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“心機商標(biāo)”背后的監(jiān)管短板該補齊了
◎ 江德斌
據(jù)媒體報道，南京消費者陳先生近日購買今麥郎“手打掛面”后，因未吃出手工掛面的口感，質(zhì)疑該產(chǎn)品虛假宣傳，今麥郎回應(yīng)稱“手打”僅為注冊商標(biāo)，與手工工藝無關(guān)。然而，這款今麥郎掛面包裝上，“手打掛面”四字醒目突出，旁邊還有“好像媽媽的手打面”宣傳語，容易讓消費者將“手打”與傳統(tǒng)手工制作工藝關(guān)聯(lián)，但包裝上“手打”二字右上角有小字體標(biāo)注了商標(biāo)的®符號。最新消息顯示：從4月2日起，今麥郎停止生產(chǎn)所有帶有“手打”商標(biāo)的產(chǎn)品。 “心機商標(biāo)”源于企業(yè)利用信息不對稱，通過刻意模糊商標(biāo)屬性、搭配宣傳語、放大描述性詞匯，將商標(biāo)名偽裝成產(chǎn)品特性，讓消費者陷入認(rèn)知陷阱。 “心機商標(biāo)”表面上符合商標(biāo)注冊形式，實際上，《中華人民共和國商標(biāo)法》已將“帶有欺騙性、易使公眾對商品質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)的”標(biāo)志，列為不得作為商標(biāo)使用的情形?！笆执颉弊鳛槊枋鍪止ぶ谱鞴に嚨某Ｓ迷~匯，被企業(yè)注冊為方便食品類商標(biāo)，其合理性和正當(dāng)性本就值得懷疑。 目前，有不少“心機商標(biāo)”成功注冊，堂而皇之地出現(xiàn)在商品包裝上，說明商標(biāo)注冊審查存在漏洞。對此，商標(biāo)注冊部門需建立全流程監(jiān)管機制，嚴(yán)把注冊關(guān)口，從源頭遏制誤導(dǎo)性商標(biāo)注冊，對于那些描述產(chǎn)品核心工藝、成分、功效的詞匯，商標(biāo)審查環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)把握，對明顯帶有“打擦邊球”性質(zhì)的商標(biāo)申請堅決不予注冊。對涉嫌規(guī)避審查、拆分注冊的商標(biāo)申請，要加大甄別力度，杜絕“鉆空子”行為。同時，應(yīng)引入人工智能技術(shù)輔助審查，通過語義分析、關(guān)聯(lián)分析等手段，評估商標(biāo)產(chǎn)生誤導(dǎo)傾向的概率，避免不同審查員主觀判斷差異導(dǎo)致的漏洞。 商標(biāo)不是注冊好了就完事，監(jiān)管部門要堅持“零容忍”的態(tài)度，加大市場巡查力度，重點排查食品、日用品等與消費者生活密切相關(guān)的行業(yè)，對將“心機商標(biāo)”用于宣傳、刻意模糊商標(biāo)屬性、誤導(dǎo)消費者的企業(yè)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即查處。嚴(yán)格落實商標(biāo)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，對以誤導(dǎo)公眾方式使用注冊商標(biāo)的行為，依法予以罰款；對誤導(dǎo)情節(jié)嚴(yán)重、侵害消費者權(quán)益的，一律撤銷其商標(biāo)注冊，絕不姑息遷就。 同時，相關(guān)部門可探索建立懲戒機制，對多次違規(guī)使用“心機商標(biāo)”、屢教不改的企業(yè)，納入信用懲戒名單，限制其在一定期限內(nèi)的商標(biāo)注冊權(quán)利，提高企業(yè)違法成本，形成有力震懾。 |
