跑三個(gè)月外賣(mài)就能買(mǎi)價(jià)值一萬(wàn)五的相機(jī)？送餐途中還能用相機(jī)拍攝美景？這一片段出現(xiàn)在美團(tuán)近期發(fā)布的一則宣傳片中，該宣傳片因過(guò)度美化騎手工作現(xiàn)狀，被網(wǎng)友痛批“何不食肉糜”，目前已悄然下架。
編輯點(diǎn)評(píng)：對(duì)大多數(shù)騎手而言，這是一份與時(shí)間賽跑、風(fēng)雨無(wú)阻的辛苦職業(yè)。系統(tǒng)的算法、緊迫的時(shí)限、路上的風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)成了他們?nèi)粘９ぷ鞯闹餍伞Ｋ^“三個(gè)月買(mǎi)高檔相機(jī)”的設(shè)定，不僅輕飄飄地忽略了這份工作的實(shí)際收入現(xiàn)狀與騎手的生活負(fù)擔(dān)，更將他們沉重的勞動(dòng)，浪漫化為一場(chǎng)說(shuō)走就走的文藝采風(fēng)。
更深層的問(wèn)題，在于企業(yè)價(jià)值觀的錯(cuò)位。品牌宣傳適當(dāng)提煉閃光點(diǎn)本無(wú)可厚非，但把騎手的生存戰(zhàn)拍成小資的“追光記”，這觸碰了公眾最敏感的那根神經(jīng)——當(dāng)下人們尤其反感脫離實(shí)際的雞湯敘事。真正的尊重，應(yīng)基于理解與共情，而非精心編排的想象。觀眾的眼睛是雪亮的，他們認(rèn)可奮斗，但拒絕被粉飾的艱辛；他們欣賞堅(jiān)韌，但厭惡將生存挑戰(zhàn)包裝為個(gè)人情懷。在講述普通人的故事時(shí)，真誠(chéng)遠(yuǎn)比技巧重要。與其打造懸浮的“詩(shī)意”，不如腳踏實(shí)地去呈現(xiàn)那些真實(shí)的困頓、微小的改善與不懈的努力，那才是對(duì)勞動(dòng)者真正的禮贊。
宣傳片可以下架，但留給社會(huì)的思考不應(yīng)停止。如何更真實(shí)、更負(fù)責(zé)任地呈現(xiàn)勞動(dòng)者面貌，不僅是企業(yè)的傳播課題，更是整個(gè)社會(huì)需要持續(xù)書(shū)寫(xiě)的答卷。（黃祎鳴）
