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從“豬葛亮”到“順豐速孕” “碰瓷營(yíng)銷(xiāo)”當(dāng)休矣
據(jù)媒體報(bào)道，近日，廣東一家名為“東莞市豬葛亮食品有限公司”的企業(yè)引發(fā)關(guān)注。公開(kāi)信息顯示，其法定代表人名為“周瑜”。因“周瑜”與“諸葛亮”在歷史上的關(guān)聯(lián)，該公司名稱(chēng)迅速在網(wǎng)絡(luò)引起熱議。另有報(bào)道，“順豐速孕”因碰瓷“順豐速運(yùn)”被判賠償20萬(wàn)元。 點(diǎn)評(píng)：此類(lèi)“碰瓷營(yíng)銷(xiāo)”事件已非偶發(fā)，如“倍某”輪胎馳名商標(biāo)曾被用于運(yùn)動(dòng)飲料，法院認(rèn)定其構(gòu)成跨類(lèi)淡化侵權(quán)；還有“茶顏觀色”與“茶顏悅色”長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的商標(biāo)之爭(zhēng)，最終被判侵權(quán)，等等。這種走“捷徑”的做法，不僅容易引發(fā)公眾的抵觸情緒，更潛藏著不容忽視的法律風(fēng)險(xiǎn)。 使用“豬葛亮”諧音商標(biāo)的企業(yè)，或許認(rèn)為這是一種“創(chuàng)意”，但實(shí)際上卻觸碰了公眾的文化情感底線，難以建立真正的消費(fèi)者信任。有律師指出，此類(lèi)名稱(chēng)可能違反“公序良俗”原則，行政主管部門(mén)在市場(chǎng)準(zhǔn)入時(shí)有權(quán)不予核準(zhǔn)?！绊権S速孕”直接模仿知名物流品牌“順豐速運(yùn)”，已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，法院判決其賠償20萬(wàn)元并公開(kāi)道歉。 “碰瓷”名人或知名品牌的行為，或許能短暫吸引眼球，卻很難轉(zhuǎn)化為持續(xù)的品牌忠誠(chéng)度，反而可能讓企業(yè)陷入輿論質(zhì)疑與法律糾紛之中，得不償失。這再次為企圖通過(guò)“搭便車(chē)”獲取關(guān)注的企業(yè)敲響警鐘，真正的品牌之路，還需回歸自主創(chuàng)新與誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，無(wú)論多么急切，都不能忽視了品牌建設(shè)的本質(zhì)——提供有價(jià)值的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而非一個(gè)嘩眾取寵的名字。 值得肯定的是，在“豬葛亮”事件中，該公司法定代表人周女士已表示將注銷(xiāo)公司，并對(duì)公眾情緒表示理解。這說(shuō)明在輿論與法律雙重壓力下，企業(yè)已開(kāi)始重新審視這種營(yíng)銷(xiāo)方式的適當(dāng)性?？偠灾放平ㄔO(shè)不是一場(chǎng)博眼球的短暫表演，而是一場(chǎng)關(guān)乎信任與價(jià)值的長(zhǎng)期耕耘，唯有堅(jiān)持自主創(chuàng)新、尊重文化情感與法律規(guī)則，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（張微微）
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