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“租租租”逐漸取代“買買買”
“萬(wàn)物皆可租”為何受年輕人青睞？
租雙人帳篷131元和住一晚千元的酒店，你會(huì)選哪個(gè)？這個(gè)國(guó)慶中秋假期，“被帳篷打敗的酒店”竟成為社交媒體上的熱梗。 不僅租帳篷，還要租相機(jī)、無(wú)人機(jī)、VR 設(shè)備、機(jī)器人；不僅可以租帥哥來(lái)?yè)螆?chǎng)面，還可以租“姐妹”來(lái)陪拍……不少年輕人，正以“租賃”重構(gòu)消費(fèi)邏輯，一股“萬(wàn)物皆可租”的消費(fèi)浪潮撲面而來(lái)。 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合螞蟻集團(tuán)編制的《循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下的消費(fèi)租賃行業(yè)健康發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2024年我國(guó)租賃經(jīng)濟(jì)交易規(guī)模突破4.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32%，服務(wù)用戶超7.5億人次。其中，30歲以下用戶占比超六成，“00后”用戶訂單同比暴漲兩倍。 “買買買”逐漸被“租租租”取代，這屆年輕人為何愛(ài)上了租賃消費(fèi)？ 旅行“新標(biāo)配” 從相機(jī)到陪拍師，“租”來(lái)出游輕盈感 “外出旅游，租一臺(tái)無(wú)人機(jī)真的太香了！不管是山川湖泊，還是古鎮(zhèn)街巷，上帝視角拍出來(lái)的畫(huà)面，每一幀都能當(dāng)壁紙?！眲倓傔^(guò)去的國(guó)慶假期，北京的張先生帶上租賃的無(wú)人機(jī)到川西旅行，將五彩斑斕的畫(huà)卷定格在照片里。 讓張先生更滿意的是租無(wú)人機(jī)的高性價(jià)比：“買一臺(tái)同款無(wú)人機(jī)大概要2萬(wàn)元，旅游結(jié)束后大概率會(huì)在家落灰，而租一臺(tái)每天只需300元，而且隨走隨用，方便又劃算！” 時(shí)下年輕人的旅行方式，告別了大包小包的行李，轉(zhuǎn)而通過(guò)租賃裝備實(shí)現(xiàn)輕裝出行，在享受高品質(zhì)旅行體驗(yàn)的同時(shí)，更催生出多元化旅游租賃場(chǎng)景。 在山東濟(jì)南一家露營(yíng)裝備租賃店，帳篷、睡袋、卡式爐、折疊桌椅等裝備堆得滿滿當(dāng)當(dāng)。老板介紹說(shuō)，節(jié)假之前3天就生意火爆。 正在取裝備的張先生介紹說(shuō)，他和朋友每月都會(huì)露營(yíng)一次，但從沒(méi)想過(guò)買裝備?！耙惶字袡n露營(yíng)裝備要3000多元，每次用完還要清洗收納，太麻煩。租一套一天只要199元，還能根據(jù)人數(shù)調(diào)整裝備，壞了也不用自己修。”他指著裝備上的消毒標(biāo)簽說(shuō)，“現(xiàn)在租賃店服務(wù)越來(lái)越到位，每次還回來(lái)都消毒，我們用著也放心?！?/FONT> 二手交易平臺(tái)閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，4月份，以便攜式運(yùn)動(dòng)相機(jī)為代表的“旅游拍照搭子”租賃成交量較去年同期增長(zhǎng)600%。 租賃經(jīng)濟(jì)觸角還延伸至陪伴領(lǐng)域。 30歲的梁女士熱愛(ài)旅行，獨(dú)自旅行很自在，唯一缺點(diǎn)是沒(méi)人幫忙拍照。于是決定在社交平臺(tái)“租”個(gè)人陪她打卡景區(qū)，拍照留念?！八恼盏墓ぞ呤俏业氖謾C(jī)，只要選好機(jī)位，幾乎沒(méi)有技術(shù)難度。每打卡完一個(gè)地標(biāo)，她就把手機(jī)主動(dòng)遞給我看剛拍的照片，詢問(wèn)我是否滿意。在公司當(dāng)慣了乙方，這種付費(fèi)租賃服務(wù)讓人有種‘翻身社畜把歌唱’的自在感。” 不止于旅行 租賃融入日常，年輕人以“租”實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活 事實(shí)上，租賃經(jīng)濟(jì)早已深度融入年輕人的日常生活，呈現(xiàn)出品類多元化、服務(wù)數(shù)字化、需求品質(zhì)化的鮮明特征。 