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“非遺進(jìn)書店”應(yīng)是“日常風(fēng)景”
◎ 周慧虹
太極拳的剛?cè)岵?jì)與書頁的墨香交織，皮影戲的光影流轉(zhuǎn)與讀者的笑顏相映，評(píng)劇的清新唱腔與書店的暖意相融……今年春節(jié)，在北京、河北、內(nèi)蒙古等地，非遺技藝走進(jìn)當(dāng)?shù)貢?，以沉浸式體驗(yàn)的方式，將讀者帶入濃郁的文化氛圍中。 作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，非遺在春節(jié)期間進(jìn)書店，不僅為節(jié)日增添了別樣韻味，更勾勒出非遺傳承與公共文化空間融合的新圖景。近年來，盡管各地積極探索非遺保護(hù)與傳承措施，然而，依然存在著傳播形式、體驗(yàn)場(chǎng)景與大眾訴求不匹配，以及不少非遺技藝“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”等問題。 非遺與書店“牽手”，恰是破解傳承困境的“妙棋”。對(duì)非遺而言，書店作為城市文化地標(biāo)，兼具公共屬性與文化氛圍，既為非遺提供了常態(tài)化的展示空間，又通過圖書配套、講座分享等形式，讓技藝背后的文化內(nèi)涵得到深度闡釋。對(duì)書店而言，非遺的進(jìn)場(chǎng)打破了傳統(tǒng)圖書銷售的單一模式，通過“圖書+非遺”的融合業(yè)態(tài)，將書店升級(jí)為集展演、體驗(yàn)、品鑒于一體的文化空間，不僅大幅提升了客流，更讓家庭客群、青年客群占比顯著增加，實(shí)現(xiàn)從“賣書”到“賣文化服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。 因此，不少人希望非遺進(jìn)書店從“節(jié)日景觀”變?yōu)椤叭粘ｏL(fēng)景”。首先，各地需健全常態(tài)化運(yùn)行機(jī)制。比如，河北就計(jì)劃在全省新華書店常設(shè)“非遺會(huì)客廳”，常態(tài)化開展非遺體驗(yàn)、技藝展演、文化講座等活動(dòng)。其次，各地需強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與精準(zhǔn)匹配。書店可結(jié)合地域文化特色，引入差異化非遺項(xiàng)目，針對(duì)不同客群設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動(dòng)，讓非遺融入多元生活場(chǎng)景。再者，各地需構(gòu)建數(shù)字化賦能體系。借助線上書城、直播平臺(tái)擴(kuò)大非遺活動(dòng)的影響力，通過VR體驗(yàn)、智慧導(dǎo)覽等數(shù)字化設(shè)施提升體驗(yàn)感。此外，還應(yīng)探索深化“文化+商業(yè)”的融合模式，將非遺體驗(yàn)與圖書優(yōu)惠、文創(chuàng)銷售、休閑服務(wù)等結(jié)合起來。比如，河北新華書店推出的“非遺體驗(yàn)+購書優(yōu)惠券”營(yíng)銷方式，既激發(fā)了讀者的參與熱情，又增強(qiáng)了書店與非遺項(xiàng)目的市場(chǎng)活力。 非遺進(jìn)書店，不僅是空間的融合，更是文化傳承與大眾生活的深度銜接。今后，隨著政策支持不斷加力、形式創(chuàng)新不斷呈現(xiàn)、服務(wù)體系不斷完善，各地一定能讓非遺在書香浸潤(rùn)中代代相傳，讓書店在文化賦能中煥發(fā)新彩。
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