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賽事、影視、演唱會……
2025年你跟著什么去旅行？
一部深入人心的電影，帶火一個小眾目的地；一場意猶未盡的賽事，盤活一條消費鏈；一場限時特展，吸引全國游客；一次暖心服務，啟示待客之道…… 2025年，有哪些文旅現(xiàn)象火出圈？文旅消費又呈現(xiàn)出哪些新趨勢？ 觀賽事看演出 “乘數(shù)效應”釋放 175天、85場比賽、超243萬人次現(xiàn)場觀賽——今年5月開始的“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽），吸引了各地觀眾足足半年的注意力，打造出一次成功的文旅體商融合發(fā)展實踐。 “看完比賽，何不來場夜宵？”“晚上看比賽，白天逛景區(qū)”……在游客們“來都來了”的歡笑聲中，旅游延展著賽事的生命力。 據(jù)江蘇省文化和旅游廳統(tǒng)計，“蘇超”賽季期間，主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中接待外地游客1440.30萬人次，同比增長23.22%。銀聯(lián)渠道異地文旅消費145.70億元，同比增長27.10%。 賽事融合文旅體驗，讓旅游的“乘數(shù)效應”不斷釋放。今年以來，江西“贛超”、廣東“省超”、湖南“湘超”等民間足球賽事你方唱罷我登場，跨城觀賽群體有力帶動旅游、住宿、餐飲等消費。 同跨城觀賽類似，“演唱會+旅游”同樣火熱。 在杭州，上半年大型演唱會、音樂會吸引觀演者85萬人次，票房收入達7.65億元，帶動文旅綜合消費超45億元，相當于“1元演唱會票房拉動近6元相關消費”；在南寧，大型演唱會帶動城市交通、住宿、餐飲、零售等全鏈條消費超30億元；在海口，今年已成功舉辦22場大型演唱會與音樂節(jié)，吸引觀眾44.11萬人次，帶來經(jīng)濟效益21.58億元。 追影視迷展覽 文化氛圍“拉滿” 伴隨著電視劇《沉默的榮耀》熱播，今年秋天，劇中人物原型吳石將軍的故居成了熱門的“紅色打卡地”。 一部爆火的影視作品，往往能為相關景區(qū)增添更豐厚的文化底蘊，吸引游客紛至沓來。這一趨勢在今年尤為明顯。 年初，電影《哪吒之魔童鬧?！穾Щ鹚拇ㄒ速e哪吒行宮，游客數(shù)量較往年同期增長300%；暑期，電影《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂園搜索熱度環(huán)比上漲80%；電視劇《浴血榮光》播出后，福建長汀紅色旅游接待量同比增長超120%。 人們越來越關注旅游帶來的精神感受，在意其中的文化成色。文博游熱度今年依舊居高不下，不少展覽一票難求。 8月17日，持續(xù)13個月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”收官，以逾277萬人次觀眾、逾7.6億元總收入創(chuàng)下全球博物館單個收費特展參觀人數(shù)、總營收世界紀錄，更帶動城市綜合消費超過350億元。 隨著“山海有情·大漠鳴沙——在遼寧遇見敦煌”、沉浸式XR大空間體驗《探秘?；韬顕?、“漫步美中——古羅馬時期女性主題文物展”等特展熱度持續(xù)上升，遼寧省博物館今年7至8月觀眾人數(shù)達97.2萬人次，同比增長21.7%，再創(chuàng)暑期新高。 在旅游產(chǎn)品和服務中融入更多優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，這是游客的期待，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。 美麗田園更火 “鄉(xiāng)味”留住鄉(xiāng)愁 今年，聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎儀式首度來到中國。舉辦地正是綠水青山就是金山銀山理念的提出地——浙江安吉。 選擇到安吉舉辦這一世界性活動，背后既有聯(lián)合國旅游組織對中國的認可，更有我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的鮮活實踐。 文化和旅游部監(jiān)測顯示，上半年，我國鄉(xiāng)村旅游接待游客2488萬人次，實現(xiàn)旅游收入92.44億元，同比分別增長7.9%和8.6%，鄉(xiāng)村旅游逐步從數(shù)量型增長轉向品質(zhì)型增長。 住進四川基卡依村的古碉民宿，品味流經(jīng)浙江荻港村的大運河之美、體驗廣西大寨村的農(nóng)家飯菜……各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，將創(chuàng)意研學、生活美學、鄉(xiāng)土美食融入其中，讓鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)宜游，助力百姓致富增收。 目前，我國擁有“最佳旅游鄉(xiāng)村”19個，位居世界前列?！笆奈濉睍r期，新確定597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，總數(shù)達到1597個。山清水秀、鄉(xiāng)音無改、傳統(tǒng)賡續(xù)的鄉(xiāng)村，寄托著濃濃鄉(xiāng)愁，展示著中國之美。 服務煥新升級 以“寵客”立口碑 河南開封清明上河園，突遇降雨的游客被送上厚實的雨衣；重慶知名景點洪崖洞前，封路的千廝門大橋讓游客安心定格夜景；甘肅敦煌、湖北赤壁、江蘇揚州等地政府機關食堂里，游客直夸“好吃又實惠”…… 每到假期，“寵客”便成為地方文旅新的“金字招牌”。這背后有旅游發(fā)展觀的深刻變化：過去是“一次性消費”思維，如今要打造“長遠口碑”。 從比拼“硬件”到升級“軟件”，旅游服務更加精細化、人性化。比如，以“花式寵客”著稱的哈爾濱，冰雪季考慮更周全了：110臺應急公交車全天候待命，提供疏運服務；火車站、機場及核心商圈增設數(shù)十個多語種服務崗，外語志愿者人數(shù)較去年翻倍；全市70余座旅游廁所完成翻新，配備取暖設備、無障礙設施和母嬰關愛區(qū)。 實踐證明，向游客提供更優(yōu)質(zhì)、更暖心的服務，正是旅游業(yè)的發(fā)展方向。 文化和旅游部負責人表示，要堅持旅游為民、旅游樂民，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提升景區(qū)、度假區(qū)品質(zhì)，培育休閑度假產(chǎn)品、特色旅游產(chǎn)品，更好滿足多樣化、個性化、品質(zhì)化出游需求。完善旅游公共服務，加強旅游基礎設施建設，大力發(fā)展智慧旅游，持續(xù)改善提升人民群眾的出游體驗。 （記者 徐壯 據(jù)新華社北京12月26日電） |
