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十五運會“破圈”，文投會“點金”
廣東能否打造出下一個文化“爆款”？
◎ 黃婷 陳澤云 列綺童
●從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，通過十五運會文化展示與“文投會”產(chǎn)融對接，推動創(chuàng)意價值變現(xiàn) ●完備的產(chǎn)業(yè)鏈與繁榮的文化消費市場為IP孵化提供支撐，科技融合催生新形態(tài)文化“爆款” ●文化科技融合與要素優(yōu)化配置強化產(chǎn)業(yè)競爭力，使文化產(chǎn)業(yè)成為驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的“新磁極” 回顧第十五屆全國運動會（以下簡稱“十五運會”），廣東文化元素的獨特魅力給人留下深刻印象。十五運會的腳步尚未走遠，廣東文化產(chǎn)業(yè)的另一場“重頭戲”接棒上演。 11月26日至28日，2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會（以下簡稱“文投會”）在廣州舉行，吸引全國超120家投資機構(gòu)和350家文化企業(yè)齊聚一堂，成為投資機構(gòu)和文化企業(yè)的“超級聯(lián)系人”。 從十五運會的文化展演，到文投會的產(chǎn)融對接，都是當前廣東文化產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的真實寫照。這種轉(zhuǎn)向，既關(guān)乎產(chǎn)業(yè)生態(tài)又面向消費市場——能否為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)新動力，又能否打造出引燃消費熱情的文化“爆款”？ 當前，廣東通過“給政策”“造平臺”“建生態(tài)”等舉措，用創(chuàng)意撬動價值，以需求引領(lǐng)供給，讓文化產(chǎn)業(yè)成為廣東經(jīng)濟“新磁極”。 “創(chuàng)意價值變現(xiàn)”有基礎(chǔ) 近期，又一“爆款”吉祥物IP誕生在廣東。隨著十五運會的精彩上演，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”熱度持續(xù)攀升，在社交平臺上火爆出圈，也帶動了系列特許商品的銷售熱潮。 打造文化“爆款”，核心在于實現(xiàn)從創(chuàng)意到市場的價值躍遷。廣東的完備產(chǎn)業(yè)鏈，正是文化創(chuàng)意成功轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵保障。 以“喜洋洋”“樂融融”為例，在設(shè)計端，來自廣州美術(shù)學院的設(shè)計團隊將地域文化底蘊與情感溫度融入IP本身；在制造端，廣東尤其是東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)能夠一站式滿足設(shè)計、模具、量產(chǎn)、包裝等需求，實現(xiàn)IP從圖紙到成品的高效轉(zhuǎn)化。 廣東文化消費市場繁榮，電影票房連續(xù)23年居全國首位，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)收入占全國1/7，多元化、高品質(zhì)的文化消費生態(tài)，也為IP孵化提供了精準的市場風向。 “廣東制造業(yè)的優(yōu)勢在于產(chǎn)品面向消費終端，這一屬性讓其對文化賦能的需求更為迫切?！濒吣洗髮W產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長陶鋒認為，未來廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望實現(xiàn)進一步增長，并為區(qū)域制造業(yè)發(fā)展提供更強的文化賦能，驅(qū)動成本優(yōu)勢進一步向質(zhì)量與品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)型。 文化科技融合添動能 在十五運會開幕式上，虛擬醒獅凌空躍起、AR龍舟“劃”入觀眾席、優(yōu)必選機器人敲響南越王墓出土的青銅句鑃仿制品……科技正前所未有地深度介入文化表達，催生全新的文化“爆款”形態(tài)和商業(yè)模式，成為驅(qū)動廣東文化產(chǎn)業(yè)從“量大”走向“質(zhì)強”的強力引擎。 這股“文化+”融合新動能，在本屆文投會上也得到充分展現(xiàn)。 羊城晚報報業(yè)集團旗下“文化通”智能體的亮相，為“AI+文旅”開辟了新路徑。這款基于全國首個區(qū)域文化多模態(tài)大模型打造的產(chǎn)品，直擊游客出行決策痛點，只需簡單勾選時間、預(yù)算等選項，就能自動完成路線規(guī)劃、景點篩選等全流程服務(wù)，印證著AI科技賦能文旅傳播的獨特價值。 三七互娛自主研發(fā)的“小七”大模型已實現(xiàn)從游戲立項到運營的全鏈條賦能。該公司AI生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比超80%，3D資產(chǎn)超30%，AI投放廣告超過整體投放量的50%。這種深度融合不僅提升了產(chǎn)業(yè)效率，更重塑了文化內(nèi)容的生產(chǎn)方式。 投資機構(gòu)也在競逐“文化+科技”賽道?！?025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢報告》顯示，2020年至2025年10月，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合計產(chǎn)生融資事件720件。從投融資領(lǐng)域來看，“文化智造”的投融資事件數(shù)量最多，達370件，線下衍生、AIGC、VR/AR、游戲等緊隨其后，說明投融資更偏愛具有硬科技屬性的文化企業(yè)。 “文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，本質(zhì)是以科技創(chuàng)新為主導，實現(xiàn)文化要素的重新組合和價值躍升。”陶鋒強調(diào)，一個文化主體的多元化時代已經(jīng)來臨，科技企業(yè)攜數(shù)字技術(shù)入場，為文化創(chuàng)新帶來了新思維、新方法，這是文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要來源。 政策與平臺共振育生態(tài) 在雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐下，廣東如何進一步孵化出具有全球影響力的優(yōu)質(zhì)文化“爆款”？文化產(chǎn)業(yè)何以成為廣東經(jīng)濟的“新磁極”？ 今年以來，從“政策包”的精準滴灌，到平臺盛會的跨界連接、創(chuàng)新催化，廣東支持文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑愈發(fā)清晰。 今年3月，在嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈新基建高質(zhì)量發(fā)展大會上，廣東向外界釋放加快發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的強烈信號，從政策扶持、產(chǎn)業(yè)培育、文化數(shù)字化、人才培養(yǎng)、技術(shù)攻關(guān)等方面推出“五項舉措”，全面助力數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。 5月，在第二十一屆文博會上，廣東重磅推出涵蓋影視、演藝市場、動漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技、網(wǎng)絡(luò)視聽六大領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”。同期，18個文化產(chǎn)業(yè)重點項目成功簽約，標志著一批全國頭部企業(yè)、頭部IP將落地廣東或與廣東合作，總成交額超16億元。 人才是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的第一資源。今年以來，廣東深入實施“百萬英才匯南粵”行動計劃，11月中旬啟動的“文化產(chǎn)業(yè)人才薈”活動匯聚了超百家文化名企，發(fā)布了超1.8萬個優(yōu)質(zhì)崗位，報名者數(shù)量創(chuàng)新高。 作為要素對接的重要平臺，文投會在完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)中扮演了“超級聯(lián)系人”的角色，不僅顯著提升了文化產(chǎn)業(yè)投融資的落地效率，還有效打通了創(chuàng)意端與資本端的堵點，吸引優(yōu)質(zhì)文化項目與文化投資機構(gòu)紛紛“向南看”。 在“政策+平臺”的雙輪驅(qū)動下，廣東正加快構(gòu)建一個開放、協(xié)同、共生的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。這一生態(tài)不僅為“爆款”的持續(xù)涌現(xiàn)提供了沃土，更通過“文化+”的深度融合，為區(qū)域經(jīng)濟注入源源不斷的活力，使文化產(chǎn)業(yè)真正成為驅(qū)動廣東經(jīng)濟的“新磁極”。 |
