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238億次圍觀、單日最高客流量達(dá)15萬(wàn)人次……
年輕人為何愛(ài)上趕大集？
臘月、正月里的鄉(xiāng)村大集，年年都熱鬧喧騰?？梢f(shuō)今年有啥不一樣，往人潮里走上一圈，就全明白了——操著天南地北口音的游客、攤位旁支起的手機(jī)、走走拍拍的年輕人……這些延續(xù)了數(shù)十年甚至上百年的老集市，在直播鏡頭里升騰起一股嶄新的“數(shù)字煙火”。 在某社交平臺(tái)上，“趕集”話題下的視頻播放量達(dá)238.3億次；山東曹縣曹洼大集線上觀看量突破4億次；安徽滁州大集單日最高客流量達(dá)15萬(wàn)人次，其中跨省游客超過(guò)一半；云南大理三月街趕集日，攤位從街頭擺到巷尾，背著竹簍的年輕面孔越來(lái)越多……從農(nóng)貿(mào)大集到手作市集，趕大集這種看似“古早”的線下生活方式，正吸引著數(shù)字時(shí)代的年輕人，也成為這個(gè)春節(jié)許多年輕人過(guò)年的新方式。 集市的獨(dú)特魅力在哪里？年輕人帶著互聯(lián)網(wǎng)審美和消費(fèi)習(xí)慣走進(jìn)集市，又會(huì)帶來(lái)怎樣的碰撞？ 消費(fèi)升級(jí)：情緒價(jià)值成“硬通貨” 在物質(zhì)生活日益豐裕的當(dāng)下，年輕人逛市集不再滿足于煙火氣的物質(zhì)補(bǔ)給，轉(zhuǎn)而追尋精神層面的文化共鳴與情緒滿足，讓逛市集成為一場(chǎng)兼具煙火感與治愈感的精神之旅。 新春佳節(jié)，廣州花市、廟會(huì)、新春市集人頭攢動(dòng)，年味濃郁，相較以往集中置辦年貨的傳統(tǒng)需求，當(dāng)下年輕人逛市集的目光更多投向非遺展臺(tái)、文創(chuàng)攤位，問(wèn)技藝、親體驗(yàn)、購(gòu)文創(chuàng)、曬朋友圈，從“物質(zhì)囤貨”轉(zhuǎn)向“精神淘寶”。 “通草畫(huà)是清代流行的廣貨，也是當(dāng)時(shí)廣州外銷(xiāo)畫(huà)的代表性門(mén)類(lèi)，被海外商人視作‘廣州明信片’?！睅X南特色非遺通草畫(huà)攤位前吸引眾多游人駐足。通草畫(huà)傳承人顏康平介紹，該技藝以通草紙為載體，記錄清代廣州商貿(mào)風(fēng)情與市井生活。如今的通草畫(huà)，在保留傳統(tǒng)礦物、植物顏料的基礎(chǔ)上，融合兄弟非遺技法，利用材質(zhì)柔韌性進(jìn)行純手工塑形，打造3D立體效果與刺繡質(zhì)感。不少新春主題通草畫(huà)有Q版小馬、醒獅、木棉花等嶺南元素，或用金箔點(diǎn)綴，成為市民游客居家裝飾、新年送禮的新選擇。 在北京沙河大集，“我是掌管魷魚(yú)的神”“重生之我在大集賣(mài)草莓”……這些帶著網(wǎng)感的招牌，讓年輕人在逛大集時(shí)會(huì)心一笑。大集帶給年輕人的是全方位、沉浸式的快樂(lè)體驗(yàn)。他們?cè)诖蠹峡粗馉N燦的炸貨，聞著糖炒栗子的焦香，聽(tīng)著“來(lái)嘗嘗，包甜”的吆喝，捧著熱乎乎的鍋盔，和攤主嘮嘮家常、砍砍價(jià)。這份熱鬧中透著的松弛與親近，正是許多年輕人在城市生活中格外懷念的溫度。 暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)研究院副教授劉詩(shī)濛把集市的吸引力歸結(jié)為“非標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)”。獨(dú)一無(wú)二的手工秘制醬料、攤主隨手多送的一把香菜、手作飾品上充滿故事感的紋路、與陌生人因?yàn)樘暨x同一件小物件而產(chǎn)生的短暫交流……這些無(wú)法被算法預(yù)測(cè)、難以被批量復(fù)制的細(xì)節(jié)，構(gòu)成了集市鮮活的底色。 