28歲的網(wǎng)友小光被朋友評(píng)價(jià)為“一個(gè)靠租生活的人”。他租過(guò)許多東西，游戲機(jī)、VR設(shè)備、GoPro、雅思陪練等。他說(shuō)，現(xiàn)在，租電子產(chǎn)品不僅方便，也比想象中劃算。平臺(tái)精打細(xì)算的租賃規(guī)則，反而被他用出了“性價(jià)比”?！氨热纾易馊?，實(shí)際能用的時(shí)間往往能拼湊出四天，平臺(tái)通常從簽收后的第二天才開(kāi)始正式計(jì)算第一天租期，這意味著，如果快遞在當(dāng)天下午送達(dá)，我立刻就能開(kāi)始體驗(yàn)，從下午到晚上，都算是‘免費(fèi)’的額外時(shí)間。”他說(shuō)。 前段時(shí)間，他又租了VR設(shè)備 Meta Quest，3天100多塊錢?！俺两惺钦娴膹?qiáng)，但玩一個(gè)小時(shí)就累得不行，眼睛酸，脖子沉。3天下來(lái)，我已經(jīng)體驗(yàn)夠了，還回去的時(shí)候，一點(diǎn)兒沒(méi)舍不得。如果我買一臺(tái)，它大概率會(huì)在角落里吃灰。這種‘用完了就還’的思維，已經(jīng)成了我生活的一部分?！彼f(shuō)。 同樣28歲的王女士是“共享衣櫥”的忠實(shí)用戶?！懊吭履苁『脦装僭€能常穿常新?！彼ㄟ^(guò)某APP，每月花299元就能租到10件不同品牌的當(dāng)季新品。平臺(tái)還提供免費(fèi)清洗、熨燙等配套服務(wù)，精準(zhǔn)契合年輕人的需求。 數(shù)據(jù)顯示，頭部共享衣櫥平臺(tái)注冊(cè)用戶已超500萬(wàn)，“95后”占比超六成。今年8月，“職場(chǎng)套裝”“晚宴禮服”等場(chǎng)景租賃訂單同比增長(zhǎng)120%，面試、年會(huì)等特定場(chǎng)合成租賃新剛需。 “共享式生活”蔓延至更多領(lǐng)域：今年6月，Labubu熱門款被炒至3萬(wàn)元，租賃平臺(tái)上多款產(chǎn)品被搶租一空；Switch2、無(wú)弦吉他等也常年位居租賃平臺(tái)熱租榜。 “租賃”正成為年輕人追求品質(zhì)生活的新方法，這種“體驗(yàn)式消費(fèi)”能以最低成本獲取最高情緒價(jià)值。 24歲的網(wǎng)友阿木甚至租了個(gè)帥哥參加畢業(yè)典禮。兩人談好價(jià)格——150元一小時(shí)。他需要配合阿木完成幾個(gè)“經(jīng)典機(jī)位”的拍攝。拍攝當(dāng)天，太陽(yáng)很曬，但帥哥出乎意料地配合，讓躺草地就躺草地，讓搭肩膀就搭肩膀，毫無(wú)怨言。 從“占有”到“體驗(yàn)” 租賃背后是年輕一代消費(fèi)哲學(xué)的變遷 有人問(wèn)小光，你租了這么多東西，最后什么都不屬于你，不會(huì)覺(jué)得虧嗎？但小光覺(jué)得自己“賺了”——“正是因?yàn)槲沂裁炊疾幌胗肋h(yuǎn)占有，我才體驗(yàn)了這么多。我不必為閑置煩惱，不必為貶值心疼，也不必為更新?lián)Q代焦慮。我花的每一分錢，都換來(lái)了那一刻的快樂(lè)或成長(zhǎng)?！?/FONT> “年輕人不再為‘儀式感’買單，而是為‘體驗(yàn)感’付費(fèi)?！敝貞c工商大學(xué)研究員莫遠(yuǎn)明指出，這種轉(zhuǎn)變背后是消費(fèi)邏輯的重構(gòu)——從“擁有商品”到“使用服務(wù)”，從“長(zhǎng)期占有”到“即時(shí)滿足”，租賃消費(fèi)正以其靈活性、高性價(jià)比和環(huán)保性，成為年輕人追求品質(zhì)生活的新選擇。 租賃消費(fèi)熱既是年輕一代消費(fèi)觀念深刻變遷的體現(xiàn)，也是租賃行業(yè)不斷創(chuàng)新服務(wù)的結(jié)果。 眼下，租賃經(jīng)濟(jì)“版圖”還在不斷擴(kuò)大，延伸到多個(gè)領(lǐng)域，從“小眾選擇”變成“大眾潮流”。在潮玩圈，某些限量版玩偶租賃服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生，以滿足年輕人婚宴、場(chǎng)景布置、道具拍攝等多元場(chǎng)景需求。 在杭州讀大二的小陳是潮玩愛(ài)好者，今年6月Labubu熱門款被炒到3萬(wàn)元且一貨難求時(shí)，他在租賃平臺(tái)花399元租了一個(gè)月。“我就是想體驗(yàn)一下，買太貴，而且玩膩就沒(méi)意思了?！?/FONT> 而在重慶洪崖洞、磁器口等熱門景區(qū)提供拍攝服務(wù)的林宇通過(guò)“芝麻信用免押金”服務(wù)，僅憑身份證就能完成設(shè)備提取。 