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“中華老字號”認定容不得造假
◎ 李英鋒
“拿塊金字招牌”“在消費者心中打下百年傳承的烙印”“拉開與雜牌的差距”……據(jù)媒體報道，一些社交平臺出現(xiàn)“中華老字號”代辦業(yè)務(wù)。有代辦機構(gòu)表示，辦理時不看經(jīng)營時間長短，只需要提供營業(yè)執(zhí)照、法定代表人身份信息，支付費用，7個工作日左右，“中華老字號”證書和牌匾就能“包郵到家”。 資格的中華老字號背后，是少則數(shù)十年、多則上百年的經(jīng)營沉淀，是一家家企業(yè)、一個個品牌在數(shù)代消費者心中積累下來的口碑與信譽?？扇缃?，不用看經(jīng)營年限，不用貨真價實，只需要交錢，所謂的“中華老字號”就能“包郵到家”。這樣所謂的“金字招牌”，實則只是貼牌幌子。 按照《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，中華老字號的官方認定有著嚴格的標準：品牌創(chuàng)立時間需要在50年（含）以上，主營業(yè)務(wù)需連續(xù)經(jīng)營30年（含）以上，由商務(wù)部會同文化和旅游部、市場監(jiān)管總局等五部門聯(lián)合認定，每三年認定一批。嚴謹?shù)恼J定、評審制度設(shè)計，旨在確保被認定的品牌和項目名副其實。 而花錢批發(fā)來的山寨認證則徹底變了味。很多消費者本是沖著老字號的品質(zhì)特色去消費的，結(jié)果買到的可能是穿著虛假認證外衣的普通商品、假劣商品，知情權(quán)和公平交易權(quán)會受到侵害。虛假認證的“老字號”會造成市場混淆誤認，取得不正當競爭利益，擾亂公平競爭秩序，侵犯正牌老字號企業(yè)的合法權(quán)益。長此以往，很可能出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。 要治理這一亂象，監(jiān)管部門需主動作為。商務(wù)、文旅、市場監(jiān)管、公安等部門應(yīng)建立聯(lián)合治理機制，根據(jù)相關(guān)線索順藤摸瓜，加強排查，對從事虛假認證的機構(gòu)和個人依法嚴厲打擊，情節(jié)嚴重、金額巨大的，要追究其非法經(jīng)營罪的刑事責任。社交平臺要把住內(nèi)容審核關(guān)，通過“智能+人工”的方式，及時甄別攔截“代辦老字號”等信息，清理違規(guī)賬號，從傳播渠道切斷虛假認證的推廣路徑。電商平臺須嚴把入駐商家的審查關(guān)，對從事山寨認證的商家，該清退的要清退。消費者需提升辨別意識，正規(guī)中華老字號名錄可在商務(wù)部官方網(wǎng)站查詢，凡是無法通過官方渠道核驗的所謂“老字號”，多為冒牌虛假資質(zhì)，需謹慎對待。 只有讓造假者付出應(yīng)有代價，讓“花錢買名頭”的路走不通，才能維護好老字號等金字招牌的公信力，讓市場回歸到憑真本事吃飯的正道上來。
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