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四川鹽邊打造“鹽”之有“禮”微短劇
讓文明理念鮮活有味
◎ 羅忠麗 羅鴻
近年來(lái)，面對(duì)傳統(tǒng)文明宣傳方式在吸引力、參與感與城鄉(xiāng)平衡性上面臨的挑戰(zhàn)，四川省攀枝花市鹽邊縣在扎實(shí)推進(jìn)創(chuàng)建全國(guó)文明城市和高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕試驗(yàn)區(qū)工作中，精心打造“鹽”之有“禮”文明系列微短劇，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式，講好文明故事、浸潤(rùn)時(shí)代新風(fēng)，成功探索出一條具有鹽邊特色、以文藝賦能文明城市創(chuàng)建、以文明浸潤(rùn)共同富裕之路的新路徑，為全市乃至更廣范圍內(nèi)的精神文明建設(shè)提供了可借鑒的“鹽邊樣本”。 “鹽”之有“禮”微短劇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)鹽邊的大地與人民，大量采用純正的鹽邊方言進(jìn)行對(duì)白，生動(dòng)還原社區(qū)家常、田間交流等鮮活場(chǎng)景。地道的鄉(xiāng)音俚語(yǔ)拉近了作品與觀眾的心理距離，讓群眾感到“演的就是咱身邊的事，說(shuō)的就是咱自己的理”，實(shí)現(xiàn)了“本地人演繹、本地人傳播、本地人教化”的親和效果，有效打破了文明宣傳的語(yǔ)言與心理隔閡。同時(shí)，將鹽邊深厚的歷史文化底蘊(yùn)與鮮活的時(shí)代故事有機(jī)融合，大笮文化的古風(fēng)遺韻、傈僳族絢麗的民族服飾與獨(dú)特婚俗等極具地域特色的元素，被自然融匯于劇情背景、人物設(shè)定和場(chǎng)景細(xì)節(jié)，讓文明理念的宣傳不再是空洞抽象的條文，而是承載著鹽邊人共同記憶與深厚鄉(xiāng)愁的文化載體，推動(dòng)文明理念因文化浸潤(rùn)而更易入腦入心。 “鹽”之有“禮”微短劇始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，將鏡頭聚焦于群眾日常生活中的“關(guān)鍵小事”和共同富裕進(jìn)程中的精神文化需求，每集劇集圍繞規(guī)范停車、文明養(yǎng)犬、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、鄰里互助、網(wǎng)絡(luò)文明等具體的文明主題展開(kāi)，是群眾身邊看得見(jiàn)、摸得著、感受得到的具體事，徹底摒棄了生硬刻板的概念灌輸。同時(shí)，劇情采用輕喜劇和生活流的敘事風(fēng)格，塑造了社區(qū)干部、個(gè)體工商戶、返鄉(xiāng)青年、熱心志愿者、普通學(xué)生等一大批鮮活立體的普通人形象，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴和角色代入感，于笑聲與思考中潛移默化地接受文明熏陶，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值引領(lǐng)從“要我做”的被動(dòng)接受到“我要做”的自覺(jué)轉(zhuǎn)變，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀在具體情境中變得可感、可知、可行。 為實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，充分利用“鹽邊融媒”抖音、微信視頻號(hào)等主流短視頻平臺(tái)作為“鹽”之有“禮”微短劇的首發(fā)和主推陣地，進(jìn)行定期發(fā)布、精準(zhǔn)推送。截至目前，系列微短劇全網(wǎng)累計(jì)播放量已突破10萬(wàn)+，其中13期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)采納，實(shí)現(xiàn)了從地方特色內(nèi)容向更廣范圍傳播平臺(tái)的跨越，有效覆蓋了不同年齡、職業(yè)和社會(huì)圈層的廣泛受眾。同時(shí)，依托覆蓋全縣的新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站）陣地網(wǎng)絡(luò)，常態(tài)化組織群眾集中觀看微短劇，并開(kāi)展觀后討論、主題宣講、有獎(jiǎng)問(wèn)答等延伸活動(dòng)，巧妙地將線上流量轉(zhuǎn)化為線下的文明實(shí)踐與交流互動(dòng)，極大地增強(qiáng)了群眾的參與感、獲得感和主人翁意識(shí)，有效放大了文明創(chuàng)建工作的示范效應(yīng)和社會(huì)影響力。
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