易觀分析發(fā)布的《中國(guó)新租賃行業(yè)洞察2025》報(bào)告指出，嘗鮮體驗(yàn)、多樣體驗(yàn)和臨時(shí)使用是年輕人選擇租賃的主要原因。租賃成為年輕人“低成本試錯(cuò)”的工具，助其在消費(fèi)前避免“踩坑”。調(diào)研顯示，38.2%的人選擇租賃是為了“體驗(yàn)新品，決定是否購(gòu)買”，33.7%則是想“體驗(yàn)更多樣的商品”，也體現(xiàn)出年輕人消費(fèi)理念更加理性。 社交媒體平臺(tái)的影響力同樣不可小覷?！?5后”白領(lǐng)陳女士的經(jīng)歷頗具代表性，她說(shuō)，自己選擇租賃的初衷，正是受社交媒體的影響，現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，“租賃攻略”“平價(jià)體驗(yàn)高端產(chǎn)品”等相關(guān)話題很火，讓租賃消費(fèi)成為年輕人的“社交貨幣”。在抖音上，“租賃經(jīng)濟(jì)”相關(guān)話題播放量超50億次。 環(huán)保理念的普及，也讓租賃經(jīng)濟(jì)更具吸引力?！耙患路纳a(chǎn)到廢棄，會(huì)產(chǎn)生大量碳排放，租賃能提高衣服利用率，減少浪費(fèi)?！本W(wǎng)友戚女士說(shuō)，她選擇租衣服，除了省錢，也有環(huán)保的考慮，“現(xiàn)在很多年輕人都有環(huán)保意識(shí)，租賃這種循環(huán)消費(fèi)模式很受歡迎?！?/FONT> “萬(wàn)物可租”的喜與憂 欣欣繁榮中呼喚規(guī)范與信任 在上海浦東新區(qū)，攝影師張偉用租賃的設(shè)備為游客拍照，一天收入超千元；在河南鄭州，剛剛大學(xué)畢業(yè)的何楠用租的淀粉烤腸機(jī)，幫助父母低成本經(jīng)營(yíng)攤位生意；在重慶，寶媽李女士的“育兒經(jīng)”更具代表性，“大牌吸奶器月租不到百元，比起花費(fèi)上千元購(gòu)買后閑置更劃算”。據(jù)某租賃小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前有超1000人租過(guò)吸奶器，500多個(gè)家庭租過(guò)黃疸儀、新生兒藍(lán)光箱等新生兒護(hù)理設(shè)備，以較低的成本滿足了父母育兒的切實(shí)需求。年輕人正用“租賃”重新定義著性價(jià)比與幸福感，推動(dòng)消費(fèi)文明向更高效、更環(huán)保的方向演進(jìn)。 然而，一些擾亂市場(chǎng)秩序的亂象也隨之出現(xiàn)。社交平臺(tái)上，“租手機(jī)買斷價(jià)虛高”“條款不透明”等避雷帖、投訴帖頻現(xiàn)。不少消費(fèi)者不但沒(méi)有享受到性價(jià)比消費(fèi)，反而損害了自身利益。 對(duì)此，福建中美律師事務(wù)所林律師提醒：“需要明確的是，在短期看來(lái)，租賃使用有助于節(jié)約開(kāi)支，但長(zhǎng)期未必如此?！畷r(shí)長(zhǎng)’是消費(fèi)者需要關(guān)注的一點(diǎn)?！?/FONT> 莫遠(yuǎn)明也提醒，當(dāng)下租賃消費(fèi)也存在一些隱患，如信任缺失、體驗(yàn)斷層、品質(zhì)難保、心理依賴等。因此，年輕人在租賃消費(fèi)時(shí)，應(yīng)選擇講信譽(yù)、有實(shí)力的專業(yè)平臺(tái)合作，理性消費(fèi)、量力而行，不攀比，并妥善處理租與買的關(guān)系。對(duì)于長(zhǎng)期使用的耐消耗商品，建議還是以購(gòu)買為主。 據(jù)易觀咨詢預(yù)測(cè)，2025年新租賃市場(chǎng)規(guī)模將超700億元，2030年有望接近萬(wàn)億元，與此同時(shí)，市場(chǎng)擴(kuò)張亟須配套規(guī)范?！堆h(huán)經(jīng)濟(jì)背景下的消費(fèi)租賃行業(yè)健康發(fā)展白皮書(shū)》同樣指出，需建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，平衡創(chuàng)新活力與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。 （綜合《重慶日?qǐng)?bào)》《中國(guó)婦女報(bào)》、新華網(wǎng)等）
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