流量洶涌：大集走進(jìn)直播間 清晨6時(shí)剛過(guò)，河北廊坊的劉師傅已經(jīng)在天津西青區(qū)姚村大集的固定攤位上搭起灶臺(tái)，忙活開(kāi)了?！坝竽嗟鸟R上好，大黃米的也快了！”劉師傅一邊麻利地將泡好的糯米鋪平，抹上厚厚的芋泥，一邊不時(shí)瞄一眼操作臺(tái)上支著的手機(jī)，笑著回話。手機(jī)屏幕上，點(diǎn)贊的“小紅心”不時(shí)飄過(guò)。 劉師傅的攤位上賣(mài)6種切糕，最貴的芋泥切糕15元一斤?！白鲋辈?個(gè)多月了，每次上集都開(kāi)著?！眲煾嫡f(shuō)，起初他覺(jué)得網(wǎng)上賣(mài)切糕不靠譜，這是要嘗的東西，怎么能隔著屏幕買(mǎi)？沒(méi)承想，這小小的鏡頭，如今為他多帶來(lái)近四分之一的客源。許多人看了直播專(zhuān)程趕來(lái)，就為嘗一口鏡頭里的這股熱乎氣兒。 在北京沙河大集，“99年小夫妻”毛毛夫婦同樣將擺攤創(chuàng)業(yè)的日常制作成短視頻，在網(wǎng)上備受關(guān)注。“117號(hào)顧客，請(qǐng)您拿好?！泵笫致槔?fù)伍_(kāi)燒餅，右手夾起里脊肉，將燒餅塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。不少排隊(duì)的顧客先在短視頻中認(rèn)識(shí)了他們，一扎進(jìn)大集便特意前來(lái)“打卡”支持。 在湖南，博主郭娜用鏡頭記錄著集市上新鮮上市的蔬菜、手工做的腌菜，也有攤主們的家長(zhǎng)里短。這些視頻吸引了不少網(wǎng)友觀看，評(píng)論區(qū)里“求地址”“想去趕集”的留言一條接著一條。北京姑娘陳萱表示，正是刷到沙河大集的短視頻覺(jué)得有意思，才跑到當(dāng)?shù)丶写蚩ā?/FONT> 這股來(lái)自線上的流量，不僅帶來(lái)了專(zhuān)程前來(lái)的外地客群，讓鄉(xiāng)村大集的名聲越來(lái)越響。在天津?qū)幒訁^(qū)蘆臺(tái)大集，33歲的洪春英帶著她的“洪洪炸雞饃”輾轉(zhuǎn)于多個(gè)鄉(xiāng)村大集。那部架在油鍋旁的手機(jī)，讓她的生意從大集攤位一路“炸”進(jìn)了網(wǎng)友的“收藏夾”?！拔乙话闵衔?點(diǎn)半開(kāi)播，下午2點(diǎn)收攤下播，三四千人會(huì)從直播間‘路過(guò)’。10元一套的炸雞饃能賣(mài)300多套?！彼嬖V記者，不到一年，她的直播間“粉絲”漲到近500人，4個(gè)月加了900多個(gè)微信好友。 抓住機(jī)遇：流量來(lái)了怎么留?。?/STRONG> 作為攤主，孫季坦言最擔(dān)心的是“熱度退去”。她見(jiàn)過(guò)一些集市剛開(kāi)張時(shí)人擠人，沒(méi)過(guò)多久就冷清了。一開(kāi)始攤主積極、品類(lèi)新鮮，過(guò)了那股勁兒，人流散了，攤主也跟著撤了。 對(duì)此，北京市委黨校領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)教研部教授龐宇提到，光靠新鮮感撐不了多久，“既有實(shí)用功能又能提供體驗(yàn)的集市，才更容易留住人。”寧夏金貴大集的改造是個(gè)例子。它保留了傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)功能，同時(shí)增加了停車(chē)場(chǎng)、充電樁、美食大廳，還辟出一塊“7080回憶小鎮(zhèn)”主題區(qū)。老年人來(lái)買(mǎi)菜，年輕人來(lái)拍照，各取所需。