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在文化里相遇 在潮流里盡興
首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集在北京啟幕
◎ 邱偉
逛熱鬧市集，品地道美食，挑選獨(dú)具匠心的文創(chuàng)禮物……5月15日至5月24日，首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會(huì)在北京市朝陽公園舉辦。這場(chǎng)全國(guó)首個(gè)綜合性文創(chuàng)主題市集，匯聚了31個(gè)?。▍^(qū)、市）、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)及香港、澳門特別行政區(qū)的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)、非遺老字號(hào)、原創(chuàng)IP和潮玩品牌，為市民游客奉上文化盛宴。 打造首個(gè)國(guó)家級(jí)文創(chuàng)市集 近年來，北京聚焦古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化，走出一條從古都遺產(chǎn)保護(hù)到國(guó)潮創(chuàng)新發(fā)展的文化傳承之路，為馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合提供了鮮活的“北京樣本”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集中得到集中展現(xiàn)。 如今，文創(chuàng)產(chǎn)品日益成為承載文化基因和滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值的有效載體。為期10天的首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集集中展示全國(guó)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的豐碩成果，展現(xiàn)我國(guó)文創(chuàng)行業(yè)規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。 場(chǎng)地選擇上，市集落戶于年輕人最喜愛的城市公園之一——朝陽公園。這里河園一體、水陸相融，是亮馬河文化經(jīng)濟(jì)帶重要樞紐。市集規(guī)劃了“三區(qū)兩線”游園體驗(yàn)空間——文創(chuàng)區(qū)、商務(wù)區(qū)、游園區(qū)三大功能區(qū)域，配合步行和水上兩條特色游線，打造“游、購(gòu)、賞、食、娛”一站式沉浸式體驗(yàn)。 潮玩頭部品牌集中亮相 首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集展出和售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量超萬種，豐富、多元、優(yōu)質(zhì)是市集最大的特點(diǎn)。在北京，故宮博物院、國(guó)家博物館、首都博物館等文博大館常年推陳出新，讓文物“飛入尋常百姓家”。市集現(xiàn)場(chǎng)，46家知名文博機(jī)構(gòu)帶來網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品，國(guó)博李靜訓(xùn)系列新品、國(guó)家自然博物館恐龍手辦等亮相。 與文博相呼應(yīng)，潮玩品牌同樣表現(xiàn)搶眼。泡泡瑪特、奇夢(mèng)島、52TOYS、米哈游、卡游等頭部潮玩企業(yè)同步入駐，帶來LABUBU、WAKUKU、《黑神話：悟空》官方衍生品、《原神》卡牌等潮玩產(chǎn)品。在“東方新美學(xué)”板塊，依托工業(yè)遺存的朝陽規(guī)劃藝術(shù)館，集中展示地方特展、文博文創(chuàng)和非遺技藝。 市集在美陳設(shè)計(jì)上別具匠心。朝陽規(guī)劃藝術(shù)館在室外以非遺竹編技藝打造“東方新美學(xué)”特色場(chǎng)景；館內(nèi)T空間的東方秀場(chǎng)，非遺鳳凰風(fēng)箏懸空展翅；微博IN廣場(chǎng)化身為數(shù)字像素風(fēng)的潮玩街區(qū)。 營(yíng)造全天候城市嘉年華 活動(dòng)設(shè)計(jì)理念上，市集從靜態(tài)展示拓展到動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，首次延伸至城市文旅消費(fèi)的全場(chǎng)景營(yíng)造，打造一場(chǎng)以文化為主角的城市嘉年華。 在此背景下，首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集進(jìn)一步探索新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景培育。市集活動(dòng)順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與情緒消費(fèi)趨勢(shì)，融合文創(chuàng)市集、潮玩游園、水岸夜游、旅游演藝、非遺美食、電競(jìng)文旅等多元業(yè)態(tài)，打造全時(shí)段、沉浸式、可參與、可體驗(yàn)的都市文旅消費(fèi)新空間，讓傳統(tǒng)文化“活起來、火起來”。 市集拉長(zhǎng)文旅消費(fèi)時(shí)間、拓寬消費(fèi)邊界，形成日間游園逛市、夜間水岸休閑的全天候文旅消費(fèi)新格局。43項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省市級(jí)及區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目匯聚一堂，10位國(guó)家級(jí)非遺大師現(xiàn)場(chǎng)展演，讓市民游客近距離感受匠心之美?；顒?dòng)期間，5個(gè)固定場(chǎng)地推出百余場(chǎng)全天候演出及沉浸式互動(dòng)巡游。 這種“非遺+演藝+互動(dòng)”的模式，正是北京推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的典型實(shí)踐。此前，北京已在北大紅樓、鐘鼓樓、顏料會(huì)館等場(chǎng)所，借助數(shù)字科技與沉浸式演藝，探索傳統(tǒng)文化與當(dāng)代表達(dá)的融合路徑。本次市集讓傳統(tǒng)文化以更開放、更年輕、更時(shí)尚的方式走進(jìn)大眾生活。
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