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景區(qū)應(yīng)告別“誰(shuí)的鏡頭做主”
◎ 張峻榛
商拍熱潮的興起，本質(zhì)上是對(duì)個(gè)性化旅游體驗(yàn)的市場(chǎng)回應(yīng)。游客不再滿足于“到此一游”的打卡照，轉(zhuǎn)而追求具有藝術(shù)感和敘事性的影像記錄。這本是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，但當(dāng)商業(yè)拍攝從個(gè)人行為演變?yōu)橐?guī)?；漠a(chǎn)業(yè)活動(dòng)時(shí)，矛盾開始浮現(xiàn)：攝影師為捕捉完美畫面長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)核心觀景點(diǎn)，強(qiáng)光器材破壞古建氛圍，甚至出現(xiàn)驅(qū)趕普通游客的現(xiàn)象。景區(qū)從公共文化空間，逐漸被切割為“攝影棚”與“觀景區(qū)”兩個(gè)陣營(yíng)。 事實(shí)上，商拍管理的核心矛盾在于公共性與商業(yè)性的邊界劃分。景區(qū)作為公共資源，其首要功能是保障所有游客的參觀權(quán)益。商業(yè)拍攝作為盈利行為，理應(yīng)在不干擾公共秩序的前提下進(jìn)行。然而現(xiàn)實(shí)中，部分商拍團(tuán)隊(duì)卻將公共空間默認(rèn)為“可租用資源”，這種認(rèn)知錯(cuò)位，恰是亂象滋生的土壤。 破局之道，或許在于建立更清晰的權(quán)利義務(wù)框架。首先，商拍管理應(yīng)當(dāng)“去灰色化”。與其讓攝影師以游客身份“隱形入場(chǎng)”，不如建立透明的報(bào)備制度，明確商業(yè)拍攝的資質(zhì)要求、時(shí)間區(qū)域和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這不僅是對(duì)公共權(quán)益的保障，也是對(duì)合規(guī)經(jīng)營(yíng)者的保護(hù)。其次，探索“時(shí)間換空間”的精細(xì)化方案。通過(guò)分時(shí)段預(yù)約、動(dòng)態(tài)調(diào)流，既滿足拍攝需求，又保障普通游客的觀賞窗口。最后，推動(dòng)行業(yè)自律與景區(qū)引導(dǎo)相結(jié)合?？山梃b部分景區(qū)的做法，通過(guò)官方合作項(xiàng)目示范文明拍攝規(guī)范，將商拍納入景區(qū)服務(wù)生態(tài)而非對(duì)立面。 長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，商拍亂象的治理關(guān)乎文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。放任無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，最終損害的是景區(qū)口碑和游客體驗(yàn)；而簡(jiǎn)單禁止，又可能錯(cuò)失產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)遇。聰明的管理者應(yīng)當(dāng)善于將市場(chǎng)力量轉(zhuǎn)化為提升服務(wù)品質(zhì)的動(dòng)力——例如，通過(guò)官方平臺(tái)整合優(yōu)質(zhì)攝影資源，為游客提供規(guī)范化的拍攝服務(wù)；或與攝影機(jī)構(gòu)合作開發(fā)特色主題線路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)。
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