美學的代表，前者盡顯山水間的豁達遼闊，后者勾勒出漁舟歸航的悠然圖景，每一個音符都仿佛在訴說千年文化的厚重底蘊。 如何讓七夕文化“破壁出圈” 如今，文旅融合不斷深化，“以文塑旅，以旅彰文”已經(jīng)成為重要的發(fā)展路徑。作為中國最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，七夕有著悠久的歷史淵源和豐富的精神內(nèi)核。 在新時代，如何將傳統(tǒng)文化習俗與現(xiàn)代時尚形式交融貫通，推動七夕文化“破壁出圈”，值得探索。 用更生動的故事講述中國式浪漫。搜集、整理當?shù)氐钠呦γ耖g民俗故事，以及當下的七夕感人故事，充實文化內(nèi)涵，讓七夕文化滲透大街小巷。作為七夕文化重要傳承地，湖北省鄖西縣正因為全面征集七夕民俗文物，制定鑒定標準，建立七夕文物收藏機制，才使七夕民俗館的藏品真正全起來，保留下了生動的故事素材。浙江省溫州市蒼南縣南宋鎮(zhèn)的“蒼南樹王”，溫州市樂清市雁蕩鎮(zhèn)的夫妻峰，就是本土故事挖掘并賦予浪漫色彩的典型。 用更潮流的表達打開中國式浪漫。表達好七夕文化，有新穎、新潮的活動作為載體，浙江溫州市甌海區(qū)溫州樂園、溫州市云頂草上世界的年輕人打卡七夕活動，溫州市泰順“浪漫星事”泰有藝市創(chuàng)意文化市集，頗受年輕人喜愛；緊密連接社交文化網(wǎng)絡，自媒體博主江尋千，為重現(xiàn)打鐵花“鐵樹銀花落，萬點星辰開”的浪漫盛景，她專門學習了這一技藝，并制作成短視頻，在短視頻平臺收獲了400多萬的點贊。傳統(tǒng)七夕文化可搭乘網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作的東風，找到火爆出圈的“流量密碼”。 用更新鮮的業(yè)態(tài)激活中國式浪漫。文化新業(yè)態(tài)是文化發(fā)展的重要支撐和動力。為培育七夕業(yè)態(tài)，蒼南縣南宋鎮(zhèn)大力實施古樹、古街、古城保護開發(fā)，精心培育愛情攝影基地等漢服打卡地，推動形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)。此外，開發(fā)融合傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代創(chuàng)新理念的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是新消費業(yè)態(tài)的重要場景之一。南宋鎮(zhèn)七夕活動中的手作磨喝樂，原本是流行于唐宋時期的土偶泥人，經(jīng)藝術加工后變成了年輕人喜愛的時尚玩具手辦。 （綜合《廣州日報》《湖北日報》《濟南日報》《浙江日報》） |