“能長(zhǎng)期辦下去的集市，往往是和社區(qū)融合的，和周邊街區(qū)功能互補(bǔ)，讓攤主、居民、游客都覺(jué)得方便?！饼嬘钫f(shuō)。 隨著大集在網(wǎng)絡(luò)上走紅，同質(zhì)化的問(wèn)題也隨之顯現(xiàn)。不少集市出現(xiàn)了相似的網(wǎng)紅攤位、統(tǒng)一風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化的拍照打卡點(diǎn)……這些元素雖在短期內(nèi)能吸引流量，但也會(huì)迅速消耗人們對(duì)集市的新鮮感與探索欲。 避免同質(zhì)化，關(guān)鍵在于挖掘本地特色。 一些地方已開(kāi)始探索系統(tǒng)化路徑，通過(guò)建立“趕集文化檔案”、培訓(xùn)本土主播、發(fā)展“集市+”產(chǎn)業(yè)融合等，將一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)化為持久的鄉(xiāng)村振興動(dòng)力。在湖南淥口，當(dāng)?shù)卣騽?shì)利導(dǎo)，與多位自媒體達(dá)人共創(chuàng)“淥口趕集”品牌，在城鄉(xiāng)間架起網(wǎng)絡(luò)橋梁，通過(guò)沉浸式趕集直播傳遞煙火氣與人情味；在寧夏賀蘭縣，政府支持集市修建停車(chē)場(chǎng)、埋設(shè)充電樁、建設(shè)5G基站，升級(jí)硬件設(shè)施，優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，打造特色文旅市集。 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)媒體傳播系教授李紅艷認(rèn)為，集市的生命力不在于追逐千篇一律的網(wǎng)紅元素，而在于挖掘和呈現(xiàn)這種不可替代的在地性特征。貴州“村超”球場(chǎng)外的煙火集市，就在這方面做出了探索。這個(gè)依托“村超”賽事興起的集市，與地域文化深度綁定。比賽日人流最旺的時(shí)候，集市攤位從球場(chǎng)周邊一直延伸到村口，賣(mài)銀飾的、賣(mài)腌魚(yú)的、現(xiàn)場(chǎng)鍛造的，攤攤都有看頭。漫步其中，既能品嘗地道的黔東南風(fēng)味，又能體驗(yàn)少數(shù)民族文化。集市由此超越了一般的消費(fèi)場(chǎng)景，成為一處鮮活的文化空間。 “集市保持生命力的關(guān)鍵，不在于‘更熱鬧’，而在于更真實(shí)、更可持續(xù)?！眲⒃?shī)濛給出三個(gè)建議：保持一定的不完美和非標(biāo)準(zhǔn)化，這是集市區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)體的核心魅力；不能只服務(wù)“游客”，與日常生活場(chǎng)景連接，嵌入更大的城市和區(qū)域體系中；形成穩(wěn)定的時(shí)間節(jié)律，這對(duì)新型集市來(lái)說(shuō)尤為重要。 從線上種草到線下體驗(yàn)，再到線上分享，年輕人用互聯(lián)網(wǎng)的方式重新發(fā)現(xiàn)了大集。這股線下的煙火氣，便與分享欲一道，讓傳統(tǒng)集市在云端獲得了新的生命力。當(dāng)“238億次圍觀”化作實(shí)實(shí)在在的人流與交易，當(dāng)古老大集在數(shù)字時(shí)代找到新的打開(kāi)方式，我們看到的不僅是一種消費(fèi)現(xiàn)象，更是年輕人對(duì)真實(shí)連接、對(duì)地方文化、對(duì)生活本身的深情回望與主動(dòng)回歸。 （綜合《光明日?qǐng)?bào)》《天津日?qǐng)?bào)》等）
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